最新网络直播行业分析.ppt

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网络直播行业分析,网络直播演化史,直播内容形态演化,从门户到论坛社区再到到微博/微信，文字直播不断迭代,以in/nice为代表的图片社交平台开启纯图片直播风潮,Podcast、唱吧、喜马拉雅、蜻蜓FM等平台崛起,视频直播移动化、垂直化、全民化、交互化发展,从跨屏、多屏直播到无屏直播，VR开启直播想象空间,直播内容的表现形式越来越丰富，可视性、交互性、实时性、沉浸性越来越强,网络直播演化史,移动直播迎来爆发，逐渐成为网络社交和粉丝经济的超级入口,长视频,短视频,录播,直播,PC端,移动端,内容生产门槛逐步降低,实时性和交互性逐渐增强,便捷性、同步性逐渐提升,网络视频生产演化,网络直播演化史,视频平台发展演化,弹幕视频,PC直播,传统秀场,移动直播,视频网站,内容越来越碎片化、轻悦化、娱乐化、生活化，交互性越来越实时化、丰富化,网络直播演化史,直播平台发展演化,全民直播时代到来,软件工具化，硬件通用化，技术门槛降低（手机摄像头、PC录屏软件等），人人均可生产内容,4G时代，流量成本下降，wifi高渗透，移动直播使得宽带成本降至PC端1/2至1/3,受众更广泛、更年轻，90后、00后新生代消费群体崛起，宅腐文化、弹幕文化与直播平台的契合,受众实时同步交互方式提升，主播变现渠道拓宽，多元交互使得供给端和需求端均得到提升,从传统秀场直播、游戏直播、综艺节目直播等相对专业化的内容直播，到移动场景下的泛生活+式直播，垂直直播与全民直播双向并进,全民直播时代到来,从PGC主导下的垂直直播，到UGC爆发下的泛生活直播，全民直播渐成趋势,PUGC为主生产专业化、流程化、垂直化用户沉淀深，ARPU相对更高优质网红主播成为秀场超级IP,PGC&UGC观赏性强，受众基础大用户参与度高，价值转化快赛事资源和人气主播成聚粉利器,UGC大量爆发覆盖领域广泛，生产门槛低依靠事件营销，用户沉淀难度大内容同质化，盈利模式模糊,PC秀场直播：

YY、9158、六间房,游戏直播：

斗鱼、虎牙、熊猫,移动直播：

映客、花椒、奇秀社交直播：

Periscope，Meerkat,视频直播产业生态版图,KOL经济公司技术研发商内容版权方游戏运营商电商平台媒体推广渠道广告平台,明星：

提高平台人气、创作交互频率低网红/KOL：

聚粉引流利器、创作交互频率高草根主播：

兴趣主导生产、内容创作不稳定,PC端&移动端综合&垂直类秀场直播游戏直播社交直播泛生活直播,用户粘性：

轻度&重度受众消费转化率：

高频&低频消费细分领域用户,视频直播产业生态版图,直播平台,技术/内容支持,成本费用,技术研发方,宽带/服务器支持,直播内容版权方,软硬件支撑,电竞游戏/赛事/节目/演唱会,游戏运营商,电商平台,媒体推广渠道,广告平台,游戏联营、增值服务,导流/导购/推广/代言,传统媒体/网站/新媒体,广告对接出售,商业运营合作,内容生产者,内容消费者,资源支持/分成/推广,直播内容供给与输出,观看/消费,明星/专家/网红/KOL/草根,KOL经济公司,网红团队/工作室,孵化/包装/管理,自媒体,秀场直播平台渐趋成熟,秀场直播平台的竞争格局已相对稳定，盈利模式已相对成熟，平台逐渐转向精细化运营,平台演化：

从陌生人视频社交发展为以美女主播为核心的秀场市场格局：

YY+9158+六间房（基本三分天下）市场规模：

100亿左右商业模式：

签约主播、会员制、虚拟物品打赏,市值：

32.76亿美元MAU：

1亿+2015年营收：

58.97亿,市值：

62.39亿港元MAU：

1855万2015年营收：

5.73亿,市值：

26.02亿元MAU：

2857万2015年营收：

7.27亿,YY一家独大,9158&六间房构成第二梯队,草根,公会,主播,YY平台,互利,盈利,盈利,内容、福利、管理,培训、管理,平台运作模式,多玩游戏资讯平台+网页游戏运营平台,盈利模式,产品架构,游戏直播平台之争加剧,游戏直播平台用户基础广、市场空间大、转化能力强，暂未形成稳定竞争格局,市场格局：

