商业创业计划书冬虫夏草为例.docx
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商业创业计划书冬虫夏草为例
商业计划书
公司名称：
公司主营：
负责人：
年月
目录
1公司概况…………………………………………………………………………………4页
1.1公司简介………………………………………………………………………………4页
1.2市场描述………………………………………………………………………………4页
1.3投资与财务……………………………………………………………………………5页
1.4创业团队………………………………………………………………………………6页
1.5营销策略………………………………………………………………………………6页
2公司优势…………………………………………………………………………………6页
2.1产品优势………………………………………………………………………………6页
2.1.1质量优势……………………………………………………………………………7页
2.1.2技术优势……………………………………………………………………………7页
2.1.3价格优势……………………………………………………………………………7页
2.2主营策略………………………………………………………………………………7页
3战略规划…………………………………………………………………………………8页
4创业组织结构……………………………………………………………………………8页
4.1创业团队………………………………………………………………………………8页
4.2部门职能简介…………………………………………………………………………9页
4.3公司产权………………………………………………………………………………10页
4.4投资者有限责任制度…………………………………………………………………11页
5产品服务…………………………………………………………………………………11页
6市场预测…………………………………………………………………………………13页
6.1市场描述………………………………………………………………………………13页
6.2目标市场………………………………………………………………………………14页
6.3目标消费群……………………………………………………………………………14页
7营销计划…………………………………………………………………………………15页
7.1营销计划………………………………………………………………………………15页
7.2销售策略………………………………………………………………………………15页
7.3促销计划和广告策略…………………………………………………………………16页
7.4价格决策………………………………………………………………………………16页
8生产计划…………………………………………………………………………………16页
8.1技术描述………………………………………………………………………………16页
8.2技术发展环境…………………………………………………………………………17页
8.3研发新产品与服务……………………………………………………………………18页
9财务规划…………………………………………………………………………………18页
9.1资金来源与运用………………………………………………………………………18页
9.2投资和收益分析………………………………………………………………………18页
9.3项目可行性分析………………………………………………………………………18页
9.4财务风险分析…………………………………………………………………………19页
10风险与退出………………………………………………………………………………21页
