伊藤洋华堂等市调.docx

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伊藤洋华堂等市调

伊藤洋华堂:

1、以全品类为主的传统日系百货;

楼层

品类

1F

超市、饰品、化妆品、女鞋、手表、手机

2F

女装(少淑为主)

3F

童装、药妆、高尔夫用品、体育用品、男装、男鞋、

4F

家庭杂货、家用电器、儿童天地、伊藤生活馆、文具玩具介护用品、厨房用品

5F

美食、客户中心、服装修改中心

双楠店周边以小街铺为主:

2、一进宽阔的主通道将百货与超市进行了很好的区分

3、双楠店百货1F主要是黄金珠宝、化妆品、钟表,超市大约有3000平方,其中50%以上是生鲜,非食品的基本没有,(生鲜类、食品类均放在入口即见,保鲜、包装统一,不仅卫生且让顾客购买欲)

4、1楼有便民施设,免费纯净水提取(仅十分钟内就有四五个客人在此取得纯净水,但必须指定的容器来装)

5、2楼以上的中岛基本都是以包柱来做的,2楼有优衣库,在中岛200-250平方,同时2楼还有设计师馆(目前在装修),另有pbi是自营的品牌以服装为主,男女+童装,300平方;

中岛女装统一装修,且货品非常丰满,各中岛面积基本在40-50平方

中岛的优衣库

自营品牌pbi

自营品牌pbi(男装、女装、儿童,服装以通勤款为主,而且以棉制面料为主,价格与优衣库差不多)

6、3楼男装、男鞋、牛仔、运动(赛标)为主,另还有儿童游艺区,商务类还是偏少的;3楼儿童区域以包柱来做统一形象,包柱使用多种颜色来营造氛围(儿童区的包柱很有趣味性,色彩、吊旗等也用各种形状和图案,很好地营造了儿童购物的氛围)

7、双楠店的伊藤将洗化类商品从超市中分离出来,放在3F与童品、床品组合(且将洗化类进行了细分,分为浴室用品、日常用品、厨房用品、女士日用等门类,以超市的形式进行售卖);这样的品类组合贴近日常家庭型购物的习惯。

8、4楼家居为主,将家庭用品进行了更细的区分,如浴室用品、厨房用品、毛巾类、厨卫杂品等,

9、所有的伊藤的店均有大幕,统一布置,统一播放世界杯的视频(播放的均是凌晨比赛的实况,还是吸引了较多客人驻留;建设店在当天下午也有内部组织的文体活动;整体区域利用得较好,空间感也较强)

8、各楼层统一规划区域做休息处

伊藤洋华堂的双楠店在2013年做到伊藤洋华堂全球单店销售冠军的门店,5月份进行为期三个月的分楼层改装、调整,把双楠店改造得更具幸福感,给顾客更加舒适的购物环境。

(建议在9月份可以再去看一下,是否品类上有更大的变化或是区别)

“专心去经营提供顾客想要的东西”,这就是伊藤洋华堂的战略

唯一一个在万达广场的伊藤洋华堂(锦华店)

购物中心建筑体两端均为百货店(万达百货及伊藤洋华堂)

11、万达店,超市在负一楼,且超市的品类上是以全品类,并未像双楠店那样,将洗化分离,但仍然是以生鲜类的食品为主(这也是伊藤超市的一大特色)

12、各品类上看,品类与万达街区的品牌还是有区别的,例如像JACKJONES、ONLY、LILY、VM、欧时力等均在万达店出现,日系的一些品牌(尤其是少淑类)较多的是出现在伊藤店(特芙娜、OLIVE、WCLOSET等)

伊藤洋华堂(建设店)

13、五楼的品类较其他店更杂更细,类似生活大杂品(家电、日用、儿童、美发、家居、功能性等较齐全)

楼层

双楠店

建设店

锦华店

3.3万

3.2万

2.8万

B1

 

超市

超市、美食街、鲜花

1F

超市、饰品、化妆品、女鞋、手表、手机

饰品、珠宝、男女鞋、化妆品、男女包、手机、数码、手表、眼镜

优衣库、珠宝、化妆品、男女鞋、男女包、旅行箱包、手机、钟表

2F

女装(少淑为主)

成熟女装、少淑女装、休闲女装、饰品、pbi、咖啡馆

女装、内衣、太平洋咖啡

3F

童装、药妆、高尔夫用品、体育用品、男装、男鞋、文具玩具

童装、内衣、文具、玩具、钟表、图书、儿童天地

男装、童装、儿童天地、图书、文具、玩具

4F

家庭杂货、家用电器、儿童天地、伊伊藤生活馆、介护用品、厨房用品

男装、体育用品、男鞋、汽车用品

寝居用品、厨房用品、家庭杂货、数码、体育用品、家用电器、美容电器、按摩器材、照相器材、药局、日用百货、VIP

5F

美食、客户中心、服装修改中心

家居用品、家庭百货、日用品、厨房电器、生活电器、健康用品、纤体、美容美发、儿童摄影、VIP

 

总结

以伊藤洋华堂的双楠店2013年全球单店销售冠军的门店;今年5月进行调整,考察期间2楼1/3的区域用围档围起来,并标注“设计师女装区”,也意味着在保证少淑女装的强项外,增加并扩大了时尚成熟女装

