电子商务进农村报财政.docx
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电子商务进农村报财政
电子商务进农村分析报告
国家商务部自2014年加大了农村电子商务工作力度，会同19个部委，出台了《加快发展农村电子商务的意见》，这也是我们国家第一个指导农村电子商务发展的指导性文件，指明了农村电子商务下一步发展的方向。
2015年商务部下拨37亿元扶持资金，以开展电子商务进农村的综合示范。
下拨资金将重点用以支持200个示范县建立完善县、乡（镇）、村三级物流配送机制，开展农村电子商务培训，建设县域电子商务公共服务中心和村级电子商务服务站点，提高农村商品化比例和网络销售比例。
一、电子商务发展基本情况
农村电子商务发展即将进入一篇蓝海，面对日益饱和的一二线城市，农村电子商务似乎成为各大电商新的战场，农村正在被电子商务所改变。
根据艾瑞咨询发布的数据，2013年我国网络购物市场交易规模达到1.85万亿元，增长42.0%，与2012年的66.1%相比，增速有所回落。
未来几年，这一增速将进一步下滑，电子商务早已经告别了每年接近翻倍的高速增长，淘宝、京东等一些核心企业的发展依然迅速，但已经越来越感受到成长的压力。
过去10年是电子商务水涨船高式发展的时期，很多企业都有着大把的低价流量，可以以非常低的成本获取大量的新增用户，即便是每年用户的单位价值贡献没有提升，也即便是会流失掉不少老用户，只要公司新用户的增长率超越老用户的流失率和行业的平均水平，那么公司的市场份额依然会增加，同样也会有不错的业绩表现，所以拉新是那个年代里一个更为重要的命题。
但是现在这一切都在悄然间发生着变化，根据中国互联网络信息中心（CNNIC）2014年1月份发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示：
截至2013年12月，我国网民规模达6.18亿，互联网普及率为45.8%，较2012年底提升3.7个百分点。
整体网民规模增速保持放缓的态势，从2007年的53%一路放缓到2013年的9.5%，未来的增速将逐渐接近自然增长，这预示着我国互联网“人口红利”时代的基本结束。
二、农村电子商务发展基本现状
根据国家统计局公布的数字，截止2013年底，我国农村人口有6.3亿，占总人口的比例为46.3%。
近年来，随着城镇化进程的推进，我国农村人口在总体人口中的占比持续下降,但农村网民在总体网民中的占比却保持上升,农村地区已经成为了目前我国网民规模增长的重要动力。
根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的数字，截至2013年12月，我国网民中农村人口占比仅为28.6%，规模达1.77亿，相比2012年增长2101万人。
不过我国农村居民的互联网普及率仅为27.5%，相比城镇居民的62%有不小的差距，不过这也预示着未来成长空间的巨大。
互联网的逐渐普及和农村网民数量的攀升增加了农村电商消费市场的潜力，事实上早在几年前，精明的淘宝就已经开始了在农村拓展。
不仅农村的消费在逐渐增加，农民网店也开始成为了一道独特的风景，淘宝县开始兴起，其中以遂昌模式最为知名。
根据阿里研究院发布的数字，过去三年淘宝农村消费占比不断提升，从2012年第二季度的7.11%上升到了2014年第一季度的9.11%，不过比例依然很低。
预计2014年农村网购市场会达到1800亿以上，2016年将突破4600亿，继续缩小与城市网购规模之间的差距。
在农村电商消费增加的同时，农村的小生产也逐渐地与更大的市场实现了对接，同样来自于阿里研究院的数字显示，2013年仅在淘宝和天猫平台上，从县域发出的包裹就达约14亿件，阿里巴巴各平台农产品销售额达到500亿元，2014年有望达到1000亿元。
鉴于农村市场的巨大潜力，今年1月中央一号文件中首次提出了要“加强农产品电子商务平台的建设”，奠定了发展农村电商的政策基础。
