微信推广计划范文.docx
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微信推广计划范文
微信推广计划范文
公司微信推广计划
1、业务目标及战略
a）业务目标
i.弘扬、传播市值文化
b）战略
i.阶段一：
扩大影响
ii.阶段二：
提升公司品牌、实现收支平衡：
如开展活动，定制旅游、广告收费iii.阶段三：
争取业务，如基金份额销售、业务推广
c）长期看，该业务与品牌营销类似，其没有明确的收入，即使广告也很难实现，
2、当前计划
a）目标群体：
积极人群
i.群体特征：
希望生活幸福，行为积极，关注财技，关注沟通、年龄20-50岁b）信息类型：
i.类型：
经典杂志类
ii.题材：
趋势25%+财技25%+人生50%
1）趋势：
几个信息研判得出趋势，侧重财技影响、宏观走势、财富获得
2）财技：
当前财技热点。
内容涵盖、资本运营、技术、营销、财税、管理等
3）人生：
a）健康的生活方式，心、身两方面。
（80%富人关注）着重在心态健康建设方面（因生活具有时效性，如秋天旅游地点汇总）
b）文化、艺术、收藏。
（35%富人关注）
iii.发布时间：
17:
30以前
c）要求
i.维护公司专业、诚信形象
ii.全力提高图文转化率：
图文转化率=图文阅读人数/送达人数
iii.功夫要做足
iv.不发原创发鸡汤，多，要审核内容健康、不低俗
v.文章标题需用心
vi.真要原创写热点：
热点营销其实就是一种“借势营销”，是指企业及时地抓住广受关注的社会新闻丶事件以及人物的明星效应等，结合企业或产品在传播上达到一定高度而展开的一系列相关活动。
找热点常用工具，XX搜索风云榜top.baidu./，微博搜索热搜榜s.weibo./top/summary/
技巧
1、【如何提高微信订阅号活跃度?
】不发整篇文章，而是一句有吸引力的描述，让用户回复文字，获取文章，只要看到的人，80%都会回复。
这个方法至少坚持一周，培养用户打开丶互动的习惯，前提先准备优质内容。
账号是有料的。
a）在发微信图文信息时，在文章尾部加几句提醒，“回复**关键词再给您看M篇文章”，这是一个很重要的技巧。
3、每个月汇总上一个月经典图文
a）可以发群发一条纯文字信息，引导用户阅读这一个月精采文章。
下文是示例。
b）在这个信息过剩的世界，为什么你会记住这些丶忘掉那些?
作为内容的创造者丶传播轨道的设定者，你得找准信息与受众会发生高度共振的黏点，并在那些地方紧紧发力。
如果一个内容的传播者，不能将所要讲的内容化为一个故事，可能最终效果就可能有所影响。
在一个故事的前提下，讲得尽量可信丶简单丶有情节丶有情感。
传播实际上就是讲故事，做导演的也是如此。
每一个微信运营者都必须成为一名优秀文案策划，这样才能留住你的粉丝，回复编号查看以往关于微信文案精彩文章。
vii.【109】写好微信营销文案的12个秘诀
viii.【111】如何写出具有杀伤力的微信文案
ix.【114】如何撰写赚钱的杀手级文案标题12个方法
x.【122】101个吸引人的微信标题模板!
xi.【132】写好微信文案，你需要知道的那些事
一图片
（一）头像：
一般来说官微的头像就是品牌的LOGO，作为来说，必须确保这个头像显示是清晰的、可辨识的；特别是对走高端精品路线的品牌来讲，官微的头像还要展示出大气、上档次的范儿。
（二）大图片建议尺寸：
360像素*200像素，比例失调或过大或小都会造成图片上传的时候被压缩变形。
什么样的首图点击率会更高呢，大家可以自己多关注几个微信公众号，看看哪些图片你自己也会引不住点击。
（三）首图
2.什么样的首图点击率会更高呢，笔者总结了几点规律供大家参考：
1）深色底比浅色底点击率更高
2）如果是景物，夜景优于日景，尽量还要有一些绚烂的效果
3）明星图片有更高的点击率
4）精心手绘设计稿高于一般图片
二、摘要（仅限单图文）
添加摘要：
单图文才可以选择添加摘要，多图文没有摘要。
摘要是什么呢，摘要是你首图下面的那一段引导性文字。
当你在单图文模式下，没有选择添加摘要，微信就会默认把你正文的前面几句文字拿出来当摘要显示。
强烈建议人工写好微信摘要，否则会出现粉丝看了你三行文字，还是不知道你这条内容想说什么，这样图文你会点击吗?
