镇远县旅游业发展现状和营销对策研究.doc

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******毕业设计（论文）任务书

设计（论文）题目镇远县旅游业发展现状和营销对策研究

学生姓名系别专业班级

指导教师职称联系电话

指导教师所在单位

主

要

研

究

内

容

、

方

法

和

要

求

1、主要内容首先通过对镇远县旅游业发展现状基本情况进行总结，再提出有针对性的旅游业营销对策，进而分析镇远县旅游品牌的特点和不足，以及旅游业市场需求的内在联系。

在此基础之上，制定得出镇远县旅游业的发展方向和开发建议。

2、研究方法论文研究方法主要分为收集各方面的相关资料，包括一定量的一手资料和二手资料，查阅各大网站关于镇远县旅游业的情况，统计出相关数据与比例。

3、目的要求要求学生能够深入地方旅游调查，发现问题、分析问题，得出论文结论，并取得相关数据资料，并支持论文结论。

文章从格式和内容上，要符合学校对毕业论文设计的相关要求。

进

度

计

划

6～7周：

阅读相关杂志论文，收集资料，撰写开题报告；

8～9周：

进一步收集资料，撰写论文提纲；

10周：

修改提纲并最终确定设计思想；

11周：

撰写论文初稿；

12周：

讨论并修改论文初稿；

13周：

修改论文二稿；

14周：

定稿，装订并提交论文，正式答辩。

主

要

参

考

文

献

【1】赵垒《贵州省镇远县旅游深度发展总体规划》[N]中国旅游报2004

【2】彭仁怀绚丽多姿的风光名胜[J]贵州文史丛刊1994-01期

【3】张国忠旅游发展战略规划研究[D]同济大学2006

【4】李超勤,王铮,邱报,施润和,王莹;中国国家级旅游风景区基于GIS系统的研究[J];测绘科学;2001年02期

【5】黄贵武镇远侯顾成对建立贵州省的重大历史贡献[A];开发中的崛起——纪念贵州建省590周年学术讨论会文集[C];2004年

【6】田健镇远县旅游业迅猛发展镇远门户网201012-01

【7】成嘉廷贵州镇远用科学的发展观破解旅游业发展难题中国共产党新闻网2009-06-08

【8】杨鹏 镇远旅游业呈提速增效好势头新华网　2009-02-17

指导教师签字：

年月日

系主任签字：

年月日

摘要

当前旅游业作为世界最大的产业之一在中国得到了很大的发展，从而逐步的带动了各历史文化名城的旅游经济。

旅游业在国民经济中具有十分重要的地位，在科学发展观统领下，如何加快镇远县旅游业发展，对于积极应对国际金融危机，扩大需促消费，拉动经济增长，促进产业结构调整，转变经济发展方式，建设生态文明具有重要的理论意义和研究意义。

针对目前镇远县旅游业宏观规划缺乏系统方法指导的现状,及镇远县旅游业在营销中存在的缺乏整体规划，如：

呈现“小”而“散”格局、各景区价格灵活度不够、高低相差较大、销售渠道上没有形成完善的体系、缺乏较好的宣传促销方式等问题。

文章尝试运用营销整合的理论,对现有的一些旅游规划方法进行整合,提出了地方旅游业实施战略规划的一般对策和方法。

该对策包括:

顾客导向，科学规划、深度开发旅游资源，提高营销水平等。

文章将通过外部环境分析和内部结构辨识；旅游区位分析；制定长期目标和树立阶段性目标；提升旅游产品特色与现代旅游需求相得益彰；制定合理的市场价格吸引更多；从宣传、产品说明会提升镇远旅游知名度；一切以顾客为中心，全力推进景区诚信旅游建设等几个方面来解决镇远县旅游业目前的营销存在的问题，让镇远县旅游业得到更进一步的发展。

关键词

旅游业文化力镇远县营销对策品牌特色

Abstract

Thecurrenttourismastheworld'slargestindustryinChinagotoneofgreatdevelopment,thusgraduallydriveeachhistoricalandculturalcitytourismeconomy.Tourisminnationaleconomyinaveryimportantposition,inascientificapproach,howtospeeduptheZhenyuancountytourismdevelopment,toactivelyrespondtotheinternationalfinancialcrisis,topromoteconsumption,expandstimulateeconomicgrowthandpromoteindustrialstructureadjustment,transformationofthemodeofeconomicdevelopment,theconstructionofecologicalcivilizationisofimportanttheoreticalmeaningandsignificanceoftheresearch.

