兰州大学《市场营销》15秋在线作业2满分答案.docx
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兰州大学《市场营销》15秋在线作业2满分答案
兰州大学《市场营销》15秋在线作业2满分答案
一、单选题（共14道试题，共70分。
）
1.对于减少失调感的购买行为，营销者要提供完善的（），通过各种途径提供有利于本企业和产品的信息，使顾客确信自己购买决定的正确性。
A.售前服务
B.售后服务
C.售中服务
D.无偿服务
正确答案
：
B
2.对同一种商品采用不同级别的包装，以适应不同的购买力水平，这种包装决策叫做（）。
A.差异包装决策
B.复用包装决策
C.改变包装决策
D.分等级包装决策
正确答案
：
D
3.将某种经济统计指标的数值，按时间先后顺序排列形成序列，再将此序列数值的变化加以延伸，进行推算，预测未来发展趋势，这是（）。
A.直线趋势法
B.时间序列分析法
C.统计需求分析法
D.专家意见法
正确答案
：
B
4.旅游业、体育运动消费业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者一年内的支出而相互竞争，它们彼此之间是（）。
A.愿望竞争者
B.属类竞争者
C.产品形式竞争者
D.品牌竞争者
正确答案
：
A
5.每种产品实质上是为满足市场需要而提供的（）。
A.服务
B.质量
C.效用
D.功能
正确答案
：
A
6.市场营销管理的实质是（）。
A.刺激需求
B.需求管理
C.生产管理
D.销售管理
正确答案
：
B
7.描述性调研主要是收集、整理和分析第二手资料（）。
A.成本和收益
B.需求的差异性和一致性
C.利润和市场占有率
D.企业自身与竞争者资源条件
正确答案
：
A
8.国内市场按（）可分为消费者市场、生产者市场、中间商市场及非营利组织市场。
A.购买动机
B.商品用途
C.购买心理
D.人口因素
正确答案
：
A
9.某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打校机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种_______策略（）
A.市场集中化
B.市场专业化
C.全面市场覆盖
D.产品专业化
正确答案
：
B
10.某产品的销售额时间序列符合加法模型Y＝T+C+S+E的T是指（）。
A.趋势变动
B.周期变动
C.季节变动
D.随机波动
正确答案
：
A
11.对于负需求市场，营销管理的任务是（）。
A.改变市场营销
B.刺激市场营销
C.反市场营销
D.维持市场营销
正确答案
：
A
12.导入期选择快速掠取策略是针对目标顾客的（）。
A.求名心理
B.求实心理
C.求新心理
D.求美心理
正确答案
：
C
13.某人从城东去城西上班，选择了骑自行车而放弃了乘坐公共汽车，则自行车生产厂和公共汽车公司之间是（）。
A.愿望竞争者
B.属类竞争者
C.产品形式竞争者
D.品牌竞争者
正确答案
：
C
14.机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于（）。
A.理想业务
B.困难业务
C.冒险业务
D.成熟业务
正确答案
：
C
《市场营销》15秋在线作业2
二、多选题（共6道试题，共30分。
）
1.引起企业提价主要有（）等原因。
A.通货膨胀,物价上涨
B.企业市场占有率下降
C.产品供不应求
D.企业成本费用比竞争者低
正确答案
：
AC
2.人员推销决策的内容大体上可分为以下（）几类。
A.略决策
B.组织决策
C.控制决策
D.目标决策
E.管理决策
正确答案
：
AE
3.随着行业营销费用的增加，刺激消费的力度加大，市场需求（）。
A.也随之增长
B.无限制地增长
C.随着市场环境的不同而有所不同
D.报酬率由递增转入递减
E.随产品类别不同而有不同的增长速度
正确答案
：
ACE
4.消费者所重视的新产品的特性包括（）。
A.相对优越性
B.适用性
C.复杂性
D.可试性
E.明确性
正确答案
：
ABCD
5.市场定位的主要方式有（）。
A.产品定位
B.避强定位
C.对抗性定位
D.重新定位
正确答案
：
BCD
6.市场增长率／市场占有率矩阵将经营单位划分为（几种类型。
A.明星类
B.金马类
C.奶牛类
D.问号类
E.瘦狗类
正确答案
：
ACDE
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