传媒活动策划案.docx
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传媒活动策划案
传媒活动策划案
篇一：
传媒中心内部活动策划书
传媒中心内部活动策划书
一：
活动背景：
为促进传媒中心内部成员的交流，增强集体凝聚力，提高团结协作意识，加强每位成员的沟通能力，打造旅游分院团结、互助、和谐的风貌形象，同时也为了更好的加强同11及12级的学长学姐的工作学习及生活各方面的交流，以便使我们13级成员在今后的工作学习生活提供更多宝贵的建议，使我们的大学生活更加的有意义，所以开展这次活动来使我们11及12级与13级提供一个交流平台，更是给全体传媒中心成员交流建立和谐的同事关
系的一个平台。
二：
活动目的和意义：
通过此次活动来加深彼此之间的了解和认识，有利于我们以后部门的合作和协调，增强工作的默契配合，提高传媒中心的工作能力和效率，也为了让13级成员积累更多的经验，学会如何处理
好同事关系。
三.活动流程的相关安排：
⒈主任讲话，概述本次活动的目的和重要性。
⒉干事、部长自由发言，以表心意，对工作、对学生会、对人、
对事皆可，目的是为了敞开心扉。
⒊每个部门出一个小节目。
（唱歌、跳舞、讲笑话均可）
⒋小游戏环节，以便调动气氛，避免尴尬。
a.007
由开始一人发音"零"随声任指一人，那人随即亦发音"零"再任指另外一人，第三个人则发音"柒"，随声用手指作开枪状任指一人，"中枪"者不发音不作任何动作，但"中枪"者旁边左右两人则要发
"啊"的声音,群发邮件，而扬手作投降状。
--出错者饮！
（注：
适合众人玩，由于没有轮流的次序，而是突发的任指其中的一个人，所以整个过程都必须处于紧张状态，因为可能下个就
是你了！
）
B.可怜的小猫
方法：
1.全体围坐成圈，一人当小猫坐在中间。
2.小猫走到任何一人面前，蹲下学猫叫。
面对者要用手抚摸小猫的头，并说「哦！
可怜的小猫。
但是绝不能笑，一笑就算输，
要换当小猫。
3.抚摸者不笑，则小猫叫第二次，不笑，再叫第三次，再不笑，
就得离开找别人。
4.当小猫者可以装模做样，以逗对方笑。
c.贴牌
道具：
一副扑克牌（拿走大小怪）
规则：
一人抽一张牌，贴在额头上。
自己不许看自己的牌面，但却能看到周围人的牌。
a最大，2最小，同一个点数，花色从
大到小依次为黑桃、红桃、草花、方块。
此时，大家开始依次根据别人的牌面和表情，猜测自己牌点是不是最小的。
如果觉得自己最小，可以放弃，接受轻微惩罚，但不许看牌面，游戏继续
进行。
直到大家都不放弃时，亮牌，最小者受罚。
亮点：
游戏的关键，在于捕捉大家们初次看周围人牌时的瞬间表情和眼神。
当然，如果演技够精湛，巧妙利用这种心理，反其道
行之，绝对可以做到"以眼神害人"
⒌自由交流，给各成员一定的时间自由交流，增进互相了解。
⒍部长做总结性发言，首先从口头上充分的给予大家信任，以鼓
舞士气；强调团体工作制度，同时鼓励个人创新。
四.活动前期准备：
1.在学生会内部进行通知和宣传
2.相关部门工作安排
3.获得相关部门的批准
4.活动开始的时间安排：
XX年XX月XX日
5.活动的地点：
第三运动场
6.参于对象全传媒中心成员
五：
活动开始及准备工作：
1.各部门的工作安排
2.工作人员安排
3.相关活动工具的准备
六.相关负责人：
七：
后期的总结工作
1.每个成员写这个活动的感受和意义
2.谈这次活动的看法和建议
八.主办单位：
传媒中心
篇二：
传媒公司策划案
一、公司的发展目标：
公司是一家民营的娱乐传媒公司，主营娱乐产业节目，将形成电视节目制作、发行、运营的产业链。
基于电视节目和电影进行跨媒体运营以及演艺活动和电影等娱乐产品的开发，加快向跨媒体、多渠道和跨地区方向的扩张，建立娱乐资源整合运营平台。
公司将主要通过高品质电视栏目的制作、演艺活动的营销和策划来确定公司在电视节目制作和运营业务上的市场地位。
同时，如果公司有实力，可以积极延伸产业链和价值链，通过为客户提供一揽子整合营销方案提高节目影响力和市场价值，努力发展成为国内一流的电视节目制作和集成运营商。
公司也将涉足电影业务。
