标志案例分析.docx
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标志案例分析
1、靳埭强设计有限公司
靳埭强 公司的经营方针渐渐进入更多元化和现代化；设计风格由较表面的中国化，演进为在现代的造型里蕴藏中国文化精神。
新商标的意象是中国的吉祥图案之一，叫做“方胜”。
它是以两个方菱形相互扣叠，八角附有圆珠饰，结构非常完美的图纹。
方形互叠象征设计师与客户的密切合作关系。
八个圆点表现公司多元化经营策略。
简洁而理性的造型，正适合设计公司的形象。
2、中国银行/中银集团
靳埭强 八十年代之始，中国银行与十二家中资银行合设电脑中枢，将辖下一百多家支行组成电脑化服务的网络，向公众提供非常方便的现代化提存服务。
在这联营的基础上，他们组成了中银集团。
中银的形象是以“中”字代表中国，以古钱币代表银行业，中线象征联系，外圆象征全球发展。
这个商标以简洁而富时代感的形象正好表达企业的现代化发展及服务品质的提高，亦具有长远稳健的经营作风。
它可称得上是个真实的形象；亦能与份属相成而出类拔萃；现今看来也可以肯定，它应是个恒久的形象。
3、香港上海汇丰银行
石汉瑞 这是一所国际业务性质的银行，商标设计是非言语传递的简练几何形，从“时间沙漏”形的行旗图案取得设计灵感。
4、牛奶公司
石汉瑞 这是一所食品制造上和销售商机构。
商标字体设计简单清晰，箱头字（stencilledform）形应用起来方便又经济。
除商标字体设计外，设计者亦有一组粗细渐变的平行线，作为辅助图案。
应用项目以运输工具类别较多。
设计手册运用了一些实物彩图，增强了解实际问题的效果；也正好说明了设计手册应是试用后的实况记录，而不是虚构的幻象。
5、裕景地产有限公司
靳埭强 这是一所发展商业及住宅房地产的企业。
商标设计以E字母设计成震卦（有利于土地事业），而字母图案中的白空间，亦可看到“土”字，表现了企业的本质。
6、猛龙牛仔裤
靳埭强 这是一个牛仔裤的品牌，产品行销国际，在美国、香港、新加坡和中国大陆都广受欢迎。
原本的商标和标准字体是典型美国西部牛仔风格，不适合现代牛仔裤市场。
要配合便服时装和女性顾客的市场拓展策略，品牌形象需要一个中性的现代格调，商标设计以有个性的标准字为主，配上的V字图形是源自已经注册的牛仔裤后口袋车线式样。
若将商标右边向上直放，则可看成一条对折起的牛仔裤。
7、万国商业机器亚洲企业
石汉瑞 这是IBM公司在亚洲太平洋区域设置的分公司，商标运用毛笔笔画表现中西交流之意。
8、香港中国国际旅行社
靳埭强，余志光 这是国家旅游局直属企业在香港的附属公司，为迎合新时代，旧的形象需要更新。
客户要求必须保留地球及三个箭头的形象。
我们以简洁的表现手法将这些元素增强其力量，同时注入代表中国的“华”字，设计成具有中国主题的现代化新形象。
这正好表现该企业以中国旅游服务为本，发展国际性业务的策略。
首先标志以及LOGO的设计是整个设计过程中最为设计师斟酌的一个环节，设计师不仅仅要在有限的空间之内用简洁明了的图形概括表达商品的意义，并且还要更深的挖掘发展其含义。
这就要求优秀的设计师还要具备宽阔的知识面，了解作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌等各种信息等等等。
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标志是一个利益或非利益团体在广告传达过程中内涵与特点的集中体现,它能直接把这个团体的意识，定位传达给用户。
一个优秀的标志设计是树立自己的品牌效应的基础，下面对几个比较成功的标志设计进行解剖分析：
中国聚烯烃业年会标志
红，绿，黄渐变搭配的样点状聚集来表达聚集的分子，表达了会议的行业风格与主旨，连接的点也代表观点的汇集。
