工作报告之健身房市场调研报告.docx
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工作报告之健身房市场调研报告
健身房市场调研报告
【篇一：
2015年中国健身俱乐部市场深度调查报告】
2015-2020年中国健身俱乐部市场深
度调查及发展趋势研究报告
中国产业信息网
什么是行业研究报告
行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。
企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。
一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。
行业研究报告的构成
一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：
行业研究的目的及主要任务
行业研究是进行资源整合的前提和基础。
对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：
外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。
行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。
行业研究的主要任务：
解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度预测并引导行业的未来发展趋势判断行业投资价值揭示行业投资风险为投资者提供依据
2015-2020年中国健身俱乐部市场深度调查及发展趋
势研究报告
【出版日期】2014年
【交付方式】email电子版/特快专递
【价格】纸介版：
7000元电子版：
7200元纸介+电子：
7500元【订购电话】400-600-8596010-60343812【报告编号】r299246
【报告链接】/research/201412/299246.html
报告目录：
第一章全球健身俱乐部产业运行透析11第一节健身俱乐部的起源11
第二节全球健身俱乐部总体运行概况11
一、全球成功的健身俱乐部类型及亮点分析11
（一）全球健身俱乐部类型分析11
（二）领先健身俱乐部亮点分析12二、健身俱乐部再投资设计分析15三、健身俱乐部已进入竞争时代16四、全球健身俱乐部续会率分析16五、全球健身俱乐部市场动态分析16
第三节全球主要国家健身俱乐部的运行情况18一、美国18
（一）美国健身产业发展现状18
（二）美国健身俱乐部会员数量19（三）美国健身产业的新热点19（四）美国健身产业前景展望20二、日本21三、澳大利亚22四、英国22
第四节全球健身俱乐部产业趋势展望23第二章中国健身俱乐部运行环境解析25第一节中国健身俱乐部政策环境分析25
一、国家经济刺激政策对健身休闲产业的影响25二、健身教练持证上岗制26
（一）职业资格证书详解26
（二）健身教练持证上岗26
（三）国家职业资格认证与其他认证27三、报考健身教练有一定门槛27四、健身教练培训课程综合化28五、利好健身行业政策分析30
（一）全民健身相关条例30
（二）全民健身相关计划31（三）体育设施建设规划35（四）体育人才发展规划36
第二节2014年中国宏观经济环境分析46一、2014年中国gdp增长情况分析46二、2014年工业经济发展形势分析47三、2014年社会固定资产投资分析49四、2014年全社会消费品零售总额50五、2014年城乡居民收入增长分析51六、2014年居民消费价格变化分析52
第三节2014年中国健身俱乐部社会环境分析53一、居民健身意识增强53二、人口环境分析53三、教育环境分析55四、文化环境分析56五、科技环境分析57五、生态环境分析57七、中国城镇化率58
第三章中国健身俱乐部产业运行新形势透析60第一节中国健身俱乐部产业运行总况60一、健身娱乐市场呈现多样化60
二、中国健身产业链逐渐形成60
三、健身行业与健身器材行业产业链61
（一）上游产业61
（二）下游产业62
四、中国健身产业处于高速发展时期65五、全国健身俱乐部数量规模及增速65六、重点城市健身俱乐部数量及增速66
（一）北京66
（二）上海66
七、民营资本占健身产业的市场份额66八、我国健身俱乐部管理状况分析67
第二节中国健身产业细分领域运行透析68一、全民健身体育活动场所68二、专项休闲运动俱乐部68
