关于网络推广策划书.docx
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关于网络推广策划书
关于网络推广策划书
策划书是一份对于未来的活动或者事件进行规划和筹备，为组织者展现活动具体安排和实施方案的文稿。
以下是小编整理的关于络推广策划书，欢迎阅读。
络推广策划书1 互联的普及带来的方便，各站在实战中的应用也变得更为常见。
站推广必须让尽可能多的潜在用户了解并访问站，通过我们的站获得更多有价值的商品信息、服务信息、活动信息，为最终形成的参与决策提供支持。
站点、行业分析
站性质：
社区门户论坛
站主题：
服务社区服务民众社区交流的公共平台
站定位：
社区生活指导、消费类的公益性论坛
目标对象：
有一定消费能力消费意识同时关注社会社区热点的热爱生活的人群潜在客户：
热心公益事业的中老年人群及家庭人群推广：
众多同行的社区类论坛竞争日益激烈，处于发展期的我们该怎样应对这样的市场竞争事实证明，推广是最有效的途径之一。
通过当今互联聚集的门户站协助我们推广，可获得最有效、最直观的效果。
以下是效果最快的络推广方法：
1、站推广方法
效果：
能给站带来一定的流量，因为主要用户是常逛论坛的用户。
流量型宣传方式的实际操作过程：
想要好的流量效果，先要下载好的素材，剪辑素材，上传素材，发布到我们的站上，再去相关论坛发帖宣传。
最后还要经常去顶贴，工作量较大。
2、搜索引擎推广方式
根据站的特性进行分析本站的关键字宣传：
社区活动公益优惠券等达到XX、谷歌等搜索引擎收录热门
效果：
能够有效提升站的知名度和点击率，带动注册会员量。
收集各方面素材，进行发布宣传。
需要专业群发工具及长时间大量的运作。
3、博客、微博推广方式
博客、微博的覆盖量很大，不亚于论坛，可操作性强，以用户、站方及第三方多个角度进行宣传与推广，在微博、微博上注册吸引粉丝加关注，也可以带链接，更可以利用微博群来做SEO推广，适合发布软文及活动宣传等内容。
也可以经常发起转发送礼品的活动，增加站的关注度。
4、邮件推广方式
如果经常使用邮件联系业务的话，则可以在邮件中设置签名档，现在很多邮箱都有这个功能。
在签名档中写上我们，并设置链接，连接到我们的站上，这样在一定程度上在发邮件的时候就做了推广。
同样，也可以通过电子邮件发广告，常用方法包括电子刊物、会员快讯、special活动预告的电子邮件。
许可营销比传统的推广方式或未经许可的email营销具有更明显的优势，比如可以减少广告对用户的滋扰、增加潜在客户定位的准确度、增强与客户的关系、提高站忠诚度等。
由于现在可以群发，方便快捷，虽然仍需要时间和精力，但是效果还是很明显的。
5、Flash视频推广方式
视频站都提供外部的访问接口，在别的站、日志应用这些视频的同时，直接宣传了站，扩大了站的影响力。
我们需要做的就是视频处理及发布。
络宣传传播范围广、不受时空限制，通过互联，络宣传可以将信息24小时不间断地传播到世界各个角落。
只要具备上条件的任何人，在任何地点都可以阅读，这是传统媒体无法达到的。
站推广步骤
初级阶段（发布初期推广）
1、工欲善其事，必先利其器。
第一件事就是先把站做好!
