苗音侗律从边缘走进时尚.docx

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苗音侗律从边缘走进时尚

编号：

2010年贵州宣传思想工作创意奖

工作创意方案书

中共贵州省委宣传部

2010年11月制

“2010年贵州宣传思想工作创意奖”工作创意方案书

题目

苗音侗律：

从边缘走进时尚

——从经典歌曲《幸福在哪里》融入苗、侗音乐元素开始

[引言]“苗族情歌”、“侗族大歌”成为“中国风”时尚音乐元素之一，流行于乐坛。

黔东南则作为民族古典音乐品牌的溯源地，古典借助流行复苏，成为中外观光者纷至沓来的时尚旅游目的地。

一、重要意义

流行音乐，具有娱乐性与市场性，承载着社会主体人群的幻想与激情。

民族音乐融入流行音乐，更能让民族传统的东西作为新事物让人接受，既满足了商业化需求，又宣传了文化内涵。

民族音乐融入流行音乐，属于文化生命的自我更新和延伸，是传统内容的创新表达。

黔东南返璞归真的和谐音律，在都市人际淡漠环境中，符合现代人的心理预期。

如果苗、侗民族音乐，能以流行元素身份完成华丽转身，成为年轻人追捧的时尚潮流元素。

那么，原生态就是时尚，时尚就是原生态。

如此一来，贵州的黔东南将会作为苗、侗民族古典音乐品牌的溯源地，而成为观光者、研究者前来探寻文化底蕴、体验风土人情的时尚旅游目的地。

最终，达到借助流行复苏民族文化，以文化内涵助推旅游经济发展的新局面。

引领苗、侗音乐成为时尚元素，融入流行音乐具有重要意义。

二、策划背景

21世纪，是一个前所未有的大众传媒时代，在这样的一个时代，文化的发展、创新不可能还只是在墨守成规中延续，民族化创新需要利用自身的文化基因，探寻民族文化的现代转换，民族音乐也是如此。

2010年6月，黔东南州委宣传部委托北京英伦文化发展有限公司制作主题音乐电视《幸福在哪里》。

制作方邀请著名音乐人，对《幸福在哪里》这首脍炙人口的歌曲进行再创作，巧妙融合原苗、侗原生态民族文化及音乐元素，创作出吻合现代人内心情感渴求的歌曲。

《幸福在哪里》的新鲜出炉，将是苗、侗音乐元素融入流行音乐旅程迈出的建设性的第一步。

三、可行性分析

苗音侗律走向时尚，这并不是痴人说梦。

传统文化成为时尚回归，在国内外都有先例，现今流行乐坛备受青睐的“京剧风”就是最好的例子。

（一）早有先例。

用时尚前卫的形式与风格重新演绎古典音乐，这是有先例可循的，欧美国家已经率先引导这种形式，并出现了像古典辣妹、马克西姆这样的领军人物。

钢琴曲是一门高雅艺术，世界级的钢琴演奏家也数不胜数，但真正征服全球听众的演奏家还是理查德•克莱曼。

为什么？

因为，他把高雅艺术“通俗化”了，把一个人们听不懂的“非主流艺术”改变成老百姓也能听得进去的“主流音乐”了。

因此，连中国这样一个与西洋音乐有所距离的国家都沉迷于他的音乐，尤其他的《献给爱丽丝》这部作品几乎无人不知无人不晓。

再来看国粹“京剧”，近几年与流行音乐碰撞出火花，涌现出一大批深受年轻人喜爱的歌曲，不少当红歌星如王力宏、周杰伦、陶喆等都大玩京剧民族风。

代表作品如下：

《说唱脸谱》、《北京一夜》、《新贵妃醉酒》、《粉墨人生》、《红颜知己》等。

甚至还出现了一些融合中国京剧元素的英文流行经典歌曲，罗马尼亚摇滚乐队BlaxyGirls的单曲Ifyoufeelmylove就是其中一首。

（二）音乐基础。

“侗族大歌”以我省首个非物质文化遗产进入世界非物质文化遗产名录，以民族的身份获得世界性的认可。

“侗族大歌”无疑是我省一张“有声”的珍贵名片，同时也是我国，甚至是全世界民族音乐中独具特色的一朵奇葩。

以音乐为切入点，作为对外宣传，对黔东南是非常有利的。

（三）文化优势。

“苗音侗律”是和谐文化的代表，符合现代人心理预期。

黔东南早于1997年被联合国教科文组织定为世界十大“返璞归真，回归自然”旅游胜地之一，1998世界乡土文化保护基金会把黔东南列为世界18个原生态文化保护圈之一，“苗乡侗寨”被外界誉为“人类疲惫心灵栖息的家园”、“原生态民族文化博物馆”。