公司刚开始可以先进行“非票房模式”的电影营销，比如，为电影做贴片广告，等到有一定规模的时候，就进行影片的整体推广和联合发行，参与其中的分成，等到电影业务进步入正轨之后，可以再扩大国产影片的发行规模，强化参与电影投资、制作、发行的各环节，有选择性的参与投资拍摄中大型制作的影片，从电影票房上获得直接收益并从其他非电影院渠道上和衍生产品上获取长期的收益，通过有影响力的影片进一步提升公司的品牌影响力和对娱乐资源的吸引力。
二、公司的核心业务
公司的核心业务主要是娱乐电视节目的制作、发行、运营。
市场分析：
1、经济社会环境的调查
随着我国居民生活质量的稳步提高，人们精神需求丰富和日益多元化，对电视节目的需求不再单纯体现在量上，更多的是体现在对传播内容、品味和传播方式的要求上。
观众越来越注重消费品质，以丰富多彩的娱乐休闲来充实生活，这就需要电视节目能从娱乐和消费生活中挖掘新鲜的内容，以新鲜的形式介绍娱乐休闲资讯，传达消费理念。
2、技术环境条件的变化
高新技术发展对电视产业的影响是多方面的。
首先，卫星传输、通讯技术等的发展，是电视节目的传输能更为方便和快捷。
互联网的出现和发展，给电视产业的发展带来了新的挑战和机遇。
据有关统计
数字表明，网络的广泛使用已分流了不少原电视观众中的高端人群，网络的交互性、开放性、广泛性和多适用性使人们拥有了比以往任何时候更多的参与感、自由感和更多的主动权，在这种竞争强势的媒介被导入媒介环境之后，电视虽不至于被全盘取代，但是确实无法回避日益强大的因特网的上升势头和传播作用所带来的竞争，电视在网络时代的生产方式、应变方式、创新方式已然今非昔比。
其次，数字电视技术的发展为电视制作带来了更大的空间。
近年来，广电总局加大了发展数字电视的力度，数字电视已经走进千家万户。
数字电视技术的发展能给高端用户提供更多个性化的付费频道。
付费电视的开办，对电视节目的需求将会越来越旺盛，有利于电视制作业形成节目的规模生产，扩大节目经营。
三、锁定受众市场
受众主要锁定在年龄区间在15岁到35岁之间较为年轻的人，可以不分阶层和职业，主要锁定那些热爱时尚、关注娱乐圈的人。
四、媒介品牌
未来的市场竞争、文化碰撞，很大程度上就是品牌的之争、品牌之间的碰撞。
在国际上，据美国《国际品牌》杂志社20XX年公布的“全球60大品牌”排名榜披露，其中与文化产业相关的著名品牌，就有电脑、电信、书籍、软件、娱乐、办公与体育用品等20多种之多，站世界产值最高的著名品牌总数的三分之一，其中排名最前的，是名列第二的美国微软公司。
由此可见文化品牌在目前经济结构中的重要的地位。
与其它文化行业的品牌相比，影视品牌凝铸着更深厚的文化历史意义和人文价值内涵，包括伦理、道德、理想、信心、价值观念等。
在西方，很多人都将新闻传媒与娱乐业合称为娱乐传媒业，电视台新闻节目与娱乐节目的界限日趋模糊。
公司将顺应这种国际趋势，将娱乐与传媒的结合，即娱乐传媒一体化，创建娱乐与传媒相结合的综合平台。
传媒是预科的最好的宣传出口，娱乐行业的更新非常快——电影、电视剧需要不断制作新产品，明星也需要不断更新，这就需要很好地宣传，如果内容供应商拥有媒介，一切都会变得非常顺利；同时，媒介也需要内容，现在的媒介更多强调他的娱乐性，娱乐就是其最好的内容。
公司的品牌塑造将分为三个层面：
一是明星品牌；二是节目品牌，三是相关商品开发品牌。
五、品牌名称
公司的名称：
Young传媒有限公司
公司的标识：
m标识的灵感来自于“光线”e标识，也就是中国最大的民营传媒娱乐产业之一，希望m标识有一天能像e标识一样深入全国观众的心；也希望e不仅能够代表一个新锐的民营传播媒介，也能成为时尚的代名词。
一个或几个节目受捧是远远不够的，公司要把目标放的长远一点，把整体品牌打响，这样整个品牌的价值也能更容易被承认。
公司要做新锐时尚、风格独特的节目，也要把节目的风格提升成为公司的形象树立成为公司的品牌。
将m标识能够成为观众心中一个稳固的品牌，就算节目的内容发生变化，只要m标识不变，就代表节目内容的品质不变，也公司能够在激烈的网络竞争中立于不败之地。
六、广告客户范围及对广告客户的营销策略
广告客户范围
电视节目的广告客户范围一般都是根据节目内容来定。
比如，节目受众是哪类人，数量有多少，偏好是什么，兴趣爱好、职业、生活、收入、消费特征是什么。
在此基础上，将节目贴进目标受众。
本公司的的广告客户范围，将主要针对生产年轻人消费的产品的客户。
对广告客户的营销策略：
随着现在的广告客户要求越来越高，虽然目前中国广告的投放总量是在增大，但是广告商对广告产生的效果也要求的更加严格，这种要求增长的幅度远远大于广告投放总量的增长的幅度，这是现在广告越来越难做的重要原因之一。
