三鹿事件商业伦理分析.docx
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三鹿事件商业伦理分析
三鹿事件商业伦理分析
1、案例概述
从2008年3月份开始，三鹿集团陆续接到一些婴幼儿食用三鹿婴幼儿奶粉后患泌尿系统结石病的投诉。
8月初，经专家鉴定三鹿公司涉嫌问题奶粉中有大量致肾病的三聚氰胺，并未对外公布。
9月份，三鹿集团向消费者宣称已委托甘肃省质量技术监督局对本公司产品进行检验，结果显示符合国家的各项质量标准。
直到2008年9月13日，卫生部把“三鹿牌婴幼儿配方奶粉”事故定性为一起重大的食品安全事故时，三鹿集团仍未就此事向社会民众、媒体以及政府做出合理解释。
随后，蒙牛、伊利、光明等数十个国内奶制品厂家的部分产品均被检测出不同程度的含有三聚氰胺，至此乳制品行业的三聚氰胺事件成为2008年家喻户晓的事件，企业的社会责任问题被人们提到了首要位置。
2、社会反响
社会公众对三鹿事件评价：
1、整个事件体现了中国监管部门一直以来最大的问题：
大事化小，小事化了，出了问题才去解决，出了大问题才去重视，出了要命的问题遮不住了才去弥补。
2、监管规则没有一视同仁，大企业可以一手遮天；但同时大企业不出事则已，一出事就是要命的事。
3、惩罚力度不够，人情“潜规则”横行，否则不可能那么多大企业都这么做。
媒体对三鹿事件的评价：
1、地方政府对媒体的不当管制，对一些媒体的失声起到很大的作用，从而导致媒体出现不实报道。
三、问题焦点
三鹿奶粉事件的教训充分说明了企业诚信经营到底有多重要。
它告诉我们：
诚实守信是企业发展的根本，企业必须坚守道德底线，维护企业诚信，承担应有的社会责任。
诚信是中华民族的传统美德，是市场经济的道德基石，更是企业的立身之本。
我们建设的是社会主义市场经济，既要遵守市场经济的一般准则，又要体现社会主义的本质要求，因而应当更加注重信用、信誉，更加关心消费者的利益，更加注重市场的有序运作。
不守信用，不讲信誉，践踏道德，漠视法制，无疑背离了社会主义市场经济的要旨。
目前，还有一些企业经营者在思想上有模糊认识、在行为规范上有偏差，把诚实守信视为“老古板”，把遵纪守法视为“不开窍”。
三鹿奶粉事件的沉痛教训无疑给这些企业敲响了警钟：
企业经营要以德为本，损人利己即自取灭亡。
以牺牲道德和消费者利益换取利润，最终必将付出沉重的代价。
四、评论分析
我们认为，三鹿问题奶粉事件的发生，凸显了以下几方面问题：
1、是职业道德的严重缺乏问题：
综观任何健康、合理的社会，经济水平可有高低之分，各种职业也尽可有不同的特点，但不管从事哪一类职业的人们，都至少在本职业范围内，具备所需要的职业道德。
但在今天的中国，职业道德在许多领域可谓天方夜谭；相反，在金钱和利益面前，职业道德退居二线反倒可以大行其道。
2、是良知的严重缺乏问题：
在经济和社会急剧转型的中国，由于各种原因，道德真空和道德虚无的现象已经十分严重，尤其在经济大潮的冲击之下，做人、做事缺乏底线的情况已经十分普遍；而对于一个民族来说，如果有相当一批人在做人、做事方面缺乏底线，为了金钱和利益什么事情都可以去做，那将是一件十分可怕的事情，这个国家未来的崛起之路也相当堪忧。
3、是发生问题后企业和当地政府、主管部门的态度和责任问题。
这次值得赞许的是河北省已经公开承认石家庄“市政府没有及时向社会公布，应承担重大责任”（国际在线9月17日），该市市长因此被免职。
此前该市主管官员也已经被免职，企业负责人被刑拘，与以往相比，处理力度明显加大。
国家主管部门也迅速采取行动，并将有关调查处理进展情况及时向社会发布。
这样的态度是积极而负责的。
4、“三鹿奶粉”事件所暴露的道德缺失，也向全社会发出了预警信号。
道德是一切制度运行的社会土壤。
在一个国家的文明框架中，道德与法律唇齿相依，缺一不可，必须做到依法治国与以德治国幷举。
