公司品牌营销媒体传播方案市场推广策划方案.pptx

公司品牌营销媒体传播方案市场推广策划方案.pptx

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2,目标人群洞察,目标人群的三个特征,互联网+改写传统行业格局我们的目标客户究竟是谁？

年轻一族,特征一：

年轻一族,TA们追求个性，崇尚独立与自由，不接受他人摆布，乐于拥抱新事物,数据来源：

百度新一代理财消费者大数据报告2015年7月,男性为主,特征二：

男性为主,男女理财观念大不同，理财中男女比为8：

2,年轻一族,特征三：

小额理财,新一代“财民”的投资金额上更多集中在2万以下的小额投资，占比61%，这与这一群体可支配资金数额，工资水平，理财习惯等关系密切。

而占比2%的100万以上高净值客户，则可能成为未来互联网理财需要挖掘的重点人群。

数据来源：

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头条+1-2个非头条模式；固定风格：

头条多与基金相关，非头条多与时事热点新闻相关；头条吸引：

头条标题与图片吸引眼球；,微信服务号运营现状,Strengths,细节不够完善：

如栏目作者、文章页底部签名档、自动回复体系等；原创匮乏：

热点内容多为转载；粉丝互动及推广活动较少对产品及基金经理包装较少菜单栏功能较为简单引导APP下载形式吸引力较弱,Weaknesses,百度平台运营现状,传播运营总结,常规互动：

结合热点话题、节日制作属于公司的活动但在活动的形式上较为单一，缺少H5等开发页面的互动，导致用户参与度较低,互动,内容,功能,平台,日常内容：

巧妙的结合了热点制作出创意的内容，更加贴近用户的生活阅读数较高，内容的发布时间规划和内容统一整体感较为缺失,微信菜单：

制作了功能菜单，栏目的规划较为清晰，但是重要的功能缺失，降低了用户的体验。

以微信为主要平台，专业的内容，我司微信影响力稍显不足，新平台的内容露出较少,4,新媒体投放方案,品牌营销定位,品牌传播定位,品牌传播目标,开辟移动互联网下的资讯战场,2020年,是时候改变了,深耕理财阵地，广度传递智富生活理念感性沟通引发共鸣，促进实现集客转化,品牌营销定位,1,通过数字化战略，移动媒体社交化思维，突破现有市场包围圈,2,感召更多普通用户，加入我们开拓市场占有率，吸引更多合作伙伴,3,提升品牌内涵，塑造优质品牌形象让更多的用户了解知道我们这个品牌,品牌传播定位,信息源,销售源,专业影响力,亲和形象力,打造专业的金融行业品牌影响力，增强用户的忠诚黏合度，转化产品销售力,塑造公司品牌形象，借助创意趣味内容吸引更多客户群,品牌,扩大客群源提升销售量,传递企业正面形象传播产品价值,品牌传播目标,推广品牌活动，提升品牌形象，扩大品牌影响力,短期目标,长期目标,品牌,用户,销售,引发大规模热议聚集大量粉丝关注和转化,完善APP下载实现产品在线销售,打造一个鲜活的品牌形象让品牌深入人心,培养品牌的忠实粉丝转化高端潜在用户,将APP和微信做为销售主要平台打造一个完整的销售闭环,自媒体矩阵,内容为王,2019，开辟移动互联网下的资讯战场,微信微博,今日头条,门户移动终端,传播5亿级粉丝,布局重量级平台,积累千万级用户,2019-03,张无忌,请输入您的单位/机构名称,专属定制,逻辑梳理,图示化呈现,快速出稿,充分考虑PPT的用途、行业、观众、偏好等诸多因素，打造您的专属PPT。

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