【篇二：
市场调查报告范文问卷调查大学生健身房】
市场调查报告
——关于“健身会所”市场
一、调研背景和目的：
1、调研背景：
现代社会对健康的理解发生了改变，人们对健康的认识日益提高，我国的健身娱乐市场随之诞生，并且呈现出多样化的特点，主要包括全民健身体育活动场所、专项休闲运动俱乐部、有氧运动健身中心和综合健康恢复中心等。
就吉安当地来说，只有市区有一些健身场所，而对于青原区，对于健身娱乐等场所更是少见，就市场而言，开发潜力巨大。
2、调研目的：
通过对青原区井冈山大学的健身市场进行调查，了解大家平时锻炼身体的方式，从而了解大家对健康的关注程度，最终了解大家对健身俱乐部的需求量。
为是否开办健身会所提供依据。
二、调研对象及构成情况简介和方法：
调查对象：
本调查采用随机抽取井冈山大学南区男女大学生200人，进行了问卷测评，在对无效的问卷进行剔除后，回收的问卷有180份，回收率为90%，调查结果有效。
构成情况简介:
本次调查的总人数为200人，有效回收率90%，实际有效调查人数为180人。
性别比例方面，男生95人，女生85人。
年级比例方面，主要是大一、大二、大三的学生，也是我们调查的重点，在年级分布上：
大一的调查人数是30人，占总人数的16.7%；大二的调查人数是90人，占总人数的50%；大三的调查人数是40人，占总人数的22.2%；大四的调查人数是20人，占总人数的11.1%。
三、研究方法和设计
（一）研究方法
本文采用描述性分析、交叉分析方法等研究方法，来描述变量的状态，解释变量与变量间是否存在差异性，测试两个变量之间是否存在相关关系和解释一系列变量之间相互关系的潜在维度等；展现当下健身会所在大学生中认知情况，分析影响大学生选择健身会所的因素及消费者的主要偏好特征等信息。
调查对象为在校大学生，调查方式为通过发放纸质问卷。
（二）研究设计
问卷题型分为单选题、多选题。
问卷分为三部分：
第一部分：
针对被调查大学生的性别、年级这两项基本信息，设计了几个问题。
这部分旨在了解被调查者的分布情况。
第二部分：
调查学生对自身目前身体情况的满意度，是否参加过健身会所以及摆在怎样的情况下会选择去健身会所。
自身身体状况是推动消费者行为的驱动力，是有需要但未被满足而存在的不舒适紧张状态所引起的驱动力；消费者行为取决于其中占主导地位的动机。
这部分主要测试的是消费者对健身因素的敏感度，以及在什么时间情况下会去健身会所。
第三部分：
这部分主要针对健身目的、能够接受的消费、对健身项目的需求（该部分题型为多选题，旨在帮助健身会所了解消费者的偏好和对健身会所的期望，进而更好的经营管理，更大程度的满足消费者的需要。
）、健身时段，对当地健身会所的满意度以及它所存在的问题，选择健身会所的因素的方面设计问题。
在选择健身会所因素方面对地理位置、环境氛围、配备设置、教练水平及会费这几方面的在乎程度。
1
四、调查结果分析
（一）描述性分析
故存在健身需求
如上表所示，可见井冈山大学南区参加过健身活动的大学生所占比例比较小。
说明大学生的健身概念缺乏，潜在市场巨大。
由上表可见，大学生多在比较休闲的时候去健身会所，其次会考虑到健身所需费用以及觉得自己某方面需要提高时，说明大学生在业余时间还是比较注重自己的身体素质。
调查者选择健身会所的主要目的为减肥或保持体形
2
元，如果用于健身的消费水平达到400元以上多数人则不能接受，参加健身活动的人则很少。
根据上表可知，大部分的大学生都喜欢开放式的健身方式，比如街舞等。
由上图可知，大学生健身时间绝大部分选择在早上和上午，下午次之，晚上则很少。
由上表看出，大部分学生都没有去过健身会所，再根据学生健身意向，说明市场空缺很大。
3
调查问卷最终统计结果得出：
影响人们最大的是健身会所的环境，其次是健身课程的设置和健身设备配置以及教练的水平，而健身会所的地理位置和会员费则影响相对较小，可见大学生在选择健身场所时更注重实用性，更追求轻松的健身环境。
（二）交叉分析
五、研究局限
（一）调查与分析方法局限
调查方法仅局限于问卷调查，由于时间、成本与知识的局限无法对资料进行量表的信度检验，仅采用定性与定量分析、描述性与交叉分析，这对分析结果的稳定性与可信度有一定的影响，并且对以后制定市场营销战略的偏重造成了一定局限性。
4
（二）部分受访者对健身会所缺乏感知性。
我们采取问卷调查来获得调研数据。
在数据收集的过程中，我们发现有相当一部分受访者之前没有参与过健身会所的任何活动，故对健身会所实际可以提供的服务内容缺乏必要的感知，在回答某些问题时，他们依靠自己的猜测与想像来作答。
