VI设计策划方案.docx
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VI设计策划方案
VI设计策划方案
VI（视觉识别VisualIdentity）以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。
将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体记忆和可识别的形象符号，从而塑造出排他性的企业形象。
一、设计目的
1、传播公司经营理念和企业文化、建立企业知名度、以形象的视觉形式宣传，是塑造企业形象的快速便捷之途。
2、以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度。
3、提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。
4、将企业信息的每个设计要素，以简明正确的图例和说明统一规范，作为实际操作、应用时必须遵守的准则。
不仅规范了企业标识，而且树立了公司的整体形象。
二、设计原则
1、有效传达企业理念（MI）的原则
2、统一的原则：
a）色彩统一：
以红黄为主色调，蓝色为补充色调，色彩的RGB值等色值一致。
b）风络统一：
简单大气，同一页面元素要少，颜色要少；元素摆放位置、角度要和谐统一；各元素的形状、色值、明亮度也要统一。
3、强化视觉冲击的原则：
清晰度高、对比突出。
4、强调人性化的原则：
以图喻意，简单明确。
5、符合审美规律的原则。
6、可复制性的原则。
7、严格管理的原则：
在积年累月的实施过程中，要充分注意各实施部门或人员的随意性，严格按
照VI设计手册的规定执行，保证不走样。
三、主要设计内容
1、系统主要包括：
基础系统、办公应用系统、环境应用系统
1.1基础系统
类别
序
项目名称
项目内容
基础系统
基
本元素
序
1
企业领导的题词或前言
2
VI设计的目的
3
关于VI手册的说明（VI管理规定）
企业标识
1
标志诠释
含义，寓意
2
标志方格坐格制图
标志可用大小分类，形状解析
3
标识网络制图规范
4
公司标志的阴阳图样
5
公司标志的最小比例规范
不可入侵范围
企业标准
色、辅助
色
1
标识的色彩规范
2
标识的标准色
含义，寓意，标准色及辅助色，渐变色，色值，周围
3
标识的辅助色
4
标识在色彩环境中的应用说明
5
标识在明度背景中的应用说明
企业标准
字
1
企业专用印刷中文字体（横、竖式应用）
公司标题、小标题、内文、招贴广告、办公文件内文、
2
企业专用印刷英文字体（横、竖式应用）
标题文字、小标题、内文
3
企业简称中文字体（横、竖式应用）
中文简称标准字阴阳图、制图法
4
企业简称英文字体（横、竖式应用）
英文简称标准字阴阳图、制图法
5
企业全称中文字体（横、竖式应用）
中文全称标准字阴阳图、制图法
6
企业全称英文字体（横、竖式应用）
英文全称标准字阴阳图、制图法
应用元素
组合系统
1
公司中英文全称组合
公司中英文全称组合阴阳图、制图法
2
分公司中英文全称组合
分公司中英文全称组合阴阳图、制图法
3
公司中文全称与标识的横式、竖式应用
公司中文全称与标识组合阴阳图、制图法
4
分公司中文全称与标识的横式、竖式应用
分公司中文全称与标识组合阴阳图、制图法
5
公司英文全称与标识的横式、竖式应用
公司英文全称与标识组合阴阳图、制图法
6
分公司英文全称与标识的横式、竖式应用
分公司英文全称与标识组合阴阳图、制图法
7
公司中英文全称与标识的竖式应用
公司中英文全称组合阴阳图、制图法
8
分公司中英文全称与标识的竖式应用
分公司中英文全称组合阴阳图、制图法
9
公司中英文全称与标识的横式应用
公司中英文全称组合阴阳图、制图法
10
分公司中英文全称与标识的横式应用
分公司中英文全称组合阴阳图、制图法
11