站在策划和设计中必须将推广的需求考虑进来，等到站发布之后在考虑站优化的问题，这样不仅浪费人力，还会错过推广的大好时机。
2、添加各大搜索引擎，进行收录。
在XX、谷歌、搜搜、搜狗、有道等搜索引擎上添加本站及站信息资料。
3、进行博客、微博、论坛、邮件的软文宣传。
4、络版（甚至可以是手机版）电子杂志。
周期性地在络上发布最新的电子杂志，提高站的粘度。
针对站信息进行相对应的宣传。
5、线下活动，深入人群，展开活动，拉近与目标人群的距离，通过游戏活动的形式吸引他们关注我们的站，促使他们成为站的注册会员。
中级阶段（增长期推广）
需要不断充实和建设络，要将服务于浏览者的服务思想深深地贯彻到员工脑海中，一方面需要发布更多服务信息，还要在后续服务上做足文章。
具体应该包括如何知道客户参与我们的活动、相关信息的详细介绍、优惠券的使用等用户关注的问题上应该力求完善。
我们不仅要从感官上吸引用户，更要从灵魂深处诱惑用户，这些全都要我们抱着一颗真诚付出的心来达到!
6、络事件营销
通过一些活动或与一些权威机构的接触，挖掘新闻点，进行正常的炒作，引起民与行业的关注，也可以进一步举行活动，增强后续新闻效应。
7、络推广也不是孤立的，需要与其他络营销活动相互结合来进行。
在相关行业上投放络广告，在相关行业杂志上发布广告，与合作伙伴进行互换。
高级阶段（稳定期推广）
此时站已经具有可观的流量和知名度，这时最重要的就是扩充站频道，让她成为综合的站。
8、联盟策略
首先实现同类站互通有无，建立同盟，并做到唯我马首是瞻;其次，建立同行业同类型站的联盟，做到互为宣传，互为推广。
对于访问量特别大的同行业站应采用付费的方式来进行自我宣传。
9、开展公益活动
坚持长期、有效、丰富多变的公益活动，并切实履行承诺，在活动中深入宣传站，获取忠实粉丝和同行的口碑，是稳定有效的增加站关注的方法，也是聚人气的直接办法。
这样的活动形式也可以在促销中得以应用。
10、社区策略
努力做好我们所推出的服务是最好的推广，社区是站的核心，全力经营社区，推陈出新，开辟上生化新时尚，得到用户的首肯就是成功的标志。
但是社区的建设同样是体现服务于浏览者，所以我们要提供给他们在同类站上找不到或是难以找到但我们站更加全面详尽的信息。
11、建立优异的诚信文化
对于每位客户的合理所求、建议及意见，应做到有求必应或加以改进、改善，它将是客户回访的重要保证，也是提升站口碑与行业影响力的基石。
站推广是一项长期而又系统的工程。
若是能够坚持做到日复一日、年复一年的日常推广工作，最终将会带来丰厚的经济效益!
络推广策划书2 一、络推广的重要性
当您拥有了自己的域名，并有了自己的站，如果您不及时把站点推广出去，站没有人访问是很可惜的事，实际上拥有站是没有意义的。
只有让买家知道你的站，并知道你的产品，知道你的联系方式，才真正能够享受无尽的互联，拓展自己的客户渠道，将您的产品推广出去。
在互联经济时代，企业间的竞争结果在很大程度上将取决于站在现实世界与虚拟世界中触角的多少。
触角的个数越多、力度越强，则可吸引更多的关注与访问。
为此，企业在建立站后即应着手利用各种手段推广自己的站。
站推广是一项综合工程。
打个比方，做站，相当于做宣传彩页;做站推广，相当于把宣传彩页散发出去。
所以做了站一定要推广，就像你做了彩页一定要发出去一样，否则，还不如不做。
而站推广，具有相当的专业性，并不是简单的印在名片上，广告上就可以了，那样其实几乎没有效果，所以一个企业站，必然要走上络推广的道路，否则之前对于企业站的建设就变的毫无意义了。
所以说站建设完成后的首要工作应该就是站推广.无论是展示型的企业站还是营销为目的的站，获得正常的流量都很重要。
