品牌汽车广告语.docx
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品牌汽车广告语
第一部分欧系汽车车 ........................................................................................- 2 -
第二部分国产车................................................................................................- 9 -
第三部分合资汽车 ..........................................................................................- 12 -
第四部分日系汽车 ..........................................................................................- 15 -
第一部分欧系汽车
一、德国：
1.保时捷
无畏无极—————————Cayenne
分析：
1）定位：
能行驶在普道路上的 suv 跑车，
2）创意：
将兼具运动休闲和越野的双重性能与一身，突出驾乘乐趣。
至善者不息———————保时捷 Panamera
分析：
1）定位：
保时捷成熟稳重跑车典范，强调追求卓越和完美精神。
2）创意：
充满浓重人文气息的论调，勾勒保时捷新款车型优雅豪华和勇
于进取的追求。
在一个充满多余和肤浅的时代，在一个充满轻浮与粗糙的年代，唯有
保时捷 911 是真正的必需品，无可替代————Cayenne Turbo
分析：
1）定位：
独一无二的跑车，生活必需品。
2）创意：
以绝对口吻表明车子的必要性，无可争辩。
2.奥迪
突破科技，启迪未来 。
突破科技，源自百年工艺。
分析：
1）定位：
以现代高科技技术打造的中高端豪华轿车
2）创意：
突出强调奥迪车高性能高质量和追求引领世界潮流的创造精神。
未来是一种精神，与时间无关
分析：
1）定位：
追求突破现有技术和创造性十足的世界名车。
-1-
2）创意：
深刻而充满哲理的说出了奥迪认真执着追求完美和舒适驾驭体
验的精神。
3.宝马
生活艺术唯你独尊————宝马 7 系汽车广告语
分析：
1）定位：
尊贵奢华，追求品位的高端轿车。
2）创意：
一句话就说出了宝马的地位尊贵和自信感优越感。
即使你把它拆得七零八落，它依然是位美人（国外）
分析：
1）定位：
处处完美到极致的优雅轿车。
2）创意：
以小见大说出宝马处处追求完美追求极致的认真和负责。
4.奔驰
领导时代，驾驭未来
分析：
1）定位：
高质量高性能的中高端市场领军品牌，大气，颇具王者之风。
2）创意：
突出奔驰王者之风，豪迈和大气。
尽可沉浸于享受，无需分心-------奔驰 CLK 敞篷跑车
分析：
1）定位：
追求舒适和完美驾乘体验的敞篷跑车。
2）创意：
看似劝说性的话语透漏着自信和舒适十足的意味。
5.欧宝
德国科技，原装进口――――欧宝
分析：
1）定位：
德国进口汽车，代表着高科技高质量高安全性和舒适豪华驾车
体验
2）创意：
突出进口车系的优良性能和舒适体验。
-2-
6.大众
The Phaeton 奢华尽显，却是不动声色/不显，自彰——大众.辉腾
分析：
1）定位：
奢华尊贵同时不失稳重淡定从容的中高档轿车。
2）创意：
对比句式突出车子尊贵和内敛的两面性。
追我？
除非 GTI——————————大众.GTI
分析：
1）定位：
追求速度极致的运动型紧凑轿车
2）创意：
幽默的论调正好显示本车的速度和驾驶乐趣。
二、法国：
1.标志
