SEO思维篇.docx
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SEO思维篇
第一节：
定位！
一个简单的概念，但只有通过潜移默化才能丰富。
拜读过一本书，《定位》这本书，讲到一个道理：
在这个市场竞争日益激烈和残酷的现实中，每个产品、每项服务、每个企业、甚至每个人都要给自己一个明确的“定位”。
定位？
或许大家都明白那是个什么概念。
但只有认真阅读书上的解释，听着作者的案例分析和“长篇累牍”的述说，你才会在某一天恍然大悟。
在你明白后，你会发现原来是这么简单的一个道理！
但除非你系统的拜读她，你对定位的理解不会那么深刻和丰富。
在这里学习SEO也是如此。
请你耐心阅读我们提供的每篇文章，道有深浅，但我们相信你读完我们的所有文章，一定会深刻理解SEO，成为一个可以完全驾驭搜索引擎和网络营销的“大师”。
未来的互联网将发生巨大变化，我希望你不该只是知道SEO是什么而已。
我举“定位”的例子，除了要说明潜移默化式学习的道理。
“定位”的概念深刻的影响了我，影响了我整个的思考方式，更重要的是这个概念可以让多么自卑的人都会自信起来。
1、你可以“一无是处”，什么都不会，但你想想你的“一无是处”是否也可以满足某种需求？
如果可以，不妨就这么“定位”下来，做到行业最大！
（这不是玩笑，你可以想想，怎么卖一个没用的东西）
2、行业老大的位置已经有人了，那么你怎么办？
细分客户群！
正确，非常棒。
淘宝网把C2C电子商务都做了，如果你也是这业务该怎么往前走？
做淘宝的一小块业务，比如母婴——母婴淘宝！
对了。
记住，绝不可往淘宝方向转。
3、定位，不是我们把概念加给客户，而是我们去挖掘客户对我们的定位。
第二节：
从这里先抢一把
如果你没有GoogleAdSense帐号，马上去注册一个。
注册时，需要网站审核验证等，想办法解决。
1、如果你还没有网站，甚至不懂网站怎么建设？
域名怎么购买？
虚拟主机怎么选择？
建一个怎么样的网站呢？
你手上有什么资料呢？
比如考研方面的，体育方面的，景点方面的，娱乐方面，减肥方面，等等。
你有哪一方面的资料，就建哪一方面的网站。
这里说的资料是，有电子版的文本资料，不用去网上复制粘贴，因为这样对收录和排名会受影响。
2、你已经有一个网站了，但流量不高？
而且一直不能提高。
采用GoogleAdSense的“AdSense内容广告”—“链接单元”，选择728×15或468×15的广告单元。
把你网站原有的导航添加一行，用这个单元换掉原来导航上的内容，把原导航内容放在广告单元下面一行。
当然，你理解以上意思之后，你可以自行处理得更好。
3、你已经有一个网站了，流量还不错，每日500ip以上，但不知如何放广告，每日都没挣钱。
注册一个新域名，同样指向到你原来的网站IP，访问这个域名可以正常访问到你的网站
（为了不影响原来网站的SEO，请把原来网站的首页所有链接采用绝对地址。
）
在网站的根目录下
简单创建10个左右静态页面，文字内容是与明星、美女、帅哥有关，但请勿上禁止照片。
这10个页面要互联，每个页面放几个其他页面的链接。
在这些静态页面上，你认为用户最容易关注的部位放上GoogleAdSense。
一个页面可以放3-4个广告。
完成后，制作一个吸引人眼球的图片，放在你原来网站的显眼位置，每个页面都放。
这个图片链接指向：
新的域名/文件名称/某个静态页面的文件名。
第四节：
SEO人才的出路-你的明天
SEO人才的出路：
1、运营品牌网站、门户网站、电子商务网站。
任何一个XX指数高于1万的关键词都可以养活一个中型公司。
从目标关键词出发，深度挖掘其商业价值。
周杰伦，这个词有什么商业价值？
价值非常高！
发展娱乐社区，成立周杰伦fans俱乐部，卖唱片、卖明星纪念品、卖影碟、卖明星衣服等。
