漂流项目策划书.docx
《漂流项目策划书.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《漂流项目策划书.docx（40页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。
漂流项目策划书
漂流项目策划书
篇一：
漂流项目推广策划
木鱼山丛林世界推广策划方案
瑞金，江西直辖市。
位于江西省东南部，武夷山脉南段西麓，赣江东源贡水上游。
东界福建省龙岩市长汀县，南临会昌县，西连于都县，北接宁都县，东北毗石城县。
总面积2448平方米，20XX年户籍总人口万，全市通行客家语（宁龙片）。
瑞金是文明中外的红色故都、共和国摇篮、中央红军长征出发地，是苏区时期党中央驻地、苏维埃临时中央政府诞生地、是全国爱国主义和革命传统教育基地，是中国重要的红色旅游城市。
木鱼山丛林世界位于瑞金市日东乡赣源村，距市中心约29公里，由瑞金源润潭旅游投资集团开发，是一个以度假、观光、休闲、娱乐为一体的生态旅游度假景区。
项目总投资
亿元，占地面积达到20XX亩，第一期木鱼山丛林漂流及真人CS野战基地、第二期木鱼山温泉度假村、第三期木鱼山生态旅游观光基地。
木鱼山丛林漂流，水上的F1!
国内首个专业赛道漂流！
漂流全程长约公里，总落差180多米，共设有22个激流点。
沿途两岸群山环绕，原始生态环境保存完好，植被覆盖密集，风光秀丽。
木鱼山丛林漂流全程既有专业赛道特点的跌宕起伏又具有原始丛林所特有的绿荫掩映、鸟鸣猿啼。
设有“水上漂移、激流回旋、竞速冲刺”等专业赛段，高速滑行，飞旋波谷。
惊魂未定之际又嘎然而止，将漂流的激情动感演绎得淋漓尽致。
“云豹湾、萤火湾、佛应桥”等独具特色的原始生态景点，给游人带来“搏击急流险滩、融入青山绿水”的人生乐趣，将极限运动与回归自然融为一体！
真人CS野战基地。
通过比较一些周边的漂流项目及结合目前市场上的旅游项目，现对木鱼山漂流项目的策划推广谈一下我的想法。
一、市场定位
目标客户：
近程游客、有消费能力的中青年群体
旅游项目的客户群按距离远近可分为，近程（本地及周边市县）、中程（周边省市）和远程客户（国内及更远地区）。
瑞金以其悠久历史及人文景观而蜚声国内外，对于中程及远程游客来说，瑞金吸引他们的是“红色故都，革命摇篮”等人文景观，而近程游客看惯了这些“红色文化”，更愿意崇尚自然、返璞归真。
漂流项目的突出特点是：
刺激、惊险、时尚；随着社会发展，观念的变革，中青年群体的特征越来越表现为挑战自我、超越自我，喜欢刺激与惊险，曾几何时“刺激”成了青年人的口头禅。
因此，我们的目标客户应定位于近程游客、有消费能力的中青年群体。
二、功能定位
功能定位：
以体验为主，观光、休闲为呼应的综合性漂流项目。
漂流的功能很多，如体验，观光，休闲，探险，科考等。
综合目前市场上的漂流项目，大多数是综合性的，即以体验为主，观光、休闲为呼应。
日东乡赣源村，当地旅游资源丰富，沿途两岸青山翠绿，风景秀丽、鸟语花香，处处体现赣源村山水的原始风貌，单纯漂流对其它旅游资源是极大的浪费，因此要依托其它优势资源如山水野味农家乐进行综合性开发利用。
因此，我们的功能定位应定位于以体验为主，观光、休闲为呼应的综合性漂流项目。
三、形象定位（突出特色）
木鱼山丛林世界之所以吸引游客主要是本地除罗汉岩外无其它观光、休闲、体验大自然之处，木鱼山丛林世界作为一个新景点新线路，原始自然风貌，满足人们猎奇的心理。
形象宣传语
赣源好风光，激情木鱼山。
——木鱼山丛林世界
赣人赣物赣江情，真山真水真享受
——木鱼山丛林世界
赣江第一漂，木鱼山漂流
四、宣传推广
（一）、渠道策略
1、旅行社是我们重要的销售（揽客）渠道。
通过利益链条使旅行社成为我们重要的销售渠道；以赣州市为例，全市可设置三至四名业务员，负责与全市旅行社建立合作意向，推出旅行线路，并进行宣传促销活动。
利益分配：
旅游公司—导游—公司营销员。
具体实施操作活动方案如下：
“木鱼山丛林世界一日游”户外游活动方案
一、活动目的
为了丰富广大游客的业余文化生活，增强大家对大自然的了解，增进人与人之间的交流与沟通。
特举行“木鱼山漂流、CS野外实践”户外游活动。
旨在磨练
意志、培养人与人之间的协作精神，体验生活。
二、活动时间
初步定为X月X日（星期六）全天
