大学生日常消费调研报告.docx

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大学生日常消费调研报告

大学生日常消费结构调查报告

学校：

河南城建学院

系别：

工商管理系

专业：

市场营销

班级：

1214111

组长:

赵战民

组员：

贾志洋刘攀杨志超

指导教师：

毛振福毕军贤张旭东

报告日期：

2012年12月31日

一:

项目简介2

1.1调研背景：

2

1.2调研方法2

二、大学生日常消费结构分析3

2.1大学生月生活费结构状况分析3

2.2大学生主要消费结构比例分析4

2.3大学生消费最少消费项目分析5

2.4大学生最愿意加大哪方面支出分析6

2.5大学生人际关系方面支出分析7

2.6大学生消费最注重方面分析8

2.7大学生拥有贵重电子产品分析9

2.8大学生最喜欢消费地点分析10

2.9大学生对现在消费结构满意度分析11

2.10大学生对自己消费结构不满意原因分析12

2.11大学生没钱时候会选择途径分析13

2.12大学生觉得需要完善消费设施分析14

2.13大学生消费和时间关系分析15

2.14大学生应有消费观念分析16

三、结论和建议17

附录一:

18

附录二:

21

一:

项目简介

1.1调研背景：

随着经济发展，高校和大学生数量都在不断地增加。

同时随着社会发展，大学生生活水平不断提高，需求呈现多样化，消费结构不断改变。

与此同时也出现了一些问题，盲目性、攀比性等不合理消费观念和方式随也之产生，学生“月光族”现象在大学已经十分普遍。

面对此问题，许多家长也很想知道儿女如何支配自己生活费。

面对大学这个可供开发市场，一些企业和创业者也很想知道哪些方面值得开发和投资，所以针对大学生消费结构调查势在必行！

1.2调研方法

⏹我们采用1:

1配额抽样方法。

⏹以河南城建为例，抽出问卷120份，男女各60份，并且平均分配到每个年级上。

打印150份，30份作为备用。

⏹我们针对调查目共设计了16个问题，2个多选，14个单选题。

⏹针对收获数据我们通过人工计算分析和spss软件相结合方法来得出结论。

二、大学生日常消费结构分析

2.1大学生月生活费结构状况分析

根据自身情况，以及我们对我校大学生生活费了解，我们将大学生生活费划分为四个档次。

300—500、500—800、800—1000,1000元以上。

调查结果显示消费在500—800元学生人数占调查总人数53.33%，消费在300—500元学生比例为15.00%，从中可以看出大多数人生活费都集中在500—800元范围内，生活比较节约人数存在而且占据一定比例。

2.2大学生主要消费结构比例分析

在饮食、服装、日用、娱乐、学习、其他六个消费结构中。

饮食占了59.00%比例，服装占据14.00%比例，位居第二，而学习方面消费只占7.00%，娱乐方面只占2.00%

依据这写数据可知，吃穿方面消费占据总消费绝大部分，尤其是在饮食方面，大学生投入生活费特别多。

学习方面支出较少，从而反映出学生对学习积极性不强；娱乐方面只占了2.00%，而且学校娱乐场所以及娱乐设施都很少，这有助于外商以及创业者们对学校娱乐项目开发。

2.3大学生消费最少消费项目分析

在消费最少比例分配中，娱乐和学习占据绝大部分。

分别为34.45%，33.61%，饮食占了4.20%比例，是其中最少。

饮食始终是大学生消费主要所在，学生对学习热情不够高，娱乐方面支出甚少。

2.4大学生最愿意加大哪方面支出分析

在此问题调查中，49人选择了学习，占了40.83%比例，饮食和娱乐选择人数分别为24、23，其比例为20.00%，19.17%.

