广告创意简报(样本空白).doc

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广告创意简报

项目名称：

***

工作编号：

*****

品牌/产品：

下单时间：

2012-6-5交稿时间：

2012-6-6

项目类型：

□策略/推广方案□公关及促销活动策划□总创意□营销口径优化□营销脚本□软文□TVC

□单张□海报/红纸□折页□条幅□广告牌□报广□网络广告□其它

广告目的：

（这个广告能做什么？

引发什么？

）

品牌个性：

（这个品牌长期以来的调性和感受是什么？

）

竞争分析：

（对手是谁？

他们卖什么？

）

消费者情况（洞察、分析）

1、目标消费者分析（他们是一群什么样的人？

）

2、消费者现在的态度（看到广告之前的常态）

3、消费者将来的态度（看到广告之后的变化）

单一诉求（创意钥匙或按钮。

期望消费者对广告的反应点是什么？

）

支持点（消费者凭什么相信你的讯息？

突出重要支持点，弱化其它支持点。

）

创作要求（风格和调性、限制条件……）

强调事宜：

必要元素（如VI、BI、渠道提示语、免责条款、广电法规等不可遗漏的信息）