图案整体有球体的感觉，喻有放眼世界。
POLY=Polyolefin（聚乙烯的简称），可以强化会议的品牌效应，简化传播元素，并使形象更具国际风格。
图案风格较为抽象，丰富的色彩表达多姿多彩观点的汇合。
深圳市鸥派思实业有限公司标志
在颜色方面采用强烈的黑白。
使之有韵味的是在英文字母方面反而是运用的古典的书法变形，在汉字方面却使用了标准的“方正宋体”给人以古典而又庄重的感觉。
APEX四个英文字母，寓意欧派思“立足本土，走向世界”的发展战略。
A和e的巧妙处理，营造出浓郁的艺术气息。
字形饱满充实，并且黑白对比强烈，令观者印象深刻。
前景文化传播集团标志
以奔跑的人形作为设计元素，以“Q”,“J”作为标志设计相关属性元素，Q便形成古代的图腾，体现公司文化行业的属性，J变形成前进的双腿，表现不断发展壮大的企业文化，突出奋发向前的敬业精神。
广州母子一家一家政服务有限公司
标志由一个可爱的宝宝图形为主体，英文字母MamaBaby围绕两边，既有品牌识别性，又具备了行业特点，使观者能迅速产生行业认同感。
粉红色温柔优雅，象征着母子壹家壹对宝宝的体贴周全和爱心呵护。
香港芯智国际标志
字母中的“M”反向，配合SMC整体的造型，同时也传达出公司是一个崛起和打破传统概念的科技公司。
使用绿色作为标准色寓意“健康科技”。
在网站设计中logo的设计是不可缺少的一个重要环节。
logo是网站特色和内涵的集中体现,它作用于传递网站的定位和经营理念、同时便于人们识别。
一个重点突出的商标内容元素，一张极具视觉冲击力的商标设计，会直接影响到客户对网站的判断，特别是网站日后需要进行全球性推广，优秀的商标设计会吸引来更多的访问者。
以下是对部分网站logo的解剖分析。
太维互联网应用顾问（）
在颜色方面采用了深红色和黑色两种颜色结合而成，中文字体采用厚重的“方正黑体简体、方正综艺简体”，给人一种专业、严肃、稳重的感觉，太（多）维（维度）顾名思义就是以多种角度去观察、分析、思考，挖掘出客户最核心的需求，从而提出和实现真正适合客户的解决方案；在诠释“观察、思考、分析”方面我采用的是寓意手法，通过“眼睛”突显寓意；另外英文网址eye（眼睛）fit（适合）和太维中文字并列排列,也同样是突显太维专业顾问定位。
（图1）
欧华商贸网（）
其特点通过鲜明的颜色和桥梁式的线条传递，把"E-欧洲"和"C-中国"有机（通过线条和网络）联接，良好地突显出网站核心定位。
通过大号和粗体英文字母，使浏览者迅速吸引，并明记网站网址和网站名称。
网站突出国际网址，更有利于国际宣传，在用色方面更是简洁、利落。
蓝色（又称:
商业色）代表欧洲，而“c”字则用了中国最具有代表性的红。
弧线从“e”横跨到“c”代表着中欧之间的桥梁，促进欧洲与中国之间的商务贸易。
（图2）
中国现车交易网（）
此logo在设计时采用的是形象手法，形象手法就是采用与logo对象直接关联而具典型特征的形象。
这种手法直接、明确、一目了然，易于迅速理解和记忆。
最大的特点就是将网站的产品，形象化和“车”字融合为一体，有效传递网站定位和核心产品。
在用色上对比鲜明，图形格外醒目鲜艳，能给人以很强的视觉冲击效果且保持视觉平衡、线条流畅，整体美观、大方。
（图3）
动感一百手机网（）
动感一百手机网是华南区人气热旺的B2C手机网站，所以在设计上需要活波，具有人性化。
在设计手法上直接运用了网站的产品卡通化来表现的，烘托出网站的灵气而又直观的体现了网站的类型。
有待改善的是没有与网站名称相融入、体现出网站的动感炫酷。
（图4）
全球五金网（）
此LOGO在设计时主要通过形体化的语言,表达深层的期望与意境，在颜色方面采用的是以桔黄色为主色调,突出五金金属特有的光质；金球象征公司或网站提供全球五金商贸交流服务，三条线条环绕金球动态运行,象征不停运转的五金商贸信息交流,更加相符全球五金网的定位。
