某品牌家具新品推广发布会媒体投放置办预算方案.docx

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某品牌家具新品推广发布会媒体投放置办预算方案

XXX品牌新品新闻发布会媒体投放方案

根据XXX品牌“降醛设备”新品的特点以及活动基调科技、环保、时尚、简约、高端、中国品牌的方向，深圳市星奇特营销策划根据现在人们的生活习性（离不开手机与互联网），进行有效的媒体投放传播。

建议每次发布的内容，都带上微信二维码或者微信账号名称，方便目标客户找到并关注。

新品发布会前

主要写相关行业对“降醛”类产品的期待，从源头控制甲醛的含量的重要性。

1、门户网新闻传播方式打前锋，提前2个星期开始发布一些预告信息，就如电影新片一样，提前把精彩的内容片断传播出来。

发布3篇新闻稿，每篇发布30个相关门户，预计费用15000元。

如需新闻写稿，费用为500元/篇，每篇1200字内。

如：

家具家装行业迎来福音：

NCAXXX品牌发明“降醛”新方法

传统降甲醛方法PK“NCAXXX品牌”专利“降醛”新方法

“NCAXXX品牌”专利“降醛”新方法化解行业危机

即将揭秘“NCAXXX品牌”专利“降醛”新方法

NCAXXX品牌“降醛”新方法于XXX日正式召开发布会

【具体网络媒体选择，参考媒体附件表，以行业门户+大型门户网+省级门户代表为原则，大部分网站不准带链接类，极少数图片不能带】

2、XX知道、天涯问答分别做一些问题，比如，降醛的方法有哪些？

后面NCA可以安排详细回答。

预计投入1000元。

如：

最近网上看到有新闻报道，关于NCA的降醛设备，请问有谁用过NCAXXX品牌的“降醛”专利产品？

效果如何？

NCAXXX品牌的“降醛”采用的是什么专利？

“降醛”有哪些比较好的方法？

3、行业数据库营销。

星奇特通过特定渠道，可以搜集整理，家居、家具、装饰装修、橱柜、电器等行业的厂商资源，对这些群体，进行精准的信息投放，包括短信、邮件、电话等。

根据需要而定。

此数据为赠送，前提为长期合作客户。

如需进行发布信息，发布费用另收，如短信发布为0.08分/条（70字），彩信为0.22元/条（2500字内，可配图2-3张）。

作为预告式广而告之。

新品发布会中

主要介绍产品的科学性以及专利，对人类健康的重要性等。

针对杂志及报纸媒体，必须事先准备好新闻通稿，新闻通稿一般为1-2篇，每篇字数3000字内，方便对方做删减。

1、报纸新闻发稿方案（预算10-15万）

报纸新闻发稿，在新品发布会之后，可以在全国各省的媒体上发布响应的新闻，写成科普一样的新闻，800字内。

每个省的代表性报纸，比如广东的广州日报、南方都市报，湖南的三湘都市报、江西的信息日报、四川的西南商报或四川经济日报、重庆的重庆晚报、天津的天津日报、海南南国都市报、西安商报、山西商报、海峡都市报、杭州日报、长春商报、黑龙江日报、武汉晨报、南国早报、燕赵晚报、经济信息时报、内蒙古商报、东方今报、安徽科技报、江苏科技报、山东商报、东方早报、中国消费者报、中国企业报等，根据预算10-15万可以发布20-30家报纸媒体。