2、卖XX和Google排名第一广告位。
XX或Google自然排名第一的关键词，一年维护费上5万十万的，非常多。
比如：
“西藏旅游”这个词，你做一个非常棒的网站，让她排在这个关键词第一位。
然后找排名在你后面的旅游公司交易。
很简单，在你的网站上放他们的联系方式，一年低于5万免谈。
如果你做了好几个这样的词？
那么。
。
。
。
3、应聘大型网络公司。
有一点是肯定的，中国现在SEO人才非常少，而且这个市场将严重供不应求。
并不是建个SEO博客，写两个SEO文章就SEOer了。
如果你有进大型网络公司的打算，请抓紧充电：
网站运营经验、基本的程序水平、沟通能力和团队精神、系统的SEO基础学习、对宏观SEO的把握。
4、SEO服务和SEO软件公司
整合多渠道网络营销，提供企业网络营销解决方案。
SEO顾问服务，为网络营销边缘企业提供网络营销支持。
SEO软件，提供关键词分析、静态化、链接架构等。
5、SEO培训
挖掘所在地区的SEO需求，提供企业网络部门的SEO培训服务。
6、个人？
做一个网站就足够养活一家人一辈子。
选择好关键词，把网站做强，让他一直在搜索引擎第一位。
放网络广告即可。
第五节：
做SEO的操作流程经典版，必看必懂
经常听到新手这样提问：
1、SEO到底怎么做？
2、帮我网站SEO优化一下。
这样的问题往往无法给出明确的答案，因为SEO是一个系统的过程，如果你没有掌握任何SEO概念，是很难深刻明白SEO的流程。
正如当一个大爷问你，网站怎么做？
此时你的感受如何？
是不是觉得不知从何说起？
但是，当你见多了我们的文章、我们的分享、我们的指南，你自然而然会领悟到SEO的操作办法。
正如，你从来没到过工地，但你大概知道房子是怎么盖的——见多了。
我们列出做SEO的操作流程梗概，随着你对SEO各个概念的理解，以下流程在你看来会有更丰富的内容。
一、网站诊断
1、网站历史：
域名注册时间、域名到期时间、域名注册机构、域名注册人
2、服务器数据：
IP、服务器所在地、服务器稳定性、同IP的网站、DNS服务器
3、网站改版数据：
改版时间、改版次数、改版幅度
二、网站总体评价
1、域名：
简短、容易记忆、富有意义、能包含关键词最佳。
2、网站名：
鲜明、个性、符合定位思想，能包含关键词最佳。
3、网站Logo：
简单、鲜明、直接、能包含网站域名最佳。
4、网站口号：
充分体现网站功能，包含目标关键词和网站名称最佳。
5、整体色调：
内容为主的站点，色调不宜过多，注意网站色调的一体化。
三、当前网站搜索引擎友好度分析
1、网站结构是否实现良好的树状结构？
2、网站链接是否已经实现静态化？
3、网站每个页面的主要标签：
标题标签、关键词标签、描述标签是否规范？
4、网站每个页面的内容是否丰富，是否与主题相关？
5、是否有明确的目标关键词、是否准备着长尾关键词？
四、网站业务分析
1、网站类型：
电子商务、企业网站、新闻发布网站、交友、论坛
2、网站主要业务：
卖产品，卖服务
3、网站目标客户群：
他们的年龄、职业、对互联网的熟悉程度等特征决定他们对网站的使用情况。
4、网站使用流程：
简单、引导性良好。
五、关键词分析
1、目标客户常用关键词及搜索量列表
2、待选目标关键词的竞争对手分析，包括市场份额、产品价格特征、网站竞争力强弱等
六、定位目标关键词
1、目标关键词及搜索量列表
2、附带长尾关键词及搜索量列表
3、长尾关键词分布规划
七、排名计划和维护指南（以下步骤根据具体情况而定）
1、0-1个月预实现的目标和应操作的步骤
2、2-3个月预实现的目标和应操作的步骤
3、3-6个月预实现的目标和应操作的步骤
4、6个月后预实现的目标和应操作的步骤
八、优化方案执行报告
具体到天，详细计划优化方案操作内容。
时间、操作内容、是否完成。
操作内容包括：
