广告学专业本科培养方案.docx
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广告学专业本科培养方案
广告学专业本科培养方案
UndergraduateProgramforSpecialtyinAdvertising
一、培养目标
I、EducationalObjectives
培养适应21世纪社会需要，德、智、体、美全面发展，系统掌握广告学基础理论和基本知识，并掌握相关学科基本知识和技能，初步具备从事广告业及其相关行业的素质和能力，胜任广告经营管理、广告设计制作、公共关系策划、企业形象策划及市场调查分析工作的复合型高级专门人才。
Theprogramisdesignedtobringouttalentswhoareall-rounddevelopedinmorality,intelligence,physicsandaestheticstomeettheneedofthe21stcentury.Thestudentswillmasterbasictheoriesandskillstotakejobsofadvertisingmanagement,advertisingplanninganddesign,marketing,publicrelations,marketresearch,etc.
二、培养要求及特色
II、RequirementandFeatures
1、接受现代广告相关理论、发展历史、研究现状及发展趋势等方面的系统教育和业务能力的基本训练，掌握现代广告的基本理论、基本知识；
2、具备现代广告的策划、创意、制作、发布的基本能力以及市场调查与营销的基本知识和市场分析、数据处理的基本能力；
3、具有公共关系的基本知识，具有较强的公关协调、组织管理等实际工作能力。
4、熟悉有关广告的政策法规，具有较强的执行能力；
5、具有较强的综合表现能力和广告鉴赏、分析能力，了解本学科的前沿成果和发展前景；
6、掌握汉语言文学、新闻、艺术设计等相关学科的知识，具备较强的计算机操作能力和外语交流能力，具有较强的适应现代社会的能力；
Studentsoftheprogramwillacquire:
1.masteryofbasictheoriesandfundamentalknowledgeofmodernadvertisement,andfamiliaritywithitshistory,itspresentdevelopmentandfutureprospect;
2.basicskillsinadvertisementdesigning,innovation,productionandreleasing;basicknowledgeonmarketresearchandmarketing;basicskillsofmarketanalysisanddataprocessing;
3.basicknowledgeofpublicrelations;skillsofcoordinationandpracticalorganization;
4.familiaritywithregulationsandlawsaboutadvertisement;abilityofpracticalwork;
5.capabilityofexpression,andappreciationofadvertisements;familiaritywiththecurrentdevelopmentandfutureprospectofthissubject;
6.knowledgeofrelevantsubjectssuchasChineselanguage&literature,journalismandartdesign;skillsofcomputeroperationandmasteryofatleastoneforeignlanguage;abilitytomeetwiththeneedofthemodernsociety.
三、学制与学位
III、LengthofSchoolingandDegree
修业年限：
4年
Duration:
4years
授予学位：
文学学士
DegreesConferred:
BachelorofArt.
四、主干学科
IV、MajorDisciplines
新闻传播学Journalism&Communication
五、主要课程
V、MainCourses
传播学概论IntroductiontoCommunication、广告学概论IntroductiontoAdvertising、市场营销学Marketing、广告策划与创意AdvertisingPlanningandInnovation、广告法规RegulationofAdvertisements、广告经营管理AdvertisementManagement、广告媒体研究StudiesonAdvertisingMedia、广告摄影AdvertisingPhotography、广告摄像AdvertisingShooting、广告设计AdvertisingDesign、广告写作AdvertisingWriting、广告史HistoryofAdvertising.
六、学时与学分
VI、Hours/Credits
学时学分构成表（范例）
TableofHoursandCredits
课程类别
CoursesClassified
学时/周数Period/Weeks
学分
Credit
学时比例
ProportionofPeriod
理论
Theory
实践
Practice
通识课程平台
GeneralCoursesPlatform
通修
GeneralCompulsory
720/204+3W
38.5
10.5
28.3%
通选
GeneralElective
180
10
7.1%
学科基础课程平台BasicCoursesPlatform
必修
Compulsory
540
30
21.3%
选修
Elective
252
14
9.9%
专业课程平台
MajorCoursesPlatform
必修
Compulsory
486
27
（3）
19.2%
选修
Elective
360
20
14.2%
小计
Amount
2538
139.5
<67.8%（必修）
>32.2%（选修）
实践教学平台
PracticalTeachingPlatform
必修
Compulsory
204+23W
28.5（10.5+18）
〔不含上列（）实践学分〕
TheWholePracticeCredit：
30.5
【含上列（3）实践学分后共计31.5】
选修
Elective
5（创新学分InnovationCredit）
最低毕业学分
TheLowestGraduateCredit
173
说明：
实践教学平台学分计算为：
表四中教学实践、教学实习与通识课程中实践学分之和。
Note：
PracticeTeachingPlatformCredits:
ThesumofPracticeCreditsAboutTeachingPracticing、TeachingPracticeandGeneralCoursesPlatforminFormIV.