公司中、英文简称与标识的各类组合应用
辅助元素
1
辅助元素一
2
辅助元素二
标识禁用
说明
1
1.2办公应用系统
类别
项目名称
项目内容
应用系统
办公用品类
名片
1
名片（总经理）
2
名片（副总经理及以上级别）
3
名片（部门经理及以下级别）
信封
1
总部用中西式信封-DL号
2
分公司用中西式信封-DL号
3
总部用中西式信封-C5号
4
分公司用中西式信封-C5号
信纸、便
签
1
总部用中英文信纸（空白）
2
分公司用中英文信纸（空白）
3
总部用中英文信纸（横纹）
4
分公司用中英文信纸（横纹）
5
总部用中英文便签
6
分公司用中英文便签
文档
1
传真用纸表头
2
各式表格格式
3
文件格式
4
PPT
封面
1
笔记本封面
2
合同书封面
3
企划书封面
其他类
1
档案袋
牛皮纸
2
纸杯
3
办公用笔
4
资金袋
5
工作证
6
手提袋
7
标识伞
8
壁纸、电脑桌面
9
光盘
10
贴纸（办公用品贴签）
旗帜证件类
旗帜证
件类
1
公司旗帜
2
横式挂旗
3
直式立旗
4
桌旗
5
胸牌
6
桌牌
企业
.宣
传
类
1
公司整体宣传风格
2
网络宣传风格
3
产品宣传风格
4
DM宣传风格
5
产品说明书宣传风格
6
海报宣传风格
7
POP宣传风格
8
幻灯片宣传风格
9
其他
1.3环境应用系统
类别
项目名称
项目内容
环
境系统
导示系统
导示系
统
1
大堂指示牌/楼层指示牌
新楼
2
室外指标系统（公共区域）
新楼
公司形象墙
新楼
3
部门标示牌
新楼
4
总区域看板
新楼
5
分区域看板
新楼
6
工地标语牌
7
其他
环境风格类
环境风
格类
1
柜台后墙面设计
新楼
2
玻璃门色带设计
新楼
3
公布栏
新楼
4
踏垫
5
垃圾桶
6
烟灰缸
7
员工储物柜
新楼
8
环境色彩标示
新楼
9
企业形象墙面
新楼
10
其他
苴
/、
他
类
其他类
1
车辆设计
2
邀请卡（封套）
3
生日卡（封套）
4
问候卡（封套）
5
圣诞卡（封套）
6
贺年卡（封套）
7
台历
8
雨伞架
10
其他
2、公司标识
保持公司原标识不变，规范公司中英标识
四、设计内容
1、成立VI系统建设项目组
组长：
XXX
副组长：
设计师：
2、工作内容
2.1设计师负责整体的设计思路、风格、原则等内容的统一工作。
2.2设计师负责对设计员的设计结果进行把关与审核。
2.3设计师负责将方案及阶段设计内容向VI系统建设项目组组长、副组长汇报。
3、将各系统的内容按目前实际需要的情况，分期分类进行设计：
3.1紧急：
目前在公司日常工作中经常使用的。
3.2急：
目前暂无应用或者极少应用的。
3.3一般：
在公司搬迁新办公楼后才能大规模应用的。
4、时间安排：
系统
项目名称
类别
时间安排
基础
系统
1
企业标识
紧急
2012年1月末
2
企业标准色、辅助色
紧急
3
企业标准字
紧急
4
组合系统
紧急
5
辅助元素
紧急
6
标识禁用说明
紧急
办公应用系统
1
名片
紧急
2012年2月末
2
文档
紧急
3
封面
紧急
4
信纸、便签
急
2012年3月末
5
企业宣传类
急
6
旗帜证件类
急
7
信封
急
环境应用
1
导示系统
一般
2012年5月末
2
环境风格类
一般
系幺统
5、内容调查:
、多方面内容调查，为VI系统的设计提供参考、思路。
5.1了解国内其他大型集团公司的VI体系情况，作为参考。
5.2查看中石油系统相关的资料作为参考。
5.3了解公司各部门特别是业务部门对VI系统的实际需求以及想法。
5.4了解公司各级经理对VI系统的实际需求以及想法。
5.5通过朋友及同学等人脉网络，了解本行业对VI设计的思路、想法等。
6、汇报体系：
6.1方案汇报：
将设计方案向公司总经理汇报。
五、设计内容
1流程图
2、具体内容2.1准备阶段
公司内部成立VI设计小组，首先对企业标志设计要素精致化。