自从Web2.0诞生之日起，许多网站的前景豁然开朗。
越来越多的网站借助Web2.0的技术通过网友的互动和建议来提升站点质量。
顺着这股潮流，设计师们开始为一些著名的Logo量身定做它们的Web2.0版本。
不过很遗憾，Web2.0版的Logo质量参差不齐。
，有些作品旧貌换新颜，但也有一些没能延续原有Logo的概念和创意。
下面我们通过对比，来体会一下前后两种Logo的转型是否成功。
（注:
画面左侧为Web2.0Logo,右侧为原有Logo）
FedEx后来的Web2.0Logo与原先的比起来逊色不少。
前者未能像后者那样巧妙地将箭头隐藏起来，而隐藏的箭头正FedExLogo的最大妙笔。
翻新后的CitibankLogo看着不错，不过还是原来的色彩搭配比较好。
最初的Logo好看得多，不过Web2.0版更有现代感。
目前为止最成功的Web2.0Logo。
在保留原有风格的同时增添了不少现代感。
改进后的Logo很不错，不过NG为什么要画蛇添足加上“flickr”呢？
颇有搞笑的意味，不过实在不敢恭维……
风格相近，不过颜色搭配明显优于原来的Logo。
CocaCola的Logo是最难改动的标识之一，其与众不同的斯宾塞体早已深入人心。
不过还好，Web2.0后的Logo并没有改变原有风味，而红蓝的颜色搭配使Logo看起来更加现代。
Nike的勾状标识乃史上最有创意的设计，这就意味着勾形是几乎是不可能被改动的，无论借助什么工具或者软件。
然而，Web2.0的NikeLogo在这一点上却干得很漂亮
Logolounge是美国专业的logo资讯网站，每年都会对当下流行的logo设计潮流进行总结和点评。
下面是他们对2008年风潮的最新点评，国内很多网站都有原文转载，遗憾的是并没有相应的译文。
希望大家通过这篇文章能够对当今logo的风向有个准确的把握和了解，翻译不准确之处望大家批评指正~~~
直到最近，潮流观察还主要是观察一个公司的设计是如何影响另一个公司的。
如今PS成了新型过滤器，结果所有的Logo都呈现出PS的效果。
只要某一成功的广告或者电影包含了某种特别的图案风格，那么仿佛在一瞬间这种风格便会传播开来，成为提升公司形象的利器。
每过一段时间总会涌现出一些让人眼前一亮的作品。
当Logolounge的评审们为了我们的第四本书而给27000个Logo分类的时候，发掘这些可遇而不可求的杰作也算是给他们的另一种回报吧。
但总有一些涌动的暗流影响着设计的走向，仿佛一缕清香，抑或是气温的一丝变化，若即若离，你能感觉得到、但又好像感觉不到它的存在。
然而，今年的情况却大不相同，因为潮流本身的性质发生了变化。
潮流不再是涟漪式地传播，从一个源头渐渐扩散到整个领域；相反，当今Logo设计的风尚似乎源自那些默默无闻的无名小辈，他们不分地域，来自世界的各个角落。
如今去探究设计理念这种盘根错节、无声无息的传播途径已经越来越难，而这也是一件好事。
接下来我们将展示15种来自世界各地的设计潮流。
首先值得一提的是一些主流趋势：
1.Logo设计师们不再一味强调可持续性或者笼统的“绿色”。
依然有众多的自然图案，但“绿色”不再那么特别。
2.色彩越来越生动。
不饱和理论退潮，取而代之的是色彩浓度。
3.总体风格趋向简洁—类型简洁、线条简洁、色彩简洁—就好像理念越来越简单明了。
简洁可能已经成为衡量品牌意识强弱的尺度。
4.越少越好：
少一点美术字，少一点PS处理，少一点矫揉造作的雕琢。
5.现有风格和图案将一直发挥用武之地。
漫长的视觉历史积淀了丰富的素材，无论是个人收藏还是网络传播，这些素材都随时可以为人所用。
现在开始谈论潮流。