经过推广的站可以更好地提高企业知名度、快速获得统计数据和反馈信息，甚至对企业产品的升级换代都大有益处。
二、络推广的多种方式
1、在着名站或者搜索引擎登陆在着名的行业站和商业站上发布信息。
登陆各大主流搜索引擎。
如：
XX、Google、中搜、SOSO、YAHOO、搜狗、爱问等等。
2、将企业址加入到名片中推广将企业站的址如：
印制进公司职员的名片上，在对外派发名片的同时达到宣传公司站的效果。
3、与相关站友情连接推广与同行业的企业站交换链接，比如和本地以及外地的一些光学仪器公司的站申请友情连接，当别人访问对方站时，很可能就会通过对方站的友情连接访问到我们的站。
因此达到一个宣传的作用。
并且此举可以提供站在XX等搜索引擎中的权重以及ALEAX世界排名。
4、日常邮件中添加签名址对于企业公司来说，经常会有对外的Mail往来，如果在写邮件的时候顺便在邮件签名下方加上公司站的连接址再发送邮件，就会让一些初次与我们接触的商家客户因感兴趣而点击我们站的连接。
5、撰写文章宣传、推广等等现在比较流行的一种络推广方式就是写文章推广。
通常我们称之为"软文".我们可以在一些行业资讯站和大型的交流论坛上发布一些有关技术性的文章，并且在文章中提及自己的站和址。
这样看文章的人就会对站感兴趣并且访问。
三、站和搜索引擎的关系
站和搜索引擎的关系就好比供应商和经销商一样。
站主要给搜索引擎供应内容，而搜索引擎就等于是再为站推广内容。
因为搜索引擎本身不具备提供内容的能力。
搜索引擎中的所有内容，都是抓取站上的文字信息。
以达到和丰富自己搜索引擎的目的。
所以一般的搜索引擎，都会将互联上的所有信息抓取进自己的引擎中。
从而让搜索用户通过他们的平台而找到所需要的内容。
搜索引擎站在收录各站时，本身就是一把双刃剑，因为很出名的搜索引擎站，就是因为在这个搜索引擎中，自动收录了几乎所有的站，在这个搜索引擎中能找到自己所要的内容。
所以使用这个搜索引擎的人才多。
相互促进。
而站要达到宣传的目的，就必须要通过搜索引擎这个途径。
因为搜索引擎在互联中几乎已经是流量导航的霸主了。
有一篇统计分析报道说，XX每日的访问流量已远远超过新浪、搜狐、易等传统门户站。
而这些搜索引擎又通过抓取的站内容将这些流量几十倍甚至几百倍的反馈给站。
所以这就达到一个互利互惠，彼此双赢的结果。
四、主流搜索引擎的介绍
1、XX搜索
XX一直以开发最符合人使用习惯的搜索引擎为己任，经过五年努力，XX搜索引擎已成为世界上最强大的中文搜索引擎。
核心技术：
超链分析超链分析技术，是新一代搜索引擎的关键技术，已为世界各大搜索引擎普遍采用，XX总裁李彦宏就是超链分析专利的唯一持有人。
在学术界，一篇论文被引用得越多就说明其越好，学术价值就越高。
超链分析就是通过分析链接站的多少来评价被链接的站质量，这保证了用户在XX搜索时，越受用户欢迎的内容排名越靠前。
更大、更新、更快XX在中文互联拥有天然优势，支持搜索5亿3千万中文页，是世界上最大的中文搜索引擎。
并且，XX每天都在增加几十万新页，对重要中文页实现每天更新，用户通过XX搜索引擎可以搜到世界上最新最全的中文信息。
XX在各地分布的服务器，能直接从最近的服务器上，把所搜索信息返回给当地用户，使用户享受极快的搜索传输速度。
XX快照是另一个广受用户欢迎的特色功能，解决了用户上访问经常遇到死链接的问题：
XX搜索引擎已先预览各站，拍下页的快照，为用户贮存大量应急页。
即使用户不能链接上所需站时，XX为用户暂存的页也可救急。
而且通过XX快照寻找资料往往要比常规方法的速度快得多。
XX还有其它多项体贴普通用户的功能，包括相关搜索、中文人名识别、简繁体中文自动转换、页预览等。
