我国家电产品出口新兴市场所面临的机遇和挑战.docx
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我国家电产品出口新兴市场所面临的机遇和挑战
本科生毕业论文（设计）
论文题目我国家电产品出口新兴市场所面临的机遇和挑战
学生姓名汤国兰
指导教师胡亚会副教授
学院旅游与经济管理学院
专业国际经济与贸易
班级09级国贸班
学号09321125
日期：
2012年12月
目录
1引言1
2我国家电产品概况2
2.1全球家电行业概况2
2.2我国家电行业概况2
2.3.我国家电产品出口结构2
2.4我国家电产品出口市场3
3新兴市场的介绍4
3.1新兴市场的概念4
3.2新兴市场的分布和典范4
3.3新兴市场的特点5
3.3.1劳动力成本低，资源丰富5
3.3.2发展速度快5
3.4新兴市场对全球经济的作用5
3.4.1新兴市场是全球经济增长的重要动力5
3.4.2新兴市场改变着全球供求关系5
4我国家电产品的SWOT分析5
4.1我国家电产品的优势5
4.1.1产品价格优势6
4.1.2产品质量优势6
4.1.3产品创新优势6
4.2我国家电产品的劣势6
4.2,1缺乏核心技术6
4.2.2低价竞争带来严重的负面影响6
4.2.3售后服务不够完善7
4.2.4运输成本大7
4.3我国家电产品出口新兴市场所面临的机遇7
4.3.1新兴市场的需求大7
4.3.2新兴市场建立品牌的机会多7
4.3.3我国与新兴市场国家关系良好7
4.4我国家电产品出口新兴市场所面临的挑战8
4.4.1新兴市场内部环境的阻碍8
4.4.2竞争对手正积极壮大8
4.4.3人民币升值带来的影响8
4.4.4贸易壁垒日益增多9
5我国家电出口新兴市场应采取的策略9
5.1自身技术的提高9
5.2政府宏观调控家电出口结构的优化9
5.2.1政府统一战略规划9
5.2.2政府加强监督和管理10
5.2.3进行行业的整合10
5.3提高远洋运输能力10
5.4完善售后服务10
5.5提高自主品牌知名度11
5.6积极应对贸易壁垒11
6结语11
参考文献13
我国家电产品出口新兴市场所面临的机遇和挑战
汤国兰
院系：
旅游与经济管理学院班级：
09级国际贸易2班学号：
09321125
[摘要]改革开放三十年来，我国的家电工业发展一步一步经历着从无到有的变化，经过十几年的发展，我国的家电产品市场发展得相对成熟。
在08年国际金融危机的影响，我国家电产品出口的增长速度明显放缓。
在欧洲债务危机和北美消费疲软的影响下，欧美市场下滑已成定局，而新兴市场的需求还在快速增长，在新的形势之下，我国家电产品出口新兴市场的机遇和挑战并存。
本文通过对家电出口产品的内部和外部因素的结合分析，找出我国家电出口新兴市场面临的机遇和挑战，以及我国家电产业出口新兴市场国家的措施，希望对我国家电产业做出贡献
[关键词]家电新兴市场机遇挑战
1引言
我国家电产品在改革开放后的三十几年里得到了很好的发展，尤其是在加入WTO之后，生产技术得到提高，市场范围更加广阔，经过十几年的发展，我国的家电产品市场发展得相对成熟。
国家统计局数据显示，2010年我国家电工业完成工业总产值9642亿元，销售总值达9184亿元。
加入WTO后我国全球家电制造大国的地位进一步巩固，行业龙头企业的竞争力得到了快速的提升；产品变得更加丰富，质量得到了大幅度的提升，满足了消费者更多更高更新的需求；品牌建设成绩也非常的明显，目前在国内市场已经形成了一批具有有较高知名度的品牌；并且具备了一定的自主创新能力。
我国传统的家电出口市场为欧洲和北美，在08年金融危机的影响下，欧洲市场和北美市场日益低沉，因此需要开拓新的出口市场。
正在此时，新兴市场国家的需求在不断加大，因此开拓新兴市场国家的家电市场则是我国家电产业所必须重视的一个部分。