可以说无论是政策导向，还是市场趋势，电商下乡都是大势所趋。
三、农村电子商务发展主要障碍
尽管近年来我国农村信息化建设突飞猛进，网络在农村生产交易中的应用势头发展迅猛，但电子商务在农产品中推广应用仍存在着一些障碍
1、网络基础设施仍不完善
中国有6亿多农村人口,占总人口数的50%以上,但是上网人数只占全国上网人数的0.5%。
我国各个地方使用网络的程度也有差距,目前东部地区的一些城市使用网络的程度相比较高,西部地区使用网络程度相对较低。
在上网人数和上网比重方面,东部各地区远远超过了西部。
2、农村信息资源建设推广仍需加强
我国建立了许多与农产品相关的网站,但大部分网站都未能真正直接与乡镇一级的农民接触。
大部分农民仍看不到网站上的产品信息,许多农村山村地区仍是被网络遗忘的角落。
在信息资源建设中仍没有建成良好的机制,目前我国农业信息主要是以传统的方式传送,以传统的电话、电视以及新兴的电子邮件为传送手段。
报送对象是农村行政管理部门的领导及有关部门,内容主要是有关农村生产进度、灾害情况。
信息资源共享程度低,没有得到系统的整合及综合的开发利用。
虽然目前农村信息网上可以进行信息查询,但找到的信息也比较杂乱,急需进行信息资源的加工、整合。
3、农民的整体素质偏低
现阶段我国大多数农民文化程度较低,缺乏现代农业技术知识,消息闭塞从而造成产出的农产品产量、质量难以符合市场需求,缺乏市场竞争力。
由此来看发展农村电子商务，农民的文化素质还存在问题。
随着国家的快速发展,我国农民文化程度有了极大改善。
但是我国农村劳动力总体文化水平还很低,各地区农村劳动力文化水平还存在着很大差异,与发达国家农村劳动力相比差距就更大了,这与国家进行全面建设农村小康社会,促进农村经济全面发展,实现农村现代化是矛盾的。
我国农民文化水平低,将直接影响他们接受新知识和各种信息的能力,制约着他们的思维和农村经济的发展。
网络技术是农产品电子商务发展的推动力。
与其它营销模式比较,网络营销对计算机技术的要求更高,如营销信息的采集、处理与分析,市场调研与管理决策等活动,都要求强有力的技术支持。
目前国内农产品企业网络营销发展还处在初级阶段,既懂网络技术又懂农产品营销的复合型人才是及其缺乏的,这就需要有一个中间培养过程。
4、农村电子商务信用缺失
我国农产品电子商务刚刚起步,还没有建成良好的信用机制。
还存在不少交易合同难以兑现的情况。
另一方面,农村网站涌现,难免良莠不齐,在加上我国网络技术的发展才刚起步也会存在一些信用问题,在网上也会不时出现一些骗子这让农民从事网上交易也心存了一些顾虑。
5、农产品品牌建设滞后
农产品生产缺乏品牌效应不仅是我国农产品电子商务发展过程中的问题,也是我国农产品生产交易过程中的问题。
自2000年以来,我国农产品市场出现“供大于求”现象,从表面看我国生产的农产品己经远超市场需求。
不过专家指出,这种农产品过剩其实是结构性过剩,表现为无品牌或没有知名度的农产品的过剩,有良好知名度的农产品则从来没滞销过。
如今的农产品俨然已经进入以品质求生存、靠知名度占市场的阶段,必须要注重农产品的品牌宣传建设。
尽管我国的农产品也出现了一些知名品牌,但相对于我国的农产品种类,品牌建设任重而道远。
许多当地很有特色农产品不注重品牌建设,笼统地以当地地名来命名,没有把自身的特色优势与其他农产品区别开来。
致使好的产品出现滞销的尴尬局面。
由于大多数农产品难以实施品牌战略,难以保证产品质量,致使小生产与大市场的矛盾日渐突出,也影响了农村大生产、大市场、大流通格局的形成,影响了农产品国际市场竞争力的进一步提升,也阻碍了农产品电子商务的开展。
6、生产过程缺少标准控制
标准的农产品生产就是按照既定的方式规则进行的,这么做就是为了统一提高农产品的质量和生产技术标准，以达到实现交易的目的。