XX已增加了专业的MP3搜索、Flash搜索、新闻搜索、信息快递搜索，并正在快速发展其它用户喜欢的搜索功能。
XX搜索引擎，将发展为最全面的搜索引擎，为所有中文用户打开互联之门。
一、农机站运营方案之市场分析
在市场分析上我们需要注意以下几个问题
1、农机站的功能作用
在农机站采用新的开发系统后，一定会有新颖的内容会出现在农机站中，新的页面效果及功能不仅可以吸引来访者，也可以给来访者提供娱乐休闲。
2、用户从农机站有没有直接得到利益
用户从农机站本身得到什么，是我们最为关心的，建立一个农机站要知道本身的价值意义，就必须得让用户知道他们从中得到什么，这样才能体现出农机站本身的意义。
3、农机站需要的广告和客户
一个农机站的广告能够给农机站带来直接的利益，客户也是一种宣传力，可以让不了解的人了解，了解的人更深为了解。
二、农机站运营方案之整体市场战略
（一）战略步骤（快,广）
第一阶段：
建立农机站,同时有选择的在几个或几十个城市建立分站点,并与各城市分站点建立合作伙伴关系,签定合作协议,建立一个农机站不仅只限于一个省份和一个城市，要想让搜人遍布全国，就只能撒开搜人的大，罗全国的省份和城市，让人“无处可藏”!
第二阶段：
农机站信息发布,通过各种手段建立客户群,农机站信息的发布一定要用各种手段来建立自己的客户群体，只有更多的来访者，更多的会员才能支撑一个农机站的正常运营。
第三阶段：
在农机站有了一定的知名度与搜人成功案例后，主动吸引大的农机站注意力，最终获得以合理的代价与其合作。
在农机站有了一定的知名度后，就要开始和大农机站建立和谐的互助关系，互相宣传，以达到农机站“一夜成名”的效果。
第四阶段：
农机站也有了一定数量的注册客户,农机站的知名度也有相当大的提升之后农机站的业务也可以有进一步的扩展.
注册用户多了以后，各种层次的人也会有了，这个时候不仅限于让搜人只搜人，应该有很多的新鲜内容加入进去，让整个农机站变的不仅是个搜人，更是一个集娱乐休闲听歌看电影的综合型农机站。
（二）农机站运营方案之市场拓展原则
1、坚持以市场终端（浏览者）为首要的中心。
浏览者为核心，本着以客户的需求是我们的目标态度来做好农机站，农机站的内容要与客户互动。
2、商户合作者的选择应有一定的原则。
应该建立自己的原则，筛选出有资格和自己合作的商业伙伴，显示出，因为专业，所以专注的原则。
3、站点的建设应该符合农机站的整体形象。
不管怎么样去修改农机站的内容，都不能动农机站整体风格和形象，这样会让人产生“迷路”的感觉，每天换个风格只会让人觉得农机站不塌实。
三、农机站运营方案之农机站技术解决方案
根据农机站的功能确定农机站技术解决方案。
1、采用稳定、处理快速的南北互通的服务器（目前已经基本达到）。
2、选择操作系统，用unix,Linux还是Window20xx/NT。
分析后在投入功能的开发、注重稳定性和安全性等。
3、采用系统性的解决方案（如IBM,HP）等公司提供的企业上方案、电子商务解决方案还是自己开发。
4、农机站安全性措施，防黑、防病毒方案。
5、相关程序开发。
如页程序ASP、PHP、JSP等数据库程序。
我们推荐PHP，或者是ASP为基础的成型发布系统。
四、农机站运营方案之农机站内容策划
1、根据门户农机站的目的和功能策划农机站内容。
2、电子商务类农机站要提供会员注册、详细的服务信息、信息搜索查询、个人信息保密措施、相关帮助等。
3、如果农机站栏目比较多，则考虑采用农机站编程专人负责。
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