企业形象VI视觉识别系统手册的内容.docx
《企业形象VI视觉识别系统手册的内容.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《企业形象VI视觉识别系统手册的内容.docx（19页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。
企业形象VI视觉识别系统手册的内容
一、视觉基本要素设计？
二、视觉应用要素设计的准备工作？
三、具体应用设计项目的展开？
四、编制VI视觉识别手册
一、视觉基本要素设计？
企业标志？
企业标志，可分为企业自身的标志和商品标志。
？
企业标志特点：
？
其一，识别性。
？
其二，系统性。
？
其三，统一性。
？
其四，形象性。
？
其五，时代性。
？
企业标志设计作业流程：
？
调查企业经营实态、分析企业视觉设计现状，其具体包括如下现状：
？
其一，企业的理念精神内涵与企业的总体发展规划。
？
其二，企业的营运范围、商品特性、服务性质等。
？
其三，企业的行销现状与市场占有率。
？
其四，企业的知名度与美誉度。
？
其五，企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望。
？
其六，企业相关竞争者和本行业特点的现状等。
？
1、确立明确的概念。
？
2、具体设计表现。
？
3、标志作业的缜密化：
？
其一，标志细部的缜密化。
？
其二，标志形态的数值化：
？
一是方格化，？
二是比例尺寸标志法，？
三是圆弧角度标志法。
？
其三，标志形态的多样化：
？
线条粗细的变化；？
正负形的变化；？
彩色与黑白的变化；？
各种点、线、面的变化（如空心体、网纹、点成面、线成面等）；？
对应不同媒体的形态变更；？
缩小或放大形态的变化。
企业标准字？
企业标准字是将企业名称、企业商标名称略称、活动主题、广告语等进行整体组合而成的字体。
？
企业标准字特征：
？
其一，识别性。
？
基二，可读性。
？
其三，设计性。
？
其四，系统性。
？
企业标准字种类：
？
其一，企业名称标准字。
？
其二，产品或商标名称标准字。
？
其三，标志字体。
？
其四，广告性活动标准字。
？
企业命名或更名：
？
企业更名方案有以下几种情况：
？
其一，全面变更公司名称，包括现有标准字、标准色等基本视觉要素。
？
其二，部分变更或简化企业名称，同时推出新的标准字、标准色。
？
其三，阶段性变更。
？
其四，统一企业名称和商标品牌名称。
？
其五，在企业名称的标准字和标准色不变的前提下，根据不同的使用场合，开发出适应不同场合的变化形式，以求达到形式变化的感觉。
？
标准字制图法：
？
标准字制图法常用两种方法：
？
其一，方格表示法。
？
其二，直接标志法。
？
企业标准色？
企业标准色，是指企业通过色彩的视知觉传达，设定反映企业独特的精神理念、组织机构、营运内容、市场营销与风格面貌的状态的色彩。
？
标准色的开发设定：
？
调查分析阶段：
？
其一，企业现有标准色的使用情况分析。
？
其二，公众对企业现有色的认识形象分析。
？
其三，竞争企业标准色的使用情况分析。
？
其四，公众对竞争企业标准色的认识形象分析。
？
其五，企业性质与标准色的关系分析。
？
其六，市场对企业标准色期望分析。
？
其七，宗教、民族、区域习惯等忌讳色彩分析。
概念设定阶段：
？
积极的、健康的、温暖的等（如红色）；？
和谐的、温情的、任性的等（如橙色）；？
明快的、希望的、轻薄的等（如黄色）；？
成长的、和平的、清新的等（如绿色）；？
诚信的、理智的、消极的等（如蓝色）；？
高贵的、细腻的、神秘的等（如紫色）；？
厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色）；？
洁净的、神圣的、苍白的等（如白色）；？
平凡的、谦和的、中性的等（如灰色）。
色彩形象阶段：
？
通过对企业形象概念及相对应的色彩概念和关键语的设定，进一步确立相应的色彩形象表现系统。
？
模拟测试阶段：
？
其一，色彩具体物的联想、抽象感情的联想及嗜好等心理性调查。
？
其二，色彩视知觉、记忆度、注目性等生理性的效果测试。
？
其三，色彩在实施制作中，技术、材质、经济等到物理因素的分析评估。
？
色彩管理阶段：
？
