调研方案.docx
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调研方案
《科技和产业》杂志调研策划方案
调查单位：
通0907-4第三小组
成员：
何李琴（30901070436）
康朋刚（30901070424）
李康（30901070403）
张丽（30901070410）
次仁金钟（30901070431）
目录
一、媒体介绍：
1
二、市场背景及期刊现状与期望2
三、调查的目标和意义3
四、调查的内容和具体项目3
五、调查的对象和调查范围4
六、调查的方法：
5
1、文案调查法:
5
2、访问法5
3、实地观察法6
4、邮递调查法6
七、样本选取和注意事项6
八、人员安排：
6
九、调查的时间进度安排：
7
十、费用预算：
7
十一、调查结果的表达方式：
8
十二、附录8
1、对工业园区的调查提纲（也适用于电话调查，DM依据该提纲）8
2、对政府机构及事业单位的调查提纲8
3、对各大院校的调查提纲8
4、对科研机构的调查提纲：
8
6、对报刊亭的观察提纲：
9
7、对市民的问卷调查：
9
8、DM和网络调查问卷表：
10
9、访谈过程及注意事项：
11
（1）、访谈流程：
11
（2）、注意事项：
11
一、媒体介绍：
《科技和产业》是中国科学技术协会主管（全国一级学会）主管、中国技术经济研究会（全国一级学会）主办的国家级学术期刊。
原全国人大常委会副委员长、中国科协主席周光召题写刊名。
2001年创刊，月刊，期刊号：
CN11—4671/T；ISSN1671—1807，邮发代号：
2—735。
期刊定位：
科技与经济交叉类综合性期刊。
以促进经济与科技结合为宗旨，主要登载科技与经济交叉类研究型兼应用型论文，所设栏目涵盖科技促进产业、地区、区域、企业的发展状况。
是反映经济建设、产业发展、科研、工程技术、经济管理、教育教学等成果的重要园地，可以为广大的科技工作者和师生提供一个发表论文、交流学术观点的平台。
本刊坚持理论联系实际的严谨学风，为教学科研服务，促进学术交流。
主要栏目：
宏观经济、产业发展、地区发展、区域发展、高新技术、科技园区、技术分析评估、投融资研究与分析、企业发展战略与管理、人力资源管理、财经论坛、“三农”问题、教学园地等，特别针对科技界和产业界的热点问题展开讨论，无商业化类型广告。
是高等院校师生、科技工作者、工程技术专家、企业界人士、管理部门的领导和工作人员参阅的工具。
《科技和产业》已成为进入国内主要检索网的综合性学术期刊之一,万方数据、中国知网、重庆维普等数据库均全文收录本刊，取得了应有的学术地位，获得了期刊界和作者的认可。
本刊是中国知识资源总库CNKI源期刊；中国学术期刊综合评价数据库（CAJCED）统计期刊；中文科技期刊数据库（全文版）源期刊；中国核心期刊（遴选）数据库收录；中国期刊全文数据库（CJFD）收录期刊。
二、市场背景及期刊现状与期望
经济社会发展面临新的形势。
从国际看，科技革命突飞猛进，知识经济初见端倪，经济全球化趋势日益明显，国际科技和经济竞争更加激烈，科技和教育越来越成为经济增长的主要驱动力，哪个国家占有科技和教育的优势，哪个国家就将赢得经济发展的主动权和国际竞争的优势，从国内看，社会主义市场经济体制改革正在深化，经济发展面临着竞争的压力。
当前买方市场基本形成，经济运行中出现了最终消费需求不足、需求拉动经济增长乏力的问题，依靠科技进步调整产业产品结构，促进经济社会可持续发展的任务更加迫切。
放眼石家庄，她正在三年大变样的口号下飞速发展，特别是在近几年更是建设和正在建设多个工业园区以及紧张进行新石家庄的建设，这就要求有明确的前进方向，特别是在经济学方面更是如此。
我们小组针对这类期刊结合《科技与产业》的基本情况做本次调查以巩固和拓展《科技与产业》的市场范围，主要目的是了解和巩固北京现有的市场，开拓石家庄的这一新市场。
期刊基本情况：
作为一本行业类期刊，定价是人民币10元，相比同类期刊5-8元的价位，这个定价属于偏高端定位；作为一本胶版纸印刷的64张期刊，相比同类期刊的铜版纸印刷的高质量，这一定价虽不占多大优势，但我们的期刊内容质量却是同类期刊难以企及的，而且我们的期刊没有令人讨厌的广告。