实践教学环节学分占毕业总学分比例
平台
学科基础课程平台
专业课程平台
实践教学平台
（含通修平台实践学分）
实践学分
0
3
28.5
合计
33．5
毕业学分
173
比例
19.4%
七、教学进程计划表/VII、TeachingScheduleForm
表一：
通识课程平台/Form1:
GeneralCoursesPlatform
表一（A）：
通识必修课程（通修课）
GeneralCompulsoryCourses（GeneralRequired）
课程编号
Course
Code
课程名称
CoursesNames
学分数
Crs.
总学时
Hrs.
学时类型
PeriodClassification
各学期周学时分配
Divisionofclass-hourinEveryWeekofEachTerm
备注
Notes
讲课
Lec.
实验
Exp.
上机
Ope.
实践
Pra.
一1st
二2nd
三3rd
四4th
五5th
六6th
七7th
八8th
00002030
马克思主义基本原理
MarxistFundamentals
2/1
54
36
18
3
00002040
毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论
IntroductiontoMaoZedong'sthoughtsandtheoreticalsystemofsocialismwithChinesecharacteristics
4/2
108
72
36
4
00009230
思想道德修养与法律基础
CultivationofMoralsandFundamentalsofLaw
2/1
54
36
18
3
4-15W
00002050
形势与政策
SituationandPolicy
1/1
36
18
18
2
00002020
中国近现代史纲要
EssentialsofChinaModernandContemporaryHistory
1.5/0.5
36
24
12
2
00001050
民族理论与民族政策
NationalTheoryandNationalPolicy
1.5/0.5
36
24
12
2
00001011
大学英语1
CollegeEnglish1
3
56
56
3
4-15W
00001012
大学英语2
CollegeEnglish2
4
72
72
4
00001013
大学英语3
CollegeEnglish3
4
72
72
4
00001014
大学英语4
CollegeEnglish4
4
72
72
4
00001021
体育1
PhysicalEducation1
1.5
32
32
2
4-15W
00001022
体育2
PhysicalEducation2
1.5
32
32
2
00001023
体育3
PhysicalEducation3
1.5
32
32
2
00001024
体育4
PhysicalEducation4
1.5
32
32
2
00001031
计算机基础
ComputerBase
1/1
44
22
22
2/2
00001032
程序设计语言
ProgrammingLanguage
1.5/1.5
82
34
48
2/3
00001910
军训
MilitaryTraining
0/1
3W
3W
√
00001060
军事理论
MilitaryTheory
2
36
36
2
4-15W
00001080
大学生职业生涯与发展规划
1
20
18
2
1
00001090
大学生就业指导
0/1
18
18
0/1
总学时合计：
TheWholePeriods720/204+3W
（理论学时/实践学时）
学期学时小计
PeriodsinEachTerm
216
270
216
162
18
总学分合计：
TheWholeCredits38.5/10.5
（理论学分/实践学分）
学期学分小计
CreditsinEachTerm
12
15
12
9
1
表一（B）：
通识选修课程（通选课）/FormI（B）:
GeneralElectiveCourses
专业类别
ClassificationofMajors
课程类别
ClassificationofCourses
学分要求
DemandofCredit
合计
Amount
法史、文学、经管
类专业
Law、History、LiteratureandManagement，etc.