（三）样本容量较小
受时间和条件等地约束，我们的仅获得了200个有效样本，样本容量的限制直接影响后续分析时数据的可靠性，虽然我们的变量信度都在可接受范围内，但小样本容量的情况下容易发生随机抽样误差，使得总体真实平均值与样本真实平均值之间存在差异。
六、结论与计划
（一）结论
1、大学生是健身会所巨大的潜在顾客群，有很大的发展空间。
在本次的调查中，绝大多数人对健身运动还是比较认可的，并且对于健身会所健身的有效性给予充分的肯定。
但由于个体缺乏对自身健康状况的了解，于是就降低了对“专业”效用的诉求。
因此我们采取适当的措施，从而充分把握这个潜在顾客群。
2.费用和时间的限制是影响大学生选择健身会所的主要因素。
由于大多数大学生的消费都是家里提供，自己的额外收益比较小，因此费用过高会成为门槛，毕竟可支配收入和月支出与健身花费具有一定的相关性；另一方面，受访者表示，他们拥有大量闲置时间是他们选择去健身会所健身的不可忽视的因素。
3、健身会所的软件设施和硬件设施的水平和能力至关重要，关系着健身会所的形象。
在大学生选择健身会所的过程中，影响其判别标准的因素有两方面：
软件和硬件。
这说明大学生在做选择时是将“软件”和“硬件”条件综合整体考虑的。
而且由于选择健身目的的差异性，也要求我们提高硬件设施能力，改善环境，完善服务的软件设施。
（二）计划
1.加强对大学校园的宣传，提升大学生对于自身身体健康的意识，从而培养其对健身的兴趣，打开健身会所的消费市场。
2．合理细分大学生的健身需求，充分利用健身会所的现有资源，将时间与价格联系，吸收更多的顾客源。
3.增加硬件设施的投入，同时注重软件设施的改善，使其向多样化、生活化、娱乐化、终生化方向发展。
综合把握两方面因素。
刘文龙2013-4-23
5
【篇三：
健身馆调研报告】
吉首市体育场馆经营开发市场调研报告---以三馆健身俱乐部为例
一、调研背景和目的：
1、调研背景：
现阶段的我国健身娱乐市场呈现出多样化的特点，主要包括全民健身体育活动场所、专项休闲运动俱乐部、有氧运动健身中心和综合健康恢复中心等。
在美国，每八个人中就有一个在健身，平均1万多人就拥有一家俱乐部，而我国平均100万人还不到1个。
我国18到50岁之间对运动相关产品和服务有需求的消费者人数已超过4亿，中国已成为世界上最大的商业健身休闲市场，中国健身产业正是处于高速发展时期。
目前，以品牌连锁为主导的美国健身产业年总产值超过300亿美元。
近年来，中国健身产业逐渐形成，全国健身俱乐部每年在以1000家的速度递增，截止到2010年3月31日，全国共有各类健身俱乐部3959家，其中131家采用连锁经营模式，共有1312个连锁店，连锁率达33.13%。
民营资本在整个健身产业占据了90%的份额。
从政策角度来看，由于健身娱乐市场可以有效地拉动居民的消费，符合国家拉动内需、刺激经济发展的政策，有望得到政府的进一步支持。
同时，一个需要特别注意的发展倾向是从人们对于健身娱乐的消费趋势上来看，人们健康的需求也正逐步从被动的治疗型向主动的预防保健型转换，这也预示未来的健身娱乐市场必然向科学保健、运动和娱乐合理搭配的方式发展。
总之，体育健身产业在我国还属于处在成长初期的新兴产业，它是一项前景广大的朝阳产业，具有巨大的市场潜力。
2、调研目的：
通过对市场上健身俱乐部的调查来了解大家平时锻炼身体的方式，从而了解大家对健康的关注程度和健身俱乐部在市场上的发展情况，开拓我国的娱乐健身市场等。
二、调研对象和方法：
1、调研对象：
本次调研主要是针对吉首市健身俱乐部问卷调查。
本次调研主要是小组成员在校外通过发放问卷的形式进行调研，对于部分特殊问题还可进行口头交流和了解。
三、调研内容：
1.您的性别
（）男（）女
2.您的年龄范围
（）18岁以下（）18~28岁（）29~40岁（）41~50岁（）50岁以上
3.您的职业是
（）学生（）工人（）专业技术人员（
服务行业人员（）行政人员/政府人员
理人员（）其它
4.您是否有健身的习惯）高层管）（
（）是（）否
5.您进行体育锻炼的场所
（）家中（）免费的公共设施（）收费的健身所
6.您每月可支配收入
（）500以下（）501-1500（）1501-2500（）2501-3500（）3501-4000（）4001-4500
7.您健身的月支出费用是多少（）200元以内（）500元左右（）1000元以上（）2000元以上
8.一天中，您锻炼的时间段一般为（）早晨（）下午（）晚上（）不一定
9.影响体育锻炼的原因*
