全国高等教育自学考试广告学一试题课程代码001815.docx

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全国高等教育自学考试广告学一试题课程代码001815

全国10月高等教育自学考试广告学一试题课程代码001815

全国10月高等教育自学考试

广告学

（一）试题

课程代码：

00181

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1．在下列机构中，不能进行跨行业广告代理的机构是（）

A．电视台B．广告制作单位

C．综合性广告公司D．专业性广告公司

2．20世纪初，美国一些经济学家在对市场变化的规律进行科学研究的基础上推出了市场学，时间是在（）

A．19B．19

C．19D．1926年

3．1866年，J·劳沃德和C·哈特编著的堪称广告学研究的发端的著作是（）

A．《广告学》B．《广告的历史》

C．《路牌广告史》D．《广告文稿》

4．《循环日报》和《教会新报》广告的不同之处在于（）

A．前者主要刊登国货广告B．后者主要刊登国货广告

C．前者主要刊登政治广告D．后者主要刊登政治广告

5．改革开放后中国第一则外商电视广告是（）

A．英国威斯汀·豪斯电器公司广告B．美国威斯汀·豪斯电器公司广告

C．英国通用电器公司广告D．美国通用电器公司广告

6．广告运动事后评估的依据是（）

A．广告市场调查B．广告媒体调查

C．广告效果调查D．广告受众调查

7．对广告决策所掌握对象的未来状态和变化趋势进行分析推断属于（）

A．广告调查B．广告策划

C．广告创意D．广告预测

8．下列选项中不属于杂志媒体优势的是（）

A．针对性较强B．易于彩色印刷

C．易于读者间再传播D．发行面广

9．消费刺激策略的实质是（）

A．价格折让B．品牌树立

C．占领市场D．扩大市场

10．广告文稿的主体部分是（）

A．标题B．正文

C．结尾D．口号

11．某理发店广告语“谁说毫末技艺，却是顶上工夫”运用的修辞方式是（）

A．对照B．对偶

C．夸张D．双关