新兴市场国家由于其特殊的政治，经济，社会等因素，其家电需求正在向着中高端趋势发展，我国家电出口企业必须了解自己的优势和劣势，了解新兴市场国家的需求，抓住机遇，迎接挑战。
把新兴市场把握好，争取最大的出口效益，推动我国家电行业的发展。
2我国家电产品概况
2.1全球家电行业概况
世界家电行业一直随着科学技术的发展而发展，美国、日本以及欧洲其他发达国家掌握着先进的生产力、先进的生产技术和工艺，多年来，一直走在家电企业的最前线，各方面都处于领先地位。
以其雄厚的资金和先进的生产技术控制着全球大部分家电的生产和销售。
这些国家出口的家电产品，有综合性功能较强的，也有专业性功能较为强大的，分别在市场上成为了一方霸主。
世界上著名的一些老品牌如伊莱克斯、西门子、飞利浦、松下、索尼等，都具有较强的国际运作力，这些跨国公司很大程度上主导着国际家电行业的发展方向。
他们推动着家电产品技术的发展，也标明了在的家电市场一个必然的发展趋势，那就是先进的技术越来越显示出重要的地位。
2.2我国家电行业概况
我国的家电行业的发展是从国外引进技术和设备开始的。
在80年代初期，我国各地人民政府部门和企业集中地引进了大批的生产线，使我国家电行业得以迅速的发展，比较突出的是，在1986年到1995年我国家电行业的总产值年增长率高达32%以上，我国的主要家电产品的产量已经进入了世界前列。
90年代以来，随着市场竞争的加剧，家电行业进入结构整合阶段，我国家电行业的结构向着大型集团化迈进。
1998年，我国有18家家电企业的销售额超过了10亿元，有6家企业的出口销售额超过的5000万美元。
我国的家电行业基本上已形成了规模经济。
近年来我国家电行业的出口，也都保持着较好的增长水平。
目前我国已成为全球的家电生产和家电出口大国，但是我国家电出口贸易中加工贸易占了很大的比重，我国在身为家电出口大国的同时，很大程度上是家电加工大国。
例如2012年1~8月份，我国家电产品加工贸易出口量为96120.58万台，占全国家电出口总量的47.78%。
加工贸易出口额为192.89亿美元，占全国家电出口总额的55.53%，同比增长了5.19%。
2.3.我国家电产品出口结构
以下是我国出口数量前五名的家电产品在2011年1-5月、2012年1-5月年出口量及同比增减（万台）
图一：
2011年、2012年我国出口家电前5名的出口量及增减
表一：
2011年、2012年我国出口家电前5名的出口量及增减
家用电器出口量
家用空调
冰箱冷柜
洗衣机
彩电
微波炉
2012年1-5月
2725
1366
895
2307
2086
2011年1-5月
2714
1420
787
2252
1919
同比增长
0.38%
-0.378%
13.77%
2.48%
8.67%
数据来源：
聪慧家电网
从上面的图表可以看出，家用空调、冰箱冷柜、洗衣机、彩电、微波炉是我国目前出口数量最多的5类产品，且最近两年的家电出口除了冰箱冷柜之外，其他家电产品都是保持着平稳的增长。
其中洗衣机的出口增长率最高。
2.4我国家电产品出口市场
表二：
2010年我国家电出口前10大贸易伙伴分布表
国家或地区
2010年累计
2010年12月
出口值/亿美元
同比/%
出口值/亿美元
同比/%
美国
128.1
14.8
8.1
10.4
日本
78.1
92.7
9.7
69.1
欧盟
65.2
15.9
4.7
-5.1
香港
33.5
-15.6
2.4
-29.1
东盟
15.9
36.0
1.5
16.5
澳大利亚
12.1
-5.2
0.8
-27.1
俄罗斯联邦
10.8
86.9
1.0
55.8
墨西哥
8.9
92.5
0.5
16.7
加拿大
8.7
20.9
o.4
2.1
阿拉伯联合酋长国
8.7
28.0
0.6
-0.7