三、活动地点
瑞金市日东乡赣源村木鱼山丛林世界
四、活动对象
各地游客，参加人员预缴活动经费350元/人。
五、活动内容及行程安排
月X日上午8：
00在黄金广场集合（不安排早餐。
自行解决）8：
30准时登车出发。
2.上午10:
30左右到达瑞金市日东乡赣源村木鱼山丛
林世界，下车休息及吃饭11：
30进行刺激惊险的丛林CS镭射野战赛。
3.下午在木鱼山丛林世界进行新奇好玩的丛林极速漂
流。
：
30乘车返回。
六、预计费用
此次活动费用初步估算为350元/人，其中CS野战+丛
林漂流=230元，午餐费20元，车费90元，保险费10元。
七、注意事项
1.服从安排，听从指挥，不得单独擅自行动，有事离开
篇二：
旅游漂流项目商业计划书
旅游漂流项目商业计划书
旅游漂流项目商业计划书
此文档word版本下载后可任意xx修改
i
目录
1总论..................................................1
1．1项目简况及项目承办单位...........................1
1．1．1项目简况....................................1
1．1．2项目承办单位基本情况........................1
1．2项目可行性研究的依据...........................2
1．3可行性研究的范围与内容...........................4
1．3．1研究的范围..................................4
1．3．2研究的内容..................................5
1．4可行性研究的主要结论.............................6
1．4．1项目建设的必要性............................6
1．4．2旅游客源市场分析............................7
1．4．3建设规模及建设内容..........................7
1．4．4生态环境的保护措施..........................8
1．4．5投资估算及资金筹措..........................9
1．4．6经济评价主要指标...........................10
1．4．7生态效益评价分析结论.......................12
旅游漂流项目商业计划书
1．4．8社会效益评价分析结论.......................12
1．5结论............................................13
2项目提出的背景及建设的必要性.........................15
2．1项目提出的背景..................................15
2．1．1项目区域在某某旅游发展中的地位..............15
2．1．2资源背景...................................16
2．2项目建设的必要性................................17
2．2．1项目建设是激活某某旅游，凝聚某某新县城人气的需
要.................................................17
2．2．2是丰富某某省旅游发展战略重点“一江两山”连线
区域产品的需要.....................................18
2．2．3解决三峡库区移民脱贫致富的需要..............19
2．2．3调整产业结构，资源可持续利用的需要..........19
3项目建设的条件.......................................21
3．1自然条件........................................21
3．1．1地理位置与面积.............................21
3．1．2地质地貌...................................21
iii