对公司原有的标志设计，进行精致化作业，造型上的润肺，应用上的审视，以利于开发设计。
同时，VI基本要素的结构组成要进行整理设置规范，而且对应用要素项目也要进行现状调查，收集资料并整理完全。
两项工作可同时进行。
2.2设计开发阶段
VI开发阶段设计标准参考“VI设计开发规范要求”。
展现基本要素和应用要素的开发。
基本要素中的企业标志、企业标准字、企业标准色、辅助图形、要素同其它基本设计要素之间的关系、设计内容、用法、规定、注意事项等提出企划案，经公司领导确认后，方可进行设计。
对企业形象中的具体应用要素设计项目而言，在开发设计之前，应对其客观的限制条件和依据作出必要的确定，避免设计项目虽然很美，但不能使用的问题。
项目的功能需要
主要是指完成设计项目成品所必需的基本条件，如形状、尺寸规格、材质、色彩、制作方式和用途等。
项目使用的法律性限制
如信封的规格、招牌指示等环境要素的法规条例。
行业性质的需要
主要是指企业所在行业中，一些约定俗成的规定或需要，如事务性用品中的单据、包装类的规定等。
以上策略内容，经公司领导确认后，方可进行开展设计工作。
2.3修正阶段
反馈修正阶段
调研与修正反馈
修正并定型
在VI设计基本定型后，还要进行较大范围的调研，以便通过一定数量、不同层次的调研对象的信息反馈来检验VI设计的各细部。
2.4测试、小样1.设计要素编制VI设计手册
2.5编制VI设计手册
编制VI手册是巩固VI开发成果的必要手段，是将所有设计开发的项目，根据其使用功能、媒体需要，制定出相应的使用规定和方法。
a）编制手册原则
VI手册制作标准参考“VI设计开发规范要求”。
统一VI设计的软件及版本号（利用coreldraw9制作VI,此版本功能稳定，易操作,目前大多数印刷厂基本上都是用此版本进行排版印刷。
）
统一VI手册的设计尺寸。
采用综合编制的方法。
是将基本设计系统和应用设计项目合编在一起,并以活页式装订,以便于修正替换或增补。
b）VI手册内容
主要是基本要素和应用要素两大类。
基本要素设计主要包括：
企业品牌标志、标准字、标准色、精神标语、企业造型、象征图案及基本要素的组合设计。
应用要素设计包括：
产品造型、办公用品、企业环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、招牌、包装系统、公务礼品、陈列展示以及印刷出版物等。
六、标识的使用主体与范围
（1）使用主体总公司及其下属分公司,其它子公司可根据实际情况进行使用。
（2）使用范围包括生产、经营、办公、会议等公共区域；施工、网页及内部电视、报纸等传播媒体；事务性用品、礼品、纪念品、证章；产品、大型设备、运输工具、员工服装；其他需要使用的范围。
（3）使用原则
1、突出主体原则。
主体就是“XXX公司”。
如果是分
2、易于识别原则。
主体文字不宜过长,层次不宜过繁,内容不宜过多,背景色彩不宜过杂。
3、简便实用原则。
根据使用场合、环境、季节及受众等因素进行科学设计,做到简洁明了,美观大方。
（4）使用范例
1、会议使用。
代表公司的会议“XXX2012年工作会议”，会议背景版式及颜色以《VI视觉别手册》为准。
2、凡向公司以外媒体报送的文字、图片、录音、影视资料及新闻宣传作品等，凡在题目中涉及到地名的，一律应冠有“XXX公司”名称。
3、…
（5）使用统一标识的要求
1、统一思想，公司各个部门、各子公司、分公司要充分认识统一标识的重要意义。
强化“XXX”整体观念，支持标识整合。
2、切实维护标识使用的一致性。
必须严格按统一标识的组合图样、色彩、比例等规范使用，不得任意改换。
（6）实施情况
详细内容参照“VI设计实施情况.xls”。
（7）展示形式
1、VI设计手册
2、“应用系统”中的部分小样，其中文档类形成模板，用版本号控制，可以修改。
3、…
XXX公司
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