数据来源：
XX文库
从上表可以看出，目前我国的家电出口主要市场还是欧美及日本等发达国家及地区，出口至新兴市场国家的比重相对较小。
3新兴市场的介绍
3.1新兴市场的概念
新兴市场是一个相对的概念，泛指的是同发达市场相比稍微落后一些的市场，但他们又并非落后市场。
新兴市场是一些具有潜力，正在蓬勃发展的市场。
这类市场的活力很强，生命力和竞争力都相对旺盛，接受新元素的能力比较强，很容易与其他经济体接轨取得发展。
目前国际市场上较为突出的新兴市场有中国、印度、俄罗斯、巴西，一直以来被誉为新兴市场中的“金砖四国”。
位于东亚的韩国、新加坡和中国的台湾和香港地区，也就是我们常说的“亚洲四小龙”从上个世纪60年代其经济高速增长，通过20年的努力和发展，到80年代就已经基本上完成了工业化，成为那个时代著名的新兴工业经济体。
而如今我们所说的新兴市场，是在那一批新兴市场出现之后，在新的国际环境下产生的又一批新兴市场。
3.2新兴市场的分布和典范
现在我们所说的新兴市场都是在上个世纪八九十年代兴起的，在这之前国际市场上出现的新兴市场都是单个或者零星的几个极少数的个体，与之不同的是，新一轮的新兴市场数目较大，已不再单一，数量较大、规模较大、影响力也较大，他们不只是单一的个体，而是形成了一个新兴市场群体。
本轮兴起的新兴市场的分布非常广泛，包括了亚洲、非洲、拉丁美洲、东欧，中亚，中欧等多个地区，而以前同一时期兴起的新兴市场一般都只局限于某一个地区。
并且现在的新兴市场与同地区的其他成员的经济关系非常密切，对各个地区经济的发展，做出了很大贡献。
目前新兴市场的典范有中国、印度、巴西、俄罗斯、墨西哥及南非等。
这些国家人口数量非常大，经济规模也同样非常，同时这些市场的市场潜力不容忽视，有很大的发展力和冲击力。
因此本轮新兴市场的快速发展，对整个世界的经济影响都非常的大。
它们已经在全球市场上占据了不容人们忽视的地位。
3.3新兴市场的特点
3.3.1劳动力成本低，资源丰富
新兴市场一般劳动力成本都相对较低，并且各种天然的资源都非常丰富。
在此情况下，发达国家就会将生产线转移至新兴市场，凭借成本低廉增强产成品的市场竞争力。
同时发达国家可以在新兴市场购买到廉价的天然资源，新兴市场也可以在此同时获得先进的生技术，改善收入，带动经济的发展。
3.3.2发展速度快
新兴市场的发展速度比其他的经济体要快，在1988年到2007年，20年的时间里，分两个十年期间。
在这两个时间段里，全世界GDP增长率分别为3.4%和4.1%，但是在这两个时间段里，包含了大批量新兴市场的发展中国家的GDP增长率分别是4.1%和5.9%，发展中国家的GDP增长率明显高出了全世界的平均水平，我们由此可以简单的看出新兴市场有着强烈的生命活力，经济发展正处于快速发展的黄金时期。
3.4新兴市场对全球经济的作用
3.4.1新兴市场是全球经济增长的重要动力
上世纪80年代，美国和日本领导者全世界的经济发展，到了90年代引领全球经济发展的主要是美国。
到了21世纪，美国对全球经济的推动力明显减弱了。
其对国际市场的影响也不如以前，反而是新兴市场国家在世界上的影响力和对全球经济的推动作用在日益加强，尤其是中国为代表的新兴国家，以他们日益增长的推动力和经济影响力促进着世界经济的发展。
新兴市场已成为全球经济发展的主力军。
3.4.2新兴市场改变着全球供求关系
新兴市场在世界贸易中所占的比例正在迅速提高，在过去十年中，已从约27%增长到33%以上，新兴市场国家的生产原材料较为便宜，因此他们向发达国家提供生产原材料，又从发达国家大量的进口本国所需要的生产和消费用品。
在相互的贸易过程中，双方都获得了很大的利益。
新兴市场国家生产线正在快速发展的黄金时期，对各种能源以及各种原材料的需求量都在日益增长，这将会给世界能源市场和原材料市场的供求关系带来新的变化。