InviewofthepresentZhenyuancountytourismmacroscopicplanninglackingsystemmethodofpresentsituation,thispaperattemptstoguideinthespecificmarketingcountermeasuresofstrategicmanagementisintroducedintotourismplanning,forexistingsometravelplanningmethod,putforwardthelocaltourismintegrationofimplementationofstrategicplanninggeneralmodesandmethods.Themodelincludes:

externalenvironmentanalysisandinternalstructureidentification;Touristlocationanalysis;Formulatelong-termgoalsandestablishthegradualgoal;Tourismstrategicrestructuring;AndFeedback5stepsletZhenyuancountytourismtofurtherdevelopment.

Keywords

cultural;Zhenyuancounty;Marketingcountermeasures;brandofcharacteristic

目录

前言 1

第一章镇远县基本情况简介 2

1.1镇远县概况 2

1.2自然条件 2

1.3经济发展概况 2

1.4行政划分 3

1.5历史沿革 3

第二章镇远县旅游业发展现状分析 4

2.1以历史文化为品牌的城区人文景观文化旅游板块 4

2.1.1青龙洞古建筑群 4

2.1.2和平村 5

2.1.3周达文故居 5

2.1.4天后宫 5

2.2以舞阳河为核心的生态旅游板块 5

2.3以铁溪为主体的生态旅游板块 6

2.4以高过河为核心的漂流休闲旅游板块 6

第三章旅游业对镇远县经济和社会发展的推动作用 7

3.1经济效益 7

3.2社会效益 7

3.3生态效益 8

第四章镇远县旅游业在营销中存在的问题及原因分析 9

4.1缺乏整体规划，呈现“小”而“散”格局 9

4.2各景区价格管理乏力、高低相差较大 9

4.3销售渠道上没有形成完善的体系 9

4.4缺乏较好的宣传促销方式 10

4.4.1促销方式比较单一 10

4.4.2节庆促销太多形式主义 10

4.4.3服务人员变动较大、没有特色 10

4.5镇远县旅游业营销中存在问题的原因分析 11

4.5.1各自为阵 11

4.5.2建设资源投入大 11

4.5.3营销渠道不畅 11

4.5.4人员素质不高 11

第5章促进镇远县旅游业发展的营销对策 13

5.1从市场、顾客方面提升旅游业发展 13

5.1.1强化全县各镇的整体规划 13

5.1.2市场定位 13

5.1.3目标顾客的确定 14

5.2在产品、价格、渠道、服务营销中的提升策略 15

5.2.1提升旅游产品特色与现代旅游需求相得益彰 15

5.2.2制定合理的市场价格吸引更多的顾客 17

5.2.3从宣传、产品说明会提升镇远县旅游知名度 18

5.2.4一切以顾客为中心，全力推进景区诚信旅游建设 19

总结 21

致谢 22

参考文献 23

论文附件 24

一、英文原文 24

二、英文翻译 30

前言

五年风雨历程，五年辉煌成就。

过去的五年是镇远县旅游业快速发展的五年，全县旅游业发生了巨大变化，实现了从“旅游产业单一”到“旅游强县”的蜕变。

自2006年镇远县县委、县政府确立了“文化旅游兴县”战略思路以来，“十一五”期间，全县紧紧按照州委、州政府“四圈一区”的经济产业布局，进一步创新发展思路，紧紧围绕“文化旅游兴县”战略，提出了“政府主导、市场运作、企业管理、群众参与”的文化旅游产业发展模式，加强古城文化的保护与开发，切实加快推进“文化旅游产业化”步伐，全力打造生态人文休闲度假旅游城市，使镇远成为环境优美、功能完善、特色突出、品牌响亮的旅游目的地。

如今的镇远县已成为国内外游客古城旅游的主要目的地。

旅游业对经济的贡献日益增加，旅游综合实力的稳步提升，在国民经济和社会发展中的地位进一步增强。

在第二届中国旅游品牌年会上，镇远县被评为“中国最具影响力旅游名县”、在评选的中国最美旅游胜地排行榜上，还获得“中国最美的十大古城”的称号、第一届中国低碳旅游建设峰会上，镇远县获得“中国低碳旅游示范地”荣誉称号等等，这一系列的知名品牌称号，进一步提升了镇远旅游的知名度和影响力。

五年里，镇远县由单一的观光旅游向休闲、度假、生态旅游巨变，成为人流、信息流、资金流、文化流的交汇之地。

人气鼎旺的镇远，正以强健的步伐走向全国、走向世界！

第一章镇远县基本情况简介

1.1镇远县概况

镇远县位于贵州省东缘,属黔东南苗族侗族自治州辖县之一。

地理位置在东经108°8′36′′—108°52′58′′，北纬26°47′41′′—27°22′17′′之间。

东界湖南新晃，南临三穗、剑河，西毗施秉，北接岑巩和铜仁地区的石阡县，素