本阶段主要是对企业标准色的使用，作出数值化的规范，如表色符号、印刷色数值。
？
实施监督阶段：
？
对不同材质制作的标准色进行审定；？
对印刷品打样进行色彩校正；？
对商品色彩进行评估；？
其他使用情况的资料收集与整理等。
辅助图形？
辅助图形是企业识别系统中的辅助性视觉要素，它包括企业造型、象征图案和版面编排等三个方面的设计。
？
1、企业造型（又称之为商业角色或吉祥物、商业标识画）的设计与应用：
？
企业造型是为了强化突出企业或产品的性格特征，而设计的漫画式人物、动物、植物、风景或其他非生命物等，作为企业的具体象征。
？
企业造型的应用：
？
其一，二维媒体，如印刷品等。
？
其二，三维媒体，如影视媒体。
？
其三，户外广告和POP广告等，如路牌、车体。
？
其四，企业公关物品和商品包装，如赠品等到。
2、企业象征图形的设计构成：
？
象征图形不是纯装饰的图书馆案，是企业基本视觉要素的拓展联系。
？
企业象征图形的设计题材：
？
其一，以企业标志的造型为开发母体。
？
其二，以企业标志或企业理念的意义为开发母体。
？
3、版面编排设计：
？
一般的版面包括天头、版心、地脚三大部分，编排的内容要素包括视觉识别系统中的基本要素组合、正文（文字和图）、企业造型等，它们处于版面的不同位置。
？
版面编排常用两种方式表示其结构：
？
其一，直接标示法。
？
其二，符号标志法。
？
企业视觉识别基本要素的组合方式？
根据具体媒体的规格与排列方向，而设计的横排、竖排、大小、方向等不同形式的组合方式。
基本要素组合的内容：
？
其一，使目标从其背景或周围要素中脱离出来，而设定的空间最小规定值。
？
其二，企业标志同其他要素之间的比例尺寸、间距方向、位置关系等。
？
标志同其他要素的组合方式，常有以下形式：
？
一是标志同企业中文名称或略称的组合；？
二是标志同品牌名称的组合；？
三是标志同企业英文名称全称或略称的组合；？
四是标志同企业名称或品牌名称及企业选型的组合；？
五是标志同企业名称或品牌名称及企业宣传口号、广告语等的组合；？
六是标志同企业名称及地址、电话号码等资讯的组合。
禁止组合规范：
其一，在规范的组合上增加其他造型符号。
？
其二，规范组合中的基本要素的大小、广告、色彩、位置等发生变换。
？
其三，基本要素被进行规范以外的外理，如标志加框、立体化、网线化等。
？
其四，规范组合被进行字距、字体变形、压扁、斜向等改变。
？
专用字体？
专用字体包括现有标准字体和指定字体。
？
标准字体：
？
多用于企业名称、商品名称、商标名称等。
？
指定字体：
？
常用于部门名称、设施名称、分支机构名称及其地址、广告内容、正式文书等。
？
设计选择专用字体应注意事项：
其一，调查整理专用字体的使用范围、使用目的、使用状况等。
？
其二，选用指定字体，应考虑同标志和标准字体等基本要素的风格相协调。
？
其三，所选字体的种类及文字的组合形态、方法应有一定的规律，并形成具有可读性的、再现性的、识别性的文字系统。
？
二、视觉应用要素设计的准备工作？
应用要素项目的现状调查？
现状项目的收集分类：
？
对现有应用要素的项目收集的，主要集中于以下项目内容：
？
其一，事务用品类，如名片、各式文书等。
？
其二，广告促销类，如小手册、电视广告、公告资料等。
？
其三，标识招牌类，如旗帜、各类导引标识等。
？
其四，运输工具类，如运输卡车、拖车等。
？
其五，商品包装类，如商标、包装纸等。
？
其六，员工制服类，如徽章、工作服等。
？
其七，建筑环境类，如外观、办公室等。
？
其八，展示典礼等，如纪念活动、展示环境、专卖店等。
应用要素设计开发策略的确定:
？
对于某个企业形象中的具体应用要素设计项目而言，在开发设计之前，应对其客观的限制条件和依据作出必要的确定，避免设计项目虽然很美，但不能使用的问题：
？
其一，项目的功能需要。
？
主要是指完成设计项目成品所必需的基本条件，如形状、尺寸规格、材质、色彩、制作方式和用途等。
？
其二，项目使用的法律性限制。
？
如信封的规格、招牌指示等环境要素的法规条例。
？
其三，行业性质的需要。
？
主要是指企业所在行业中，一些约定俗成的规定或需要，如事务性用品中的单据、包装类的规定等。
？
三、具体应用设计项目的展开？
目录：
？
1、事务用品类；？
2、包装产品类；？
3、旗帜规划类；？
4、员工制服类；？