1、包装营销
将电视时段赋予好听的名字，对广告进行完美的包装、大力度的宣传炒作，增加广告的卖点。
2、阶段性促销
广告营销中，挖掘客户市场是经营制胜的法宝。
可采用客户座谈会、节目路演、节日特价广告、淡季开价经营、招标拍卖等活动，实现广告营销的目标。
3、套餐营销
通过不同媒介的组合，可以提供多种很好的广告套餐，能极大地提高广告的影响力，进而吸引更多的广告客户。
这个层面的组合，是很多外资夸媒介集团最看重的。
4、完善的广告服务
及时向客户提供节目资讯、收视动态。
根据以前的广告收视率和产品效益，想客户提供准确的投资收益率。
同时当好客户的参谋，积极地、真诚地向客户提出广告企划建议等。
感受
从开始搜集材料到作业最终写完，这个过程用了很长时间，也很痛苦。
材料搜集了很多，但始终很难下笔，主要感觉这个媒介公司的核心业务很难确定。
前一段时间，看节目的时候，听到智力方的董事长说过这样一句话：
“20XX年，手机上网将超过Pc上网，这是个巨大的市场。
”我突然间就想到了《媒介经营与管理》的作业，对我也算是个很好地启发。
我就想把公司的核心业务定位为手机网站。
于是我就开始搜集这方面的资料。
可是，我发现，我对做网站一窍不通，有点无从下手的感觉。
尤其是现在手机向着智能话方向发展，安装课操作系统和浏览器的手机功能和电脑是很相似的，到底它们之间有没有差别、差多少，我也不了解，而且关于这方面打的资料也很少，纠结再三，终于放弃了做手机网站的想法。
由于之前搜集手机网站的材料占用了太多的时间，所以就从搜集的材料中选择了一个比较容易理解的业务来写。
其实，搜集材料是一个慢慢理清思路的过程。
有了思路，其实就相当于写了一半了。
在搜集材料的过程中，自己增长了很多知识，看到了自己喜欢、曾经想了解的材料，这是一个非常好的过程，我很享受这个过程。
刘老师：
您好！
其实，我想说的也算不上意见和建议，只是我一点小小的课堂感受。
《媒介经营与管理》本身是一个年轻的课程，对我们学生的吸引力挺大的，我们也看出了您讲课的认真和用心。
可是我们私下里讨论的时候，都有一个感觉，就是有的时候课件有点乱，可能会导致我们没有一个清晰的思路来跟着您走。
经过一次的讨论课，我们都感觉收获挺多的。
从我们搜集的大量的材料中，我们进行删减，选出我们需要的东西，再根据我们确定的整体思路，把材料组合在一起。
这在我们有限的条件下，也可以说是一种实践，这种实践可以让我们体会课堂的东西，也能超越课堂的东西，得到更多的知识和体会。
也许这就是实践的魅力所在。
篇三：
盛祥传媒活动策划案
“社区健康你我他”—活动策划案
策划人：
段
毅
前言：
随着大同市政府着力发展文化旅游产业，以及“一轴双城，古今兼顾”的新型城市发展战略模式的转型态势，再者城乡的社区快速发展，社区中老年人健康水平有待提升，其活动的需求也比较旺盛。
我们准备依托旅游业，面向大同市城乡社区的中老年人，进行一次全方位的资源整合。
而金融界竞争生态的恶劣化，各大知名股份制银行如交通银行、民生银行、中信银行、华夏银行等的快速扩张，使得国有银行必须改进策略，寻求发展契机。
于是，建设银行加入本次活动，联合旅游业界和大同市各大社区，希望能在业务和用户上有所突破。
本次活动的主办单位有：
大同市文化旅游产业协会、大同市社区建设促进会、大同市房地产物业协会。
协办单位有：
建设银行。
本次活动的目的有：
推广便宜行aPP在社区的影响力，推广建设银行的蔬菜绿卡并增加消费者在建设银行的储蓄额，提高社区中老年人身体素质，保证社区中老年人心理健康，生活丰富充实。
正文：
一．背景分析
（一）承办方分析
大同市文化旅游产业协会
大同市今年来大力发展文化旅游产业，不断加强文化旅游基础设施的建设，着力开发打造世界旅游名都。
自20XX年以来，大同开始打造“一轴双城，古今兼顾”的新型城市，向特色化、文化性的旅游城市转型发展。
大同目前有古建筑、古遗址300余处，各级文物保护单位346处，国家级文物保护单位23处。
作为中国历史上地位显著的古都、佛都、军都、融合之都，大同具有得天独厚的旅游资源。
但与同类文化旅游城市相比，大同存在着一定的不足，包括对旅游企业的支持力度不够，旅游政策没有得到较好的照顾。
此外包括交通娱乐设施，大同都与同类文化旅游城市有着一定差距。
怎样弥补这些差距呢?