请记住，这里的潮流记录的是Logo设计长期的演化和变迁，而并不是提出设计建议。
它是一部活的历史，我们关键是要研究它，并在它的基础上不断演进，从而尽可能不受这些潮流的影响。
超星体（Supernova）
想象一下天文学家们会怎样标记超新星或者一颗恒星的爆炸。
多年来我们看到的一些标识都给我们留下了这样的印象—利用条纹或糊化来体现一种速度感。
优美线条（FineLine）
线条粗细的连贯性是决定Logo设计好坏的标准之一，因为它构成了作品的视觉节奏，并确保人们看到作品就一目了然。
但在这里，忘记这条定律吧。
用极细的线条开始作画。
这一类Logo大部分包含两个层次—第一眼感知和第二眼感知。
典型的情况是，厚重的形象包含第一层信息，并充当背景，而更深刻的第二层信息就建立在这一形象之上。
折叠及叠影（FoldOver）
试想一下有人要求你仅仅用一长条纸设计一个Logo。
这些准折纸风格的设计展现出一种立体感，似乎传递出一种灵巧、干练的信息。
营造出这种风格的材质可以是透明胶片、金属以及纸张。
扩张的球体（GlobalExpansion）
这一风格让人耳目一新，当时，凡是有国际业务的企业都会考虑用球体作为他们的Logo。
所有这些标识都有一个固定模式—边缘渐渐缩小，然后弯曲包裹整个球体，象征着膨胀与扩张。
封闭的环形（Loops）
这组Logo似乎在强调一个封闭圈子内的循环，很显然，设计的灵感来自橡皮圈，但类似的带状物却并不是这一风格的全部。
比如，标致307的那个环形Logo描绘出标致车的轮廓，但似乎又轻盈地悬停于空中，在表现出超现实主义特质的同时展示了该车某种无与伦比的技术优势。
硬球糖（Jawbreakers）
只要是咬硬果糖咬到下颚酸痛的人都会清楚地记得糖果横截面上的同心彩虹图案。
把糖果球完美地拨开是我们孩提时的乐趣，丝毫不亚于寻宝游戏。
（小编注：
这只是美国人的童年~~）70年代的欧普艺术对调色板的运用毫不吝啬。
总体而言，明亮的色彩必不可少，而横截面的运用也常常有其独到之处。
这种Logo流露着一种年轻有活力的气息，让你体会到愉悦的视觉感受，情不自禁地会心一笑。
高速频闪（Strobe）
静态环境下的动画一直是一个极富挑战的课题，但用连续的定格画面就能解决这个问题。
还记得那些只要快速翻页就能自成动画的翻页书吗？
现在把那些画面放在同一页面上就大功告成啦。
以上这些标识曲线感、流动感很强，为标识企业勾画出优雅的美感。
光轮体（Nimbus）
遮住眼睛，然后涂上30spf的防晒霜；你不是在防晒，而是避免被这些耀眼的创意给闪晕。
这些标识蕴含一种荣耀感。
画面的核心通常是一条明亮的通道，从中释放出万丈光芒。
如果这听起来像是拨云见日，仙女下凡的话，那说明你差不多理解了。
用射线来表现光线或能量的发散可不光象征着星光四射。
它暗示出某种主题，某种能力以及某种远景—拥有一把解答任何问题的金钥匙。
光线还意味着知识和引导。
就连辐射四方的线条也代表了公平和公正的精神。
针线体（Stitch）
过去的几年里，设计师们转而套用多种风格。
壁纸风格、维多利亚时代风格、有机植物群风格、仿木纹风格以及其它任何不受知识产权保护的洛可可的复古表面都成了Logo的设计背景。
除了犬牙纹和人字纹，在一些精品项目上，设计师还常常借助他们祖母的智慧和技巧。
对针线活而言，更重要的如何用不同元素组合成一套衣服，而不是选择布料。
缝纫常用的技巧如锯齿形、鞭形以及十字绣手法都有所体现，而古董、渔网、穗子等形状也常常出现在Logo设计中。
这种看似平凡的元素交织在一起就呈现出了前所未有的女性主义柔美风格。
色盲体（Colorblind）
有时候构成一个Logo毫无章法可言。
上面这些图案就好像国家地理杂志报道了最新出土的某一系列石原色盲测试图。
影响显而易见，但时机难以琢磨。