3．1．3森林植被...................................22
3．1．4气象气候特征...............................23
3．1．5水资源状况.................................24
3．2社会经济条件....................................24
3．3项目建设条件....................................25
3．3．1道路交通...................................25
3．3．2供电.......................................26
3．3．3给、排水...................................26
3．3．4邮政通讯...................................26
3．4旅游资源条件....................................27
3．4．1旅游资源特色...............................27
3．4．2漂流资源的优势分析.........................29
3．4．3旅游资源综合评价...........................32
3．5项目建设条件分析................................34
3．5．1优势（strength）...........................34
3．5．2劣势（weakness）...........................37
3．5．3机遇（opportunity）........................37
3．5．4挑战（threat）.............................39
旅游漂流项目商业计划书
4旅游客源市场分析与预测...............................41
4．1国内外漂流市场总体分析..........................41
4．2朝天吼漂流客源市场细分..........................42
4．2．1从地理位置来划分...........................43
4．2．2按年龄划分.................................43
4．2．3按收入划分.................................44
4．2．4按出游动机划分.............................45
4．2．5国内漂流景区形成漂流客人流的基本要素........46
4．3目标市场定位....................................47
4．5客源规模预测....................................52
4．4．1漂流河段风景环境容量.......................52
4．4．2客源规模预测...............................54
5总体规划及建设规模...................................57
5．1总体规划........................................57
5．1．1项目建设的指导思想.........................58
5．1．2项目规划的原则.............................58
5．1．3发展定位...................................61
v
篇三：
梅岭漂流旅游项目整体策划书
梅岭漂流旅游项目整体策划书
第一章总纲
一、梅岭漂流的主题
二、梅岭漂流的策划原则
1、严格保护生态环境的原则。
2、生态与文化相结合的原则
3、旅游产品深度开发的原则
四、梅岭漂流的特色
1、自然山水的原真性。
2、游客行为的主体性。
3、活动项目的适应性。
4、绿色营销的包溶性。
5、文明服务的无限性。
第二章项目建设的优劣势分析
一、旅游发展的有利条件
1、区位优势
2、丰富的人文旅游资源