（）时间（）天气（）可支配收入（）强健身体（）减肥保持身材（）娱乐（）职业需要
11.您健身对教练的需求怎样（）非常看重（）一般（）不需要教练（）其它
12.您喜欢的健身项目是多选题（）瑜伽（）跑步（）散步（）球类（）舞蹈（）其他
13.您是否在锻炼时服用营养补剂（）.从没有（）不知道什么是营养补剂（）偶尔（）经常
14.你认为健身俱乐部内提供餐饮服务有必要吗（）很有必要（）没必要（）无所谓
15.您听说健身俱乐部的途径（）互联网（）平面广告（）朋友介绍（）电视（）没听说过
16.您希望健身俱乐部周边环境如何（）很安静（）只要不吵闹就行（）热闹点（）无要求
17.若在以下地点新建建筑用于俱乐部经营，您希望是多选题（）体育馆旁（）开阔空地（）图书馆门前（）其他
18.您不选择健身俱乐部的原因（）对健身没有兴趣（）危险易受伤（）担心不正规（）其他
四、信息汇总与分析：
1、调查报告分析：
（1）我市各年龄阶段、各种职业的人们均有健身的意向，喜欢健身；
（2）我市居民家庭健身花销较小，可挖掘市场巨大；
（3）我市居民健身的选择受天气、时间的影响相对较小；
（4）大部分居民对健身营养补剂、健身俱乐部提供的餐饮服务有很大的兴趣，有利于俱
乐部附加产业的发展；
（5）健身消费者了解健身俱乐部的方式多种多样，有利于市场宣传；
（6）健身消费者对俱乐部的选择要求主要表现为交通方便，总体要求不高；
（7）影响消费者不选择在健身俱乐部消费的主要原因是消费昂贵、服务不够好。
2、项目优劣势分析：
优势：
（1）抓住国内健身服务行业正处产业逐渐形成期，前景巨大；
（2）健身是集休闲、娱乐、锻炼于一体的活动，可面向不同年龄的消费群体，市场前景
好；
（3）本健身俱乐部分别对一户家庭老中青三代采取的不同健身方式吸引全家健身总动员，
对消费者吸引大；
（4）国家政策鼓励大学生创业。
劣势：
（1）吉首市健身俱乐部
（2）启动投资巨大，受投资资金的限制；篇二：
市场调查报告格式范文问卷调查健身房市场调查报告——关于“健身会所”市场1
一、调研背景和目的：
1、调研背景：
现代社会对健康的理解发生了改变，人们对健康的认识日益提高，我国的健身娱乐市场
随之诞生，并且呈现出多样化的特点，主要包括全民健身体育活动场所、专项休闲运动俱乐
部、有氧运动健身中心和综合健康恢复中心等。
就吉安当地来说，只有市区有一些健身场所，而对于青原区，对于健身娱乐等场所更是
少见，就市场而言，开发潜力巨大。
2、调研目的：
通过对青原区的健身市场进行调查，了解大家平时锻炼身体的方式，从而了解大家对健
康的关注程度，最终了解大家对健身俱乐部的需求量。
为是否开办健身会所提供依据。
二、调研对象及构成情况简介和方法：
调查对象：
本调查采用随机抽取井冈山大学南区男女大学生200人，进行了问卷测评，
在对无效的问卷进行剔除后，回收的问卷有180份，回收率为90%，调查结果有效。
构成情况简介:
本次调查的总人数为200人，有效回收率90%，实际有效调查人数为180
生，也是我们调查的重点，在年级分布上：
大一的调查人数是30人，占总人数的16.7%；大
二的调查人数是90人，占总人数的50%；大三的调查人数是40人，占总人数的22.2%；大四
的调查人数是20人，占总人数的11.1%。
三、研究方法和设计
（一）研究方法
本文采用描述性分析、交叉分析方法等研究方法，来描述变量的状态，解释变量与变量
间是否存在差异性，测试两个变量之间是否存在相关关系和解释一系列变量之间相互关系的
潜在维度等；展现当下健身会所在大学生中认知情况，分析影响大学生选择健身会所的因素
及消费者的主要偏好特征等信息。
调查对象为在校大学生，调查方式为通过发放纸质问卷。
（二）研究设计问卷题型分为单选题、多选题。
问卷分为三部分：
第一部分：
针对被调查大学生的性别、年级这两项基本信息，设计了几个问题。
这部分
旨在了解被调查者的分布情况。
第二部分：
调查学生对自身目前身体情况的满意度，是否参加过健身会所以及摆在怎样
的情况下会选择去健身会所。
自身身体状况是推动消费者行为的驱动力，是有需要但未被满
足而存在的不舒适紧张状态所引起的驱动力；消费者行为取决于其中占主导地位的动机。
这
部分主要测试的是消费者对健身因素的敏感度，以及在什么时间情况下会去健身会所。
第
三部分：
这部分主要针对健身目的、能够接受的消费、对健身项目的需求（该部分题型为多
选题，旨在帮助健身会所了解消费者的偏好和对健身会所的期望，进而更好的经营管理，更
大程度的满足消费者的需要。