学习同类文化旅游城市，取其精华去其糟粕。
大力宣传大同市的旅游资源，比如在央视等大型媒体上刊登广告，虽然费用会多一些，但广告的效果也会成倍的提高。
多搞一些线下活动，在宣传大同旅游资源的同时，也能与游客进行互动，也就进一步的了解了其需求。
而大同市文化旅游产业协会能较好的组织对大同市旅游资源的宣传，甚至整合全国的旅游资源。
这体现在大同市文化旅游产业协会的自身资源上，其拥有专门的旅游网站——便宜行旅游票务网，在网站上有560多个高校旅游大使，
1.3亿的学生用户。
另外协会与全国28家主流网络媒体进行合作宣传。
协会还与建设银行总行建立了全面战略合作。
所以，经过分析，我们有理由相信大同文化旅游产业协会能够很好的宣传大同的旅游资源，通过资源的整合，将大同的旅游资源推向全国。
大同市社区建设促进会
该协会自20XX年3月成立以来，为大同市社区建设事业的发展提供了一个全民参与的平台。
在全面建设小康社会，加快推进社会主义现代化的新的发展阶段，社区在城市中的地位越来越重要了，承担的任务也越来越繁重了。
社区的建设不仅需要政府的大力支持，更需要全社会的共同参与，那么大同市社区建设促进会就要更好地整合社会资源，不断创新社区服务活动形式内容，促进全市社区健康快速发展。
社区不仅承担着社会社区居民的居住安全卫生与和谐，也承担着社区居民的身体身心健康，家庭和睦。
而大同市社区建设促进会通过整合大同市大小社区，方便对大同市社区的信息综合和管理。
所以，本次活动有大同市社区建设促进会的参与，也方便对社区信息的调查和活动的全程监控。
大同市房地产物业协会
中国物业管理经过30多年的发展，显示出其巨大的发展空间。
由于物业管理拥有最终的消费群体，因而在第三产业的产业链中处于中心位置，这也就要求物业管理产业讲求服务质量、注重经济效益。
从物业管理的开放看，可延伸至房地产开发前期的规划、设计、设施设备选用等链条，也可延伸至消费者居家养老、家政服务、房屋租赁、电子商务等个性化需求。
这就体现出房地产物业管理的前景和商业价值。
大同市房地产物业协会正是迎合了房地产物业管理的前景，通过协会的大量资源对大同市房地产物业进行管理。
所以，本次活动有大同市房地产物业协会的参与，将方便对社区硬件和软件的信息搜集。
建设银行
建设银行作为协办单位是有其市场态势和发展需要的，随着各大股份制银行如招商银行、浦发银行、中信银行、民生银行的市场进入，加之外资银行准备全面的进入中国金融，金融界的竞争生态更加恶劣了，面对如此发展环境和
竞争格局，建设银行加快股改上市步伐，同时推出了一些新的战略和合作步伐。
建设银行希望通过本次活动，联合大同市旅游界和社区，推出“蔬菜绿卡”的项目，在便民的基础上，提供安心和贴心的服务，这样客户不仅在银行有存款，还解决了一日三餐买菜的大使，同时还能提升银行的群众口碑，树立行号的企业形象。
所以，本次活动有了建设银行的参与，将丰富本次活动的项目，也为本次活动提供了资金方面的支持。
（二）受众群体分析
本次活动的受众群体既定为大同市大小社区的中老年人，之所以考虑社区的中老年人，主要是因为：
首先，中老年人已经功成名就，具有较广的人脉朋友圈和雄厚的家庭资金。
其次，中老年人在工作上已经趋于稳定，较年轻人有
更多的闲暇时间去关注旅游和养身。
再次，中老年人较年轻人更有身体和身心上健康的需求，他们对养身和生活也是更为了解也更渴望了解。
基于上诉原因，我们确定中老年人是本次活动最合适的受众群体。