奔若惊鸿，也不失绅士优雅本色――――标致.407SW
分析：
1）定位：
追求运动型同时兼具舒适安全的速度跑车。
2）创意：
风趣幽默传达出速度和激情的完美结合。
快乐随行――――标致.206
分析：
1）定位：
经济家用车的典范，注重舒适和耐用。
2）创意：
直接传达驾车的体验，重视快乐感。
2.雷诺
追逐如风的自由――――雷诺.梅甘娜.CC
分析：
1）定位：
注重经济同时尽量满足舒适和速度的中低档轿车。
2）创意：
简洁的文字传达出轻松愉快的驾车体验。
雷诺创造汽车－－－－雷诺
-3-
分析：
1）定位：
追求创意和新奇和中端汽车。
2）创意：
突出创造性和求新心理。
3.雪铁龙
与科技共舞――――雪铁龙
分析：
1）定位：
追求科技和实用的经济小型轿车。
2）创意：
优雅表示出雪铁龙的科技先进。
为梦想插上翅膀――――东风.雪铁龙
分析：
1）定位：
追求价值实现的个人和商务用车。
2）创意：
细心的呵护和全心全意为顾客服务的理念延续在字里行间。
4.文图瑞
一台集现代、自给自足与智慧于一身的汽车。
分析：
1）定位：
自由智慧奔放的豪华跑车。
2）创意：
抓住科技融汇智慧和自由的灵魂，打造豪华级别的跑车。
三、英国：
1.劳斯莱斯
在时速六十英里时，这辆新款劳斯莱斯汽车上的最大噪声来自它的电
子钟
分析：
1）定位：
豪华顶级的世界尊贵典雅轿车，只追求卓越。
2）创意：
转为成功人士打造的优秀同行者
2. 宾利
-4-
两个座位,决定一个世界
分析：
1）定位：
尊贵、典雅与精工细做的高品质座驾
2）创意：
独特的视角决定了宾利汽车的尊贵感觉。
3.捷豹
Gorgeous、惊艳、尊荣
分析：
1）定位：
追求力量速度与激情的豪华轿车
2）创意：
迎合驾车者的尊贵感和荣誉感，专为成功者打造的豪华轿车
4.路虎
智者无疆－－－－路虎.发现 3
分析：
1）定位：
冒险、勇气和至尊的越野车
2）创意：
迎合成功人士智慧的渴求和荣誉感
5. 罗孚
罗孚让世界充满时尚
分析：
1）定位：
注重时尚和安全的中高级轿车
2）创意：
技术和时尚结合，大大满足了新新人类对时尚需求。
6.名爵
让心跳加速
分析：
1）定位：
追求时尚个性速度和激情的运动型车
2）创意：
简单的几个字表达出名爵的速度带给人的感觉
四、瑞典：
-5-
1. 萨博
人车合一，贴地飞行――――萨博 SAAB
分析：
1）定位：
安全与动力性结合的中高端汽车
2）创意：
夸张的书法刻画出萨博的高科技和安全性能
越不繁，越不凡――――萨博 9-3
分析：
1）定位：
追求简单和轻松驾车体验的成功驾车
2）创意：
特殊 的技术融合贴心的服务充分满足顾客需求
2. 沃尔沃
皆如我所求――――沃尔沃.S40
分析：
1）定位：
不同差异化需求的世界豪华车
2）创意：
提供满足不同客户差异化需求的豪华轿车
尽享安全之美，享尽纵横之美――――沃尔沃.XC90.SUV
分析：
1）定位：
追求安全舒适的豪华车
2）创意：
享受自由驾车 的同时不失安全和舒适享受。
五、意大利：
1、法拉利
对车手来说，是速度对小孩来说，是红色对父亲来说，是血液
对车迷来说，是情人对个人来说，是挑战对一群人来说，是传奇
对我们来说，是一切。
Ferrari
分析：
1）定位：
安全舒适的豪华轿车，追求完美和精益求精精神。
2）创意：
长句式最后引出了法拉利的追求完美和极致的精神，感人至深。
-6-
2、玛莎拉蒂
速度、运动、激情
分析：
1）定位：
简洁的说出玛莎拉蒂运动跑车的优良性能。
2）创意：
简洁有力的说出跑车的运动速度和激情。
3、菲亚特
在人人向往的环境中自由的穿行，重寻驱车临风的感受，在梦幻般舒
适与安全中找回人与自然的美妙融合”。
分析：
1）定位：
追求与自然融合，舒适绿色的中高端轿车。
2）创意：
充满人情味的关怀，体会被小心呵护的驾车体验。