如果你正文的开头很有梗，那你可以不必另外添加摘要；但笔者看到的大部分情况是，微信的正文开头是无关紧要的“热身文”，受众看了你三行文字还是不知道你这条内容想说什么，然后愤而离去！
三、正文
正文内容的关键是你选择的主题、你文案和图片的搭配以及排版细节。
四、引导分享和关注的模块
尾部引导语一般在这个页脚之前都会有一小段非常有煽动性的话，让你更有转发欲望，这段话也是非常值得斟酌的。
i.【分享】“最自私的行为是无私”。
当你将有价值的信息，传递给身边的朋友时，
你在他们的心里会变得更有价值。
点击右上角“…”按钮就可以分享到“朋友圈”ii.你觉得本文对你有启发，请点击右上角“…”按钮，分享给更多的朋友，分享越
多，收获越多，谢谢!
正文后面引导分享和关注的模块现在几乎成了微信公众账号的标配，笔者也观察到许多企业的公众账号都在这个模块加入了一些设计巧思。
优秀的设计当然是加分的，但更重要的是你要搞清楚你的粉丝是什么样的人群：
如果他们都是年轻一族，那颜色明快、带有设计感的图片当然能引起他们的注意；但如果他们是三十五岁以上，是在餐厅吃饭被服务员推荐才关注你的，是不是简单明了的图解操作会更有效果。
标题
?
不要把无关痛痒的栏目名称放在标题前13个字符的黄金位置！
?
如果你选择的是多图文，标题就会移到了首图上。
这时候经常会出现两行标题把首图主要信息覆盖住的尴尬请况，导致首图的吸引效果大减。
建议所有运营者在正式发送前做预览测试，将内容发送到各种版本的手机上，看看最终呈现的效果，确保标题和首图都能发挥出诱人的功效。
命名原则：
1.建立“好奇心的缺口”:
i.标题太含糊，读者们没兴趣：
米特·罗姆尼又说坏话了。
标题太具体，读者们可能已经预料到了整个故事的内容：
米特·罗姆
尼说：
“我要把中产阶级绑在我的车顶上。
”
iii.最后的标题定为：
你永远无法相信米特要对你做什么。
这个标题不
仅能引起你点击阅读的兴趣，而且又足够神秘，诱使你读完后再分
享这个故事。
2.多用数字：
我们的大脑会更容易理解
Takipi（一个云端软件管理服务）研究发现，如果能在标题中有效地运用数字，那么特殊形式的数字更容易被分享。
比如说，同样是“10种方法来……”，你应该用“10种”，而不是“十种”。
这项分析称如果标题中有较高的数值（如“100种……的方法”），或是标题以数字开头，那文章被分享的次数会更多。
科学依据：
这些统计结果都是有真凭实据的。
斯坦福商学院教授齐普·希斯（ChipHeath）和企业教育顾问丹·希斯（DanHeath）发现了“粘住”的六大原则之一就是要让内容具体化，要多用数字和具体的事实，而不是一味地空谈阔论。
3.选好合适的词语：
这里有27个在Twitter上最经常被转发和分享的关键词特殊的词语总是更受欢迎，尤其是当它们出现在标题中的时候。
根据Takipi的研究，最受欢迎的博文标题中包含以下词语：
历史history黑客hacks（oravariationlikehackers）
巨大的/大的huge/big转发retweet
社交的socialfree
请转发pleaseretweet重大的great
社会媒体socialmedia关注follow顶尖top
再回到博文标题这个话题上，有趣的是，Takipi调查发现，很多人（也包括我自己）认为“你”是一个非常有力的词语。
但实际上，这个词并不会影响一篇博文的分享次数。
4.起一个罕见的题目
Takipi团队分析了大量的科技类博文，想要研究出在社交媒体上哪些文章被分享的次数较多，以及它们有什么共同点。
最终他们发现如果在标题中使用消极、阴暗或有侵略性的词语，那文章被分享的次数会更多。