10.1技术及生产风险………………………………………………………………………21页
10.2财务风险………………………………………………………………………………21页
10.3销售风险………………………………………………………………………………22页
10.4行业风险………………………………………………………………………………22页
10.5其他风险………………………………………………………………………………22页
1公司概况
1.1公司简介
XXXX有限公司（以下简称公司）是一家筹建中的生物科技企业，公司位于吉林省长春市净月开发区。
它以保健圣品——冬虫夏草神奇的保健疗效与目前广阔的出售市场需求为创业重点，以拥有自主知识产权的大批量繁殖优质的冬虫夏草为主打产品，以维护人类健康为导向，主要从事冬虫夏草的养殖和销售。
公司以各种虫草收购公司、保健品公司、医药研发公司以及化妆品公司为服务市场，充分利用XX大学强大的科研实力，努力推进高校高新技术和科研成果的产业化。
公司成立初期主要采用专利技术批量生产冬虫夏草，为国内从事保健品研究，医药研究，化妆品开发的各级医疗机构、科研院所提供相应产品，解决冬虫夏草市场紧俏。
供不应求，有价无市的问题。
公司将以此为基础，不断扩大研发领域，增加产品类型，除冬虫夏草的种植以外，同时进行研究对其有效成分的大量提取技术，并根据其功效制成相关的保健品，美容商品，力求建立一个集产品研发、市场销售、科研服务为一体的综合性生物科技专业化产业实体。
1.2市场描述
据医学科学分析，虫草体内含虫草酸。
维生素B12、脂肪、蛋白等。
虫草性甘、温平、无毒，是著名的滋补强壮药，常用肉类炖食，有补虚健体之效。
适用于治疗肺气虚和肺肾两虚、肺结核等所致的咯血或痰中带血、咳嗽。
气短、盗汗等，对肾虚阳痿、腰膝酸疼等亦有良好的疗效，也是老年体弱者的滋补佳品。
现代医学临床研究表明，冬虫夏草吞噬肿瘤细胞的能力是硒的4倍，冬虫夏草所含虫草素能明显增强红细胞粘附肿瘤细胞的能力，抑制肿瘤生长和转移，能明显提升白血球和血小板数量，迅速改善放化疗后的呕吐恶心、胃口差、头发脱落、失眠等症状。
在中国，福临门冬虫夏草生长于海拔4200高的西藏那曲地区，由于其天然虫草素含量较高，因此抗癌效果更为显著。
在美国，已将冬虫夏草列为抗肿瘤新药，进入临床三期。
前两年，中科院组织的一项实地考察结果显示，被称为“软黄金”的冬虫夏草在主产区，大部分地区冬虫夏草的产量不到25年前的10%，原分布密集区40%地块已经多年未发现生长冬虫夏草。
同样的数据显示，上世纪70年代，在青藏高原，曾经有过1平方米挖出102根冬虫夏草的记录。
可到了今天，别说1平方米，就是在几十、甚至上百平方米的草甸内，有时也很难觅到1根冬虫夏草。
上世纪50年代，我国冬虫夏草的年产量曾经在200吨以上，60年代初为150多吨，而到了90年代则下降到100吨左右。
公司主推产品“蛹虫草”的主要市场是全国各级肾病治疗医院、各级保健院、各省医药厂、各省美容机构等各类专业从事保健和疾病研究、治疗的机构及适合免疫力低下、年老体弱多病的人群，对产后体虚者和亚健康状态者更是一种难得而有益的营养补充食品。
冬虫夏草对于以下几种人群都有比较显著的疗效：
1.工作节奏紧张繁忙、经常加班出差、精神压力大、易疲劳者。
2．肾病及肾功能不全、肾功能低下患者。
3．慢性支气管炎、哮喘病及肺病患者。
4．肝病患者。
5．心脑血管病患者。
6．长期服用药物及吸烟、酗酒的人。
7．肿瘤患者。
8．免疫功能低下、容易感冒、容易过敏、睡眠质量差以及衰老过快的人。
9．中老年人以及缺乏运动、身体虚弱、身软乏力的人。
10．糖尿病患者。
11．食欲不振、消化吸收功能差者。
12．分娩后的产妇。
1.3投资与财务
吉林益年生物科技有限公司是一家多元化投资主体的股份有限责任公司。
各股东根据所持股份对公司享受相应的权利和承担相应的义务，公司注册资本为500万元（RMB，下同），注册地为长春市净月开发区。
