新郑市黄帝文化开发总体策划方案.docx
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新郑市黄帝文化开发总体策划方案
新郑市黄帝文化开发总体策划方案（2005-2025）
[备注]本策划方案共16章、8万余字，于2005年11月20日，在郑州市五星级大酒店—裕达国贸酒店参加“黄帝故里百万重金诚邀策划大家”活动策划方案专家评审会，获得郑州市、新郑市人民政府联合颁发的十佳策划单位优秀奖
目录
第一章规划的背景、依据和原则
规划背景
（一）中国将成为世界旅游强国
（二）河南省将建设“文化强省”
（三）郑州市加速发展旅游产业
（四）新郑市大力开发黄帝文化
规划依据
规划原则
规划意义
第二章黄帝文化旅游业发展的战略目标
指导思想
战略目标
八项工程：
（支持目标实现的八大举措）
体制改革工程
产品创新工程
市场推广工程
公关宣传工程
形象提升工程
环境优化工程
招商引资工程
旅游人才工程
第三章现有旅游资源的分类研究
城市概况
历史沿革
山川地貌
气候环境
经济状况
交通通讯
人文资源
文化事业
人口生活
商贸投资
社会事业
第四章旅游市场分析和开发策略
本项目的SWOT分析
优势：
劣势：
机遇：
挑战：
客源市场定位
旅游消费趋势分析
立足国内，开拓国际
市场开发策略
城市吸客系统建设
国内市场营销策略
海外市场营销策略
区域联合营销策略
创新营销观念、手段
体验新郑策划专案
营销组织系统规划
营销支持系统规划
第五章黄帝文化品牌定位、内涵设定
定位：
天下第一故乡
把陕西省黄陵县归类为黄帝墓葬文化，把河南省新郑市归类为黄帝生活文化。
即新郑市的黄帝文化开发采取有所为、有所不为的战略方针，重点放在：
黄帝的出生、创业、建都，（这是黄帝文化开发中的空白市场），而放弃在祭祖领域与黄陵县进行弱势竞争。
我们认为，局限于传统的祭祖旅游，正是新郑市以往黄帝文化开发乏力的主要原因。
根据上述定位，如果把黄帝陵的整体氛围确定为庄重、肃穆，则新郑市黄帝故里整体气氛为既庄重、严肃，又活泼、休闲。
即考虑到拜祖大典的特定区域、特定时间需要保持庄重、严肃的氛围，我们把新郑市的整体氛围用一句话概括如下：
严肃的朝拜，开心地赏玩。
具体来说，就是：
以人为主，重在朝拜；以文为主，重在展示；以玩为主，重在体验。
要有谈头、有看头、有玩头。
品牌定位的简要论述
1、新郑是文明始祖的出生、创业、建都地
2、“天下第一故乡”包容力大、亲和力强
3、庄重与亲情的一致，温馨与欢乐的和谐
4、“天下第一故乡”带动城市经济强势崛起
5、整合现有资源，文化资源转化为文化资本
黄帝文化内涵
黄帝文化的核心是黄帝精神：
“团结包容、爱好和平、勤俭正直、创新自强”
[备注]本精神是在综合研究黄帝陵的黄帝精神、新郑市的（8句话）黄帝精神、有关专家学者提出的炎黄精神基础上，参考党的十六大报告中提出的“民族精神”总结、提炼而成。
开发黄帝文化的六大观念突破
第六章总体布局及主要景观规划方案
一、黄帝文化开发的宏观取向
二、总体布局
三、主要旅游区功能开发方案
（一）黄帝文化苑规划内容
（因涉及商业机密，七大标志工程项目在此省略！
）
黄帝出生区
黄帝圣迹区
黄帝世系区
黄帝夫人区
黄帝贡献区
将帅生平区
传说故事区
工艺品广场
动漫艺术区
彩绘造型区
黄帝军马营
中华民俗村
华夏大剧院
寻根拜祖院
中华文粹园
中华百戏园
碑林石刻馆
图腾艺术群
中华美食园
系列特色表演项目
（二）黄帝内经养生园
1、概念定位
2、功能分区
3、简要论证
4、管理要求
（三）返老还童医院
（四）万姓根宗博览园（简称万姓根宗园）
（五）原始森林狩猎场
（六）拜祖大典策划专案
（七）黄帝故里规划（“九五至尊”黄帝像、天文观象、圣井）
（八）始祖山规划（始祖题名塔、龙背滑索、空中缆车）
城市广场
黄帝文化广场（由炎黄广场改造升级）
原生态环保广场
指南车主题广场
四大街区
时空隧道文化街
魔幻休闲主题街
世界风情美食街
嫘祖文化商业街
延伸配套项目
中原服装城
中国有机农产品城
中国西部文物城
国际高尔夫球场
观光生态农业园
时尚休闲运动营
黄帝文化大学
黄帝文化出版社
黄帝音像出版社
第七章重点景区的开发项目与投资估算
第八章旅游资源与环境保护
第九章旅游基础设施建设
第十章旅游服务设施规划
一、旅游设施与服务开发规划原则
二、旅游接待服务设施的开发规划
第十一章旅游产品开发与线路设计
一、旅游产品开发原则
二、旅游产品定位
三、旅游线路规划
四、主题节庆推广活动
黄帝文化环球行推广活动
黄帝国际文化节
黄帝内经国际养生节
世界华人媒体寻根之旅
华夏文明展览活动
世界华人寻根文化节
世界杰出华人评选活动
世界杰出华人唱同一首歌
纪念黄帝诞生5000周年活动
世界文化旅游论坛
第十二章旅游商品开发
一、旅游商品的分类
二、旅游商品的开发方向
三、旅游商品的生产与销售网络
第十三章招商策划专案
指导思想
招商目标
招商战略
招商模式
招商推广
招商杠杆
招商方式方法
招商机制
第十四章旅游系统信息化规划
第十五章旅游人力资源的开发与组合
第十六章旅游管理体制和政策法规
《黄帝文化总体开发方案》包括了近100个子方案，其中，第一个方案“黄帝故里拜祖大典”已经圆满成功！
根据有关权威媒体报导：
2006年3月31日上午九时五十分，丙戌年黄帝故里拜祖大典在河南新郑黄帝故里隆重举行。
中国全国人大常委会副委员长何鲁丽，全国政协副主席张思卿、罗豪才，中国国务院台湾事务办公室主任陈云林，中国国民党副主席江丙坤等来自全球各地的近万名炎黄子孙聚首河南新郑，共拜始祖，共缅祖德。
以“盛世中国，和谐社会”为主题的丙戌年黄帝故里拜祖大典由河南省政协主办，郑州市人民政府、新郑市人民政府具体承办，着重突出民族大团结及中华民族根脉文化，用黄帝文化精神去感染、号召全球华人实现民族复兴。
“黄帝故里拜祖大典”系中国文化旅游龙头项目、河南省重点文化旅游项目《黄帝文化总体开发方案》中的第一个实施方案。
2004中国十大策划专家、2005中国十大城市策划专家钱寿海是《黄帝文化总体开发方案》主要策划人员，钱寿海提供的方案被郑州市人民政府、新郑市人民政府联合授予优秀策划奖。
黄帝文化总体开发方案是文化旅游策划的成功经典案例，对于相关文化旅游项目策划、城市旅游发展战略策划、城镇旅游发展战略策划、区域旅游发展战略策划、旅游景点营销策划、区域经济策划、乃至城市发展战略策划、城市招商引资策划均有借鉴意义。
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