解决方案：
当然，写消极的内容，或是试着让内容变得消极，并不能帮助我们过上更幸福的生活。
运用这个技巧的时候，我们还是可以选用积极的主题，但是要用相反的方式来表达。
下面这个标题就很好地运用了这个技巧：
不做以下10件事可以让你的生活更幸福，有科学为证
5.公告不可能受欢迎（要把它们变成故事来讲）
实际上讲故事是激活我们大脑最有效的方式。
当别人听你的故事时，你可以带领他们去感受你在某种情境下的某种情感。
下面的神经耦合模型描述了这一点：
听一个人讲述他的经历时，你大脑内相同的情感区域被激活了。
6.要了解谁在读你的文章，然后投其所好
7.让你的内容更出人意料（我们的大脑喜欢出人意料的内容！
）
所以说惊喜更能刺激我们的神经，而且比起已知的事情（即使这是我们很喜欢的事情），的一切更容易吸引我们的注意力。
8.多用动词，少用名词
ii.
微信推广方案
何利用微信营销，让微信为店铺提供10%的流量的。
从开始简单做微信粉丝，到搞活动来吸引粉丝，维护粉丝，发广告引导粉丝购买。
微信营销的核心是互动和粉丝活跃度，而非粉丝数量。
从微信语音看图文影音的整合创新趋势
“微信怎么推广？
”“微信营销怎么做？
”“怎么增加我的微信关注用户量？
”“怎么做微信运营？
”“怎么在微信上销售产品？
”等等?
?
这也是每个商户最关心的问题。
定期分享一些成功案例和营销推广方案给大家，希望能帮助大家从微信公众账号基础设置、增加微信关注用户起，直到最终通过微信运营实现销售的目的。
“巧妇难为无米之炊”，这就好比企业微信公众平台没有用户的关注，微信运营就无从做起。
所以我们先从如何增加微信关注用户开始讲起。
水滴石穿，绳锯木断。
用户是慢慢积累的，微信需要老老实实的加人，脚踏实地运营，与微博不同，如果刷的用户都是粽子用户，那微信运营就是去了何意义。
在这里了一些推广微信二维码，增加关注用户的方法，商家结合自身来选择，切记__，方得始终。
设计：
商家简介：
河北培训网（）成立于xx年，是一家专注河北本地教育的综合信息平台，已于河北省内80多所大中专院校、各类职业培训机构建立了长期的合作关系。
每天为网友提供最新的河北省教育资讯。
目前河北培训网提供的培训信息包括语言培训、电脑培训、、资格认证、企业管理、艺术健身、就业技能、学历招生、少儿培训等九类。
设计方案:
根据前期对河北培训网的了解，河北培训网是一家针对本地市场的机构，主要针对中小学、初高中、专本科、技能培训、雅思、托福以及其他想获得教育及学历提成的综合平台。
根据商家的性质设计并制作了利用线下推广增加真实粉丝的方案，
费用预算：
6500元
所需人员：
4人
预估效果：
河北培训网微信粉丝数量增加2万人。
宣传口号：
“加微信就送可爱的化妆镜”！
或者“加微信就送可爱的药丸笔”
筹备：
前期准备：
设计X展架一个并制作好（80元），
化妆镜0.5元*5000个（2500元），
药丸笔0.5元*5000个（2500元），
毛绒玩具20个*50元（1000元），
哈雷摩托车模型9个*80元（720元）。
协调：
联系大型超市3家、大学3所、中专3所。
使其允许进行微信推广活动。
现场活动时间：
12号到21号早晨9点到晚上7点。
线上活动安排：
为了增加活动的吸引力，鼓励更多的粉丝参与互动进来，同时安排在官方微信中设置一个回复最小数字抽奖活动，活动内容请查看附件。
实施：
活动现场安排：
从早晨9点抵达，布置好展架及桌子，
现场活动人员及分工：
由两人一组，一名人员负责引导人员使用微信扫描“河北培训网”的官方微信，另一名人员负责发放小礼品。