斗鱼、虎牙、战旗TV、龙珠、熊猫TV风起云涌商业模式：

虚拟道具购买、游戏联运、会员订阅、广告尚待进一步拓展,成立时间：

2014.1DAU：

600PC，500移动投资方：

奥飞动漫、腾讯等估值：

10亿美元,成立时间：

2015.2DAU：

800PC，200+移动投资方：

游久游戏、腾讯等估值：

30亿,成立时间：

2014.11DAU：

500PC，200移动投资方：

YY估值：

25亿+,成立时间：

2015.10DAU：

450PC，100移动投资方：

王思聪、红杉等估值：

25亿,签约主播,赞助俱乐部,知名赛事转播举办,专业内容的扶持,从全民游戏直播到泛娱乐直播平台,斗鱼有自己的俱乐部曾冠名赞助过EDG俱乐部、天禄俱乐部、IG俱乐部等,举办DOTA2邀请赛、英雄联盟斗鱼TV主播超级联赛转播知名赛事主要有LOLS5赛季、LCS联赛、WCS世锦赛等,ImbaTV旗下有i联赛和自制的节目资源七煌主营电子竞技节目的制作与包装，电子竞技相关培训的研发与拓展,平台运作模式,用户付费充值,游戏联运,广告,网站上可卖广告位；快消品也可在主播直播时植入画面。

即粉丝“打赏”。

粉丝充值购买礼物“打赏”给主播，斗鱼平台按比例分成。

这一块增值服务主要是通过用户充值鱼翅来给主播赠送礼物和酬勤来获利。

网络游戏和手机游戏厂商与斗鱼平台联合运营，斗鱼按行业惯例分成；在用户任务系统，通过升级、充值获取鱼丸。

斗鱼平台的盈利模式,主播收入=底薪+奖励+分成如LOL解说小智、炉石主播IG囚徒，韩国的尹素婉等,包括Angelababy、林更新、韩寒，韩国T-ara组合、EXID组合等,直播LPL总决赛举办熊猫TV杯NBA2KOnline主播邀请赛、“熊猫TV杯”西游SPUER赛,除IG战队外，熊猫TV还赞助了VG旗下的CF战队。

明星见面会、娱乐节目发布会、明星直播间等，还有跨界直播，如小米发布会直播。

移动直播平台崛起,移动终端的普及、流量费用的降低、用户偏好的转移，使得移动直播成为视频直播新趋势,直播内容：

从美女秀场、游戏解说拓展到美食、美妆、购物等泛生活领域直播模式：

中心化的移动垂直直播&去中心化的移动全民直播双向并进,上线时间：

2015.5融资情况：

2016.1获B轮融资6800万,上线时间：

2014.4融资情况：

2014.8被奇虎360收购,上线时间：

2014.5融资情况：

2015.4获数百万天使投资,上线时间：

2014.9融资情况：

2015.2获数百万美元天使,上线时间：

2015.6融资情况：

2015.11获1000万美元A轮,映客,花椒,易直播,趣播,17,聚焦于90后、95后年轻人，紧追实事热点，引导用户参与，生产内容，引发潮流。

实行零抽成，并根据直播人气高低对主播进行奖励。

产品形态类似秀场和网红主播，但注重全民参与和用户交互的趣味性。

依据主播的“跳出率”进行位置推荐。

未来从广告收入变现，主播可参与分成。

移动直播平台崛起,2014&2015中国互联网接入设备情况（CNNIC）,移动设备互联网接入率超过PC端,场所固定、场景局限宽带成本更高内容生产门槛高、效率低PGC和PUGC内容为主专职主播，内容稳定性强,便携、随时随地观看流量费用下降内容生产门槛低、产量大泛生活领域UGC内容为主草根主播多，形式较自由,PC端,移动端,PC端：

大众领域YY独霸天下；垂直领域斗鱼、虎牙、熊猫等小巨头领跑市场移动端：

综合平台&细分市场产品百花齐放，映客、花椒、易直播等直播平台各具特色，尚未形成市场巨头,VS,移动直播下的全民狂欢VS深度垂直,移动场景下全民直播逐渐覆盖到美食、旅游、出行、运动等日常生活各方面游戏之外，垂直直播在音乐、体育、IT、综艺节目等领域也逐渐崛起,内容产量大，但质量把关难，优质内容少，稳定性差人人均可发声，覆盖面广，用户粘性低，价值转化能力弱盈利模式模糊，平台依赖性强内容风险、运营风险更大,内容门槛高，面向细分领域，更具专业性，可持续性强专业团队打造，定位明晰，用户粘性和转化能力强可持续盈利模式相对成熟可控性强、运营风险相对小,VS,直播平台商业模式拓展,会员、广告、电商之外，虚拟道具成为直播收费主流方式O2O：