我国有关农业方面的标准由许多级标准构成，其中有普遍适用的国家标准，各个行业、地方以及同行业不同企业都有各自的标准,所有的标准都需要有关部门进行监督实行。
农产品实行标准化生产经营是农村发展的必然要求。
农产品标准化在许多发达国家已经日益成熟。
特别是一些超级大国已经形成一套自己的管理标准体系。
虽然我国一些农产品一定程度上已经进行标准化生产,但是和一些发达国家
四、促进农村电商发展的对策建议
1、培养农村电子商务人才
农村电子商务能不能在农村地区取得发展很大程度上取决于农民对于电子商务的掌握。
因此要从根本上提高农民的文化、技术素质,加快培养有文化、懂技术、会经营的新型农民。
首先要制定农村居民教育计划,普遍提高农民的文化水平和农业科技水平。
然后再用专门的农村电子商务知识对他们进行培训,这样便于他们对知识的吸收。
教会他们怎样利用网络找到与他们的产品相关的信息提高他们在网上交易的信心。
具体可以从当地选一些文化水平相对较高的人首先进行培训。
还可以鼓励当地大学生在家乡就业，服务当地，以达到发展当地农村电子商务的目的。
还需要加强对农村电子商务的宣传,使人们能够认识到通过农村电子商务网站能以较低的价格、更为便捷地购买到更满意的商品。
鼓励农民尝试农村电子商务,使农民得到实际的利益,进而接受这种新的商务模式从而推动电子商务的发展。
2、加快信息基础设施建设
我国的农村信息基础设施建设在各个地区存在不平衡现象,而且各地农民素质和条件也不一样。
因此,在农村网络基础设施建设上,应当有差别对待。
在经济较发达、农民整体素质较高的地区,应积极发展推广网络通信技术。
在一些相对落后的地区,应以目前较为普及的电话、电视、广播作为媒介,充分发挥计算机、电话、电视的集中优势。
在此基础上提高农民的网络信息应用能力。
农民使用网络的问题就是网络费用的问题。
公共网络可以由有关部门出资建设。
但农民在家上网的费用以及一些网络硬件需要自己购买。
这部分成本只能尽量减少，通过相关部门与网络供应商，硬件生产商进行合作，生产一些质量高费用少也就是性价比高的设备。
还有就是农民使用与农业相关的信息的费用,比如农民使用手机来接收农业信息,一般来说每一条信息都是需要付费的。
而上网搜集信息需要开通网络,就需要网费,这对农民来说,这是在获得电子商务带来的收益之前所需支付的一笔不小的成本。
对于这部分费用可以通过国家的政策支持来降低或减免。
网费的减少，信息费用的减免必然会吸引大量的农民使用网络,以
我国农村电子商务发展存在的问题及对策
3、实现标准化、品牌化生产
不管进行哪种方式的电子交易,品质是首先需要关注的问题。
农产品品质可以从两个方面采取措施加以保证。
一是加强标准化控制。
目前为止农业部已经出台了若干农业生产的标准,但这些标准在实际生产中的实施并不太乐观，这在前面也说过。
在WTO环境下,这种状况阻碍了我国农产品的出口,更给某些国家对我国出口农产品的抵制提供了借口。
因此,无论是为了保证消费者食品的质量安全还是提高我国农产品的国际竞争力,都要加强农产品生产、加工的标准化控制。
农村电子商务也要求进行标准化控制。
由于土地经营分散,各家各户生产的农产品即使种类相同,但是由于使用的生产资料、管理方式的不同,生产出来的农产品品质相差也将会很大。
由于网上交易中买卖双方并不会面,因此,交易的农产品质量好坏成为影响交易能否顺利进行的关键因素。
随着农村电子商务的发展，对农产品进行标准化生产也越来越必要当前,农产品质量问题主要是农产品品质不符合标准要求,根源就在于农产品生产加工过程,在农产品生产加工过程中只要有一道环节的操作不符合标准就会影响到最终产品的品质。
农产品进行标准化的着手点有俩个。
首先，将一系列标准应用于生产过程,特别针对农产品,有关部门一旦发现农产品不符合标准必须严惩不贷，决不能姑息,对一些用于农产品的药物以及肥料也要严格控制。
其次在农产品加工商对产品的加工过程中,应按照有关标准严格控制,当国内的一些标准与国际标准不一样时,应按高标准执行。