在我们完善社会主义市场经济、推进现代化的进程中，一刻也不能放松道德建设。
只有在全社会深入开展社会主义荣辱观教育，大力加强公民道德、职业道德、企业道德、社会道德建设，在全社会形成诚信守法的良好环境，才能有效构筑牢固的社会文明防线，全面推进经济社会的科学发展。
诚信是社会契约的前提，道德是商业文明的基石。
作为人们共同的行为准则和规范，道德是构成社会文明的重要因素，也是维系和谐人际关系、良好社会秩序的基本条件。
我们放心走路，是因为我们相信车流会在红灯前停下来；我们安心睡觉，是因为相信屋顶不会无缘无故塌下来。
没有这种基本的信任，社会就不可能正常运行；市场经济的基本秩序，也就无从存在。
如果诚信缺失、道德败坏、是非不分、荣辱颠倒，文明底线失守，再好的制度也无法生效，再快的发展也会出问题。
5、启发思考
近年来随着国民经济的快速发展，我国企业普遍存在的诸多伦理问题日益严重，三鹿毒奶粉事件也只是冰山一角，三鹿企业伦理道德的严重缺失。
企业伦理的缺失无论是对企业自身的生存和发展环境，还是对当前的倡导和谐社会的社会环境都产生了极为不利的影响。
因此，企业应该如何进行自律，向国际知名企业道德伦规范看齐，以应对当前外资企业的挑战。
奶粉事件中关系到的伦理问题综合起来有几个方面：
（1）企业与政府之间的伦理关系。
（2）相互竞争的商业企业之间的伦理关系；
（3）企业与消费者之间的伦理关系。
（4）企业，消费者及政府之间的伦理关系。
1、任何一个企业都应该合法经营，这也是企业与政府间最基本的伦理关系。
而三鹿集团显然违背了这一条最基本的准则，三聚氰胺是国家明令禁止的有毒物品，但三鹿仗着其作为国家免检产品的旗号而肆意妄为，使用超额的三聚氰胺以致危害到消费者的利益。
同时，国家有权利以及义务监督企业的商业行为是否合法。
否则质检部门的设立就只是一个幌子。
2、企业和消费者之间存在着信任的问题，这是关键问题。
企业诚信是其在社会立足的根本所在，也是企业经营成败的关键。
三鹿集团违背了最基本的诚信原则，欺骗消费者，极大的损害了消费者利益。
综上所述该如何摆脱此困境：
1、对政府而言，最必要而且急迫的是需要有一套完美的法律法规进行最强有力的监督和防范企业违法行为的发生。
其次，政府需要健全其行政问责制度，对于政府工作人员实施有效的监督考评强化其作业人民公仆的自觉性和自律性。
2、对于企业而言，首先要树立质量第一，质量至上的理念。
产品质量，关乎企业声誉，关乎消费者利益，质量不仅仅是质量伦理的必然要求，而且是市场经济竞争的必然法则。
诚实守信是企业发展的根本，市场经济是信用经济，没有诚实守信的社会环境，就没有安全高质量的产品。
不仅如此，还应努力遵守“以诚实守信为送，以见利忘义也耻”的社会主义荣辱感，最后，全面落实以人为本的科学发展观，坚持把消费者的利益作为生产的出发点和落脚点。
中国是一个崇尚伦理道德的文明古国，孔子曰：
“道之以德，齐之以礼，有耻且格。
”五千年的传统教给我们的也是最简单的两个字：
道德。
他值得我们用生命来捍卫，因为它的价值比生命有过之而无不及。
企业伦理的捍卫，应该是每个有良心的中国企业家应该关注的。
因为，做一个有良心的人才能做一个真正伟大的人。
只有尊重生命，尊重他人的人，才能赢得别人对他们的尊重。
安然事件商业伦理分析
一、案例概述
安然曾经是叱咤风云的“能源帝国”，2000年总收入高达1000亿美元，名列《财富》杂志“美国500强”中的第七。
2001年10月16日，安然公司公布该年度第三季度的财务报告，宣布公司亏损总计达6.18亿美元，引起投资者、媒体和管理层的广泛关注，从此，拉开了安然事件的序幕。
2001年12月２日，安然公司正式向破产法院申请破产保护，破产清单所列资产达498亿美元，成为当时美国历史上最大的破产企业。
2002年１月１５日，纽约证券交易所正式宣布，将安然公司股票从道·琼斯工业平均指数成分股中除名，并停止安然股票的相关交易。
至此，安然大厦完全崩溃。