站内优化、站外优化、内容篇、完善篇、维护篇、反馈篇、微调篇、丰收篇
九、SEO心得和成功分享
以上是九点咨询优化方案的梗概，对于你自己的网站，如果能够如此清晰得制定计划，必然成功在望。
第七节：
玩转锚文本——强化对锚文本的认识
再次强调锚文本，为了让你彻底明白，这个词汇多么重要。
在搜索引擎看来，你说你自己是谁并不重要，重要的是别人说你是谁，重要的是说你是谁的人是谁？
为了说明你网页的关键词，你可以把关键词放在标题重要位置，放在关键词标签，放在描述标签、放在H1里，放在文章所有重要的地方。
这是你在告诉搜索引擎，这个页面哪个词是关键词。
但，你说那个页面某某是关键词，搜索引擎并不会就相信你。
它还需要看看其他网页怎么看你——锚文本。
甚至可以说，锚文本比网站标题的关键词还重要。
这就是我们一直强调做站内优化和友情链接时，加锚文本的原因。
好了，游戏开始了。
一起来玩玩锚文本吧。
1、把你女朋友的名字写在很多网站上，然后带着链接指向到你喜欢的一个网站，比如Google！
2、很多人的博客都用网名，假如某天他用自己的名字搜索，排第一位的居然是自己的博客，他肯定会非常吃惊“XX怎么认识他？
”。
你就可以给他这个惊喜！
3、你想给某个网站点颜色看看，不妨把某个不雅的关键词献给它吧。
正如XX把“sb”献给Google。
（去XX一下sb）
你还有什么好玩的吗？
一起分享。
。
。
SEO就是好玩～
第八节：
让用户忘记思考—有效减少搜索跳出率
咱们在SEO经典概念里详细讲到了搜索跳出率。
概念本身并不重要，重要的是，这个概念要告诉我们什么？
搜索跳出率告诉我们，用户与网站间的交互是搜索引擎评价网站专业性、用户友好性、权威性的重要指标。
不管是现在或将来，这一点必然是搜索引擎对网站权重的重点评估因素之一，而且其影响因子将不断增加。
作为网站管理员，不断思考有效地减少搜索跳出率的办法，是做SEO的重要内容。
让搜索跳出率减少再减少，这才是网站成为常青树的制胜法宝。
最有效减少搜索跳出率之道——让用户忘记思考。
用户都是带着明确的目的来搜索，希望尽快找到目标信息或目标网站。
我们对搜索用户的动机进行分析：
1、目标信息只是几句话、一行代码、一个图解，用户一旦找到就会马上离开你的网站。
如：
搜索某地邮编、某明星出生日期、某产品型号或价格等
2、目标信息是一个网站，或一个互动系统，用户一旦找到会深入了解对比，认为不错将长期使用。
如：
机票预定、团购网站、某某论坛、某地方门户等
让用户忘记思考：
1、如果用户的目标信息只是一条信息。
让用户忘记思考的办法是，以用户的问题为开始，以新的吸引性相关问题为结尾。
如：
用户搜索：
刘德华的出生日
你提供的信息：
刘德华的出生日期是什么时候？
刘德华的出生日：
1961年9月27日，但为什么刘德华依然那么年轻呢？
蓝色部分用大字或图片显眼表示，并链接指向另一篇相关文章。
这里，直接给出答案是重要的，用户如果没有马上找到需要的答案，就会对你的网站失去兴趣而直接离开。
但获得了答案后，用户的头脑已经没有目标，这时你给一条显眼的信息，足以让他忘记思考而不知不觉跟着你走。
接着，你可以让其进入你的刘德华论坛、刘德华专门店等（如果你的网站有的话）。
2、如果用户的搜索目标是一个网站。
让用户忘记思考的办法是，一旦其来到你的网站首页，在思考和对比之前，鼠标已经点开了。
第九节：
在影响排名的所有SEO因素中，什么最重要？
我希望看这篇文章的同学，都已经完成了思考区作业题。
当你看到这个题目，按你这段时间的学习和思考，你觉得在影响排名的所有SEO因素中，应该是什么最重要？
咱们先列出影响网站排名的重要SEO因素：
1、关键词位置，特别是关键词是否在标题，这个非常重要
、关键词页面密度，只是在标题上有关键词是不够的，还需要内容中包含适量关键词
3、内容原创性、内容相关性、出现相关关键词