你不得不佩服敢用7%的男性和0.4%的女性无法辨别的图案作Logo的客户的胆量。
也许这就是关键所在。
这些标识代表了小众市场的企业光怪陆离的特点。
即使没有色盲的人都很难辨认这些Logo，不过这正增添了它们的神秘感。
而一旦观众看懂了这些图案，他们对这些Logo的好感便油然而生。
因此无论看得懂还是看不懂，这些Logo所代表的公司都不会有损失。
变形虫（Amoeba）
这些柔软、浑圆一体的图案没有突兀的棱角。
这种友好的形状很像电子显微镜下的变形虫一样不停流动。
Amoeba源自希腊语amoibe，意思是变化，因此这种风格的特点就是多变。
构成这些Logo的元素都不会是静态的。
因此它代表的是灵活和敏锐，体现出不断进化的企业文化。
钻石刻面体（Facets）
阿里巴巴和40大盗们知道藏宝洞里什么最重要。
每一件珠宝都隐藏着一段传奇。
谁又能对这些闪闪发光的金银财宝视而不见呢？
所以钻石成了塑造身份完美的素材。
玉不琢不成器，而要让平白无奇的石头变成令人啧啧称奇的钻石，必须要有一双慧眼。
技艺高超的工匠一眼就能判断雕刻多少可以创造最完美的作品，但稍有疏忽便前功尽弃。
好在俗话说：
“不如虎穴焉得虎子？
”
上面这些Logo塑造出一种多面、全能的企业形象。
只要把雕刻面放到最合适的位置，你就可以制造出最清晰、最明亮的效果。
谁知道呢？
也许没那么深奥，人人都喜欢亮闪闪的东西嘛。
天马行空/随意体（Doodles）
没有经过电脑处理的图案有一种质朴的真实感，事实上也总有人喜欢这种原始的标识，更有甚者，认为正是设计者为作品付出的血汗让其身价倍增。
没有欺骗消费者的企图，当然管理层也就不会刻意掩饰这些简陋Logo的纯朴和纯粹。
直接性是这种标识的另一大优势。
比如为卡特里娜飓风灾民所设计的Rebuild标识，明白无误地传递出“我们现在需要帮助”的信息。
这个时候没有时间考虑类似企业文化之类的问题：
我们需要帮助，需要人们的回应，而且现在就需要！
这些标识总包含一种个人信息和人道主义的意味。
不需要经过第三者，信息是直接传递于你我之间的。
繁花体（Flourish）
这些Logo仿佛是花仙子的乐园。
风格与前两年流行的植物群和装饰体类似，但却更为大胆。
想象一下费里尼（早期意大利电影艺术家）电影里扎着头巾参加时装周的场面。
装饰性的花枝潇洒地四散开来，传递了这样一种企业形象：
他们给与你的比想象的要多，而且一心一意让你满意。
这样的Logo充满异域风情，虽然繁花似锦，但由于充满了奇思妙想所以不会显得阴柔有余而阳刚不足。
纤维体（Fibrous）
扭曲的线条平行排开，抑或互相缠绕，最终纠结成充满力度感的麻绳。
又像是藤蔓植物一点点向外攀爬。
又或者是一群纤维断断续续地拧成一团，营造出一种固化的幻象……很难用语言来定义这一类别。
这些Logo的核心理念在于团结一致、形成合力。
线条并非亦步亦趋、完全一致，在强调团结的同时，彰显独立性和多样性。
近来，化整为零、发挥合力成了主流话题。
不仅企业界弥漫着这股潮流，全社会都在努力实践这种思想。
人们追求自身的个性和独特性，并尊重这样的追求。
镜像体LOGO一瞥
镜像体（Ambigram）也称倒转体，即倒过来或换个方向看也能成像的平面图案。
Aerosmith
Wachovia
Balance
Edge
Ann
DeloreanMotorCompany（DMC）
NineInchNails（NIN）
ABBA
NewMan
Blacksmith
Society27
Labyrinth
Ambigram
第二十一届世界大学生运动会会徽与吉祥物
大运会会徽：
会徽由阿拉伯数字“21”变化组成“U”字，代表这是第二十一届世界大学生运动会。
会徽的整体极具运动感，笔触刚劲有力，象征着“更高、更快、更强”的奥运精神。
整个会徽又似飘动着的彩带，寓意中国人民热烈欢迎来自各国的体育健儿。