资金筹集：
XX大学生命科学学院技术入股100万元；引入两到五家风险投资商，拟筹集资金300万元；管理团队投资，拟筹集资金100万元。
以上三方共计筹集资金500万元；此外，建设期向银行贷长期借款125万元，次年再次向银行贷长期借款325万元。
资金用途：
建设期，生产设备投资350万元，200万元用作前期流动资金。
销售过程中，75万元用于宣传推销。
股本规模及结构：
公司注册资本500万元。
XX大学生命科学学院资金及技术投资共计100万元，占总股本20%；风险投资入股300万元，占总股本60%；管理团队投资100万元，占总股本20%。
公司预计2011年开始盈利，平均年销售净利润为1000万元，静态投资回收期为0.95年，动态投资回收期为1.18年。
风险资本将在2014年左右以协议转让的方式退出。
1.4创业团队
格式：
姓名，性别，院系，任公司总经理，职务。
1.5营销策略
冬虫夏草是我国传统名贵滋补药材之一，素与人参、鹿茸齐名，被称之为“中药三宝”，由于众所周知的原因，蝙蝠蛾昆虫生长的环境日益恶劣，生长量逐年减少，再加上开采过度，使冬草夏草濒临灭绝，成为稀缺品，市场价格大幅飚升，经科学工作者们，多年的努力探索，目前开辟了二条能够大规模生产替代冬虫夏草的途径，中科院微生物所的专家，通过对北冬虫夏草的菌株进行分离、纯化，得到了高活性的优良菌株，蛹虫草菌，并且研究出适宜于菌株生长发育的培养基配方、培养环境、培养条件等。
产品推向市场后，我们将把毛利定在一个适中的位置，同时保证较高质量的虫草产品以保持我们的品牌形象，不断以高质量的产品拓宽市场，同时注重保持与各地区药厂药房的联系与交流，及时了解使用虫草后的人群意见和建议，加强各部分科研院所的互动与伙伴关系。
2公司介绍
介绍公司的主营产业、产品和服务、公司的竞争优势以及成立地点时间、所处阶段等基本情况。
在介绍企业时，首先要说明创办新企业的思路，新思想的形成过程以及企业的目标和发展战略。
其次，要交待企业现状、过去的背景和企业的经营范围。
在这一部分中，要对企业以往的情况做客观的评述，不回避失误。
2.1产品优势
2.1.1质量优势
国家863高科技研究发展计划重点支持项目在国家项目优势上，冬虫夏草是唯一列入国家（863）高技术发展计划重点项目的产品，是代表国家生物资源替代开发的产品。
国家（863）计划在同一领域只支持最领先的一家。
同时还获得国家级新产品称号。
质量保证：
虫草含量超过1.1%，比普通虫草高300%虫草素高达1.1%根据权威科研机构的检测数据，我们公司的虫草的虫草素含量要比普通冬虫夏草高300%。
通过先进工艺将无菌培养以无菌方式进行分离，培养后不断筛选出活性物含量更高的虫草。
再不断地精心呵护，进行驯化、培育。
从产品的源头再到产品的生产过程，都使虫草具有最优的质量保证，而且质量稳定，属于稀有养生珍品。
2.1.2技术优势
企业实力雄厚，合作盈利轻松与高科技、实力雄厚的企业合作，拥有完善的技术、产、销一条龙服务，确保你产销无忧、获利轻松！
北虫草经国内外专家多年来的研究表明，虫草素、虫草酸和虫草多糖是北冬虫夏草子实体中最主要的功效成分，且本身具有独立、明确的药用价值。
可作为药品、营养补充剂、健康食品的成分和添加剂，具有很高的经济价值。
而由于采挖过度，导致生长环境破坏，如今虫草的产量越来越少。
经由我公司专业技术人员和武汉各大院校知名生物专家教授，经过多年无数次研究与实验，先后完成冬虫夏草菌种选育及菌种培养基配方确定、工艺稳定性和产品含量的分析。
并对其采用纯化诱导、驯化、分离、复壮等一系列生物技术手段而选育出优化菌种并通过改良技术，成功克隆出滋补虫草（北冬虫夏草）。
2.1.3价格优势
现在的虫草以湖南的价格最高，价格为185544.2元/斤，而贵州地区的价格最低为79845.5元/斤。
而东北三省内虫草价格最低的为吉林省82228.4元/斤。