然而，中老年人在某一方面也会形成本次活动的一大阻碍，那就是这一群体对于手机新媒体的运用度较差，对于新兴的aPP软件并不关注或很少关注，这就有待与本次活动进一步的引导了。
（三）产品分析
便宜行票务平台
据估计，未来10年，我国旅游业将保持较高增长速度，其中个人旅游消费比重将会增大。
而旅游企业也将由之前的低水平竞争转向专业化发展。
这充分体现了旅游业的大好发展前景和态势，也为旅游网站和aPP的发展亮起绿灯。
现在的旅游网站鱼龙混杂，大型出名的有途牛网、去哪儿网、携程网等，小型的不出名的有艺龙网、驴妈妈网、爱Go网等。
而推出aPP软件的网站也有不少，包括携程和去哪儿等大型网站基本占据了旅游网上售票的大半市场。
但这些大型网站推出的aPP在功能和界面上都比较同质化，一款新型的功能全面的旅游aPP呼之欲出。
便宜行票务平台以电子商务技术为依托，搭建便宜行旅游票务网和便宜行aPP手机客户端，其优势包括社交优势—智能性（UGc,LBS）旅游个性化社交，导游优势—多维度、多角度、多方位的垂直导游台，资源优势—相关资源大数据信息整合，销售优势—开放性旅游产品销售。
所以以便宜行票务平台的智能性和个性化的社交界面，必将吸引众多的旅游爱好者。
这也为本次活动提供了较好的产品支持。
蔬菜绿卡
随着中国经济的发展和国民素质的提高，中国人在饮食上比以前更为重视了，而蔬菜作为健康食物的象征，每天可以提供人类足够的维生素和营养，已经收到了国民的大力认可。
每天上街买菜的市民更多了，大家也为在菜市场的讨价还价津津乐道了。
建设银行迎合广告国民的需要，推出“蔬菜绿卡”，来打开新的市场。
持有蔬菜绿卡的客户可享受定期的送菜服务，保障一日三餐的菜品供应以品种健康、搭配营养为基础。
所以以蔬菜绿卡的便民性和多样的优惠服务，并将受到众多中老年人的亲睐。
这也为本次活动提供了较好的产品支持。
二．活动策划
本次“社区健康你我他”的活动采用分期多次活动的形式，全方位的推出便宜行票务平台和蔬菜绿卡两大产品，联合大同市各大社区搞起活动风暴。
（一）社区书画比赛
1.活动过程策划
a.活动时间：
20XX年9月10日～20XX年9月20日
b.活动城市：
大同市
c.活动主题：
“社区健康你我他”
d.活动背景：
e.活动目的：
f.活动过程细则：
（a）.提前邀请国内著名书法大师欧阳中石和国画大师陈忠志亲临大同城讲授书法和绘画，如果可以，请大师走访一两个社区现场作画与社区中老年人面对面讲授。
（9.10～9.13）
（b）.在大师讲授书画的同步，开办社区书画大赛，各大小社区决战出书画冠军，最终9月20日开办一次书画论剑大会，邀请各大社区冠军和两位大师，现场泼墨，最终冠军将得到大师的真迹和合影。
而现场凡是下载了便宜行票务平台的社区书画冠军进行最终抽奖，前三名都可获得大师真迹和合影。
（9.10～9.20）
2.活动预算策划
3.活动提要
（二）驴友交流会
1.活动过程策划
a.活动时间：
20XX年9月21日～20XX年9月25日
b.活动城市：
大同市
c.活动主题：
“社区健康你我他”
d.活动背景：
e.活动目的：
f.活动过程细则：
（a）.在各大社区设立驴友交流角，组织社区旅行爱好者共同观看关于旅行的纪录片，观看过后大家一起交流。
（9.21～9.25）
（b）.现场推广便宜行票务平台，为驴友讲解该aPP的优势和功能，现场推动全民下载便宜行票务平台，下载的驴友均可获得抽奖机会，前三名获得关于旅行的书籍和录像光盘。
（9.21～9.25）
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