4我国家电产品的SWOT分析
4.1我国家电产品的优势
4.1.1产品价格优势
相对于发达国家，我国的劳动力价格低廉，且生产原材料供应商很多，可选择性很强，所以在我国家电产品的制造成本较低，因此我国出口的家电产品的价格也相对较低。
相对与其他一些高价商品，我国的家电产品有了很大的竞争优势。
4.1.2产品质量优势
改革开放30年来，我国家电行业得到了较好的发展，多年来，在生产过程中通过引进发达国家的先进制造技术，我国的产品其自身质量已达到相当的水平，尤其是在加入WTO之后，我国的家电产品各个方面都有一个整体层面的提高，质量也得到提高。
4.1.3产品创新优势
目前,我国家电产品的不断创新成为各企业发展的共同主题。
第一就是重视环保和健康，现在各大小厂家都非常注重家用电器产品在使用过程中减少空气污染和增进人体健康。
第二就是节约能源，如今我国的家电产品，节能家电比比皆是，改造后的炉灶比传统产品节能达30%以上,各大企业纷纷打出节能牌。
第三创新在于产品操作简单，很多家电产品都只需手指轻轻一按就能搞定操作，省却了人工调节的麻烦。
第四是产品有多重功能，各大家电品牌都推出了全能、智能、多功能等家电产品。
4.2我国家电产品的劣势
4.2.1缺乏核心技术
多年来我国的家电行业都是向发达国家学习的生产技术和工艺，因此在核心技术方面很薄弱，缺乏核心技术使我国家电行业大而不强。
并且缺乏核心技术使得我国家电行业利润薄弱，以我国境内平板电视机为例，目前在我国市场上70%都是国产品牌，但是80%的利润都被国外液晶面板企业赚走了。
4.2.2低价竞争带来严重的负面影响
一直以来，我国的家电产品出口大都是以来低价竞争来取得市场，据昆山检验检疫局统计，2010年昆山出口各类小家电1449批、250万台、5376万美元，同比分别增长22.3%、23.2%和17.3%，但是其中大部分产品的单价却在下降。
其中电磁炉的单价下降了5.6%。
低价竞争，一方面会使得商家成本和销售价格差异小，吞食了原本的利润空间。
另一方面，在低价竞争的过程中，产品质量又无法得到保证。
因此低价竞争带来了多重负面影响。
4.2.3售后服务不够完善
我国家电产品出口新兴市场过程中，同在售后服务这一块还不够完善。
很多家电出口企业并没有在新兴的消费市场设立好完善的售后服务系统，这些都会影响消费者对我们出口的家电产品的信任度。
新兴市场正处于蓬勃发展的时期，能在较短的时间内接受他们所相信的品牌，售后服务的不完善，使得我们在新兴市场与其他有竞争力的企业之间的角逐将会变得困难。
4.2.4运输成本大
我国的家电产品出口至新兴市场和国际大多数出口贸易一样都是采用海路运输。
所以远洋运输的发展对我国家电出口发展有着重要的意义。
而目前我国的远洋运输业并不是十分发达，与发达国家还存在很大的差距，这阻碍了我国家电产品的出口发展，目前我国的远洋运输成本相当的高，而运输成本直接的影响到我国家电出口企业的利益。
4.3我国家电产品出口新兴市场所面临的机遇
4.3.1新兴市场的需求大
首先，在新兴市场国家，中产阶级的壮大拉动着私人需求的日益提高，我国的家电产品出口到新兴市场有了更多的商机。
第二，城市是推动家电销售的理想地点，新兴市场国家大多拥有较好的人口结构，且正处于城市化发展的好时机，使得我国的家电产品在新兴市场拥有广阔的消费市场。
第三，为了减轻金融危机对实体经济的影响，新兴市场推行财政扩张和宽松的货币政策，不断增加就业和刺激内需，在此之下拉动了经济增长，为家电产品开拓了消费市场。
4.3.2新兴市场建立品牌的机会多
新兴市场是最活跃的经济体，正处于蓬勃发展的时期，市场需求较大，各种供给还没有达到饱和状态，被人们完全认可并认定的家电品牌不多，所以对新品牌的接受程度较高，我国的家电产品大多数都是物超所值，很容易被新兴市场所接受，所以我国在新兴市场容易达到自身品牌形象的树立。