短短两个月，能源巨擎轰然倒地，实在令人难以置信。
安然公司成立于1985年，由当时的休斯敦天然气公司（Houston Natural Gas）和北联公司（Inter North）合并而成，主要经营北美的天然气与石油输送管道业务。
80年代后期，美国政府开始放松对能源市场的管制，导致能源特别是天然气与石油价格的波动加大。
安然公司抓住时机，利用市场上随之出现的希望规避与控制能源价格波动风险的需求，创造性地将金融市场中的期货、期权等概念移植到能源交易中，从提供能源产品的期货、期权等新型交易入手，广泛开拓其它大宗商品（如天气预报、通讯带宽等）的衍生交易市场，扩大经营范围。
同时依靠所研制的能源衍生证券定价与风险管理系统，加上财力上的优势，占据了新型能源交易市场的垄断地位，成为一个类似美林、高盛，但以交易能源衍生产品为主的新型交易公司。
安然公司问题的暴露，是从一些以准确了解企业经营状况而不是靠股票交易本身获得收入的机构投资公司、基金管理公司证券分析人员和媒体对安然公司的利润产生怀疑开始的。
2001年3月5日《财富》杂志发表文章《安然股价是否高估》，对公司财务提出疑问。
随后证券分析人员和媒体不断披露安然公司关联交易与财务方面的种种不正常作法，认为这些关联交易对安然的负债和股价会产生潜在的致命风险。
2001年8月美国证券交易委员会开始调查该公司的财务问题。
这些情况对市场产生影响，2001年10月安然公司的股价下跌至20美元左右。
在各种压力下，安然公司不得不决定重审过去的财务，于2001年11月8日宣布在1997年至2000年间共虚报利润近6亿美元，并有巨额负债未列入资产负债表。
11月28日，在安然公司有6亿美元的债务到期的情况下，原准备并购安然的昔日竞争对手德能公司（Dynergy Inc.）宣布无法按照并购条件向安然公司提供20亿美元现金，造成市场对安然公司的信心陡降。
同时，标准普尔公司和穆迪公司将安然公司的债信评级连降六级为"垃圾债"，安然股价立即大幅下挫，跌至每股0.2美元的最低点。
股价严重下跌，又引发了由关联交易形成的高达34亿美元的债务清偿压力。
由于严重资不抵债，安然于2001年12月2日正式申请破产保护。
二、社会反响
在安然事件中，不仅安然公司、安达信受到了毁灭性的打击，投资者、安然的交易对象以及金融财团都受到了重大影响，遭受了不同程度的损失。
对于这一事件，美国社会各界都给予了高度关注，并采取了一系列应对措施。
（一）布什政府的反应
安然事件后，美国总统布什立刻在1月29日的国情咨文演讲中要求加强公司的会计管制，实施更加严格的会计准则和公司披露要求。
白宫方面对布什在“麦克姆·鲍德里戈国家质量奖”颁奖典礼上的讲话进行了整理，并以“布什总统的十点计划”为名在白宫政府网站上公开发表。
主要内容包括：
1、投资者有权及时获取公司的定期信息、关键信息以及内部交易信息，公司的CEO以及内部高层管理人员必须确保这些信息的真实和充分；2、SEC应监督并确保公司对提供给投资者的信息的真实性和公正性负责，并且这种信息应该用简单语言描述，并且加强对注册会计师行业的管制。
（二）美国国会的反应
在对安然公司和安达信公司进行调查的同时，美国参众两院都提出了对上市公司和会计师职业界采取更严厉的监管措施。
2002年7月25日，美国国会参众两院表决通过了《2002萨班斯-奥克斯利法案》。
7月30日，美国总统布什签署了该改革法案，从而使其正式成为法律。
该法律的颁布也标志着美国会计职业界自律管制的历史成为过去。
（三）AICPA的反应
在这场事件中，兼任注册会计师行业保护着和监管者的AICPA却没有太多反应。
直到2002年1月16日，AICPA理事会主席与AICPA总裁兼CEO联合发表了公开信，信中对会计职业界所取得的成绩予以肯定，同时也指出AICPA过去和将来都会积极致力于制定与SEC审计有关的新的管制模式。