我们可以将价格定在80000元/斤，这样我们可以通过价格的优势打开市场，同时也不会低于全国最低的价格。
2.2主营策略
经研制单位及企业的研究与开发，把蛹虫草菌接种在以牛奶、大米等为主要原料的营养培养基上，模拟冬虫夏草野生的生长环境进行低温培养，获得了蛹虫草子实体（粤96-18），并于2004年8月获得了卫生部颁发的新资源食品试字号批文，2006年8月获得了新资源食品的准字号批文；同时，蛹虫草子实体（粤96-18）已成功地进行规模化培养，并供应市场。
鉴于此我公司将以该产品为主推产品，确立灵活的营销策略。
首先建立与各省市药房与药厂良好伙伴关系，初步建立在以东北三省为主的销售渠道，进而推广到全国；其次通过定期赞助虫草研讨会、举办中草药宣传节目得到大众的关注，让大众了解虫草的珍贵；第三，在电视与中草药刊物刊登广告，得到媒体的关注。
以真实的姿态让媒体记者和不了解虫草的人们近距离的观察冬虫夏草的繁殖以及成长。
3战略规划
介绍公司的宗旨和目标、公司的发展规划和策略。
冬虫夏草是我国传统名贵滋补药材之一，素与人参、鹿茸齐名，被称之为“中药三宝”，由于众所周知的原因，蝙蝠蛾昆虫生长的环境日益恶劣，生长量逐年减少，再加上开采过度，使冬草夏草濒临灭绝，成为稀缺品，市场价格大幅飚升，经科学工作者们，多年的努力探索，目前开辟了二条能够大规模生产替代冬虫夏草的途径，中科院微生物所的专家，通过对北冬虫夏草的菌株进行分离、纯化，得到了高活性的优良菌株，蛹虫草菌，并且研究出适宜于菌株生长发育的培养基配方、培养环境、培养条件等。
产品推向市场后，我们将把毛利定在一个适中的位置，同时保证较高质量的虫草产品以保持我们的品牌形象，不断以高质量的产品拓宽市场，同时注重保持与各地区药厂药房的联系与交流，及时了解使用虫草后的人群意见和建议，加强各部分科研院所的互动与伙伴关系。
4创业组织结构
创业者需要一支有战斗力的管理队伍。
企业管理的好坏，直接决定了企业经营风险的大小。
而高素质的管理人员和良好的组织结构则是管理好企业的重要保证。
因此，风险投资家会特别注重对管理队伍的评估。
4.1创业团队
员利祯，女，团员，系XX大学生命科学学院2011级制药工程专业学生，任公司总经理。
赵金乔，男，团员，系XX大学生命科学学院2011级制药工程专业学生，分管公司技术部。
牛永梅，女，团员，系XX大学生命科学学院2011级制药工程专业学生，分管公司人力部。
陈爽，女，团员，系XX大学生命科学学院2010级生物工程专业学生，分管公司销售部。
4.2部门职能简介
1、技术部：
该部门主要负责产品生产工艺的放大进而投入量化生产，确定生
产工艺流程，专利的申请，以及技术人员的培训。
2、研发部：
我公司研发部主要负责新产品的研究与开发。
组织编制技术发展战略，为公司组织新产品的开发和新技术、新材料的应用，负责公司技术管理，使公司的技术发展水平处于本行业的前列，通过不断的创新，增强企业的竞争力。
3、质检部：
1）负责贯彻执行公司各项质量管理制度，严格执行《医疗器械监督管理办法》，《医疗器械生产监督管理办法》维护质量管理体系的有效运行，保证公司各项质量指标的达成。
2）对公司产品质量管理工作的有效运行负责，对所经营产品的质量负直接责任。
3）负责仓储工作的全面运行与管理工作，保证按GSP规定做好产品的保管、养护工作。
4）负责督促产品养护工作，组织对仓库储存条件的控制与改善，对储运过程中的产品质量负主要责任，并定期对仓库现场进行监督检查。
5）负责质检储运部门的人员管理、指导、培训与团队建设。
4、营销部：
建立销售体系，把公司的产品推向全国。
企业的两项基本职能就是：
市场销售和创新。
只有市场销售和创
新才能生产出经济成果，其余一切都是“成本”。
由此可见销售工作在整个企业中的重要性。
主要职能是：
1）进行市场一线信息收集、市场调研工作；
2）制定年度销售计划，进行目标分解，并执行实施；
3）设立、管理、监督区域分支机构正常运作；