4、链接锚文本，站内和站外的
5、页面PR值
6、页面导出链接，是否链接相关的页面（比如：
做SEO的站，指向，这给搜索引擎一个信号：
你的站与SEO有关）
7、链接是否静态化
8、链接是否包含关键词（如果是汉语，这条基本没办法了）
9、本页面在整个网站的重要性（怎么看？
是否有很多站内链接指向本页面）
以上每一点都很重要，做好这些，优化数个日200IP的关键词是没有问题的。
（企业站的同学请动手吧）
那么在影响排名的所有SEO因素中，哪一个最重要呢？
用心的同学会感觉到，从“开学”到现在，我们一直在强调一个词——“链接锚文本”
是的，从来没有人把SEO的精髓归纳到这个词上面。
但今天，请你务必接受这个词，深刻理解它，并在你维护网站的每个过程时刻操作这个词。
1、站内优化的精髓是优化锚文本，锚文本可以让网站集中突出目标关键词，同时让网站的长尾关键词都凸显出来。
2、站外优化的精神是优化链接锚文本，单纯的链接是几乎没有意义的，但带着锚文本，这大大增加了该链接的可信度和信息含量。
3、锚文本，让搜索引擎充分信任你。
（怎么会这样呢？
暂时不理解没事，没几个人理解的。
但请记住这一点，在日后的教程中我们会重点谈及）
很多新手甚至不知道锚文本怎么做，甚至很多老手也没有在这个词上花费大量心思。
这些我们理解，我们会有这方面的系列教程，但请勿一日都看完学完，而是随着我们的思路思考，潜移默化，正如你和我们在一起交流。
发两个图片看看锚文本的威力吧：
G的页面没有搜索这个词，但因为大量网站用“Google搜索”为锚文本指向到G，于是搜索引擎给它加上了。
/bbs的页面没有“论坛”这个词，但因为大量网站用“论坛”为锚文本指向到/bbs，于是搜索引擎给它加上了。
搜索引擎都这么重视锚文本，而我们怎么能不重视？
如果你有很多站点资源，如果你正愁着某个关键词做不上去，现在你知道该怎么做了吗？
你把你网站所有页面都写一个锚文本指向首页了吗？
第十节：
如何选择目标关键词？
我们在经典概念解析板块的第一课就开始讲目标关键词。
我们在上一节的课里讲到了SEO的精髓——锚文本，掌握锚文本的思想和战略，把一个词做上去并不是一件难事。
但现在的核心问题是，我该选择把哪一个词来做？
是的，选择目标关键词的过程是艰难和需要技巧的。
它需要你对整个行业有一个认识，对核心竞争对手有一个清晰的把握。
举一个简单的例子：
2008这个关键词的日搜索量相对不错，5000左右。
查询地址：
但这个关键词不是一般人都可以做，道理是很明显的。
因为前几位都不是一般人。
我们提供一个定位目标关键词的流程案例，具体网站和最终关键词因为涉及商业协议暂不公开，但这个流程本身是充满启发性的。
网站内容和业务：
饰品批发
一、目标客户可能使用的关键词列表（通过Google关键字工具查找）
说明：
通过XX指数和Google关键字工具获得日搜索量；
用户高中低端是通过XX和Google搜索量的比例来看，当XX搜索量高于Google5倍以上时，往往说明该词的用户偏低端；为什么呢？
了解这里：
英文站点则没有此判断。
因为没有XX作为参照了。
根据网站的性质，批发，所以适合选择中高端的关键词。
二、竞争对手分析列表，（篇幅所限，只列出5个）
说明：
如何查看竞争对手的水平？
参考这些因素：
网站的年代、网站的规模、运营的主体、外连数目、PR值、SEO操作手段是否成熟系统。
三、筛选和分析
1、目标关键词定位原则：
不能到前三，则不做；用户目标性不强则避开；避开行业领导网站的目标关键词。
2、当我们把这些列表都列出后，我们可以明显看到行业内哪几个网站处于领先地位。
他们的目标关键词我们要注意避开。
3、最后选择适合我们的。
第十一节：
如何做站内和站外锚文本？
如上两节课所讲的，在影响排名的所有SEO因素中，我们把最重要的因素献给了—锚文本！