颁布的《2002萨班斯-奥克斯利法案》在确定了美国注册会计师行业新的管制模式的同时也剥夺了AICPA持有达70年之久的行业管制全。
对于这种局面，AICPA更多的是保持沉默，并恰当的表明了自己对这一决策的认可态度。
三、问题焦点
焦点在于会计造假和诚信危机。
安然破产案不仅仅对安达信会计师事务所打击重大，对全球会计行业也引发巨大冲击，会计业可能出现重大的变化。
全球五大会计师行的罗兵咸永道、安永、德勤、毕马威和安达信均受到严重冲击。
从辉煌的顶峰跌至破产边缘，从诚信样榜到因欺诈被追究刑事责任，问题就出在无节制地追逐利益、诚信丧失这一关键问题上。
企业无时不需诚信！
诚信是企业的基石，只有立好这块基石，企业才能长盛不衰。
诚信也是为人之本，只有讲诚信的人，才能融入社会，才能拥有发展的空间。
我们不单单要从经济来搞活企业,我们还必须从伦理来为企业着想,这是各项长远之际,是企业生存的条件,也是关于企业的诚信,企业的信誉。
四、评论分析
从安然事件，我们可以看到安然公司为了短期利润最大化的追求，毫不犹豫地用财务欺诈、商业贿赂、欺诈和其他非法手段坑害投资者。
这不仅违反了美国的法律，而且扰乱了正常的市场秩序，损害了员工和股东的利益，也违背了企业应该遵循的基本伦理准则。
从安然的经营手法上，主要违反了企业伦理的几个方面：
（一）企业与同行业之间的竞争伦理道德。
市场经济中的企业竞争应该是自由、透明和公平的。
企业依靠自己的技术，管理和其他因素，以提高生产效率，以获得竞争优势。
而安然采取了一种金融欺诈、欺诈、不正当竞争、破坏市场规则的博弈，扰乱了市场秩序，违背了同行业竞争的伦理道德。
（二）企业与股东之间的伦理道德。
企业最根本的责任是追求利润，因此企业必须积极管理，争取更多的利润，从而为股东创造更多的利益。
然后，安然的欺诈最终将公司被拖进了破产的深渊，这对股东的利益造成了极大的损害，完全违背了股东的伦理道德。
（三）企业与员工之间的劳动伦理。
双方签署了一份合同，相互信任，创造价值，而且也分享了价值结果，形成和谐的劳资关系。
随后安然公司的高管们为了追求短期利益最大化，采取非法手段，最终走向破产，公司员工的养老保险无法保障。
这大大违反了劳动伦理道德，侵害了员工的利益。
（四）企业社会责任。
企业与社会是密切相关的，企业不能脱离社会独立运作。
企业的各种资源都是在社会中使用的，在社会中的应用。
因此，企业要重视社会福利，增强企业形象。
作为世界上最大的电力、天然气和电信公司之一，安然不仅向社会提供各种产品和服务，还承担起建立积极健康、遵守法律责任的企业形象。
而安然的欺诈行为和其他行为使其成为腐败的象征，同时也损害了其他美国公司的信用和形象，完全违背了社会伦理。
（五）企业和政府的政商伦理。
政府的政策需要企业界的合作与支持，企业不仅要遵守相关的政府规定，而且要应对和配合政府的政策。
而安然的欺诈行为完全违反了美国政府的政策和法律，即违背了政治和商业伦理，将受到法律制裁。
安然事件等商业丑闻频频爆出，引起全世界商界和学术界对商业伦理的普遍关注。
对于负责任的企业而言，为了得到顾客认同、形成良好的企业形象，就必须将企业伦理作为其发展中的重要方面。
那些漠视商业伦理的企业，其最终的结局已经在消费者日益成熟的中国商界中显示了自身的短板，而那些注重商业伦理，对顾客、员工、股东、社会、政府负责的企业则受到了普遍认同，并基业长青。
中国古代儒家思想体现的“礼义仁爱”一直影响着一代代有良知的中国商人。
从古至今，中国商人素来以德为其经商的核心和要义，晋商精神就是一个很好的体现，他们经商不忘忧国忧民，这正是重视商业伦理的一种体现。
实践已经证明，只有注重商业伦理的企业最终才能实现卓越和持久化的经营，而中国管理学界对商业伦理的重视也日渐日明。
五、启发思考
国外有安然，在我国众多的上市公司中也不乏先例，如较早的有“琼民源”、“银广厦”等，都暴露出许多的上市公司的失德失信行为。
由此可以看出，企业伦理已成为全球企业共同面临的问题。