期望的盈利模式：
开拓各个工业园区的市场主要是依靠发行获取利润，在这个市场内，希望可以在北京发行至少30000本，在石家庄的市场能够达到20000本，在石家庄社会发行量上可以实现2000本；开拓科研院校和机构的市场主要是依靠其人员发表论文收取论文刊载费取得收入；开拓社会的市场主要是实现自身社会职能。
预估的投放方式：
以定向邮寄和邮政订阅为主。
其中，定向邮寄主要面向企业和科研院校；邮政订阅主要面向普通大众消费群。
三、调查的目标和意义
1、了解当前国家对科技产业在宣传方面的政策
2、预测科技宣传类杂志未来的发展情况
3、分析当前科技类企业、研究机构、大中专院校对科技类期刊的需求
4、了解当前科技类期刊的基本情况
5、分析当前科技类期刊的销售渠道
四、调查的内容和具体项目
1、环境调查:
政策环境（国家十二五规划对科技的发文、河北省及石家庄市对科技产业的规划）
经济环境（当前经济与科技的紧密联系度，石家庄近三年科技产业发展状况、石家庄科技化水平）
2、市场基本状况调查：
目标客户群调查（科技企业尤其是近三年各个工业园区企业的发展概要、主要是指园区企业变化状况、经济类型、企业发展情况等，科研院校主要以医工课类院校和部分文史类院校的偏理型院校，对科技产业感兴趣的大众消费群——北京的该消费群不参与调查）
3、同类期刊的内容、刊期、期刊定位、消费群、市场分布和销售渠道等（同类期刊的盈利模式，订阅量和零售量比例、其进入开拓这一市场的方式
4、邮政局、报刊（亭）发行公司、其它的社会期刊销售场所的情况（同类期刊的消费群体，销售现状以当前近一年的数据为准，社会大众对这类期刊的关注情况，同类期刊的订阅现状及模式、促销方式、）
五、调查的对象和调查范围
1、石家庄高新技术区科技创业园区（桥西区）、石家庄高新技术产业开发区（裕华区）、石家庄经济技术开发区（藁城）、石家庄化工基地等区的部分企业的宣传负责人；河北省、石家庄市科委、科协、科技服务园区、科技企业孵化器等事业机构的负责人
2、北京中关村科技园区、中关村未来科技城等区的部分企业负责人；北京科委、科协、科技服务园区、科技企业孵化器等事业机构的负责人
3、石家庄各大专院校的师生
4、河北省及石家庄市的高技术产业的监管机构（主要是科技委员会、创业中心）的工作人员
5、石家庄市的国家级，省级及地市级的科研机构（如世纪公园旁边的核工业研究所、省电力研究院等）的工作人员
6、石家庄邮政局及其所属的报刊亭的职员
7、石家庄图书批发市场的入驻商户、三洋报刊发行公司、燕赵都市报的社会报刊亭等场所的工作人员
8、驻地在石家庄的科技类期刊的发行员、代理人和承销商（如科学中国人、中国传媒科技、科技信息和环球科学等）
9、石家庄的普通市民
六、调查的方法：
1、文案调查法:
通过文献资料筛选法（查找相关资料和历史记录或通过信息处理公司获取）、报刊剪辑分析法（剪辑各种报刊上的相关报道和分析）、网络信息搜索法等收集有关国家在科技产业方面的政策、同类期刊的基本情况（期刊定位、石家庄市场分布、期刊的销售模式）等
2、访问法
访问方式采用“两路为主，一路预备”。
直接入户访问法：
派人员直接进入石家庄各大院校，科研单位（包括政府机构和事业单位），各高新技术企业，石家庄市的国家级、省级及地市级的科研机构（如世纪公园旁边的核工业研究所、省电力研究院等），石家庄图书批发市场的入驻商户、三洋报刊发行公司、燕赵都市报的社会报刊亭等场所的工作人员，驻地在石家庄的科技类期刊的发行机构、代理机构和承销机构的工作人员直接与其负责人当面访谈（既调查对象中除第二项外的其他调查对象）
电话访问法：
对第一种方法中未能成功当面访谈的在适当的时机给其负责人打电话（联系方式可通过石家庄黄页获取）
拦截访问法：
采用发放问卷的方式向在超市、公园的石家庄市民调查
3、实地观察法
选取一周的时间在石家庄各类报刊亭购买并观察销售情况（主要指同类期刊的板块分类、板块比例、优势（特色）板块、印刷质量、广告比例、广告产品商、促销方式等）