并鼓励微信粉丝参与“河北培训网”的官方微信的线上唯一最小数字的活动，并分享到朋友圈中。
总结：
活动后期：
按时公布微信线上活动中奖__及发放奖品。
活动效果：
河北培训网石家庄本地真实粉丝量增加6万。
每天粉丝互动量和转发量持续增加。
结合线下的推广及用户的分享，粉丝数量急剧上升。
并且都是活粉，用户多为本地的微信用户。
这就为今后的本地微信营销留下了充足的空间。
活动不足之处：
大学内宣传粉丝增长最快，且取消的人数也最多，中专院校宣传效果最差，微信使用者较少且校园网络差。
超市人员复杂，各种情况比较折中。
附件
微信唯一最小数字疯抢活动第三季
活动内容活动期间，微信用户必须先将此文分享到朋友圈，没有转发的视为无效用户。
并回复1-9999之间的任意整数参与活动，若用户提交的数字最小且唯一，则该微信用户获得本期疯抢大奖。
活动规则1.每期活动期间，用户转发此文到朋友圈，并提交1-9999之间任意整数给【河北培训网】参与活动，同时满足以下两个条件的用户获赠本期奖励。
2.您写的整数数字（有小数点的数字不是整数哦）在所有微信用户提交的数字中是唯一的（即您写的数字没有和任何别人的数字重复）。
3.在满足上述“唯一性”的数字中，您写的数字是最小的。
奖项设置一等奖：
2名，精致礼品--哈雷摩托车模型1个
二等奖：
3名，毛绒玩具——泰迪熊1个
微信营销推广方案
一、微信营销概况
微信作为腾讯公司于xx年初推出的一款快速发送文字和照片、支持多人语音对讲的手机聊天软件，一经出现便风靡于全国。
截止xx年底，微信用户已达到5亿人，每3.2个人里便有一个人使用微信，并且用户数量正朝着每天23万人次的速度增长。
微博与微信用户的增长对比
虽然腾讯宣称微信并不是一种营销工具，但是其对年轻人的吸引力及超强的大众普及度，仍然使它成为一种新兴的营销平台。
作为继微博营销之后的另一种网络营销方式，微信营销在具有与微博营销的相似性的同时，也具有较大的不同，也继承了微博营销的大众化高参与度、互动性强、操作简单、成本低等优势。
通过微信公众平台、朋友圈、漂流瓶等渠道，来达到微信推广营销的目的。
从节点式的微信活动，到整个房地产的营销过程，再到老客户的维系，微信均能通过不同渠道进行不同程度的参与，来配合营销推广工作，而不是单单的产品户型展示、活动消息发布。
二、微信营销优势与意义
房地产的目标客群年龄段在20岁-50岁之间，而微信用户年龄
段也在18岁-45岁之间。
客群上的重合，决定了微信营销推广将在房地产的销售推广中，占有不可或缺的一席之地。
低廉的成本、简单的操作、较高的参与度以及较强的互动性，也使微信营销这种新兴的营销方式，在房地产行业生根发芽。
精确的客群定位
由于房地产目标客群与微信用户之间特质上的重合，决定了微信营销在客户锁定上将优于传统媒体。
对于潜在客户的挖掘，楼盘的定点推广起着重要的作用。
精准的富媒体营销
针对性强。
以往的短信、电话轰炸往往目标分散或者不能概括所有潜在客户群。
微信营销推广，定位搜索针对不同潜在客户群运用不同的营销宣传模式，多管齐下，使产品宣传不再又冷又硬，达到更好地宣传效果。
信息更新快捷及时
传统营销模式，往往由于产品信息、客户资料更新慢，客户流失会比较严重。
而微信营销系统不仅可以发送文字、图片更能即时传送音频视频，多角度的对楼盘进行宣传推广，更能及时和目标客户进行一对一沟通，及时的将产品、活动的信息传递出去。
多渠道推广获得关注
微信公众平台可以以二维码的模式，插入到各个推广媒体之中。
不论是户外的平面媒体、网络网页，还是DM直投、各种纸媒，均可以成为微信推广的平台。
三、如何微信营销