六、西班牙：
西亚特
自由的百科全书
分析：
1）定位：
追求自由的中低档轿车
2）创意：
用百科全书的比喻手法突出强调西亚特的对自由的完美全面的
诠释。
七、捷克：
斯柯达
内蕴实力 成就非凡
分析：
1）定位：
经济适用和较高性价比的中高端轿车
-7-
2）创意：
高科技武装和充满服务理念的车体现的不止是内蕴，还有成就
卓然。
第二部分国产车
1、比亚迪
一路同驰骋
点评：
一路同驰骋”让人觉得没一点个性，任谁的汽车都可以用这样一句。
或许
比亚迪的老板们想告诉我们，开上比亚迪从此你也成为有车一族了，也可
以与奔驰、宝马、劳斯莱斯们“一路同驰骋”了。
2、昌河爱迪尔
生活的期待
点评：
定位从生活的角度，出发。
创意，有些拟人的手法，广告语体现的是一种
对生活的向往与期待。
3、长城汽车
个性、自由、动感--------------长城
点评：
仅仅通过三个词语就显示出来长城汽车的特点，语言精练，让人容易记住
4、长安汽车
长安行天下
点评：
一语双关之意，开长安车行遍天下路，突出车的质量好，长安车卖及天下，
突出长安车卖的好
5、东南汽车
让实惠不再是广告语
-8-
点评：
从定位上看，清晰的将汽车的经济实惠表现出来：
从创意上看，从消费者
的角度，顾客省钱，从而更好地吸引消费者。
6、福田
没有最低，只有更低
点评：
定位，从消费者的角度，体现该车优势，价格低。
创意，对比，突出车的
实惠来吸引消费者的眼球。
7、华普
质朴演绎不凡
点评：
前后意思突变，先说车质朴，然后又说车演绎不平凡，前后突变给消费者
以深刻的印象。
8、红旗
做红旗车，走中国路
点评：
定位上，突出国有品牌；从创意，抓住消费者的爱国情怀，开中国的品牌，
走中国人的路，从爱国角度吸引消费者。
9、吉利
七彩豪情
点评：
拟人的角度，赋予车以生命感，豪情突出车的霸气
10、江铃汽车
全顺一路安全到家
点评：
定位，从关心消费者安全角度；创意，一句话看似很简单，前面两个子似
乎有点拗口，以平凡的话，说出心意，从而吸引消费者。
-9-
11、力帆
好车，当然会有好生活
点评：
读起上口，把车与生活紧密联系在一起。
12、上汽名爵
奋斗 成就男人－－－上汽名爵车，每款都有一处独创设计
点评：
定位方向男士，拥有此车是对男士身份的肯定，能较好满足消费者的心理
需求。
13、奇瑞
更省钱、更省油、更安全、更时尚、更皮实
点评：
这应该是最为平实的广告语，它并不好记，也不文绉绉。
但是它在各大媒
体出现的时候，无一不引起同样平实的老百姓们的关注——买车，图的无
非就是这些。
14、上汽荣威
世界为我所用
点评：
在荣威的宣传册当中，还有一句注解，是莎士比亚的一句名言：
物有其本,
事有其源，毫不掩饰该车对英国罗孚的继承。
荣威是上汽通过对全球资源
的整合来打造自主品牌的得意之作，而“世界为我所用”这句话，也道明
了上汽品牌通过整合全球资源来提高核心竞争力的信心。
15、双环
小车中的贵族
点评：
对比突出优势，定位小车，优点小车中的佼佼者。
- 10 -
16、中兴
爱你经得起考验
点评:
拟人修辞，给人以亲切感
17、上海英伦
英伦轨迹，品味生活。
点评:
英伦品牌卖的是一种生活方式，卖的是一种文化。
英伦轨迹，可以说是英
伦车的行驶轨迹，也可以说是车主的生活轨迹是一种英伦风格的，代表有
品味的生活，有质量的生活方式
18、中华
超越期待蜕变 如蛹化蝶
点评:
巧用修辞手法，以优美、典雅的语言艺术感染消费者，展开美感上的心理
攻势
19、众泰
众泰 Z300，爱家爱奋斗
点评：
基调很高，把车与家与事业绑在一起，给人以强烈的印象感。
第三部分合资汽车
1、一汽大众
捷达前卫，低耗如驼。
————捷达
点评：
做为低档次的捷达，广告语点明车身外形的前卫，更重要的是经济适用，
