SPSS统计分析方法及应用课程论文.docx

SPSS统计分析方法及应用课程论文.docx

《SPSS统计分析方法及应用课程论文.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《SPSS统计分析方法及应用课程论文.docx（27页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

SPSS统计分析方法及应用课程论文

SPSS课程论文

学院：

统计学院

课程名称：

SPSS统计分析方法及应用

专业班级：

09统计

（2）班

姓名：

徐琼

学号：

0092349

关于某市对广告偏好的数据分析报告

一、引言  

电视媒体广告在我国广告行业中一直占据重要地位，凭借信息高度集中、高度浓缩，兼有报纸、广播和电影的视听特色，声、像、色兼备，听、视、读并举以及生动活泼的特点，电视媒体广告已成为当今社会最主要和影响最广的广告形式之一。

2008年我国电视媒体广告经营额达到501.5亿元，占全部广告媒体投放总额的26.40%，在各类媒体中显示出强劲的活力。

 电视商业在新世纪以来的高速发展，让它成为了企业为产品的销售提供了巨大的作用。

首先，商业广告可以为企业提供良好的社会形象，在市场经济的新体制下，经营商品，增强企业的活力，离不开广告的支持，广告就是让世界发现你。

其次，商业电视广告企业可以成为企业促进商品销售的直接宣传手段。

现代工商业的一个最显著的特点，就是大规模的产品生产与销售。

由于社会化大生产的高度发展，形成了市场商品品种繁多，同类产品品牌众多的局面，市场竞争十分激烈。

在这种情况下，广告成为工商企业促进商品销售的直接宣传手段。

通过以上的论述，于是在网上收集到关于某市广告偏好情况的调查数据，由于是以市场调查的形式，所以数据是以问卷形式呈现，在此给出的汇总后的数据结果。

在此我们对该市的广告偏好采用SPSS软件进行相关数据分析。

二、数据来源

本数据是在市场调查的基础上得到的，其来源是以问卷形式得到的，在此我们提取了部分数据，以分析某市广告偏好的情况。

基本情况

选项

有效比例（%）

选填人数

每题有效问卷数

性别比例

男

56%

124

221

女

44%

97

年龄分布

18岁以下

8.6%

19

221

19-25岁

49.3%

109

26-35岁

19.9%

44

36-45岁

7.7%

17

45-60岁

8.6%

19

60以上

5.9%

13

学历构成

初中及以下

18.11%

40

221

高中（中专）

26.24%

58

大学（大专）

51.13%

113

硕士研究生及以上

4.52%

10

对广告的宣传态度

非常喜欢

3%

7

221

比较喜欢

31%

69

没多大感觉

50%

111

比较讨厌

11%

24

憎恶

5%

10

是否会因广告词对商品产生深刻印象

肯定会

14%

30

221

会

48%

108

不一定

28%

61

不会

8%

18

肯定不会

2%

4

接受广告时间长度

15秒以下

40.7%

90

221

15～30秒

40.7%

90

30～45秒

8.6%

19

45～60秒

5%

11

60秒以上

5%

11

接触广告时间段分析

8时之前

4.1%

9

221

8时～11时

13.6%

30

11时～14时

14.5%

32

14时～17时

6.8%

15

17时～20时

19.9%

44

20时以后

41.2%

91

购买商品时的注重点

质量

67%

148

221

产品的功能特性

18%

40

品牌（因为有面子）

6%

13

所在企业的规模

1%

2

售后服务

8%

18

广告表现质量形式

展现产品的使用过程

31.7%

70

产品使用前后对比

38%

84

代言人介绍

8.1%

18

消费者（使用者）口述

22.2%

49

三、基本情况分析

被调查者年龄的分析，如下所示：

年龄

频率

百分比

有效百分比

累积百分比

有效

18岁及以下

19

8.6

8.6

8.6

19-25岁

109

49.3

49.3

57.9

26-35岁

44

19.9

19.9

77.8

36-45岁

17

7.7

7.7

85.5

46-60岁

19

8.6

8.6

94.1

60岁以上

13

5.9

5.9

100.0

合计

221

100.0

100.0

从图中可以看出，被调查者的趋势呈钟形，而且是右偏。

被调查者学历的分析，如下图所示：

从上面的图中可以看出，大学（大专）学历的人占了很大一部分，比率占到了51.1%，其余的高中学历、初中及以下学历、研究生以上学历各占26.2%、18.1%、4.5%，比例相对较少。