大多数人还是希望能够在学习方面加大投入。

另外，希望在饮食和娱乐方面加大投入人数也占据不少比例。

所以，外商和创业者可以在学习，饮食，娱乐方面进行适当地发展。

2.5大学生人际关系方面支出分析

在被调查120人中，有48人在人际关系方面支出选择了50—100元，占了40.00%比例。

而支出在300元以上，只有8人，比例只有6.67%。

大多数人消费比较合理，但有一小部分对人际关系非常重视，月消费支出在300元以上。

2.6大学生消费最注重方面分析

在质量、品牌、价格，外观四个方面。

选择最多是质量，占据56.67%比例。

其次是价格，占据20.00%。

商人在出售自己商品时，应该多出售一些质量比较好产品。

另外，价格不应该超出大学生购买能力。

2.7大学生拥有贵重电子产品分析

在我们调查120位学生当中,有114位拥有手机,43位有Mp3、4，24位有台式电脑，54位有笔记本。

大学生对于手机拥有量，基本上是每人一个；Mp3、4也占据了不少比例；台式电脑与笔记本电脑相比，笔记本更受学生青睐。

2.8大学生最喜欢消费地点分析

大学生对消费地点选择，主要在市区，其次是学校，网上购物也占据不少比例。

学校商品及服务还不能够满足学生需要，所以大多数学生都喜欢在市区消费。

虽然也有不少学生选择网上购物，但由于商品质量以及其他一些问题，大多数人还是趋向于在市区消费。

可以看出,多样化、高质量、高服务是大学生对商品及服务要求。

2.9大学生对现在消费结构满意度分析

在120个调查对象中，有22.88%人表示对自己消费结构不满意，比满意人数多了7.63个百分点，大多数人对自己消费结构态度介于两者之间。

2.10大学生对自己消费结构不满意原因分析

针对对自己消费结构不满意愿意，有56.67%学生消费随意；29.17%学生被破消费；有14.17%学生消费攀比。

由此可知，大多数人对自己消费结构没有规划，消费随意性。

2.11大学生没钱时候会选择途径分析

根据调查结果，有61.67%学生在没钱时候会选择向家长要，24.7%学生选择向朋友借，剩下14.17%选择自己去挣钱。

大多数学生还不能够独立，父母仍然是他们经济来源。

脱离了父母，他们很难生存下去。

2.12大学生觉得需要完善消费设施分析

图表显示，30.00%学生选择学校需要完善是综合娱乐场所，27.50%学生选择休闲场所，而只有5.83%人选择化妆品店。

娱乐和休闲是大多数大学生认为最需要完善两个方面，而对于日化用品方面需要不够迫切。

因此，外商和创业者可以在学校适当地涉足娱乐和休闲行业。

2.13大学生消费和时间关系分析

在对于消费和时间关系上，有35.00%学生消费很稳定；29.17%学生出现波动；20.00%学生消费随着时间延续递减；15.83%学生消费随着时间延续增加。

学生消费模式并没有太过集中，也没有太过分散。

什么情况都有，但是总体分布相差不大。

2.14大学生应有消费观念分析

根据调查发现，有55.00%学生觉得消费应该兼顾精神文化和物质文化两个方面；36.67%学生觉得应该侧重于精神文化；只有3.33%学生选择了侧重物质文化。

大学生对自己消费观念集中于精神文化和物质文化结合，特别是精神文化，受到大学生高度重视，而很少有人注重物质文化。

三、结论和建议

结论：

一：

月生活费在1000元以上大学生比例不高（11.67%）大学生购买能力还不够强。

二：

饮食占学生消费绝大部分，学习和娱乐是大学生最愿意加大投入两个方面。

三：

在购买商品时候，大学生最注重是商品质量，其次是价格。

四：

大部分（61.86%）大学生对于自己消费结构表示一般，但是有相当一些大学生（22.88）对自己消费结构表示不满意，其不满意原因最主要是消费随意性。

五：

61.67%学生在没有钱时候会向家长要，家长是学生主要资金来源。

建议：

一：

大学生应该对自己资金进行合理规划，使资金花费能够相对稳定。

另外，适当地做一些兼职，提高自己独立能力。

二：

家长要限制学生生活费，鼓励学生自己挣钱。

三：

外商和创业者最好涉足学习或娱乐行业。

四：

店家出售商品，应该以质量为中心，适当地考虑一下价格。

五：

对于高端消费品，店家最好不要出售。

附录一:

大学生日常消费结构

调研背景：

随着经济发展，高校和大学生数量都在不断地增加。

同时随着社会发展，大学生生活水平不断提高，需求呈现多样化，消费结构不断改变。

与此同时也出现了一些问题，盲目性、攀比性等不合理消费观念和方式随也之产生，学生“月光族”现象在大学已经十分普遍。

面对此问题，许多家长也很想知道儿女如何支配自己生活费。

面对大学这个可供开发市场，一些企业和创业者也很想知道哪些方面值得开发和投资，所以针对大学生消费结构调查势在必行！

调研目：

本次调查目共有五个方面

第一：

了解大学生消费结构比例。

第二：

帮助家长了解学生消费情况。

第三：

为大学生创业者提供可靠参考资料。

第四：

为企业在大学寻找新市场机会提供依据。

第五：

引导大学生树立正确消费观。

调研内容：

1：

我校大学生平均消费量。

2：

大学生对消费地点选择（学校、市区、网络、其他）。

3：

大学生消费结构中各个部分消费量占总消费量比例。

4：

大学生消费时对商品各方面关注程度

5：

消费情况与时间是否具有相关性

抽样方法：

本次调查采用配额抽样方法。

男女各60人。

其中每个年级男女调查人数均为15人，同时采用与观察法和案头调研法相结合方式。

目标群体：

我校大学生（我校在校大学生）

数据收集方法:

调查采用访问法。

1设计问卷，采用结构性问卷对大学生进行街头拦截式调查。

问卷长度控制在3分钟左右。

2．采用入户访问法调查在宿舍学生基本消费结构情况

样本量：

考虑到统计分析对样本量要求和成本方面经济性，我们建议本次研究所需样本量为120个。

调查员将在福美来、男人帮、二号服务楼下面台球场以及真彩大学书店附近进行调查。

每个调查地点30份问卷。

访员安排：

本次调查由猎人组访员完成，为了确保调研工作质量，正式调研过程中接受其他小组监督。

质量控制与复合

本次调研复核率为20%，全部为电话复核。

我们将实行一票否决制，即发现访问员一份问卷作弊，该访问员所有问卷作废。

数据输入和处理

参与此项目部分工作人员参与数据输入工作。

为了确保录入质量，在录入过程中抽取15%样本进行录入复核，数据处理采用SPSS软件进行分析。

报告提交

由猎人组向导师提交调研报告书一份及所有原始问卷。

如有需要，我们将向导师进行口头陈述。

附录二:

大学生消费结构问卷调查

您好！

我是市场营销班访问员。

我们正在进行一次有关大学生消费结构调查，希望占用您宝贵三分钟时间，请您根据自身情况据实填写，没有对错之分。

我们保证对您填写一切信息保密，请您放心，谢谢！

1．性别（）

A、男B、女

2.您所处年级是（）

A、大一B、大二C、大三D、大四

3.您一个月生活费大概是（）

A、300~500B、500~800C、800~1000D、1000以上

4.您消费主要用于（）【多选】

A、饮食B、服装C、日用D、娱乐E、学习F其他

5.以下哪一项用费用最少（）

A、饮食B、服装C、日用D、娱乐E、学习

6.您最愿意加大哪方面支出（）

A、饮食B、服装C、日用D、娱乐E、学习

7.在人际关系方面——外出游玩，请客吃饭等方面费用（）

A、0-50B、50-150C、150-300D、300以上

8.您消费时最注重哪一方面（）

A、质量B、品牌C、价格D、外观

9.您是否拥有下列物品（）

A、手机B、Mp3、4

C、台式电脑D、笔记本

10.您最喜欢消费地点是（）

A、学校B、市区C、网上D、其他

11.您对现在消费结构满意吗（）

A、满意B、一般C、不满意（请回答第12题）

12.您对自己消费不满意原因是（）

A、消费随意性B、消费被迫性C、消费攀比性

13.您没钱时候会选择（）

A、向家长要B、向朋友借C、自己赚钱

14.您觉得学校还需要完善那些消费项目（）

A、大型服装店B、综合娱乐场所

C、品牌化妆品店D、百科书店E、休闲场所

15.您月消费模式——消费和时间段关系属于（）

A、

B、

C、

D、

16.您认为大学生应有什么样消费结构观念（）

A、侧重物质消费B、侧重精神文化消费

C、两者兼顾D、无所谓

谢谢合作！