整个会徽设计饱含中国书法墨韵，体现了中国五千年的文化底蕴，突出中国传统特色。
大运会吉祥物：
取形中国珍稀动物扬子鳄，通过拟人化的表现手法、创造了一个活泼、可爱、幽默、友善，充满青春气息的卡通形象。
表现了大学生充满自信、勇于拼搏、敢于挑战的青春活力。
“拉拉”以笑容可掬的可爱形象展现在世人眼前，欢迎五湖四海的朋友。
第七届全国大运会会徽、吉祥物
3月22日，第七届全国大学生运动会会徽、吉祥物在沪揭晓。
由上海大学美术学院俞萌、黄阿忠创作的会徽，整体以运动员作为形象依据，红色英文字母“S”，代表举办地上海；而飘动的黄色彩带组成“7”的形状，突出第七届大运会。
会徽的整体基调采用红黄暖色，象征着中国大学生的朝气和风采。
3月22日，第七届全国大学生运动会会徽、吉祥物在沪揭晓。
由上海应用技术学院黄欣创作的吉祥物取名“申申”。
它以猴子为原型，并与猴年对应，且猴子给人以活泼机敏、朝气蓬勃的印象，深化了大运会的理念。
甘肃省大学生运动会会徽
甘肃省大学生运动会会徽
会旗
第八届全国大学生运动会吉祥物“跃跃”
第八届全国大学生运动会会徽“搏”
广东省第四届少数民族运动会
族运动会的会徽看上去像一个阿拉伯数字“4”。
它以少数民族服装服饰色线为设计元素，通过五颜六色的线条编织在一起，反映出56个民族共同居住在南粤大地，具有多姿多彩的民族文化；以“4”字为主体设计结构，传递了广东省少数民族传统体育运动会举办的届数。
据设计者马帅介绍，会徽采用“丁”字手法，寓意团结。
而多种色彩则体现了丰富多彩的民族文化和民族服装，远远看上去，会徽也像是一个人在运动
广东省第四届少数民族运动会会徽
吉祥物取名“美美”，是以韶关市市鸟“画眉”和乳源瑶族自治县过山瑶服饰为设计元素，揉合现代流行的卡通元素并结合拟人化设计手法。
设计者胡学滨介绍说，吉祥物的名字取自画眉“眉”字的谐音，叫“美美”。
“美美”穿着乳源瑶族刺绣的衣服，整个造型显得活泼可爱，亲切大方，具有运动特征。
张开的双翅代表韶关人民的热情好客。
宣传画一套七张，以乳源县瑶绣为基础，采用瑶族服饰红、黄、蓝、绿的基本色彩元素，以马赛克的表现手法，配以韶关历史名人、古代和现代人文景观，以各少数民族传统体育运动为主题，构筑了一个民族和谐、共庆盛事的宣传画面
广东省第四届少数民族运动会吉祥物“美美”
徽标--“跃”
吉林省第十六届运动会会标“跃”由数字16融合了“吉林”二字的字母为设计主体。
突出体现了本届省运会的主办届数和主办省份。
同时字母塑造成身穿朝鲜族七彩服的运动员形象，充分展现了吉林省第十六届运动会的举办地——延边的民族特色、地域特色、文化特色。
图中运动员形象充满活力与朝气，显示出“跃”的深刻寓意，象征着吉林省第十六届运动会上全省运动员朝气蓬勃、充满活力，更寓意了吉林省体育事业跨越式的不断发展与壮大。
会标由来自深圳的广告人束洪设计。
吉祥物——“长白虎--啸啸”
吉林省第十六届运动会吉祥物是以长白虎头部为原型的拟人化，也是“虎年”时代品牌的一个重要载体，契合了“虎年”我省举办省运会的时间节点。
身着中国朝鲜族传统七彩服的“长白虎”，紧握右手象征着为运动员加油，伸出左手表示欢迎来自全省四面八方的朋友，具有鲜明的延边朝鲜族自治州地域文化特色。
人性化的动作和孩童般天真浪漫的笑容，体现了东道主延边人民的热情、开朗、团结和友善。
起名“啸啸”寓意猛虎长啸，虎威常在，意喻我省体育健儿将以猛虎之势，勇夺桂冠；同时，“啸啸”谐音“笑笑”，表示省运会承办地延边各族人民以积极向上、充满活力与改革创新的姿态，迎接本届体育赛事的到来。
吉祥物由长春中医药大学的金莉娜设计。
第七届全国农运会拟入
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