低能耗的特点能满足多数人的需求点。
何以驾驭今天，并引领未来——————迈腾
点评：
驾驭今天说明迈腾符合现代都市人的择车标准，显示出了牌子的大众及亲
- 11 -
民的特性；后半句着重于迈腾汽车的不断创新的品质，而创新于心更是表
明了迈腾的态度就是要引领时代的潮流，用心创造出更加实用和适用的汽
苛求每份激情————————速腾
点评：
这句广告语初看有种不协调之感，苛求显示了其对待汽车质量及外观的高
要求，激情则说明了速腾汽车极具创新并时追求灵感。
但是这两个词的组
合却也能准求的表达速腾汽车的内涵那就是每次的创新与突破都是经过了
千万次的尝试与努力。
2、上汽
志·在掌握——————帕萨特
点评：
PASSAT 领驭“志·在掌握”，以分隔号把“志”和“掌握”分开，给人
以一语双关的联想——既表明了产品明确的目标消费群，即事业成功、一
切尽在掌握的精英人士，又表明了领驭成为中高级车典范的雄心和信心。
同ＰＯＬＯ一样古怪精灵——————POLO
点评：
polo 定位于有一定经济实力的年轻人，以轻松活泼的广告语，展示这年
轻人的青春语活力。
以传递时尚、年轻的品牌形象。
动静不凡，见车见志——————别克君越
点评：
君越是别克品牌属下的中高级车型，目标消费群主要是成熟、稳重的人士。
动静不凡点出君越不凡的性能，同时也在暗示消费者车主也是寓动于静的
成功人士。
3、广汽
为您成就卓越——————丰田凯美瑞
点评：
这句广告语在产品具体性能方面，并没有耗费太多笔墨，更多的还是从消
费者心理出发。
它想说的是，对于凯美瑞非常优秀的目标客户，当他们驾
驶凯美瑞的时候，就是一个走向更加卓越的过程
领悟科技，创行未来——————雅阁
点评：
雅阁06款限量版，以高科技含量为主要卖点，主要宣传汽车的科技含量，
- 12 -
智能化
体验世界品质，纵情自我风尚————丰田雅力士
点评：
雅力士在安全、动力、操控、空间、外形、配置、布局、品质、服务等9
大方面超越对手，将全面改变部分消费者对该类型轿车“不安全、质量差”
的误解。
Yaris 雅力士是“丰田的”，它葆有着丰田产品一贯的优异品质
和科技精华，先进的车身结构设计、丰富的乘员保护装备保证了其欧洲 NC
AP 五星级的被动安全水准。
外观时尚动感，动力充沛，操控灵活生动，
车内设备人性化程度高
4、东风二汽
天籁 驰骋天地，万籁俱静——————东风日产
点评：
为消费者展示一种旷大的意境，万籁俱静说明汽车的性能。
我的专机————————东风悦达起亚起亚嘉华
点评：
无疑，一部号称“我的专机”的商务用车，将会带给公司无比的疾速之感。
是对实力、品味、信心等成功商务人士特征的准确诠释
灵感触手可及；启动灵感，快乐共享——————东风雪铁龙毕加
索
点评：
毕加索是绘画大师，东风雪铁龙是汽车中的毕加索。
点明汽车尊贵的品质。
5、长安
活得精彩——————福克斯.
点评：
简单明了的向消费者传达拥有福克斯，生活更加精彩。
向完美说不——————长安马自达
点评：
向完美说不，意味着一直追求完美，而不是停留在完美的原地。
有了他们的陪伴，我们开始走向成功——————嘉年华
点评：
嘉年华是福特专门为新一代的年轻消费者，特别是 80 后车主所设计的。
他们个性独立强调品位，对时尚、个性的风格情有独钟，也正是因此新嘉
年华成为很多年轻人的最佳首选。
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6、北汽
从优秀到卓越——————北京奔驰
点评：
宝马很优秀，奥迪也很优秀，但我们是卓越。
”这里涵盖了两个意思：
一个是用车人群，一个是产品本身。
强者自强————————北汽 jeep
点评：
JEEP 汽车动力好，血统纯。
强者更强霸气地阐明 JEEP 卓越的品质与性能
悦动人生,悦动心情!
