互联网发展的态势上.docx
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互联网发展的态势上
互联网发展的态势（上）
互联网发展的态势（上）
各大媒体公司是好心邀请我去给他们的高级管理人员做报告在一定的场合。
它的主题是数码行业的概述。
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商业互联网现在已经有20年了。
那么，我们应该怎么做呢？
大于20亿的人在线。
全球互联网人口：
从1990年至2011年，从1人到22.5亿人在线。
全世界的2/3人都参加了互联网
1990年至2011年，全球人口从53亿到69亿，互联网人口从1人到22亿。
美国“新媒体”的股票价值3倍于“老媒体”。
“新媒体”的股票价值上升到11500亿美元，而“老媒体”的股票价值上升到3800亿美元。
当然包括苹果：
市场价值：
苹果公司6700亿，谷歌2200亿，亚马逊1100亿，facebook700亿。
迪斯尼1300亿，康卡斯特为1350亿，新闻集团90亿，时代华纳公司900亿，时代华纳有线电视公司600亿，维亚康姆580亿，哥伦比亚广播公司560亿。
像往常一样，权利相当集中
新媒体有10890亿市场价值。
包括苹果、谷歌、亚马逊、facebook、雅虎、twitter、hulu、netflix。
旧媒体有3660亿市场价值，包括迪斯尼、康卡斯特、哥伦比亚广播公司、维亚康姆、时代华纳有线电视公司、时代华纳、新闻集团。
现在，转向实际业务。
媒体。
美国数字广告正在赚取巨大利润。
美国数字广告从95年到2011年，由0上升到320亿。
而现在占广告支出总额的20%。
美国广告在线支出从95年到11年，由10亿到20亿。
美国广告脱机支出在这期间由800亿到1500亿。
最大的媒体公司中，超过三分之一现在是网上的广告支出
美国2006年至2011年期间，广告支出情况：
电视上支出仍然最大，占据由41%到42%左右稳定增长；网上在线支出紧随其后，由23%到38%快速增长；而打印支出明显减少，由20%下降到9%；广播也从11%下降到7%；外出的由6%下降到4%。
报纸的广告收入已经崩溃。
报纸的广告收入在1950年至2012年经通胀调整，由1950年的2000万上升到2000年的6100万，在2010年又持续下降至1500万。
电视将会持续下降。
从5月到来年的3月，由3%下降到-8%左右。
过分夸大了视频的真实性与增长速度。
从2006年到2011年的数字视频总共收入来看，网飞公司由10亿上升到31亿，而YouTobe视频网站由10亿上升到40亿，Hulu视频网站由10亿上升到45亿左右。
付费电视的订阅呈下降趋势。
付费电视的净增情况：
电缆由-100000元下降到-620000元，卫星由380000元下降到-80000元，电话公司由600000元下降到300000元，总体由850000元下降到-420000元.
在在线广告中，谷歌完全占主导，facebook正在持续升温。
从2006年至2011年的美国在线广告收入情况来看：
谷歌占据市场由43%上升到62%，由50亿上升到160亿，其他所有在线的占据市场由56%下降到27%，由140亿上升到240亿，facebook市场占据上升到11%，上升到270亿。
Facebook已经超过AOL、微软和雅虎.
Google由40%上升到55%，从12亿上升到45亿。
Facebook已经占据到11%，已经上升到52亿，微软8%,58亿，雅虎7%，65亿，AOL4%，68亿，其他的占据15%，84亿。
谷歌、facebook和少量的新公司获胜，门户网站失去。
美国数字广告获胜者和失去者情况：
雅虎由30%下降到7%，收入8亿左右；微软11%下降到8%，收入15亿左右；AOL由13%下降到4%，收入16亿左右；谷歌由40%上升到55%，收入60亿左右；其余的由6%上升到15%，收入72亿左右；facebook上升到115,收入82亿左右。
“显示”广告增长收入扁平化。
谷歌、雅虎、AOL、微软和其他的公司基本都是持平稳定增长。
新公司从门户网站中分享市场份额，并且持续上升。
例如YouTobe、Hulu、Glam、Twitter、Demand。
社交网站。
美国人现在花费更多的时间在社交网站，而不是门户网站。
从2010年11月到2011年12月，美国在门户网站平均每天花的时间由22.5分钟下降到18.5分钟，而社交网站由19.5分钟上升到25.5分钟。
七分之一的世界人口都在使用facebook。
Facebook活跃用户。
日常活跃用户由0.98亿上升到5.2亿。
每月活跃用户由2亿上升到9.6亿。
在社交网络中，facebook增长占主导地位。
从2010年的11月到2011年的12月，雅虎从1.9亿降到了1.7亿，谷歌从1.79亿上升到1.82亿。
Facebook从1.56亿上升到1.62亿。
那么，facebook将会超过谷歌吗？
不太可能。
Google在世界历史中是最好的广告生厂商…因为它就像商店的广告。
同时，facebook就像一场聚会上的广告。
社交网站转介到商业网站仍然很少。
电子商务
电子商务继续分享市场。
美国零售销售情况：
线下零售销售由24000亿增长到44000亿，电子商务由30000亿增长到46000亿。
在近几年，推出了新的“纯互联网公司”。
并且他们持续快速增长。
移动。
去年一些深刻的事情发生了。
智能手机销售抄过了PC销售。
并且很快就会相形见绌。
同时，PC销售，处于停滞。
在这些年，平板电脑也将打击过去的PC销售。
所以，未来将在移动。
在移动革命中，我们处于什么位置呢？
在全球范围内，我们处于早期。
然而，在2011到2012年期间，在智能手机上所有权的变化，美国已经超过一半了。
命中后50%的渗透率增长放缓。
在美国,我们已经到了这一点。
在美国的渗透下段大部分是老年人和贫困人。
所以重点是集中在中国，它占据智能手机的四分之一市场。
所以，在移动上，我们能做什么呢？
首先，他们做很多他们在网上做的一切。
他们玩游戏和社交网络。
游戏行业在两年内增长了20倍。
他们听音乐。
他们消耗内容。
手机现在占全球互联网流量的12%。
并且他的缩放速度比台式机快。
他们看图片和视频。
他们甚至看电影和电视。
尤其在晚上这个时间段。
他们购物
移动销售占平日销售的20%和占周末销售的30%，而ipad占据移动销售的40%。
38%的美国消费者已经使用智能手机来购买产品或服务。
他们使用智能手机在商店来做出购买决定。
移动开始驱动重大交通电子商务。
他们支付的东西……Paypal的手机支付快速增长
广场大约两年前已经推出了，并且它每天已经处理0.16亿美元。
他们甚至在平板电脑上购买内容。
但是人们在移动上真正感兴趣的东西是他们在线上不做的东西。
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