利用交叉表，比较不同的性别对广告宣传态度，如下图所示：

性别*对广告宣传的态度交叉制表

计数

对广告宣传的态度

合计

非常喜欢

比较喜欢

没多大感觉

比较讨厌

憎恶

性别

女

2

28

50

12

5

97

男

5

41

61

12

5

124

合计

7

69

111

24

10

221

卡方检验

值

df

渐进Sig.（双侧）

Pearson卡方

1.550a

4

.818

似然比

1.577

4

.813

线性和线性组合

1.329

1

.249

有效案例中的N

221

a.3单元格（30.0%）的期望计数少于5。

最小期望计数为3.07。

根据上面的图示，Pearson卡方检验，P值是0.818（如果置信水平设为95%），这表示男女在广告宣传态度中没有差异。

而持没有多大感觉的人占绝大多数。

利用交叉表，比较不同年龄的南昌市居民对于广告宣传的态度，如下图所示：

年龄*对广告宣传的态度交叉制表

计数

对广告宣传的态度

合计

非常喜欢

比较喜欢

没多大感觉

比较讨厌

憎恶

年龄

18岁及以下

1

5

6

4

3

19

19-25岁

4

37

59

7

2

109

26-35岁

1

11

26

6

0

44

36-45岁

0

6

9

1

1

17

46-60岁

0

6

5

5

3

19

60岁以上

1

4

6

1

1

13

合计

7

69

111

24

10

221

卡方检验

值

df

渐进Sig.（双侧）

Pearson卡方

31.592a

20

.048

似然比

30.147

20

.068

线性和线性组合

1.035

1

.309

有效案例中的N

221

a.18单元格（60.0%）的期望计数少于5。

最小期望计数为.41。

根据上图，Pearson卡方检验的p值是0.048（如上把置信水平设为95%），这表示不同年龄阶段的人对于广告宣传态度有差异。

利用交叉表，分析不同学历的人对于广告宣传的态度，如下图所示：

学历*对广告宣传的态度交叉制表

计数

对广告宣传的态度

合计

非常喜欢

比较喜欢

没多大感觉

比较讨厌

憎恶

学历

初中及以下

3

13

18

3

3

40

高中（中专）

0

17

28

10

3

58

大学（大专）

4

37

60

10

2

113

硕士研究生及以上

0

2

5

1

2

10

合计

7

69

111

24

10

221

卡方检验

值

df

渐进Sig.（双侧）

Pearson卡方

16.639a

12

.164

似然比

15.938

12

.194

线性和线性组合

.018

1

.892

有效案例中的N

221

a.10单元格（50.0%）的期望计数少于5。

最小期望计数为.32。

根据上图，Pearson卡方检验的p值是0.164（如上把置信水平设为95%），这表示不同学历的人对于广告宣传态度没有差异。

广告词分析，如下图所示：

会不会因为广告词产生的印象

频率

百分比

有效百分比

累积百分比

有效

肯定会

30

13.6

13.6

13.6

会

108

48.9

48.9

62.4

不一定

61

27.6

27.6

90.0

不会

18

8.1

8.1

98.2

肯定不会

4

1.8

1.8

100.0

合计

221

100.0

100.0

如上图所示，有累积概率62.4%的居民认为会或者肯定会因为一句广告词而对商品产生深刻印象。

而只有9.9%的居民表示不会或者肯定不会因为一句广告词而对商品产生印象，这表明广告词占据十分重要的地位。

广告词类型分析，广告词类型的多选项分析，如下图所示：

个案摘要

个案

有效的

缺失

总计

N

百分比

N

百分比

N

百分比

$广告词类型多选项a

221

100%

0

0%

221

100.0%

a.值为1时制表的二分组。

$广告词类型多选项频率

响应

个案百分比

N

百分比

$广告词类型多选项a

你是否会喜欢简洁凝练的广告词

52

12.0%

23.6%

你是否会喜欢贴近生活的广告词

81

18.7%

36.8%

你是否会喜欢语言流畅、朗朗上口的广告词

43

9.9%

19.5%

你是否喜欢新颖独特的广告词

86

19.9%

39.1%

你是否喜欢富有情趣的广告词

63

14.5%

28.6%

你是否喜欢其他类的广告词

3

.7%

1.4%

你是否喜欢幽默诙谐的广告词

105

24.2%

47.7%

总计

433

100.0%

196.8%

a.值为1时制表的二分组。

根据上图所示，广告词类型多选项分析中，在有效的个案中，选择幽默诙谐的广告词的份额最大，这表明有很多居民喜欢幽默诙谐的广告词，因此在广告制作过程中，走幽默搞笑路线是可行之路。

广告时间长度和广告播放时间段的分析，如下图所示：

接受的广告时间长度

频率

百分比

有效百分比

累积百分比

有效

15秒以下

90

40.7

40.7

40.7

15-30秒

90

40.7

40.7

81.4

30-45秒

19

8.6

8.6

90.0

45-60秒

11

5.0

5.0

95.0

60秒以上

11

5.0

5.0

100.0

合计

221

100.0

100.0

以上表明大部分居民都认为广告时间长度不应该过于长，应该适宜，15-30秒是最好的选择。

接触广告的时间段

频率

百分比

有效百分比

累积百分比

有效

8时之前

9

4.1

4.1

4.1

8时-11时

30

13.6

13.6

17.6

11时-14时

32

14.5

14.5

32.1

14时-17时

15

6.8

6.8

38.9

17时-20时

44

19.9

19.9