因此能在新兴市场能较好地发展我国的家电出口。
4.3.3我国与新兴市场国家关系良好
我国与大部分新兴市场国家有着良好的外交关系，这对我国的出口贸易是非常有利的，我国和很多新兴市场国家同为重要的新兴发展中大国，在重大国际活动中相互支持与配合，实际上已经形成了全面的战略伙伴关系，对许多重要国际问题有相同或相似的看法，比较容易达到沟通与协调。
例如我国是越南第一大贸易伙伴，两国经贸关系发展迅猛，未来继续深化两国贸易关系、扩大对越南出口潜力仍然很大。
我国和南非的贸易关系也很好，首先，中南友好有牢固的政治基础和民间基础，在早年的解放战争中有深厚友谊。
其次，中南经济互补性很强。
两国在资源、资金、人力资本、技术和市场等方面各有优势，合作空间广阔。
4.4我国家电产品出口新兴市场所面临的挑战
4.4.1新兴市场内部环境的阻碍
第一，新兴市场国家政治经济稳定性相对较差，其经济运行很容易受政治环境的影响。
例如泰国的红衫军事件，使营商环境变得相当复杂。
此外，虽然新兴市场具有发展的朝气，其经济增长出色，但不时会表现出大起大落的现象，例如巴西雷亚尔持续贬值就削弱了中国产品当地的价格竞争力。
第二，新兴市场国家的法律体系、信用环境都不是很健全，市场信息透明度低，商业信用基础薄弱，都增加了我国出口企业了解新兴市场国家交易客户的真实情况与当地市场情况的困难。
第三，新兴市场客户资信能力较为脆弱。
在新兴市场国家中小型经销渠道仍然是市场的主要渠道，这些买家现金流稳定性较差，容易受外部经济形势的影响，这对我国家电产品出口利益有很大的负面影响。
4.4.2竞争对手正积极壮大
由于金融危机的影响，使得欧美等传统市场较为疲软的情况下，相比之下新兴市场发展前景好，所以我国面临的出口竞争对手也很多。
面临美国、日本、以及众多发展中国家的竞争，我国的出口贸易发展压力不可小视。
例如随着北美自由贸易的发展，美国有相当部分的大型家电产品的生产线向墨西哥转移，使得墨西哥家电产品出口迅速增长。
4.4.3人民币升值带来的影响
2005年，我国开始实施有管理的浮动汇率体制。
中国人民银行在2005年7月21日宣布人民币一次性升值2%，将美元兑换人民币交易价格降至一美元兑换8.11元人民币。
经过7年的时间现在一美元兑换人民币已经降到6.28。
目前国内生产的家电产品，夺得市场主要靠性价比，而人民币快速升值将会削弱我国家电产品在国际市场上的竞争力。
可以说，人民币这几年的快速升值，已经让一些实力较弱的家电出口企业逐渐丧失出口优势。
4.4.4贸易壁垒日益增多
随着新兴市场不断的发展并且走向成熟，新兴市场国家的贸易壁垒开始日益增多。
以巴西的反倾销为例，从1995年到2010年，16年间巴西总共发动216起反倾销调查，其中涉及中国的就有44起，占总数的20.4%。
新兴市场的贸易壁垒虽然相对欧美市场较低，但其贸易壁垒的抬头趋势不容忽视，依然是我国家电产品出口所必须战胜的一大挑战。
5我国家电出口新兴市场应采取的策略
5.1自身技术的提高
市场的竞争说到底是产品的竞争，其中产品的竞争最主要的内容就是核心技术的竞争，我国要想发展好家电产品的出口，最重要的就是加大家电制造的核心技术的研发。
我国可以通过以下几个方面来使的我国家电行业掌握更多的核心技术。
第一、借助政府对家电出口的关心，集中整合力量来攻克技术难关，一步步突破，掌握更多核心技术。
第二、我们要在学习先进国家的技术的基础上发展技术，争取提高自己的研发和创新能力。
第三、我国家电行业应该通过整体重组，改变资源在不同企业之间、不同地区之间的分配，对其进行优化配置，调整产业结构，提高资源利用效率，解决实力弱研发后劲不足这一问题。
第四、实施积极的人才战略，加强人才的培养和使用，重视人才队伍的建设，为提高我国家电行业自主创新能力的建设提供智力支撑.