盈利模式从线上向线下转化，移动直播版美团、OTA、教育、医疗、ETC等模式兴起,秀场直播平台盈利模式基本稳定，游戏直播商业模式仍待拓展，生活直播盈利模式尚不明晰,付费虚拟物品：

虚拟礼物打赏（鲜花）、虚拟道具（座驾）、娱乐工具（喇叭）会员订阅收费：

会员专属权利（去除广告、等级提升等）广告：

网页图片&植入广告（虚拟道具品牌化）跨界拓展：

教育培训、电商导流、周边产品开发,广告：

游戏品牌广告（软硬件）游戏联运：

与游戏厂商合作进行产品分发导流，抢占优质赛事/游戏资源，手游市场潜力大会员订阅：

游戏用户付费习惯和付费意愿相对较高，粘性强电子商务：

电商平台导流（科技产品、休闲娱乐产品）赛事竞猜：

虚拟货币投注竞猜,专用硬件销售：

如摄像头、麦克风等硬件产品自产自销广告付费投放：

网页、在线视频广告位出售定向投放（泛生活直播平台广告投放相对较少）用户打赏与付费直播：

部分优质内容通过用户打赏付费盈利转播版权收费：

其他平台对直播内容转载所付版权费,直播平台商业模式拓展,国外游戏直播市场爆发,参考：

MadronaVentureGroup,美国进入网络游戏直播热潮：

在Twitch上看游戏直播的人比看CNN的人还要多！

直播观众付费意愿强、产业生态更成熟，观看人数和电竞直播竞猜奖金池都直逼传统体育行业,免费网游（Free-to-PlayGames）市场规模约87亿美元每年年增长率预期将达到8%,直播服务（LiveStreamingServices）游戏内容市场达到38亿美元每年年增长率达到30%,UGC内容（User-GeneratedContent）Twitch已有150万独立播客同比增长率达到69%,电竞市场,直播已成为美国电竞市场商业模式拓展和规模扩张的重要方向,巨头加速直播平台布局,巨头布局,01,02,03,社交网络平台：

Facebook：

推出FacebookLive，全民/泛生活直播Twitter：

收购Periscope，开启直播应用微博：

与秒拍、小咖秀等合作，加入直播入口,视频网站：

Youtube：

推出YouTubeConnect，流媒体直播应用乐视：

开启Live生活频道，主要是线上演唱会直播优酷：

与来疯合作，增加直播入口搜狐、爱奇艺、Bilibili等网站也开设直播频道,电商/传统门户/硬件设备等企业：

天猫：

与商家合作，开启店铺视频直播网易：

推出CC直播，以秀场和游戏为主小米：

推出小米直播APP&小蚁智能摄像头，提供硬软件支持,巨头加速直播平台布局,Youtube,流媒体直播应用YouTubeConnect支持聊天和标签功能，并与YouTube进行互通支持社交互动，“newfeed”目录下能够看到好友或者在YouTube上订阅的最新视频片段直播视频可在应用中储存，在完成直播之后选择导出就可提供直播回放,FacebookLive向用户提供直播流播放服务无需额外安装独立的应用发起视频直播等同于分享个人状态直播的视频可选择长期保留回看视频直播只面向好友和关注自己的用户互动功能较传统（评论/点赞等为主）,Facebook将视频直播功能安置在分享状态栏的按钮中,巨头加速直播平台布局,腾讯系直播,推出腾讯直播APP，尤其注重主播的资质审核拥有大量热门游戏资源：

英雄联盟、CF、地下城与勇士等投资苏州游视网络科技有限公司，抢占赛事资源入股龙珠TV、斗鱼TV等直播平台,百度系直播,依托贴吧应用中心，结合游戏直播吧和秀吧，低调推出进入直播行业，以美女秀场和游戏为主推出百度百秀直播平台；百度旗下hao123网站开通了“美女秀场”和“撸直播”两个专栏,阿里系直播,将视频、商品和购物结合，未来每个店铺都将有视频直播在官方旗舰店中直接插入视频：

帮助商家提升用户粘性和品牌认知度,天猫旗下大量代言人和明星资源，可与直播直接嫁接,职业播主,草根播客,明星/企业家,PGC&UGC驱动直播内