3、政府及有关部门大力支持
4、景区所在处较好的旅游基础
5、朴实的民风
二、旅游开发存在的问题：
1、部分基础设施有待改善与加强：
2、项目前期宣传
第三章项目的可行性分析
一、梅岭旅游发展的良好契机
二、独特优势与互补效应
三、顺应该地区经济结构优化的需要
四、项目建设单位有较强投入与运行能力
五、旅游经济效益的良好预期
第四章总体布局
一、概况
二、景区划分原则
三、总体目标
四、功能定位：
五、总体布局与功能分区
1、布局原则
2、功能分区
3、功能详析
第五章功能区实施建议
梅岭漂流
梅岭漂流生态休闲景致园
三、梅岭漂流森林生态旅游区
四、旅游管理和旅游购物区
五、旅游产品分类
1、观光旅游产品：
2、休闲旅游产品
3、夏令营及修学旅游产品
4、会展旅游产品：
第六章基础设施和服务设施
一、建筑设施概况：
1、酒店简介
2、建议建成绿色环保型的旅游度假区
3、分时度假酒店的前景与风险
二、公用设施：
1、道路
2、停车场和内部交通设施
3、供电、电讯、给排水与其它
第七章旅游活动项目策划
梅岭漂流
1、自在逍遥漂
2、勇士激情漂
野营梅岭
石矾垂钓
四、拓展训练
1、“勇敢者道路”。
2、“飞渡群桥”。
3、“丛林障碍
五、农家四合院
1、“品尝农家菜”。
2、“品茗休闲”。
3、“自助烧烤”。
4、“制作纪念品”。
第八章旅游形象定位和市场分析
一、旅游形象定位
1、游客对“梅岭漂流”的本底认知
2、梅岭漂流的形象特征
3、旅游形象定位
二、旅游形象宣传口号设计
三、旅游形象的传播策略
1、旅游形象分期传播策略
2、旅游形象的广告策划。
3、旅游形象公关策划
4、本园旅游形象的整体促销（旅游节事）
四、旅游市场分析与客源预测
1、客源市场现状与趋势
2、客源市场预测
3、旅游市场定位
4、旅游市场促销战略
第一章总纲
一、梅岭漂流的主题：
生活一浪高一浪，漂流自由好浪漫
梅岭风景区是国家级森林公园，交通便利，旅游资源丰富；景区内溪流、泉瀑密集，溪涧蜿蜒流淌，清澈见底。
大自然鬼斧神工，景区美不胜收，自唐朝以来，张九龄、王安石、欧阳修等文人墨客均在此留下了许多名诗佳作和人文景观，梅岭也成为古今游人慕游之处。
“梅岭漂流”是由政府招商引资，香港多伦多企业集团开发的旅游项目，是梅岭发展建设的重点项目，也是梅岭风景区旅游中的重要组分。
本案从主题“生活一浪高一浪，漂流自由好浪漫”入手，根据投资商的发展战略、功能定位和总体布局，对梅岭漂流进行项目定位及整套推广，旨在推崇生活新主张，告诉人们在拥有良好物质生活的同时，更应该去追求更高层的精神生活，而“梅岭漂流”就是最理想的上上之选。
我们所要做的是让游人多方位、多层面地接触梅岭及梅岭漂流，然后在梅岭漂流中体验具有休闲的假日时光，获得身心愉悦的浪漫之旅，从而增进对梅岭历史文化、民风习俗的了解，提高企业的认知度与美誉度，为集团的后期运做打下坚实的基础，为企业赢得持续恒久的经济效益。
二、梅岭漂流的策划原则
策划中我们严禁将任何人将自己主观臆想或兴趣爱好作为拟开发项目的主题，强加给消费者，这是导致项目失败的根源。
可以肯定地说，项目策划不是策划师策划出来的，也不是开发商的主观偏好，它就在消费者的心里，它必须于当地的地脉、文脉和遵循此原则的深度开发。
1、严格保护生态环境的原则（地脉）。
一个特定地域的自然环境、地貌特征及地质资源的综合，是大自然赋予的瑰宝，尊重客观规律合理规划，严格保护景区的生态环境，才能保证有效开发和永续经营。
2、生态与文化相结合的原则（文脉）。
一个特定地域（国家、城市、村镇等）在悠远的发展进程中都会形成有别于其他地域的社会人文背景及文化积淀，一段经久不衰的地方小曲、一款土得掉渣的手工艺品，甚至一堵说不上年代的土墙，都有可能成为有开发价值的文脉。
这是项目的灵魂，准确地把握和分析所在地域的文脉，挖掘特色买点，才能找到合乎目标消费群体心理需求的主题，才能找到项目之所以存在的客观理由。
3、旅游深度开发的原则
坚持高起点规划、高标准建设、高效能管理、高水平经营，加大资源整合和开发力度，建设一批具有较强产业拉动和辐射作用、适应旅游市场需求的大项目。
以市场为导向，效益为中心，产品为基础，发挥传统旅游
产品和资源优势，围绕“山、水、城、文、商”五大特色，加大产品开发力度，改善旅游产品结构，延续历史文脉，体现自然、人文景观和景区特色，提升景区的品质。