4、邮递调查法
调查方式采用直邮调查法（DM，借助邮政强大的数据库。
此方式面对北京中关村）和网络调查法（给相关机构和企业的邮箱发邮件、在网络上建立论坛）
七、样本选取和注意事项
1、石家庄各工业园区各选取20家企业
2、石家庄各科研院校各选取10名教师和5名学生（大三、大四及其以上的）
3、北京发放DM信件15000封
4、网上发送E-mail至少15000封
5、选取石家庄市民100人
八、人员安排：
何李琴：
调研报告的撰写、文献资料的收集和分析、观察
康朋刚：
直邮调查和网络调查的实施
李康：
桥西区和裕华区的科研院校、相关企业及单位的入户调查
张丽：
藁城和栾城的科研院校、相关企业及单位的入户调查
次仁金钟：
调查问卷的整理和分析、群众类调查
九、调查的时间进度安排：
活动
时间安排
已用时间
时间调整
备注
方案策划
3.15-3.16
问卷设计
3.17
调研实施
3.18-3.25
数据整理
3.26-3.27
撰写报告
3.27-3.30
合计
15天
十、费用预算：
（单位:
元）
预估预算
已用预算
追加费用
备注
调查问卷
500
资料收集
500
DM调查
5000
交通补助
1000
生活补助
2000
发放礼品
3000
二手资料
2000
其它费用
1000
合计
15000
十一、调查结果的表达方式：
撰写市场调查报告。
重点分析调研所得的数据，并预测石家庄科技类期刊的市场前景，在建设新石家庄的大背景下，相信石家庄高校的科研能力需要一个大幅度的提升，其各工业园区的入驻企业需要这样一个集高新科技和最新管理理论的吸收平台。
十二、附录
（注意：
以下面访调查都由调查人员持样本调查）
1、对工业园区的调查提纲（也适用于电话调查，DM依据该提纲）
（1）、贵公司的公司经济类型、主要技术及其产品类型、专利状况、被认定的高新技术或项目、所获技术类荣誉、从事科研的人员情况、员工的学历水平等
（2）、贵公司是否订阅科技类期刊、所订阅期刊的种类和数量、希望订阅的期刊类型和价位等
（3）、贵公司职员对《科技与产业》的了解状况
（4）、贵公司对行业何种方面的知识要求最迫切、最希望阅读的栏目是什么等
2、对政府机构及事业单位的调查提纲
（1）、政府重点支持的产业及科研机构、企业
（2）、政府要重点宣传的科技知识、宣传渠道、现有的宣传方式、所拥有的内部刊物
（3）、事业单位孵化模式、对企业的支持模式、职员的结构和学历水平、
3、对各大院校的调查提纲
（1）、教师的职称水平、所带领的科研项目、研究的行业类型
（2）、教师发表的论文数量和质量
（3）、学生的研究能力、专业水准
（4）、师生对发表论文的期刊的质量和价格定位
（5）、师生订阅的期刊类型和对本期刊的了解程度
4、对科研机构的调查提纲：
（1）、科研机构的类型、组成人员的水平、
（2）、科研机构人员有无订阅期刊、订阅的种类、数量、价位、订阅的人员（公费或私费）以及对本期刊的了解情况
（3）、科研机构对其科研人员的学术要求情况
5、对报刊承销商的调查提纲：
（适用于邮政和三洋等公司）
（1）、所经营的科技类期刊的种类、数量、价位、进货渠道
（2）、所经营的科技类期刊的销售模式、过期期刊的处理
（3）、所经营的科技类期刊的消费人群、消费频次、价位、数量和水平
6、对报刊亭的观察提纲：
观察时间：
3月21日——3月27日（每日的6-9时、11-14时、17-19时）
观察地点：
石家庄市区报刊亭（包括邮政和社会的），
观察样本：
每区4个，主要在学校、工业园区附近的报刊亭
观察内容：
人流量、购买同类期刊量、购买人群、报刊亭的销售方式、期刊的摆放、
7、对市民的问卷调查：
《科技和产业》期刊石家庄大众市场调查问卷表
尊敬的市民：
您好！
我们是《科技和产业》杂志社的调查人员，为了更好地进行科技普及，了解石家庄市民对科技类期刊的了解情况，特制作本调查问卷，填写时请在您认为合适的选项前打对号（√），请您协助我们做好这次调查,该问卷不记名,回答无对错之分,请您如实回答.，回答者将有机会获得精美礼品一份，谢谢!