5、媒体标志风格类；？
6、广告招牌类；？
7、室内外指示类；？
8、环境风格类；？
9、交通运输类；？
10、展示风格类；？
11、专卖店风格类；？
12、其他。
？
事务用品类？
其项目细则包括：
？
1、名片？
2、信纸？
3、信封？
4、便笺？
5、各型公文袋？
6、资料袋？
7、薪金袋？
8、卷宗袋？
9、合用书？
10、报价单？
11、各类表单和账票？
12、各类证卡（如邀请卡、生日卡、圣诞卡、贺卡）？
13、年历、月历、日历？
14、工商日记？
15、奖状、奖牌？
16、茶具？
17、办公设施等用具（如纸镇、笔架、圆珠笔、铅笔、雨具架、订书机、传真机等）？
主要设计要素：
？
事务用品类的主要设计要素一般包括：
？
企业标志？
企业名称（全称或略称）？
标志字标准字标准色彩企业造型象征图形企业署名？
地址、电话、电报、电传、电子邮件信箱、邮政编码？
企业标语口号营运内容？
事务用品名称（如“请柬”、“合同书”）？
图形、文字、构图？
肌理、制作工艺等？
包装产品类？
包装产品类项目细则：
？
1、外包装箱（大、中、小），？
2、包装盒（大、中、小），？
3、包装纸（单色、双色、特别色），？
4、包装袋（纸、塑料、布、皮等材料），？
5、专用包装（指特定的礼品用、活动事件用、宣传用的包装），？
6、容器包装（如瓶、罐、塑料、金属、树脂等材质），？
7、手提袋（大、中、小），？
8、封口胶带（宽、窄），？
9、包装贴纸（大、中、小），？
10、包装封缄（大、中、小），？
11、包装用绳，？
12、产品外观，？
13、产品商标表示，？
14、产品吊牌，？
15、产品铭牌等。
？
主要设计要素：
？
包装形式：
？
单件设计、成套设计、组合设计、组装设计等。
？
构成要素：
？
企业署名（标志、标准字体、标准色、企业造型、象征图形等），？
图形（摄影、插图等），？
文字（使用说明、质量保证等），？
材质（纸、塑料、金属、布、皮等），？
结构，？
制作工艺等。
？
旗帜规划类？
主要项目细则：
？
1、公司旗帜（标志旗帜、名称旗帜、企业造型旗帜）？
2、纪念旗帜？
3、横式挂旗？
4、奖励旗？
5、促销用旗？
6、庆典旗帜？
7、主题式旗帜等。
8、其中各类吊挂式旗帜多用于渲染环境气氛，并与不同内容的公司旗帜，形成具有强烈形象识别的效果。
？
基本设计要素：
？
企业标志？
企业名称略称？
标准色？
企业造型？
广告语？
品牌名称？
商标？
图形？
材质（纸、布、金属等）？
员工制服类？
主要项目细则？
1、男女主管职员制服（二季）？
2、男女行政职员制服（二季）？
3、男女服务职员制服（二季）？
4、男女生产职员制服（二季）？
5、男女店面职员制服（二季）？
6、男女展示职员制服（二季）？
7、男女工务职员制服（二季）？
8、男女警卫职员制服（二季）？
9、男女清洁职员制服（二季）？
10、男女后勤职员制服（二季）？
11、男女运动服（二季）？
12、男女运动夹克（二季）？
13、运动帽、鞋、袜、手套；？
14、领带、领带夹、领巾、皮带、衣扣；？
15、安全帽、工作帽、毛巾、雨具。
？
主要设计要素：
？
企业基本视觉要素的运用，如企业标志、企业名称、标准色、广告语等？
制服的内外造型（外观形态、内部款式等）？
质料（如朴素自然的棉麻布料，庄重挺拔的毛料，华丽高雅的丝绸缎料等）？
不同岗位性质的制服色彩？
专制的衣扣、领带、领带夹、拉链、皮带等服饰配件？
媒体标志风格类
主要项目细则：
？
1、电视广告商标标志风格；？
2、报纸广告商标标志风格？
3、杂志广告商标标志风格；？
4、人事招告商标标志风格；？
5、企业简介商标标志风格；？
6、广告简介、说明书商标标志风格；？
7、促销POP、DM广告商标标志风格；？
8、海报商标标志风格；？
9、营业用卡（回函）商标标志风格。
？
媒体广告类？
主要项目细则：
？
1、导入CI各阶级对内对外广告；？
2、企业简介、产品目录样本；？
3、电视CF、报纸、海报、杂志广告；？
4、直邮DM广告、POP促销广告；？
5、通知单、征订单、明信片、优惠券等印刷物；？
6、对内对外新闻稿；？
7、年度报告、报表；？
8、企业出版物（对内宣传杂质、宣传报）。
主要设计要素：
？
企业标志、名称略称、象征图形等企业署名？
企业色彩系统的运用？
媒体比例尺寸、篇幅、材质（如纸、霓虹灯等）？