特别是打算出口的农产品,一定要按照国际标准严格执行。
在用标准进行控制的过程中应有企业和政府部门的监督。
二是实行品牌化管理。
我国农产品缺乏品牌化经营。
随着我国农业市场对外国的开放以及农村经济的发展,质量和品牌成为农产品竞争的主要手段,也成为影响地区经济和企业发展的最主要因素。
我国农产品品牌战略刚起步,到2004年底,我国新增农产品商标近9000万件,我们现在所需要做的是把农产品的品牌做大做强,形成品牌体系,加强抵御内在和外来危机的能力。
随着生活水平的提高,人们对健康的关注程度也在加强,要求“绿色消费”,只有把我们的品牌做大做强，使企业在市场上的正面形象大幅度超过负面影响。
根据目前我国农产品品牌战略的实际情况,在大量的品牌数量基础上,要实现品牌统一化、产品特色化和渠道多样化。
农产品要倡导绿色与健康,针对不同市场的消费者,准确定位。
同时要注重加强农民、农产品加工商与市场的互动交流,有助于企业对自身和产品进行全面包装。
在加入世界贸易组织的情况下,农产品企业要有更强烈的品牌意识,拿起知识产权的武器来保护自己的产品商标,利用商标建立品牌,通过品牌宣传来占领更大的市场。
在网上交易中,品牌宣传的效果是传统媒体所不能及的,只要农产品企业在自己的网站或在其他电子商务平台上进行宣传、产品信息的发布,通过网络,全球各地的相关行业都能获得企业的相关资料。
我国农产品品牌化发展战略还需要进一步完善,要加快实施进程,帮助更多的农民、农产品企业通过品牌优势占领更大的市场。
4、建立有效的农产品物流体系
农产品供应链体系建设落后是阻碍我国农村电子商务发展的主要因素之一，因此,在政府对农村地区交通状况进行改善的情况下,要加快农村电子商务的发展就必须尽快建立起从乡村到城市的集仓储、加工、配送功能为一体的农产品配送体系。
现阶段可以采取如下方式:
电子商务交易双方可以与现有的物流企业进行合作,在网站上成交的农产品由指定的物流公司进行运输,因为农产品的特殊性,在运输过程中的风险由承运企业来负责。
也可以由农产品加工商自己组建物流部门,专门负责企业的农产品运输,这种方式适合资金实力雄厚的农产品企业,有利于企业建立一个属于自己的运输网络,能够尽可能降低企库存量,但是运输风险是由企业自己承担的。
农产品的运输是农村电子商务的一个重要环节,缺少这一环节,整个电商务活动是不可能实现的。
因此,要鼓励更多的运输企业发展现代物流,鼓励实力雄厚的企业开展面向同行业及其他企业的物流运输服务,实现资源共享。
5、鼓励农产品企业以及中介组织建立农村电子商务网站
电子商务网站是农村电子商务开展的网络平台。
也就是农产品网上交易市场，交易市场越多,为农民、农产品企业提供的交易机会也就越多。
刚开始可以主要以官方农村电子商务网站作为交易平台进行交易。
随着农产品电子商务的用户增多,农村电子商务活动的内容越来越丰富,这些网站是远远不够的。
因此还要鼓励更多的农产品企业以及农产品中介组织建立农村电子商务网站,并引导这些网站提供不同的交易方式,使我国农产品电子商务的种类变得丰富多彩,以吸引更多的外地商户进行农产品交易。
6、建立安全可靠的支付体制
对于网上交易活动来说,买方按时收到符合质量要求的货物,卖方按时收到货款即表明交易过程的结束。
目前电子商务所用的支付方式主要是银行卡转账第三方支付的方式。
而发展农村电子商务所具有的问题就是使用网络进行交易的主要是偏远农村地区的农民和一些农业企业,而一般银行都不在农村,只有信用社。
所以这就给网上支付增加了难度,我的建议就是使用信用合作金融系统发展电子支付。
对于农民或农产品销售企业来说,只要到当地的信用社就能进行账户查询，就能知道货款是否收到。
这是短期内解决电子支付问题的一种手段。
随着农村网上交易量的增大,电子支付市场存在巨大潜力,激烈的市场竞争决定了农村的战略地位。
因此其他金融机构进入农村市场必将成为趋势。