人文社科类
HumanitiesandSocialScience
6
10
自然科学类
NaturalScience
4
自然科学类
NaturalScience
6
表二：
学科基础课程平台
FormII.BasicCoursePlatform
课程
类别CoursesClassi-fied
课程编号Numbersofcourses
课程名称
CoursesNames
学分数
Crs.
总学时
Hrs.
学时类型
PeriodClassification
各学期周学时分配
Divisionofclass-hourinEveryWeekofEachTerm
备注
Notes
讲课
Lec.
实验
Exp.
上机
Ope.
实践
Pra.
一1st
二2nd
三3rd
四4th
五5th
六6th
七7th
八8th
学科基础必修RequireBasicCourses
002200240
中国文化概论
IntroductiontoChineseCulture
2
36
36
3
4－18周
4-18W
00400150
艺术概论
IntroductionofArt
2
36
36
2
00500210
西方文化概论
IntroductiontoWesternCulture
2
36
36
2
00200050
应用汉语
ApplicationofChinese
2
36
36
3
4－18周
4-18W
00200030
新闻学概论
IntroductiontoJournalismScience
3
54
54
4
4－18周
4-18W
00200090
广告学概论
IntroductiontoAdvertising
3
54
54
4
4－18周
4-18W
00200250
新闻采访学
NewsInterview
3
54
54
3
00210450
市场营销学
Marketing
2
36
36
2
00200150
中国古代文学作品选读
SelectedReadingofChineseAncientLiterature
3
54
54
3
00200180
广播电视学概论
Introductionto
3
54
54
3
00200230
公共关系学
PublicRelations
2
36
36
2
00200110
传播学概论
IntroductiontoCommunication
3
54
54
3
小计Amount
30
540
540
14
10
10
学科基础选修ElectiveBasicCourses
00230600
新闻案例分析
AnalysisofNewsCases
2
36
36
2
第三学期九选三门共6学分
英文
00230130
电视文化
TelevisionCulture
2
36
36
2
00230110
影视美学
MoviesandTVAesthetics
2
36
36
2
00230380
媒介娱乐产业研究
ResearchonMediaEntertainmentIndustry
2
36
36
2
00230210
广告创意思维
InnovationIdeasinAdvertising
2
36
36
2
00230010
摄影艺术
ArtofPhotography
2
36
36
4
00230020
唐宋诗词鉴赏
AppreciationofTang-SongDynastyPoetry
2
36
36
2
00230120
中国现当代文学作品选读
SelectedReadingofChineseContemporaryLiterature
2
36
36
2
00230400
美术设计基础
ArtDesign
1/1
54
18
36
4
00230410
网络新闻传播
NewsCommunicationinNetwork
2
36
36
2
第四学期八选四门共8学分
英文
00230230
市场调查与分析
MarketResearchandAnalysis
2
36
36
2
00230040
广告经典赏析
AppreciationofClassicAdvertising
2
36
36
2
00230430
电视摄像艺术
ArtofPhotographyTV
2
36
36
2
00230610
电视作品评析
AnalysisandAppreciationofTVPrograms
2
36
36
2
00230420
节目主持人
StudiesonProgramMasters
2
36
36
2
00221140
社会语言学
LanguageandSociallife
2
36
36
2
00230200
策划案例鉴赏
AppreciationofPlanningCases
2
36
36
2
小计Amount
34
612
576
36
22
16
总学时合计：
TheWholePeriods:
540/252
学期学时小计790
OeriodsinEachTerm
180
180
324
108
总学分合计：
TheWholeCredits:
30/14
学期学分小计44
CreditsinEachTerm
10
10
18
6
学分要求：
学分:
44其中必修30学分，选修14学分
DemandofCredit:
Credit:
44Required:
30Elective:
14
表三：
专业课程平台
Form3:
MajorCoursesPlatform
课程
类别CoursesClassi-fied
专业必修RequiredCourses
课程编号
Course
Code
课程名称
CoursesNames
学分数
Crs.
总学
时
Hrs.
学时类型
PeriodClassification
各学期周学时分配
Divisionofclass-hourinEveryWeek
ofEachTerm
备注
Notes
讲课
Lec.
实验
Exp.
实践
Pra.
上机
Ope.
一1st
二2nd
三3rd
四4th
五5th
六6th
七7th
八8th
00210170
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