4）营销网络的开拓与合理布局，合理进行销售部预算控制；
5）建立各级客户资料档案，保持与客户之间的双向沟通；
6）制定业务人员行动计划，并予以检查控制；
7）配合本系统内相关部门作好推广促销活动。
5、财务部：
财务部主要负责公司的整体财务运作，负责公司的财务管理和会计核算，年度财务收支预算的编制和执行，负责公司的各项收支、审核、结算工作、纳税，同时负责公司工资、各项奖金的计提及发放工作，并反映和监督公司的资金运用，分析、考核财务状况和财务成果，提高资金的使用效益，不断改善经济管理。
我公司财务部门详细分工如下：
1）编制财务计划；
2）负责资金筹集；
3）负责固定资产投资；
4）负责营运资金管理；
5）负责证券投资与管理；
6）负责利润分配。
6、生产部：
生产部主要负责胶体金免疫层析试纸条的日常生产工作。
严格按照规章制度进行操作，以及对公司所有的产品进行鉴别、接收、把关，保证产品在各个流程、工序中采用正确的检查方法和判定标准，使产品在质量上符合要求。
7、人力资源部：
1）负责在公司内部推行全面劳动工资管理，负责办理新职工审查、录用和新工种、新岗位的培训工作，配合有关部门安排好职工业务培训。
2）负责编制年度劳动计划、工资基金计划和季、月度工资基金调整计划，报上级部门审批后实施。
3）根据国家有关规定和政策，会同有关部门妥善安置好退休职工，做好职工因工死亡的抚恤工作，以及供养直系亲属的劳保待遇工作。
4）负责做好职工晋级、工资调整和新进人员转正定级工作。
5）牵头制定岗位定员和劳动定额，完善劳动组合，提高劳动生产率，抓好企业两级劳务市场管理，安置好富余人员。
6）负责办理职工的养老保险工作。
7）负责督促执行《考勤制度》等厂规厂纪，会同有关部门检查劳动纪律的执行情况，提出违纪职工的处理意见，并执行公司决定。
8）负责审核各项假别的审批手续，并做好工资、各项津贴、补贴、加班工资的审核工作。
9）协助公司领导和有关职能部门制定内部监督管理方面的规章制度。
4.3公司产权
1、公司拥有独立的法人财产
公司的资本由股东投资形成，作为一个独立的主体,拥有由股东投资形成的全部法人财产权，并以其全部法人财产自主经营，自负盈亏。
公司拥有全部法人财产的占有权、使用权、处置权和收益权。
2、公司的所有权与经营权分离
公司的股东以其投入资本的多少享有相应份额的财产所有权，即投资者所有权。
经理人享有20%的所有权，XX大学生命科学学院享有20%的所有权，全部风险投资商享有60%的所有权。
投资者所有权表现为三种权能：
收益权、重大决策权和选择管理者的权力。
投资者向企业投资以后，再无权直接从企业财产中抽回属于自己的那份投资，也无权直接处置由于自己投资形成的企业财产，而只能通过股息分红获得投资回报，或者通过在市场上转让自己拥有的公司股份来收回投资和取得资本增值收益。
这就是投资者所有权与法人所有权的分离。
而且,公司由于投资主体多元化，投资者不一定直接从事企业的经营管理活动，风险投资商不参与公司管理，XX大学生命科学学院提供技术，不参与公司管理，但股东可以通过行使重大决策权、选择管理者或通过法人治理机构的运作来约束和监督经营管理者的行为，这就形成了投资者所有权与经营权在一定程度上的分离。
4.4投资者有限责任制度
公司的股东将属于自己的财产投入法人企业后，投入的这部分资产就与其他未投入的财产相分离，股东仅以投资的数额为限对公司债务承担责任。
如果企业破产而全部资产还不足以抵偿债务时，每个股东损失的最大限度也只是丧失他对该企业的全部出资，经理人以100万为限，XX大学生命科学学院以100万为限，公司投资者有限责任制度大大降低了投资主体的投资风险。
5产品服务
在进行投资项目评估时，投资人最关心的问题之一就是，风险企业的产品、技术或服务能否以及在多大程度上解决现实生活中的问题，或者，风险企业的产品（服务）能否帮助顾客节约开支，增加收入。
