兰州大学《市场营销》15秋在线作业3满分答案.docx
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兰州大学《市场营销》15秋在线作业3满分答案
兰州大学《市场营销》15秋在线作业3满分答案
一、单选题（共14道试题，共70分。
）
1.企业感知外部世界的常用手段是（）。
A.公共关系
B.市场营销
C.倾听
D.市场调研
正确答案
：
D
2.利用原有市场，采用不同技术开发新产品，这是（）战略。
A.产品开发
B.同心多元化
C.综合多元化
D.水平多元化
正确答案
：
D
3.市场营销环境是企业营销职能外部（）的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。
A.可改变
B.不可捉摸
C.可控制
D.不可控制
正确答案
：
D
4.一个企业要识别其竞争者，通常可从以下（）方面进行。
A.产业和市场
B.分销渠道
C.目标和战略
D.利润
正确答案
：
A
5.消费者的购买单位是个人或（）。
A.集体
B.家庭
C.社会
D.单位
正确答案
：
B
6.共同的经营主线是指目前的产品、市场与未来的产品、市场之间的一种（）联系。
A.内在
B.外部
C.多种
D.局部
正确答案
：
A
7.对同一种商品采用不同级别的包装，以适应不同的购买力水平，这种包装决策叫做（）。
A.差异包装决策
B.复用包装决策
C.改变包装决策
D.分等级包装决策
正确答案
：
D
8.下列（）属于企业的不可控因素。
A.营销环境
B.营销组合
C.促销策略
D.产品组合
正确答案
：
A
9.企业最显著、最独特的首要核心职能是（）。
A.市场营销
B.生产功能
C.财务功能
D.推销职能
正确答案
：
A
10.生活消费是产品和服务流通的（）。
A.起点
B.中间点
C.终点
D.极点
正确答案
：
C
11.导入期选择快速掠取策略是针对目标顾客的（）。
A.求名心理
B.求实心理
C.求新心理
D.求美心理
正确答案
：
C
12.对不愿接受访问的对象最适宜采用的调查方式是（）。
A.电话访问
B.邮寄问卷
C.人员访问
D.上门调查
正确答案
：
B
13.对于负需求市场，营销管理的任务是（）。
A.改变市场营销
B.刺激市场营销
C.反市场营销
D.维持市场营销
正确答案
：
A
14.国内市场按（）可分为消费者市场、生产者市场、中间商市场及非营利组织市场。
A.购买动机
B.商品用途
C.购买心理
D.人口因素
正确答案
：
A
《市场营销》15秋在线作业3
二、多选题（共6道试题，共30分。
）
1.市场营销信息系统包括（）。
A.部报告系统
B.外部报告系
C.市场营销情报系统
D.市场营销研究系统
E.市场营销分析系统
正确答案
：
ACDE
2.市场试验法预测时，主要适用于下列哪些情况？
A.新产品投放市场
B.老产品开辟新市场
C.原料
D.启用新分销渠道
正确答案
：
ABD
3.一个有效的企业任务报告书应具备以下条件（）。
A.市场导向
B.切实可行
C.有一定弹性
D.富鼓动性
E.具体明确
正确答案
：
ABDE
4.心理定价的策略主要有（）。
A.声望定价
B.分区定价
C.尾数定价
D.招徕定价
正确答案
：
ACD
5.能持续领先的知识型企业，大都具有下列共性（）。
A.拥有先进的生产技术和产品质量
B.系统地倾听企业内外部的各种声音
C.系统地学习上述声音随时间变化而变化的道理，以及把这些声音综
D.拥有促进倾听和学习以及对变化作出快速反应的共同业务程序
正确答案
：
BCD
6.市场定位的主要方式有（）。
A.产品定位
B.避强定位
C.对抗性定位
D.重新定位
正确答案
：
BCD
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