享受人生,享受悦动————北京现代悦动
点评：
广告语紧紧抓住了悦动的名字，并以此为侧重点，基本每句话都会提到悦
动的名字这就会出现叠加的效应，能让观众加深印象。
另外这句广告词侧
重于说明悦动能给使用者带来更加活泼积极的人生，能让使用者更加享受
生活，这就使的悦动显的更加亲民。
第四部分日系汽车
1、丰田 TOYOTA
车到山前必有路，有路必有丰田车——————丰田
点评：
1、引用中国的俗语作为广告词，朗朗上口，易被人们记住。
2、其意义表示在世界任何角落，只要有路的地方，必定会有丰田车的身
影，说明其销量大，品牌的信用度好。
引发消费者的争相购买。
世界一流水准，领先时代潮流————————丰田
点评：
这是一则夸耀式广告语。
强调了高品质、高水准、时代前列，表达了丰田
汽车“出类拔萃”的地位。
把您的双手放在“丰田”的方向盘上······，您就再也舍不得
离开他了————————丰田
点评：
这是一则疑惑式广告语。
这则广告语强调了要亲自去实践，去体验。
当您
亲自体验后就再也舍不得离开它了。
应变自如 释放由心———————丰田 RAV4
点评：
这是一则祝愿式和成语式相结合的广告语。
不仅在说丰田 RAV4 的灵活性
好，也表达了对人们的祝愿，引发消费者购买的欲望。
和谐为道 欲达则达————————丰田 CROWN 皇冠
- 14 -
点评：
这是一则祝愿式和成语式相结合的广告语。
表达了丰田 CROWN 皇冠想要把
消费者平安带到目的地愿望，也表达了希望人们梦想成真的愿望，一语双
关。
直面挑战 迈向成功————————丰田 REIZ 锐志
点评：
这是一则祝愿式的广告语。
不仅希望丰田车迈向成功，也希望开车的人能
迈向成功，能够勇敢的面对各种挑战。
为您成就卓越————————丰田 CAMRY 凯美瑞
点评：
这是一则夸耀式的广告语。
语言简练，主旨突出，给人深刻的印象。
从零出发 是大勇气 更是大智慧——————丰田 COROLLA 花冠
点评：
这是一则疑惑式广告语。
其含义是丰田车会载着您从零开始，行驶在路上。
含义深刻，引发消费者的深思，感染力强。
科技先驱 启动未来————————丰田 PRIUS 普锐斯
点评：
这是一则夸耀式的广告语。
这则广告语以简单的语言称赞自己的品牌，这
样的称赞容易给人留下深刻的印象，同时也说明了普锐斯的优秀。
随心 随行————————丰田 VIOS 威驰
点评：
这则广告的含义是，不管你想到哪里，威驰都能陪您到那里去，看似很随
性的一句话，但是让消费者听了很舒服。
还体现了威驰的质量，功能都很
好，可以去任何地方。
拥有不一样的心境，就有不一样的里程——丰田.普拉多 PRADO
点评：
这是一则引导式的广告语。
这则广告向我们传达了一个理念，普拉多会带
着不一样心境的你开始一个全新的旅程。
广告语用两个“不一样”起了强
调作用。
让人忍不住想要去尝试这种新的生活。
2、三菱 mitsubishi
驾驭热情，三菱轿车————————三菱
点评：
这是一则品牌名称广告语。
这则广告点名了主题“三菱车”，突出了“热
情”的特点，让人一目了然，易记易诵，提高了商品的知名度和熟悉
有朋远方来，喜乘三菱牌————————三菱
点评：
这是一则成语式和夸赞式的广告语。
引用《论语》里的话，朗朗上口，朋
友从远方来，是乘坐的三菱车，朋友见面都是高兴的。
这样写更容易被人
记住。
超越挑战，与车共进————————三菱.蓝瑟
点评：
这是一则祝愿式的广告语。
蓝瑟希望与车主一起蛮对挑战一起前进。
传达
出一种充满激情与活力的积极地人生态度。
让人感到振奋，也给人以力量。
- 15 -
全力以赴，尽情享受————————三菱.帕杰罗
点评：
这是一则许诺是广告语。
帕杰罗会尽最大的努力，让车主有一个舒适的环
境，是一种感性诉求广告。
王者装备，演绎传奇————————三菱.帕杰罗.赛车