因此，产品介绍是创业（商业）计划书中必不可少的一项内容。
通常，产品介绍应包括以下内容：
产品的概念、性能及特性;主要产品介绍;产品的市场竞争力;产品的研究和开发过程;发展新产品的计划和成本分析;产品的市场前景预测;产品的品牌和专利。
在产品（服务）介绍部分，企业家要对产品（服务）做出详细的说明，说明要准确，也要通俗易懂，使不是专业人员的投资者也能明白。
（1）本产品填补市场空白
我们若从中提炼一些成分制成胶囊，将会有很大的市场经济效益，下面我就有几个例子可供参考，
（1）调节免疫系统功能免疫系统相当于人体中的军队，对内抵御肿瘤，清除老化、坏死的细胞组织，对外抗击病毒、细菌等微生物感染。
人体每天都可能出现突变的肿瘤细胞。
免疫系统功能正常的人体可以逃脱肿瘤的厄运，免疫系统功能出现问题的人，却可能发展成肿瘤。
冬虫夏草对免疫系统的作用像是在调整音量，使其处于最佳状态。
它既能增加免疫系统细胞、组织数量，促进抗体产生，增加吞噬、杀伤细胞数量、增强其功能，又可以调低某些免疫细胞的功能。
（2）直接抗肿瘤作用冬虫夏草提取物在体外具有明确的抑制、杀伤肿瘤细胞的作用。
冬虫夏草中含有虫草素，是其发挥抗肿瘤作用的主要成分。
临床上使用虫草素多为辅助治疗恶性肿瘤，症状得到改善的在91.7%以上;主要用于鼻癌、咽癌，肺癌，白血病，脑癌以及其他恶性肿瘤的患者。
北冬虫夏草中虫草酸的含量为3.09克，野生的虫草为5.54克，虫草酸是一种d--甘露醇，甘露醇能提高血浆渗透压，导致组织内的水分进入血管内，从而减轻组织水肿，补充血浆。
（3）提高细胞能量、抗疲劳冬虫夏草能提高人体能量工厂--线粒体的能量，提高机体耐寒能力，减轻疲劳。
（4）调节心脏功能冬虫夏草可提高心脏耐缺氧能力，降低心脏对氧的消耗，抗心律失常。
（5）调节肝脏功能冬虫夏草可减轻有毒物质对肝脏的损伤，对抗肝纤维化的发生。
此外，通过调节免疫功能，增强抗病毒能力，对病毒性肝炎发挥有利作用。
（6）调节呼吸系统功能冬虫夏草具有扩张支气管、平喘、祛痰、防止肺气肿的作用。
（7）调节肾脏功能冬虫夏草能减轻慢性病的肾脏病变，改善肾功能，减轻毒性物质对肾脏的损害。
（8）调节造血功能冬虫夏草能增强骨髓生成血小板、红细胞和白细胞的能力。
（9）调节血脂冬虫夏草可以降低血液中的胆固醇和甘油三酯，提高对人体有利的高密度脂蛋白，减轻动脉粥样硬化。
（10）其他冬虫夏草还具有直接抗病毒、调节中枢神经系统功能、调节性功能等作用。
冬虫夏草能对人体起到如此全面的保健作用，可谓神奇之极，也无愧自古以来“仙草”的美称。
在现代社会，服用冬虫夏草已不仅仅是本身身体健康的保证，更重要的，是由此带来的极致健康生活品质。
对女性而言，冬虫夏草具有很好的抗衰老功效。
女性到一定年龄，易出现中医学所说的血瘀、疼痛，“不通则痛”，即血液无法流通处就会产生疼痛。
瘀青是由于血液循不好，而出现这种症状，大多表现在皮肤上，瘀血表面呈现紫黑色斑，如长时间停滞，还会出现肌肉紧绷状态。
经常服用冬虫夏草，能改善血液循环，调理内分泌混乱。
针对女性具有特殊的生理疾患，如痛经、月经不调、血色黑等有一定疗效。
同时还能延缓女性更年期障碍等症。
因此，冬虫夏草产品是一种对女性特别有效的保健品和美容品。
中医素有“正气存内，邪不可干”和“邪之所凑，其气必虚”之说，从正反两个方面述说了人体的正气。
所谓正气即指人体抵御外邪的能力，正气不足是发生疾病、肥胖和衰老的基本因素，也是疾病发展、变化、预后、转归的重要因素。
正气虚的主要表现是肾上腺皮质功能低下，
肌体非特异性免疫和特异性免疫能力降低，以细胞免疫功能降低最为明显。
用虫草补气、补血（补血产品）、调阴阳，扶正固本，达到扶助正气，补血怯邪的目的是确切的。
公司主推产品“蛹虫草”的目标消费群体是全国各级肾病治疗医院、各级保健院、各省医药厂、各省美容机构等
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