5.2政府宏观调控家电出口结构的优化
5.2.1政府统一战略规划
政府应该在整体上制定中国家电出口新兴市场的发展战略规划，对家电行业出口新兴市场的发展进行统一、有效的行业协调和规范指引。
只有了统一了战略指引和行动计划，才能使我国家电出口新兴市场国家这一道路得以更加良好的发展。
5.2.2政府加强监督和管理
政府应该加大对我国家电产品出口市场秩序和出口结构的监管，加强对家电产品出口结构的协调管理。
对故意扰乱出口市场，恶性价格竞争，以及极端不负责任的企业要有惩罚措施，以维护我国家电产品出口的整体形象。
同时，政府应该规范和提高家电出口门槛，避免如今门槛低、企业状况层次不齐等现象，使真正有能力、有责任心、有使命感的企业从事家电出口业务，规范家电出口市场。
5.2.3进行行业的整合
由于我国家电产品出口主体纵多，使得我国家电产品出口企业在力量分散，阻碍了我国家电出口新兴市场的发展和壮大。
所以我国家电企业应配合政府对家电行业从组，使我国家电行业变得越来越团结强大，更具出口新兴市场的竞争力。
5.3提高远洋运输能力
我国的远洋运输能力在最近几年得到长足发展，但是目前我国的远洋运输能力与发达国家之间还有一定的差距。
我国的运输企业应该积极向发达国家学习，同时加大自主研发创新的力度，使我国的远洋运输能力更快更好的发展。
与此同时政府应该加强对我国远洋运输行业的发展支持力度。
放开和鼓励我国对远洋运输工具制造技术的进口。
使得我国企业能够引进国外的先进技术。
缩短我国的研发时间，以更短的时间追赶发达国家的远洋运输能力。
只有政府和企业相互合作才能更好的发展我国远洋运输能力，才能在未来更好的支持我国的家电产品出口。
5.4完善售后服务
我国家电出口企业要想开拓并持续占有新兴市场，必须完善售后服务。
较大的家电出口企业可在消费市场分布售后服务点，并且建立一支有专业维修技术的维修队伍，对服务人员的素质要求严格，使客户感受到贴心的售后服务不尽可以消除客人对我国出口的家电产品的苛刻挑剔，也能让客户从心里接受我们的品牌。
相信我们的品牌。
售后服务和品牌形象是不可分割的两个部分，好的售后服务可以提升我国家电的品牌形象，在我国家电出口企业应提高出口的家电产品的售后服务，使得新兴市场国家的消费者更加信任我国的产品，由此扩大我国家电产品在新兴市场的销售。
5.5提高自主品牌知名度
新兴市场正处于蓬勃发展的时期，正处于接受新鲜信息的时期。
此时树立良好的自主品牌对我国的家电出口有着重要的意义。
我国的家电出口量虽然基数较大，但是完全属于我国所有的自主品牌并不多，而代为生产的品牌随时有可能撤资转移至其他生产地区，没有品牌附加值就没有持续的市场竞争力，在我国家电产品出口新兴市场的过程中，我国必须提高自主品牌知名度。
要提高自主品牌知名度，第一要加大技术的研发力度，使得我国自有品牌旗下的家电产品更先进。
第二严把质量关，不管是生产过程中，还是出口检查过程中，产品的质量问题一定要严格管理，这就需要我国家电企业和海关检查有较高的准绳。
使得我国家电产品含金量更高，好的产品自然会赢得好的口碑。
5.6积极应对贸易壁垒
在新兴市场，贸易壁垒不如欧美发达国家那么多，但随着新兴市场的发展，其贸易壁垒也在日益增多。
积极的应对新兴市场的贸易壁垒对我国家电产品的出口有重要的发展意义。
第一我国的家电出口企业，必须严格自己的生产品质，且注重绿色生产，注重低碳环保，避免恶性的低价竞争。
积极的应对新兴市场的贸易壁垒对我国家电产品的出口有重要的发展意义。
第二、我国家电出口企业和行业协会需要不断提高对各种世界贸易规则的掌握和运用，家电行业各出口企业和管理部门要加强协作，更加积极地面对国际贸易争端。
第三、遇到困难要主动解决，积极与对方磋商，或者请相关部门公正裁决，只有努力为自己争取，我国家电出口企业才有可能获取更多的机会，如果消极应对，只会陷我国家电出口至新兴市场于越来越被动的境地，例如对国外的反倾销等指控，企业如果消极应对，只会坐失商机
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