因此,为了实现农民的网上支付,可以鼓励一些农民信任的其他金融机构例如中国工商银行、中国农业银行开展农村市场业务,为农民提供方便。
同时对自身也有益。
农村电子商务网上支付的实现还有赖于网络的安全性,因此,在农村地区也需要加强网络的安全措施,以确保网上支付的安全。
由于我国农村电子商务才刚刚起步,仍需要政府出面在农民与农业企业之间架构一个沟通的桥梁以促进农村电子商务的发展。
农村电子商务交易是一个复杂的过程,在发展的过程中需要循序渐进,不能一蹴而就,因此,农村与电子商务的有效结合需要在政府的宏观调控与政策扶持下,有步骤、有重点地逐步开展。
凹凸凹公司在电子商务进农村项目中
可配合完成以下方面工作
根据各级领导对电子商务进农村的工作指示，结合我公司目前的实际情况，就现阶段针对农村电商我公司可完成的主要工作汇报如下：
一、技术研发
可完成网站策划、后台代码编写、程序制作、网站测试、服务器配置、网站日常更新、维护等工作。
我公司现有技术团队3-5人，并且采用高薪聘用方式常驻黄骅。
自我公司创立3年多以来，在技术团队的通力合作下，自主研发创立了微网站、本地优惠网两大平台，截止至2015年6月，平台在全国已开通分站200多家，并且始终保持良好稳定的运营状态，同时技术团队通过公司项目的开发，在业务方面也达到了非常密切的配合度，能够较好的完成网络平台项目的开发工作。
二、平面设计
通过我公司专业美工人员，可完成标志设计（logo设计，商标设计）、广告设计、广告创意设计、.海报设计、DM设计（宣传单设计）、贺卡设计、请柬设计、报纸、杂志排版设计、各类印刷品设计等。
三、咨询服务
公司现有的专业客服人员，可完成网站平台及相关业务的咨询解答等服务工作。
公司在2年以来对全国代理商的网络及电话服务过程中，客服人员积累了熟练的业务知识和高超的服务技巧，更是不断的提高了客服人员的心理素质和应变能力，能够较好的完成相关业务的咨询服务工作。
四、教育培训
1、根据具体要求制定培训计划；
2、根据受训群体制定多媒体课件；
3、组织讲师进行组训授课。
公司在全国市场代理商的招商、管理、培训和服务方面，有着丰富的经验，通过培训让新加盟的代理商可以很快的开展业务，教育方面，经过不断积累也拥有自己的课程主持和专业讲师，能够较好的完成各项教育培训工作。
五、大型活动的组织策划
我公司自成立以来，在黄骅组织了两次大型的技术交流、研讨会议活动，并取得了圆满成功，达到了非常好的效果。
第一次大型会议，2013年8月24日，以《OTO-互联网新经济论坛》为焦点的会议主题，在黄骅市金都花园酒店召开。
这次会议不仅吸引了全国各地朋友不远千里来参加会议。
同时，更是让黄骅市委领导高度关注，对OTO这种模式给予了高度的评价，同时更是让全国的代理商在工作上信心倍增。
让全国各地来考察项目的朋友，全面了解了一家极具发展潜力的公司。
第二次大型会议会议，2014年4月12日-13日，主题为《河北互联网电商研讨会》，在黄骅市金都花园圆满成功！
本次会议由沧州市商务局、黄骅市人民政府主办，黄骅市商务局、河北凹凸凹信息技术公司承办。
会议邀请了河北商务厅、沧州市商务局、沧州市委防范办领导和我市贾兆德常务副市长、王锐副市长及慧聪网运营副总监、河北电商研究院院长、沧州各县市区商务局主管副局长、沧州境内优秀电子商务企业代表、黄骅发改、工信、商务、妇联一把手、河北凹凸凹信息技术公司工作人员、来自全国18个省（市、区）的100多名本地优惠网代理商、招商人员、客户代表，共计200余人参加会议。
六、配合协助上级上报各项材料
我公司自2012年总部设立黄骅至今，多次协助上级上报关于电商方面各项材料。
其中在2014年年底，我公司配合整理的《关于黄骅电子商务进农村》课件材料，由王锐副市长亲自到省里汇报，取得了非常好的效果，也为后期开展农村工作奠定了基础，留下了深刻印象。
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