企业伦理是企业在处理企业内部员工之间，企业与社会、企业与顾客之间关系的行为规范的总和。
在竞争激烈、瞬息万变的市场经济社会里，利润关系到每个企业的命运，因此有的企业经营者为了追求利润，不把经营企业的目光放在
“永续经营”上，而着眼于“短线操作”，为了实现利润的最大化，不惜采取非法途径达到目的。
假冒仿制、欺诈行骗、商业贿赂、行业垄断等不正当竞争行为，犹如商海里的一股逆流，扰乱了市场秩序，也使企业误入歧途，万劫不复。
因此，在现代企业制度中，必须加强伦理建设。
企业可以从以下四个方面入手，推动企业伦理的建立：
（一）制定并执行企业伦理守则
伦理守则所规范的主要内容是企业与其利益相关者：
员工、顾客、股东、社会大众等的责任关系，它同时包含公司的经营理念与道德理想，可以反映公司的文化与行为、生存的基本意义和行为的基本方向。
企业信奉的伦理守则应贯彻到经营决策的制定以及重要的企业行为中。
在建立伦理法则的同时，通过一系列的奖励、审核以及控制系统加以强化，并对破坏伦理规范的行为予以惩罚，公司必须让大家都明白，组织里决不容许违反伦理的行为。
管理人员对违规者的默许，将会严重破坏组织走向更具伦理气候的环境。
伦理法规要想更具效力，必须把组织里经理、员工的思想和政策信仰予以具体化。
（二）设定伦理目标
企业伦理目标强调企业行为不仅具有经济价值，还必须具有伦理价值。
企业在追求经济目标的时候，往往不由自主地将获利作为衡量行为价值的惟一尺度，于是为了实现利润最大化不惜损害他人利益的行为现实生活中是有发生，这说明企业的经济目标需要伦理目标的调节和制约。
企业目标制约下的行为不仅不能违背以法规形式体现出来的经济活动的游戏规则，而且要进一步以伦理准则来约束自己，主动实现道德自律。
企业要想获得持久的发展，其追求的经济目标中应该包含有伦理道德的要求，应该是经济目标与伦理目标的统一。
实践证明，企业经济目标和伦理目标相辅相成，只有同时并举，企业才能真正兴旺发达。
（三）加强员工企业伦理教育
企业可参与一些有意义的社会活动，协助推动社会良性改革，这样不仅可以提高公司的向心力，激励员工士气，同时也可提升个人的品质，满足员工更高层次的精神需求。
这种需求的满足会进一步激发员工的积极性、创造性和敬业精神，从而更有利于企业经济目标的实现。
这样，道德伦理风范不再是企业必须维持的一个负担，而是统治一个企业的精神风貌。
因此，企业应加强员工有关企业伦理教育，注重培养反应企业价值观的态度观念、思考方式等，让员工深刻了解到企业更高一层的使命。
（四）由上层开始推动伦理建设
事实上，作为成功的企业，应该是一个合乎高标准伦理的公司，在劳资关系、尊重知识产权、遵守法令等企业文化上，都有相当的进步；而成功企业中卓有成就、德高望重的领袖人物，恰恰是最又资格提升社会伦理道德的人物。
因此高层领导的重要职责之一是赋予企业的指导价值观以生命，建立一个支持各种道德行为的环境，并在员工中灌输一种共同承担的责任感，让员工体会到遵守伦理是企业积极生活的一面，而不是权威强加于的限制条件。
领导要敢于承诺，敢于为自己所倡导的价值观念而采取行动，同时当道德义务存在冲突时，敢于以身作则。
如果绝大部分的企业领袖能充分认识并致力于提高企业伦理，我们社会的人文精神、生活品质自然也就提高了。
那时候，我们的经营环境会大大改善，产品的国际形象也会随之
“水涨船高”，企业也将得到他们应享的“回报”。
企业管理的主要责任是教导、促进、启发员工的诚实、正直、公正感。
一个真正的企业家，应该是净化社会风气的先锋。
目前，中国企业处于公平开放的国际化竞争中，这更要求企业以诚信为本，在创造经济利益的同时，将企业伦理作为体制改革的一个重要部分，在组织内建立一套行之有效的伦理监督机制，肩负起应尽的社会责任，共创人间净土，实现企业的可持续发展。
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