小沈阳营销悬念名人故事.docx
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小沈阳营销悬念名人故事
小沈阳营销悬念
“王牌搭档”后谁来接班
2005年,小沈阳还只是一名歌舞厅跑场的普通二人转演员。
当时他不但崇拜后来成了他师父的赵本山,而且还羡慕死了“非著名相声演员”郭德纲。
凭着《我要上春晚》和《论中国相声50年之现状》两个段子,郭德纲和他的德云社在这一年一炮走红。
尤其是他以草根的立场,对春晚操作的积弊极尽讽刺之能事,不但赢得“钢丝”成群,而且迅速把自己推到了“事件”中心:
如果《我要上春晚》真的上了春晚,那会是个什么状况?
春晚到底该不该接纳郭德纲?
在郭德纲一会儿“坚决不上春晚”,一会儿又说“可能和赵本山合作上春晚”的是是非非中,舆论更是将其树立为春晚江湖外的“梁山好汉”,为他是“反抗到底”还是“接受招安”而争吵不休……
而今,“三起三落”的小沈阳和他的《我要当明星》,何尝不是郭德纲和其《我要上春晚》的另一翻版?
但小沈阳又不同于郭德纲。
郭德纲白手起家,完全靠单打独斗和标新立异自立门户。
而小沈阳的背后站着师父赵本山;赵本山的背后站着庞大的“本山团队”,站着和他关系已“铁”了十多年的春晚舞台。
这种背景和资源的差异注定郭德纲与春晚的故事只是一时的“上位”策略,无法永远讲下去,以致后来郭德纲自己都承认他和春晚其实并无实际接触,也无任何恩怨。
而小沈阳和春晚的故事,这才仅仅是个开始。
2008年春晚虽然小沈阳没有上,但他的师父赵本山还是在台上。
赵本山和宋丹丹合作的《火炬手》以幽默诙谐的话语,描绘出北京奥运会在中国普通民众心目中的重要位置。
尽管这并非赵本山一开始送审的节目,完全是一道“命题作文”,演得也很吃力,宋丹丹在排练现场,几次不堪压力放声大哭。
但最终,该小品还是与冯巩、王宝强表演的《公交协奏曲》同获“2008我最喜爱的春晚节目”一等奖,这是赵本山在春晚舞台上的“十连冠”,其中国“小品王”的地位变得更加无可撼动。
出人意料的是,这个奖项捧到手还没有捂热,宋丹丹就喊着不“玩”了。
2008年3月,在一个电视剧的杀青会上,她公开宣布自己将退出春晚。
“没法超越自己,每年年关都感觉过鬼门关一样。
那年赵本山的包落在台下了,没拿道具上去,我们在台上简直都快晕过去了。
那种感觉想起来就后怕,你知道那是直播啊,几亿人在看哪。
”
此时的小沈阳,还沉浸在“为什么呢”的兴奋当中,根本没想到宋丹丹不上春晚与自己有什么关系。
但在小沈阳背后的商业团队或者说本山大叔的军师们看来,这恰恰是小沈阳事件营销的最佳契机和最大悬念:
2009,赵本山拿什么上春晚?
最佳人选浮出水面
从1990年的《相亲》开始,除了1994年,赵本山年年都是春晚舞台的“重头戏”。
在许多人看来,赵本山与春晚,早已是“同一根绳上的蚂蚱”———谁离开谁,都将是一次影响力的“自残”。
而且,正急于向影视和商业进军的赵本山,无疑更离不开央视的强势帮扶。
所以,2008年元宵晚会上,当赵本山一边喊累,一边表示退不退出“还得问观众”时,有媒体就评论:
他这哪是想退,分明是在变相“恋槽”。
然而,2008年3月20日下午,在京召开的《乡村爱情2》专家研讨会上,赵本山却一反常态地宣布:
“丹丹早就不想上春晚了,今年是我请她。
我也曾多次考虑过不上春晚,明年基本确定不干了,因为太累神。
我们不上春晚不是什么惊天地的大事,毕竟不是犯法啊。
”他表示要把全部的精力投入到《乡村爱情3》的创作当中。
3月21日,赵本山还特意通过《辽沈晚报》公开发表关于退出春晚原因的声明,称:
“对于春晚,我希望不要等到大家烦我的时候再走,而且也应该让路给新人。
现在的我还有很多事要做,不上春晚了,也可以在家里看春晚。
”
此语一出,舆论哗然。
关于“山丹丹组合共炒春晚鱿鱼”的新闻顿时占领了各大报章,并继而成为街头巷尾的热门话题。
各种猜测和讨论此起彼伏:
赵本山是真累了,还是没找到宋丹丹之外的良好搭档?
赵本山与宋丹丹缺席的春晚小品舞台,谁来挑大梁?
徒弟小沈阳能接过师父的重担,登上2009年春晚舞台吗?
聚光灯再次转到了小沈阳身上。
小沈阳似乎成熟多了。
对曾被春晚三番五次地“涮”,他不但没了怨言,反而表示还想上春晚,“春晚节目的选拔包括太多环节,我的节目没上也没啥,多经历点事儿是好事。
明年如果央视邀请我,我还想上春晚,并且尽量保持我自己的风格。
”
想归想,但能吗?