三、梅岭漂流的特色
“充分发挥梅岭旅游资源优势，开展梅岭漂流特色旅游项目”是梅岭漂流生存发展的举措之一。
这样做其主要目的是，一方面要考虑梅岭漂流名称和内涵的一致性，另一方面要考虑经营业务的不可替代性。
对此我们已确定了以下这些为梅岭漂流的特色
1、自然山水的原真性。
梅岭风景名胜区，是一座城郊结合、丘陵和山地结合的国内大中城市内罕见的多功能型风景名胜区，境内幽深的谷壑，蜿蜒的溪涧，奇异的岩石，旖旎的峰峦，缠绵的云雾，如梦的佛光，腾泻的瀑布，星罗的湖泊，构成了梅岭风景区"雄、秀、奇、幽"的自然特色。
2、游客行为的主体性。
“自由自在，享受旅游”游客行为的主体性的本质特征，“自由自在”指旅游景区给予旅客的一种尊重的、主动性的身心愉悦、完全放松的旅游活动环境，“享受旅游”指旅游景区给予游客的体贴入微、完全符合甚至超越旅客要求的一种完美服务。
3、活动项目的适应性。
活动项目适应性是梅岭漂流得以正常生存的基本条件，活动项目能被游客迅速地产生适应性，是依赖于我们事先精确的市场调查和对消费群准确的定位，主体消费者的年龄、爱好、审美、生活习惯都是确定活动项目的重要部分，也是活动项目适应性的前提条件。
4、绿色营销的包溶性。
“绿色营销”近年来被炒得沸沸扬扬，所谓绿色营销是指以保护环境和回归自然为主要特征的一种绿色营销活动。
提倡绿色消费意识、实行绿色促销策略、采用绿色标志、培育绿色文化，重视资源回收利用和产品的环境性能，在营销中要注重生态环境的保护，促进经济与生态的协调发展，企业在获取自身利益的同时，必须考虑环境的代价。
不能以损坏或损害环境，来达到企业赢利的目的。
绿色消费意识，适应了人们保护和改善生态环境的主流意识，引发消费共鸣，从而有效的实现销售目的；同时吻合了集团追求旅游经济可持续发展的要求。
5、文明服务的无限性。
文明的、良好的服务是建立消费信任的基础。
也是追求利益持续化的基础。
在旅游服务活动中提供服务者以其保质保量的服务满足着游客的需求，持续的优质服务发展会建立起一定的信任关系，产生的信任关系可以衍生，它所带来的效果和利益是可以无限放大。
在岗位服务活动中，服务人员有人情味儿的友善服务和关心将会增加顾客的满足感、感激之情和信任感。
这些超过了公平交换的“额外”的服务对于建立游客信任有着重要的意义。
这是摆在梅岭漂流项目所有人员面前的共同任务，倡导文明服务，提高办事效率,进一步强化文明服务意识，树立良好的旅游形象。
我们应该努力将岗位信任同社会信任联系起来，将职业道德建设同社会公德建设结合起来，去建设一个富裕、文明的、崭新的梅岭风景旅游区！
把这些资源组合优化以后，可以筹划成许多旅游产品，开设许多旅游项目，而且富有深远的意义！
第二章项目建设的优劣势分析
一、旅游发展的有利条件
旅游业是一个“环境产业”，它在全面改善一个地区的生活环境、投资环境和发展环境的同时，也依赖于一个地区的经济、交通、治安、生态环境，对于卫生环境、政策环境等十分敏感。
1、区位优势
梅岭风景区位于南昌市西郊。
风景区内山势嵯峨，层峦叠翠，四时秀色，气候宜人。
素有“小庐山”之称。
景区内有上百座山峰，各具特色。
梅岭头翠竹生幽，狮子峰险峻难攀，紫阳山秀丽多姿，罗汉岭利于观景。
梅岭有许多古树名木，尤以“盆景樟”、“石中兰”、“树生竹”为奇，还被誉为“梅岭三绝”。
2、丰富的人文旅游资源
梅岭原名飞鸿山，早在汉朝初年，就辟有驿道。
西汉末年，南昌县尉梅福为抵制王莽专政,退隐西郊飞鸿山。
后人纪念他的高风亮节，在岭上建梅仙坛，岭下建梅仙观，改飞鸿山为梅岭。
唐朝以来，有张九龄、张商英、周必大、王安石、张位五位丞相，欧阳修、曾巩、黄庭坚、陈师道、汤显祖等文学家，岳飞等武将，慕名而来，留下了许多名诗佳作和文人景观。
中国古典音律和道教净明宗的发源地。
自古以来，"洪崖丹井"、"西山秋翠"、"铜源三群"（瀑布群、梯田群、水碓群），就是文人骚客争相题咏的著名景观。
梅岭是佛、道两教的圣地之一，寺庙观坛曾多达１３６处。
道书称此为“第十二洞天”。
西山八大名刹之首的翟岩寺，原有一尊１．６丈高的曾居云堂寺，８尺高的铜莲台和铜瓶、铜香炉、千僧锅。
原道教名刹太平观旁有一株“千年银杏”，树高３０米，胸围７．５米。
位居山巅的紫阳宫，石室尚存，东汉开国元勋邓禹曾到此，旁有邓仙洞和真君墓。
3、政府及有关部门大力支持
升级会员 