（1）、您对科技与经济的关注程度是
A、每天B、每周C、每月D、更长
（2）、您关注科技与经济的渠道是（可多选）
A、电视B、广播C、报纸D、期刊E、网络F、其它渠道（听别人说）
（3）、您阅读的期刊种类主要是
A、专业类B、综合类C、科普类
（4）、您认为该类期刊的市场价位应在
A、5元以下B、5-8元C、8元以上
（5）、您最感兴趣的内容是
A、技术类B、政策类C、经济类D、管理类
（6）、您是否愿意自费订阅该类期刊
A、是B、否
（7）、您是否了解《科技和产业》
A、是B、否
（8）、您的受教育程度是
A、高中及其以下B、大专C、本科D、研究生以上
（9）、您对该类期刊的建议是
8、DM和网络调查问卷表：
《科技和产业》期刊问卷调查表
感谢贵公司对本期刊的支持与厚爱，为更好地服务广大读者，本社特进行了此次问卷调查，凡是认真填写并寄回本社的公司均可以获的精美礼品一份。
填写时请在您认为合适的选项前打对号与产业（√），谢谢！
（1）、贵公司了解科技与产业的渠道主要是
A、电视B、广播C、报纸D、期刊E、网络F、社交
（2）、贵公司订阅的期刊种类主要是
A、专业类B、综合类C、科普类
（3）、贵公司订阅的期刊数量在
A、2种以下B、2-5种C、5种以上
（4）、贵公司阅读该类期刊的职员比例大概是
A、70%强B、30-40%C、30%以下
（5）、贵公司职员了解《科技和产业》的比例大概是
A、70%强B、30-40%C、30%以下
（6）、贵公司认为最重要的内容是
A、技术类B、政策类C、经济类D、管理类
（7）、贵公司对本期刊的评价是
A、很好B、较好C、一般D、不好E、差
（8）、贵公司认为本期刊的较好栏目是
（9）、贵公司认为本期刊需要改进的栏目是
（10）、贵公司希望本期刊需要增加的栏目是
（11）、贵公司认为本期刊应怎样改进
9、访谈过程及注意事项：
（1）、访谈流程：
（2）、注意事项：
一是要做好访谈前的准备工作。
首先是要明确访谈的目的，进行这个访谈我们要从访谈对象那里了解到什么，希望获得什么，这在事前应该非常明确，虽然我们已经做了访谈提纲，但在访谈时对这些问题要烂熟于心，因为在访谈时要随机应变，不可能按照我们的访谈提纲顺序进行，如果不熟悉的话容易造成冷场，这会严重影响访谈对象和我们自己，严重的话我们的访谈目的会大打折扣，另一方面，在访谈时老是看提纲显然是不合时宜的；
二是对访谈对象所在部门要有个相对深的了解，特别是对于专业部门。
熟话说，话不投机半句多，门外汉和专业人员显然很难沟通。
在行业、部门、专业知识的认识上，最好的效果是让访谈对象像对待朋友那样对待我们；
三是对访谈对象个人性格、特点、习惯最好要有所了解，就是要大概了解对方是个什么样的人，这样一来的话我们可以有针对性地设计我们谈话的方式，让访谈对象以其习惯的方式来展开，促进访谈的顺利进行；
四是要能听懂方言，，如果我们表示出我们在听对方方言时没问题时不仅能拉进双方的距离，而且更重要的是能让对象更好地阐述。
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