）、健身时段，对当地健身会所的满意度以及它所存在的问题，
选择健身会所的因素的方面设计问题。
在选择健身会所因素方面对地理位置、环境氛围、配
备设置、教练水平及会费这几方面的在乎程度。
当前健身俱乐部消费者消费动机呈现多样性
特点,其中健身健美需求、健身项目、健身消费是引起健身俱乐部消费行为的最主要因素；另
外健身会所的地理位置、氛围等也是重要因素。
选择健身会所因素为量表题，旨在帮助健身
会所了解消费者的偏好和对健身会所的期望，进而更好的经营管理，更大程度的满足消费者
的需要。
2
四、调查结果分析
（一）描述性分析故存在健身需求
如上表所示，可见井冈山大学南区参加过健身活动的大学生所占比例比较小。
由上表可见，大学生多在比较休闲的时候去健身会所，其次会考虑到健身所需费用以及
觉得自己某方面需要提高时，说明大学生在业余时间还是比较注重自己的身体素质。
调查者
选择健身会所的主要目的为减肥或保持体形3元，如果用于健身的消费水平达到400元以上多数人则不能接受，参加健身活动的人则
很少。
根据上表可知，大部分的大学生都喜欢开放式的健身方式，比如街舞等。
由上图可知，大学生健身时间绝大部分选择在早上和上午，下午次之，晚上则很少。
由上表看出，大部分学生都没有去过健身会所，再根据学生健身意向，说明市场空缺很
大。
4调查问卷最终统计结果得出：
影响人们最大的是健身会所的环境，其次是健身课程的设
置和健身设备配置以及教练的水平，而健身会所的地理位置和会员费则影响相对较小，可见
大学生在选择健身场所时更注重实用性，更追求轻松的健身环境，专业的人员指导和器材的
运用。
（二）交叉分析
（一）调查与分析方法局限调查方法仅局限于问卷调查，针对南区学生进行随机抽样调查，采用即发即收方式进行，
让被调查者填写调查表获得所调查对象的信息。
由于时间、成本与知识的局限无法对资料进
行量表的信度检验，仅采用定性与定量分析、描述性与交叉分析，这对分析结果的稳定性与5篇三：
健身俱乐部调研报告认知休闲行业健身俱乐部调研报告uniteisthepower！
团结就是力量！
wecandoit!
我们能做到!
撰写团队：
撰写时间：
二〇〇九年十二月十二日目录前
言.............................................................................
...................................................................3
第一章休闲行业的背景及前
景..............................................................................
.......................4
第二章中国休闲行
业.............................................................................
.......................................4
一、中国休闲行业的现
状.............................................................................
..........................4
二、中国休闲行业的前
景.............................................................................
..........................5
三、青岛休闲行业的现状及前
景.............................................................................
..............5
第三章中国健身行
业.............................................................................
.......................................6
一、中国健身行业的背
景.................................................
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