文字、图形图象、声音、镜头、光影及其结构格式
室内外标识类
项目细则：
？
1、招牌类：
？
2、室内外直式、模式、立地招牌；？
3、大楼屋顶、楼层招牌；？
4、骑楼下、骑楼柱面招牌；？
5、悬挂式招牌；？
6、柜台后招牌；？
7、企业位置看板（路牌）；？
8、工地大门、工务所、围篱、行道树围篱、牌坊。
指示类：
室内外指示系统；？
1、符号指示系统（含表示禁止的指示、公共环境指示）；？
2、机构、部门标示牌；？
3、总区域看板；？
4、分区域看板；？
5、标识性建筑物壁画、雕塑造型。
？
环境风格类？
项目细则：
？
1、主要建筑物外观风格；？
2、建筑内部空间装饰风格；？
3、大门入口设计风格；？
4、室内形象墙面；？
5、厂区外观色带；？
6、玻璃门色带风格；？
7、柜台后墙面设计；？
8、公布栏、室内精神标语墙；？
9、环境色彩标志；？
10、踏垫；？
11、烟灰缸、垃圾桶；？
12、员工储物柜；？
13、室内装饰植物风格。
？
交通运输工具类？
1、营业用工具，如服务用的轿车、吉普车、客货两用车、展销车、移动店铺、汽船等。
？
2、运输用工具，如大巴、中巴、大小型货车、厢式货柜车、工具车、平板车、脚踏车、货运船、客运船、游艇、飞机等。
？
3、作业用工具，如起重机车、推土车、升降机、曳拉车、拖车头，公共用清扫车、垃圾车、救护车、消防车、电视转播车等。
？
主要设计要素：
？
企业标志？
品牌标志？
标准字体？
企业造形？
象征图案及其组合方式，位置比例尺寸、制作工艺等
展示风格类？
项目细则：
？
1、展示会场设计；？
2、橱窗设计；？
3、展板造型；？
4、商品展示架、展示架、展示台；？
5、展示参观指示；？
6、舞台设计；？
7、照明规划；？
8、色彩规划；？
9、商标、商标名称表示风格；？
10、椅子、桌子、沙发等风格。
？
主要设计要素：
？
企业标志？
标准字体？
标准色？
文字？
图形？
企业造型？
空间结构？
灯光？
材料？
展品？
影音等？
专卖店识别风格？
专卖店识别企划：
？
其一，准备阶段。
？
提出整个识别设计的进度表，并列出有关应知事宜，创意设计方案和简单说明，收集各项资料，制定专卖店识别所需的计划等。
？
其二，设计阶段。
？
根据上阶段所准备的资料，制定平面配置图及各部分的立面图、透明图；制定家具风格、色彩规划及材料计划表。
？
其三，编制规范手册。
？
制作详细的平面图、立体图、剖视图和局部大样图；？
灯光配置规划和说明；？
家具配置计划图；？
施工规范图；？
施工规范说明。
项目细则：
？
1、各空间区域的平面图和立体图、施工图；？
2、各类材质规划；？
3、各空间区域色彩风格；？
4、功能设备规划（如水电、照明等）；？
5、环境设施规划（如柜台、桌椅等家具，盆栽、垃圾桶、烟灰缸等环境风格，各类橱柜）；？
6、店员服饰风格、店内外广告招牌造型；？
7、店内外标识类；？
8、商品展示类（如商品陈列台、促销台、价目牌、分类牌、店卡、目录架、品牌灯箱等）。
？
四、编制VI视觉识别手册？
设计手册结构体系？
其一，概念的诠释。
？
如CI概念、设计概念、设计系统的构成及内容说明。
？
其二，基本设计项目的规定。
？
主要包括各设计项目的概念说明和使用规范说明等。
如企业标志的意义、定位、单色或色彩的表示规定、使用说明和注意事项，标志变化的开发目的和使用范围，具体禁止使用例子等。
？
其三，应用设计项目的规定。
？
主要包括各设计项目的设计展开标准，使用规范和样式、施工要求和规范详图等。
如事务用品类的用字体、色彩及制作工艺等。
？
设计手册编制形式？
其一，将基本设计项目规定和应用设计项目规定，按一定的规律编制装订成一册，多采用活页形式，以便于增补。
？
其二，将基本设计项目规定和应用设计项目规定，分开编制，各自装订成册，多采用活页和目录形式。
？
其三，根据企业不同机构（如分公司）或媒体的不同类别，将应用设计项目分册编制，以便使用。
设计手册具体内容？
其一，引言部分。
？
如领导致词，企业理念体系说明和形象概念阐述，导入CI的目的和背景，手册的使用方法和要求。
？
其二，基本设计项目及其组合系统部分。
？
如基本要素的表示法、变体设计等。
？
其三，应用设计项目部分。
？
其四，主要设计划要素样本部分。
？
如标志印刷样本或干胶，标准色色票等
升级会员 