所谓的微信营销，不仅是单一的销售过程，而是将微信营销推广融入于房地产营销推广的整个过程中，以达到其最佳效果：
由于目前微信功能尚未完善，微信营销体系也不十分健全，一般来说包含：
微信开放平台、微信公众平台、朋友圈、漂流瓶、功能软件开发、微信点赞与二维码传播。
微信开放平台
方式：
利用微信的信息开放特征，将产品的信息进行释放，把产品的内容分享到微信，或者把微信的内容分享到其他推广当中。
实质：
类似于各种分享。
优点：
微信用户的重度关系圈，有效进行口碑传播。
不足：
产品大范围扩散比较困难。
微信公众平台
方式：
微信认证账号，类似于__空间，微信上的品牌主页，可以进行产品的形象化展示、信息发布、活动参与。
实质：
专属推送信息渠道。
有点：
推送的对象是关注你的用户，所以关系比较亲密；到达率100%。
不足：
如果用户关注了20个品牌，每个品牌每天向你推送3条信息，那么这些信息就显得有些扰民了。
朋友圈
方式：
可以将手机应用、PC客户端、网站中的精彩内容快速分享到朋友圈中，支持网页链接方式打开。
应用于信息发布、活动参与、圈内分享。
实质：
私密社交，信息分享
优点：
交流比较封闭，口碑营销会更加具备效果。
不足：
开展营销活动比较困难。
微信漂流瓶
方式：
将活动信息、折扣信息进行漂流瓶传播，接收到的客户，可以凭此信息参加活动或是得到某些价格优惠。
实质：
信息的不定向传播。
优点：
交流、信息传播比较开放。
不足：
传播方向、范围无法确定。
功能软件开发
方式：
通过微信周边软件的开发，使我们的微信主页具有某种功能，诸如房贷计算器、楼盘区位图、抽奖转盘等。
实质：
微信周边功能。
优点：
增加微信独特功能，更能吸引客户参加微信活动。
不足：
需要费用较高，宣传推广较为被动。
微信点赞与二维码传播
方式：
通过点赞、扫描二维码进行活动及传播。
优点：
活动更加直接，互动性更强，二维码传播更加简洁，可以与其他推广方式互动传播。
不足：
模式较为单一，如果吸引力不足的话，很少有人去扫二维码。
四、如何提高微信营销参与度
虽然目前微信使用广泛、普及度较高，但是如果我们的微信营销没有较高的吸引力，是不能获得较高的参与度的。
如此一来，微信营销就只成为了空谈，收效甚微。
这也是其他地产公司进行微信营销失败的根本原因：
没有客户参与。
要想提高微信营销的参与度与吸引力，必须加强微信营销的互动性、活动吸引力、加强奖励优惠力度。
1.扫描有礼、点赞有礼要以虚拟物品为主，例如：
Q币、话费充值卡、__会员、黄钻……这样便于及时兑现，方便客户参与。
2.微信的内容一定要有吸引力，装扮风格一定要清新。
朋友圈分享、项目微信公众平台，不要总是宣传项目、释放信息，必要时可以坚持每天发表一些笑
话、案场情况、员工生活、哲理名言、购房技巧等较为吸引客户的内容，在这些内容之中穿插我们广告，诸如：
logo、slogan等。
然后再利用微信进行病毒式的传播。
3.坚持微信上的客服服务，客户能及时找到我们的工作人员解答疑惑，而不是一而再再而三的找不到我们的工作人员。
4.相册内的产品展示、信息释放坚持定时、及时更新，微信营销的最大优势就在于能够抓住信息的时效性，最快的将客户想要的信息释放出去。
五、微信活动与现实活动的互相转化
微信营销的意义并不止于虚拟世界的推广传播，而且还能有效的转化为现实中的活动。
当微信的粉丝、意向客户达到一定程度的时候，我们可以组织看房团，推出优惠折扣。
还可以提前释放活动信息，让更多的微信粉丝配合参与我们的活动。
内容仅供参考
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