今天我们来揭开做站内和站外锚文本的技巧，包括基础的操作。
1、所有锚文本，都尽量采用绝对地址。
做过作业思考题的同学都明白绝对地址是什么，不懂的同学看这里：
这样，当你的文章被转载、被采集、或Rss阅读器抓取时，绝对地址会被正确地带走，从而为你增加了一个新的链接。
2、做站内锚文本时，要采用对方网页的主关键词做锚文本。
举个例子：
这个页面上一共三个锚文本，反向链接、DMOZ-开放目录、链接养殖场。
请点击这三个关键词，可以看到这三个关键词所链接的页面，它们的主关键词就分别是那三个锚文本。
3、做站内锚文本时，选择第一个关键词作锚文本。
比如：
你想给“反向链接”这个词做锚文本，但当前页面出现很多次“反向链接”。
我们选择第一次做。
搜索引擎认为，这符合一般逻辑习惯。
4、做站内锚文本时，可以在页脚添加一行首页和导航页面上的关键词锚文本链接。
比如：
你的首页标题是“北京机票_机票预定_机票预订—携程旅行网”，你可以在页脚写上一行“北京机票机票预定机票预订”分别指向到首页。
这样，给搜索引擎传达一个重要的信息——这三个关键词在你的网站很重要。
我们把这个做法，提炼为“次导航操作”，请你了解这里
5、做站内锚文本时，链接锚文本在文章内，比独立的出来要好很多。
6、做站外锚文本时，注意锚文本的多样性。
如：
指向链接，不应该只有一个SEO，而是有，seo为什么，等等。
如果所有大量的站外锚文本都一样，则可能被怀疑是否群发作弊的。
7、做站外锚文本时，注意锚文本增加数量在时间上的均匀分布。
如：
不可某一个时间内突然增加很多，而接下来的都没有再增加外连锚文本。
这也是一个重要的信号，告诉搜索引擎，你的锚文本是自然增加的，不是群发作弊。
8、做站外锚文本时，注意站点的多样性和相关性。
尽量与自己相关的站点互联，同时也适合地和一些不相关的互联。
让各类网站都多多少少给你一点链接。
9、一个关键词需要3-5个博客支撑。
这个博客可以是你自己开的，用来发带着锚文本的文章，致力于你网站关键词的提升。
以上做完，3-5个月你一定可以实现一个普通关键词（日300IP搜索量）的排名。
但请勿完成这样的成绩就沾沾自喜，请把目标放得更远一些。
认真完成思考题，认真领悟我们的所有教程和分享。
第十二节：
简单判断一个关键词的竞争性
在上两节，咱们讲到目标关键词的选择：
第一步：
列出你的客户可能使用的关键词，以及这些关键词的日搜索量；
第二步：
选择5-10个“预选目标关键词”，列出这些关键词XX或Google自然排名前十的网站，以及网站强度；
第三步：
通过筛选分析，确定属于自己的目标关键词。
还没看第十一节课内容的同学，请从这里查阅：
以上方法比较系统，当你碰到的关键词商业性比较强、竞争对手比较多时，请按以上方法系统分析。
目标关键词的选择至关重要，务必在这上面花足够的时间。
正确的选择，即成功了一半。
在做SEO的过程中，经常需要对某关键词的竞争性进行粗略判断，有没有简易的经验分享？
是的，其实很多关键词的竞争性我们是可以“目测”的。
1、看URL链接
我们知道，首页的关键词排名比其他页面是有优势的。
那么可以推论，当一个关键词搜索结果自然排名前10名中包含3个以上非首页的链接，这个关键词一般是竞争性不强的。
如果前20名都是主域名（网站首页）的链接，那么这个词往往竞争性不低。
2、看关键词分布
在某个关键词的搜索结果中，排名前面前几位的网站标题包含的关键词分散，或关键词不全，那么这个词的竞争性往往不强。
如图：
这里要注意下，有时候排名前几位的都是一些很强的门户网站，那也是不宜选择。
3、看关键词在标题的位置
竞争性强的关键词搜索结果，往往关键词都在标题的首位置，甚至在标题出现2次。
同时，其描述中也会出现几次关键词。
4、看网站规模
当排名前几位的网站都是比较大、年代比较久、更新比较好，则竞争性比较大。
怎么看比较大？