【具体根据预算及要求定】

2、网络新闻发稿方案（预算为2万元）

发布新闻稿3篇，每篇新闻稿，分别代表产品、市场、前景分析。

每篇发布30-40家媒体

门户网：

新浪新闻或科技或家居150

腾讯科技/财经或地方160

搜狐数码150

凤凰商业财经或地方160

新华网160

人民网180

光明网150

中国广播网120

中国经济网120

中国经营网120

和讯网130

中国青年网120

TOM新闻网120

21CN120

中国日报网120

中国网120

中国经济新闻联播110

东方网100

南方网100

北国网90

金羊网100

大洋网90

东南网100

地方省级类的：

每家平均以80元/站计算，每个省选择2家代表性媒体

行业内：

搜狐家居140

网易家居140

新浪家居140

凤凰家居150

腾讯家居150

中国装饰网120

中装网120

中国家装家居网120

中国家装网120

中国家居新闻网120

谊居建材网120

太平洋家居110

安家网120

我饰我家网120

中国地板网120

中国建材第一网120

中国建筑装饰网120

华南网120

百灵网100

广州视窗100

亿房网120

大洋网120

瑞丽家居130

中国建材网120

慧聪120

家天下120

千龙家居120

爱家家居网120

九正家居网120

太平洋家居网120

猎房网120

中国家居新闻网120

中国家具网120

中华厨卫网120

我饰我家120

中洁网120

中国卫浴网120

中国建材市场网120

环球家电网130

中华卫浴网120

中华地板网120

搜房网120

万维家电网130

以行业门户+大型门户网+省级门户代表为原则

3、XX贴吧、知名论坛的家居装修板块，可以将NCA的专利产品信息提前整理资料发一些。

预计投入4000元，合计发布1000贴。

一定要图文并茂，将NCAXXX品牌的“降甲醛”的新品资料做个解读。

备注：

如果要在大型论坛类置顶，提高点击率，做回复类服务，费用另议。

如大型论坛猫扑、天涯、西祠等置顶费，每周为3500元。

中型论坛置顶费为1800元/周。

小型论坛置顶为800元/周或月。

点击次数，1万次/100元。

回帖1元/贴。

【论坛字数在3000字内，最好1000字内合适，太多没有人喜欢看，内容需要趣味有意义。

图片为2张内。

超过每张加0.5元。

】

4、行业内杂志媒体投放（预算在10万元，可以根据情况而定。

）

瑞丽家居（价格最高，基本在万元以上）

（以下，根据位置不同，价格在4000元至2万元不等）

居舍·亚太家具

居舍·中国橱柜

居舍·中国衣柜

中国木屋

中国地板

中国户外家具

亚太家居·中国软装

家具与室内装饰

家居世界

华东家具

家居建材

5、现场媒体安排

网络门户网【媒体邀请中介服务费：

每家400元】

凤凰、腾讯安家啦、新浪家居、网易家居、金羊网、大洋网、中山新闻网、广东之窗、慧聪网….

（发布费用另议，根据新闻性。

路费及时工费，800元/人。

）

报纸媒体发稿【媒体邀请中介服务费：

每家500元】

广州日报、南方都市报、羊城晚报、南方日报、新快报、中山日报、信息时报….

（发布费用另议，根据新闻性。

路费及时工费，1000元/人。

）

电视台【媒体邀请中介服务费：

每家600元】：

广东电视台（出场费用+摄像费+播出+人工费+制作费+带电视台LOGO底片+路费=11000元）

杂志媒体：

【XXX品牌自己邀请为主】

已合作的杂志

6、发布日当天，发布数据短信一次。

【预算：

】

7、相关名人微博转发热门资讯（如需更多粉丝的红人微博，可以见详细表），字数为微博规定字数。

【预算：

】

微博名称网址粉丝数量类型费用

数码家居创意74万5千家居数码600

围脖热点事件73万8千热点资讯600

搜罗热点资讯73万7千热点资讯600

家居女人生活73万家居女性600

潮流家居创意59万家居560

风格家具57万7千家居560

家具创意生活10万8千560

绿色环保公益71万时尚潮流560

健康生活讲堂102万健康、生活600

生活百科讲坛101万生活百科600

健康生活讲堂101万生活、健康600

爱上潮流家居101万家居600

热门百科全书101万热门百科600

全球健康百科101万健康600

家具女人生活129万8千女人900

非常衣食住行213万生活900会员

家居品位212万家居900会员

梦幻家居生活112万家居900

8、论坛、XX贴吧、各种博客混合贴。

论坛、贴吧的家居、家具、装饰装修、橱柜类板块或频道为主。

2000元/500贴。

建议发布1000贴，即4000元。

新品发布会后

主要以新品在一些主要行业领域中的应用前景来宣传。

每月需要保持适当的热度。

建议：

每周保持2篇，每篇发布15个站，以行业5个站+大型综合门户5个站+省级门户站5个

论坛类每月保持2次，每次保持500贴/2000元。

比较不错的行业杂志，可以持续投放2-3期，部分还可以持续投放一年。