黔东南文化是和谐文化的典范，而“苗音侗律”则是黔东南和谐文化的代表符号，在人际关系日益淡漠的都市中，“苗音侗律”如同一股清泉般甘甜、暖人心窝。

可见，苗、侗音乐作为时尚元素，融入流行音乐，是有实施的理论和事实依据的。

四、目的和作用

（一）“苗音侗律”时尚化，有助于原生态民族文化宣传推介。

这个时代赋予了流行音乐主导地位，同时，流行音乐也是各种时尚的代言载体。

只要和时尚沾边，创造出时尚氛围，通常能够引来媒体和娱乐精神的热力追捧。

侗族大歌等“苗音侗律”音乐元素融入流行音乐，是一种创新的探索，能够改变长期以来苗侗民族音乐奇葩“养在深闺少人识”的局面，逐步走进大众视野。

“苗音侗律”走进流行音乐，能够使外界更容易接受和了解黔东南原生态文化品牌，有利于在更大的范围内，扩大黔东南原生态民族文化的知名度和美誉度。

（二）“苗音侗律”时尚化，有助于黔东南文化产业的发展。

当今信息时代，文化越来越作为社会发展的重要推动力量，在全球化竞争中发挥越来越重要的作用。

文化软实力是重要的核心战略竞争力，党的十七大报告中明确指出：

“文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉、越来越成为综合国力竞争的重要因素。

”黔东南的政府官员、学者们也在思考“面对日益激烈的区域经济和文化竞争，处于内陆欠发达欠开发、具有丰富原生态民族文化资源的黔东南，应当如何把文化软实力转化为经济发展的硬实力？

”这是黔东南面临着的一个极为重要的课题。

“打造民族文化精品品牌，实现民族文化的产业转化，是其中一个主要的环节和重要的措施。

”流行歌曲具有娱乐性与市场性，我们可以让已经拥有的“侗族大歌”这样享誉国内外的著名文化品牌，借助流行的力量“飞入寻常百姓家”，在大范围内引起外界的极大关注和兴趣。

充分发挥著名品牌带动效应，提升黔东南文化旅游及演艺等文化产业的发展，实现黔东南文化产业的跨越式发展。

五、实施步骤

为进一步加大外宣力度，突出黔东南返璞归真、回归自然的旅游特色，推动黔东南州文化旅游产业的发展，围绕“苗侗文化原生地，生态家园黔东南”的旅游形象定位，制作主题音乐电视片《幸福在哪里》并在全国播出。

1、主题创意

（1）主题音乐电视立足黔东南州社会经济的发展及古朴的民族文化生态，找准歌曲曲调的切入点，充分融合我州苗、侗音乐的特色。

（2）主题音乐电视由中国音乐电视知名导演何名圣亲自执导，以故事化的情节为主线贯穿全片，以诗意化的歌词，动听的旋律达到长久流传的目的。

（3）主题音乐电视全部画面在我州实景拍摄。

将用精致，细腻及富有民族特色的画面语言展现黔东南经济社会的发展及我州的社会文化特色。

2、工作安排

（1）先期采风。

采风4人，人员：

音乐电视导演何名圣，词曲作者兼演唱者李天华，演员及策划伊春德、活动策划应晓京一行4人，于7月20日----27日赴凯里、台江反排、雷山西江、丹寨等地开展苗族风情采风；赴黎平、从江、榕江等地开展侗族风情采风；赴镇远、施秉、黄平等地开展自然风光采风。

通过采风拿出主题音乐电视脚本及拍摄计划，撰写歌词、谱写音乐曲调并最终定稿。

（2）实地拍摄。

实地拍摄12人，具体人员由制作方安排。

拍摄时间安排在8月下旬，按照先期采风路线和主题音乐电视脚本进行拍摄及画面的先期筛选工作，并制作完成音乐电视毛片。

（3）主题音乐电视制作完成后将在中央电视台《中国音乐电视》及北京、上海、天津、重庆、广州、成都、沈阳、西安、大连、青岛、杭州、长沙、西安、南宁、深圳、福州、合肥等25——30个中心城市及贵州本省各地市及周边省市电视台集中播出《幸福在哪里》电视MTV。

（4）由主题音乐电视制作方适当安排一些专访，推荐本音乐电视到省外电视台情感类谈话节目做主题音乐，各地电视台晚会节目演唱歌曲，通过平面媒体,网络做相关配合宣传。

五、编后语

在音乐上作文章，黔东南大有可为。

怎么样将“原生态音乐”这张牌打出去，广大人民群众才会买账？

这问题很值得深思。

我们认为经过精心策划和不懈努力，黔东南蜚声中外的“侗族大歌”，完全可以变身“中国风”时尚元素之一，流行于乐坛。

当然，这需要政府作出引导，为艺术家提供适宜艺术创作的土壤环境和氛围。

2010年11月26日

附页：

创意者信息（本页请单独打印10份附后）

题目

苗音侗律：

从边缘走进时尚

——从经典歌曲《幸福在哪里》融入苗、侗音乐元素开始

团体基本情况（团体创意填写）

团体

名称

中共黔东南州委外宣办、黔东南日报社

主要

创意者

姓名

性别

出生年月

身份证号码

耿生茂

男

1962．8

高俊华

男

1971、9

张晓华

男

李远莉

女

联系

地址

中共黔东南州委外宣办

邮政

编码

556000

联系

电话

E-mail

qdnzwxb@

方案书内容摘要（要求字数100—200字）

“打造民族文化精品品牌，实现民族文化的产业转化，是其中一个主要的环节和重要的措施。

”让“苗音侗律”这样享誉国内外的著名文化品牌，借助流行《幸福在哪里》的力量“飞入寻常百姓家”，在大范围内引起外界的极大关注和兴趣，充分发挥著名品牌带动效应，提升黔东南文化旅游及演艺等文化产业的发展，实现黔东南文化产业的跨越式发展。

2010年11月26日