site:
域名
怎么看年代比较久？
简易的可以看下其备案号，认真的，看下其域名注册时间
怎么看更新情况？
site:
域名看XX快照的时间
5、看运营机构
如果是一个大型公司在运营的网站，往往不容易打败。
因为大公司网站维护队伍比较大，外连资源比较广。
6、看外连和内连
当排名前几位的网站外连都不多时，则不难攻克。
怎么看外连？
用雅虎，link:
域名
怎么看内连？
在网站上看是否做了很好的链接锚文本。
第十三节：
深入解读robots.txt文件，让网站更受搜索引擎喜欢
咱们在讲robots.txt概念的时候，留下一个问题：
为什么SEOWHY的robots.txt写得那么复杂？
SEOWHY的robots.txt：
/robots.txt
这样做的目的是，让搜索引擎看来网站更规范和权威。
1、用robots.txt屏蔽相似的页面或没内容的页面。
我们知道，搜索引擎收录网页后，会对网页进行“审核”，当网页的相似度很高时，会删除其中一个。
比如以下这两个链接，内容其实差不多，所以第一个链接应该屏蔽。
第一个的链接非常多，屏蔽时，只要屏蔽/bbs/redirect.php?
就屏蔽了所有的。
类似这样的页面，没有内容，也应该屏蔽：
这样的链接也很多，屏蔽时，只要屏蔽/index.php?
sid=就屏蔽了所有的。
代码如：
Disallow:
/index.php?
sid=
2、用robots.txt屏蔽多余的链接，当动态和静态共存时，一般去掉动态的。
网站中经常会存在多个链接指向同一个页面，这种情况普遍存在时，会让搜索引擎对网站的权威性产生怀疑。
通过robots.txt把非主要的链接去掉。
比如以下两个链接指向同样的页面，去掉次要的第一个。
3、用robots.txt屏蔽死链接。
死链接就是原来存在，后来因为改版或更新等缘故删除了的链接和网页。
比如，原来在某个目录（假设目录为/tempweb/）下的所有链接，因为改版现在都变为死链接了，可以用robots.txt屏蔽。
代码如：
Disallow:
/tempweb/
4、用robots.txt屏蔽可能存在的“被K”外部链接。
很多网站（如SEOWHY友链空间的分享功能）允许用户放自己的网站链接，但因为过多的“被K”外部链接可能连累自己。
所以，我们把所有外部链接放入一个链接目录下，然后通过robots.txt统一屏蔽。
这上面的所有外部链接，就防止了因为指向“被K外连”而遭殃。
如果你对Disallow:
的具体操作办法不是很清楚，你可以在XX官方提供的robots.txt使用指南
第十四节：
理清思路，构建良好的网站结构
搜索引擎喜欢的网站结构是树状结构。
树状结构符合人们对知识的归类习惯。
比如：
图书馆的阅览室分为：
自然科学阅览室、人文科学阅览室、报刊杂志阅览室。
这几个阅览室内的书架又分为：
自然科学阅览室：
数学、物理、化学…
人文科学阅览室：
哲学、诗歌、小说…
每个书架又会详细划分，比如数学有：
高等数学、基础数学等。
搜索引擎的数据库可以类比为一个超级图书馆，每个网站相当于这个超级图书馆某阅览室里的一个小书架。
搜索引擎希望每个书架上的“书”——知识、信息，都有序地摆放，以方便用户查阅。
虽然以上只是用来作为一个比喻，但请记住，其实搜索引擎数据库在本质上就是一个大图书馆，他们每天在做的工作和图书馆管理员的工作有很多类似的地方。
只是搜索引擎把工作重点放在：
把读者可能会喜欢的书，放在显眼的位置。
好了，再用一个精心制作的图片来直观认识一下树状结构。
图片中，一个字母表示第一层，两个字母表示第二层，以此类推。
第十五节：
SEO培训中级教程中期总结
当你按课程顺序阅读，循序渐进跟着我们的思路前进时，读
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