赵本山对此保持了沉默,但与其关系甚佳的宁静来沈阳“发言”了。
“他们(山丹丹)即使退出(春晚)也没人会替代他们,就算新的演员会出来,但他们的位置也在那,就像小品会有宋丹丹但绝不会有&lsquo:
宁静静&rsquo:
。
”宁静一边给“山丹丹”戴帽子,一边表示她太看好小沈阳了:
“那次我们在一桌吃饭,小沈阳外表很普通,大家也就没在意,但等他上台看到他精彩的演出时,我们都傻了,他是一个为舞台而生的人。
”宁静还特意模仿起小沈阳的经典台词“这是为什么呢”,让在场的记者无不哄堂大笑。
这边是著名演员宁静的“植入广告”,那边还有奥运冠军张宁的“口碑传播”。
羽毛球名将张宁系小沈阳和赵本山的辽宁老乡。
据张宁透露,因为伤病,她在奥运会前夕对自己的状态产生了怀疑。
为缓解其精神上的压力,于洋向她推荐了小沈阳的视频。
看过后,她觉得自己的压力一下子就没了———小沈阳成了她低谷时的精神食粮,帮助她再夺奥运冠军!
在张宁的带动下,小沈阳还成了中国羽毛球队内部的“偶像”,杜婧在晚会上模仿小沈阳,逗得冠军们前仰后合。
奥运会后,张宁与小沈阳在辽宁电视台的节目中不期而遇,成了朋友,还互称为对方的“粉丝”。
“我还寻思着,能把奥运冠军逗乐,也算为奥运做贡献呗,是不?
”这是小沈阳2009年春晚成名后在博客里对那段往事的调侃。
不管小沈阳是否真有成就奥运冠军之“功效”,但对于当时还在春晚门外徘徊的他,这无疑是一张最好的“口碑名片”。
在诸多“名人效应”的带动下,小沈阳2009年接替赵本山上春晚的呼声越来越高,尤其在网络上和小沈阳的粉丝圈里。
有人甚至开始猜想小沈阳踏上2009年春晚后会怎样一把火烧红大中国。
小沈阳要“上”的呼声越高,赵本山这边要“下”的态度似乎越坚。
顺水推舟
《乡村爱情》里“谢大脚”的扮演者、赵本山的姨妹于月仙也随后向媒体爆料:
“有一次我那外甥女问我姐夫是他们重要还是小品重要,姐夫说&lsquo:
当然你们重要了&rsquo:
,外甥女就说&lsquo:
既然我们重要,为什么你每年都要演小品却不陪我们过年&rsquo:
,当时说得姐夫哑口无言,也挺让人心酸的。
他退出可能也有孩子的因素吧。
”
2008年10月,宋丹丹也再次撂下狠话,称真的不上春晚了,除非把她“刑事拘留”。
到这个份上,那些对“山丹丹”心存幻想的人不得不死心了。
舆论热潮慢慢退去。
然而,当观众真的考虑去迎接一个没有赵本山的春晚时,赵本山按捺不住了。
2008年11月,他公开向媒体“喊冤”———谁说我不上春晚了!
“演员是观众的,上不上春晚得由观众说了算,观众需要你,喜欢你,一定要珍惜!
等观众不需要你的时候,想上都难了!
”赵本山甚至还把春晚比作“战场”:
“我觉得上不上春晚就像当兵的军人一样。
打仗了,要你上前线了,你不上,那就是逃兵!
”
对于此前被炒得沸沸扬扬的“退出”,他则一语带过:
“都是瞎说。
年初时可能因为当时心情比较焦躁,也有些累,所以说给新人一些机会,大家就误以为我不上春晚了!
”“每年我都冲着春晚休息室的灯起誓来年我再也不来了,我每年都起誓,但每年都来。
”
好一个“瞎说”!
为什么“瞎说”了大半年时间,你不辩解,这个时间偏偏站出来了?
不过,这样的回答无疑已“老实诚了”———“给新人一些机会”呀!
在后来做客《杨澜访谈录》时,赵本山甚至坦言上春晚也有私心,这私心不是为了自己的名利而是为了身边的一群徒弟。
这样的回答也宣告了小沈阳2009年春晚事件营销已成功地打完了前期的舆论埋伏战———以静制动,抑师扬徒,借师父的事件之火,炒熟徒弟的品牌之豆。
《孙子兵法》曰:
“故善战者,求之于势。
”这是战争的境界,也是事件营销的境界。
事件营销的本质,就是一场场舆论或者新闻战争。
当年为了上春晚扛了一箱茅台酒去北京的赵本山,无疑最明白借力和造势,对一个想杀进春晚舞台的新生演员意味着什么。
这一点,连一“骂”成名的郭德纲都不得不喊“佩服”。
有记者问及他与小沈阳的身价时,他一边巧妙地回答:
“反正在我心目中现在排第一的就是二人转演员,其次是舞蹈演员,第四位才是相声演员呢,我们不是同行,没法比,煎饼和烙饼怎么比较?
”一边故作感慨:
“在东北,二人转演员一上台就先感谢赵本山,不像我,全中国相声演员一上台就先骂郭德纲,同样是做人,我差得远啊!
”时光若倒回去数年,郭德纲还根本不知道小沈阳是谁呢。
不过,在赵本山的谋划里,这还仅仅是小沈阳风暴的“预告”。
接下来,他要披挂上阵,亲自带徒弟打一场主动爆破战,直到把这个贴着“小沈阳”标签的“人气火箭”送上央视春晚的发射台,并继而推上高高的太空。