点评：
这是一则夸赞式的广告。
讲述帕杰罗的装备是一流的，拥有者会和车一起
上演不一样的传奇故事。
3、本田 Honda
梦想的力量————————本田
点评：
这是一则疑惑式的广告语。
引起人们的遐想，梦想的力量是什么？
本田，
会让你拥有实现梦想的力量。
这样的语句，震撼人心。
动感飞度，飞扬生活————————本田.飞度
分析：
这是一则品牌名称广告语。
格调清新明快，让消费者在轻松愉快的氛围中
自然而然的接受产品信息。
畅享都市精彩————————本田.思迪
分析：
这是一则悬念式广告语。
什么能让你畅享都市精彩呢？
这样就吸引了读者
的注意力。
消费者找到了答案，也就会产生前去购买的兴趣。
新锐，心呼应————————本田.奥德赛
分析：
这是一则许诺式广告语。
特别是“心呼应”，能给消费者以精神上的满足，
用语不多，却会激发消费者的热情。
高级座驾，全新解答————————本田.讴歌
分析：
这是一则典型特征广告语。
“高级座驾”体现出讴歌豪华的特点。
突出优
势，针对性强，让人容易接受。
飞驰的力量，源自我们的梦想————————本田.赛车
分析：
这是一则双关式广告语。
一方面说明车的速度快，另一方面说我们共同的
梦想，包括制造商和消费者。
这样就有很强的感召力。
4、日产 NISSAN
超越未来，超越精彩，超越高雅，超越舒适，超越豪华，超越期
待，超越优雅，超越周末，超越功能————————日产
点评：
这是一则重复式广告语。
不断地重复“超越”有很强的说服力，语间流露
- 16 -
出不尽的自信与豪情，气势贯通，形成较强的宣传攻势。
外在内在，自在颐达——————————日产.颐达
点评：
这是一则品牌名称广告语。
通过朗朗上口的语句，更能让人记住这个品牌。
非凡人，非凡品————————————日产.天籁
点评：
这是一则重复式广告语。
通过两个“非凡”来强调天籁的独特，消费者品
味的独特，这样迎合了消费者的心里，从而引发购买欲望。
拓展质感生活——————————————日产.奇骏
点评：
这是一则疑惑式广告语。
给人以无限的遐想空间，言有尽而意无穷，让人
在反复品味与把玩中加深对产品的印象。
去追求那种质感的生活。
超然物外————————————————日产.英菲尼迪
点评：
这是一则夸耀式广告语。
能超然物外的东西很少很少，但是英菲迪尼却做
到了。
这样自信的语气，更能吸引消费者的注意力。
5、雷克萨斯 Lexus
矢志不渝，追求完美——————————雷克萨斯
点评：
这是一则诉求式的广告语。
雷克萨斯在为消费者追求完美，从情感上拉近
与消费者的距离，给消费者以暖意。
从而取得事半功倍的效果
璀璨人生，从此开始——————————雷克萨斯.ES350
点评：
这是一则祝愿式的广告语。
这是对消费者的良好祝愿，符合人们喜欢吉利
的心里，让人很容易接受。
身随意动，只在弹指间――――雷克萨斯.IS300
点评：
这是一则夸耀式的广告语。
突出了雷克萨斯快的特点，主旨鲜明，这种夸
耀与自信很容易让消费者产生信赖感。
以不凡诠释豪华――――雷克萨斯.LS460L
点评：
这是一则典型特征广告语。
突出了雷克萨斯豪华的特点。
语言简洁凝练，
醒目有力，给消费者留下深刻的印象。
力量非凡，更具智慧－－－雷克萨斯.SUV
点评：
这是一则新闻式广告语。
“非凡”“智慧”更能增强消费者对产品的信赖，
激起人们的兴趣，唤起购买欲。
6、铃木 suzuki
- 17 -
风驰四季，畅快前行————————铃木.天语
点评：
这是一则夸耀式广告语。
说铃木汽车能像风一样行驶，突出了快的特点。
言辞之间透着自信与洒脱，容易取得消费者的好感与信任。
畅快无界限——————————铃木.天语 SX4
点评：
这是一则夸耀式广告语。
通过简洁的语言，来描述无界限，能够引起消费
者之间的
升级会员 