伊藤建设路店位于成都市成华区二环路东北面,地处二环路东侧沿线大规模商住公寓群,正不断开发建设中的地区。

此商圈常驻人口约65万人,其周边商业零售配套尚在建设当中。

它是成都伊藤有限公司第一个全自主经营的SHOPPING-MALL;负一楼增加了轻餐饮,2楼有星巴克,3楼有汤姆熊,5楼美容美发

都伊藤洋华堂锦华店在二环路东五段的万达广场在ShoppingMall中开设的第一家店。

负一楼在超外部分增加轻餐饮,优衣库在一楼,童玩、男装、男鞋在这个店的面积是有所缩小的,家居用品更细化了

莱尔斯丹、汤普、哈森、百丽、TATA、富贵鸟、康丽、森达、星期六、天美意、西村名物、爱步、暇步士、奥卡索

钟表

卡西欧、SWATCH

手机数码

 

黄金珠宝

周大福、六福、老庙、瑞思、星月情

女包

迪桑娜、WHY、FION、高美高、帕加图

化妆品

羽西、ZA、美宝莲、佰草集、毛戈平、DHC、梦妆、思亲肤、香水吧、欧珀莱、玉兰油、欧莱雅

快时尚

优衣库

其它

pbi饰品、佐芙眼镜、促销区

少淑女装

TW、ELAND、A02、GOZO、ES、HONEYS、GRZ、JESSLINE、VEROMODA、NANCYK、ONLY、乐町、艾格周末

时尚女装

SCAT、ROME、PRICH、OZZO、REDAME、TEMAR、季候风、巧帛、歌力思、声雨竹、粉丝玛俐、娜尔思、哥弟、珂莱蒂尔、白领风采、、、

其它

pbi、星巴克

儿童

阿路和如、TK、米奇妙、小猎班纳、迪士尼、衣恋、可爱秀、耐克、阿迪、骆驼、英氏、马里马里叫喔、王小荷、CELDEN、

内衣

华歌尔、芬怡、爱美丽、Bpops\pv安莉芳、歌帝、舒雅、爱慕、黛安芬

其它

办公用品、学生用品、卡通玩具、遥控玩具、女童玩具、益智拼装玩具、文玩活动区、促销区、pbi、书籍、汤姆熊

运动

耐克、耐克360、阿迪、新佰伦、美津浓、哥伦布、JEEP、上品、卡洛驰、安踏、匡威、天伦天运分理动、JM、

男装

法兰诗顿、报喜鸟、柯路仕、尼宝内、杰克琼斯、LEE、JIMS、DEBOLIC、PBI、JACKWALK、圣大保伦、、

其它

汽车用品、皮具、促销区

男鞋

金利来、森达、富贵鸟、沙驰

床上用品

居家生活馆、浴室生活馆、维斯通、罗莱、爱缇莎、富安娜、日清纺、尚玛可、黛富妮、

生活杂品

宠物用品、户外用品、清扫用品、收纳用品、分赴康秤洗衣用品、沐浴用品、生活工场、陶瓷用品、茶艺馆、花艺多样屋、厨房用品、洗涤用品、旅行用品、洗护用品、厨房电器、欧风电器、时尚餐厨

其它

女士美容、必瘦站、男士化妆品、美甲、健康用品、儿童摄影、美容美发

 

成都王府井购物中心

楼层

街区

百货

1F

国际精品、次主力店、时尚配饰、时尚腕表、餐饮、生活服务、超市

时尚馆(黄金珠宝、腕表、女鞋、超市)

2F

国际名品馆、次主力店、时尚女装、珠宝、餐饮、美容、SPA

淑女馆(成熟女装、女士内衣、手袋、时尚配饰、羊绒服饰)

3F

青春休闲、户外运动、青春女装、少女内衣、儿童服饰及用品、配饰、功能性

绅士馆(商务正装、休闲装、鞋履、手袋、配饰、文化用品)

4F

餐饮、多功能厅

家居馆(家居用品、床上用品、生活电器、数码产品、家居服、内衣)

1、1楼为国际精品,2楼为风尚名品,3楼动感童趣,4楼为美食;

2、百货店在购物中心内以成熟女装为主(娜尔丝、玖姿等),与购物中心的年龄有明显区分,购物中心以时尚少淑装、男女休闲为主,百货店与街店有明显示的区别。

3、百货还是全品类的组合,成熟女装、男商务装为主,均偏成熟;各品类的品牌也是以经典品类为主,没有太多的新品或是时尚品牌;各楼层基本没有功能配套性的设施

4、街区各楼层次有主力店、次主力店、餐饮、生活服务等配套齐全(生活服务类,如皮具护理);化妆品还是很齐全,且档次较高(百货店内基本没有该品类),与百货店进行很好的区分(黄金仅在百货店内有,购物中心未有,但购物中心有镶嵌类)

3、王府井购物中心一楼中空设立了较大的儿童游乐设施,

4、儿童馆(主要以服装、玩具为主)

个人感觉:

总体来看王府井百货购物中心从品类上,将百货店中的儿童、化妆品从中摒弃,体现在购物中心街区店并将其进行扩大(化妆品类进行扩大,体现整体购物中心的档次;儿童类进行统一包装并放大空间,增加互动性及趣味性),而女鞋做为百货店的主力及吸引人力的品类;而从定位上看,也很明显街区是以年轻客群为主的,百货店侧偏向成熟女士、商务男士。

茂业百货:

1、以时尚休闲为主的品类组合(女性楼层为1-3楼)

远东百货

可参考性不高,物业较陈旧

富力广场(购物中心)

1、设有针对中老年人的配套(至今看到的唯一给老年人设立的集合店,品类还是比较齐全,服装、假发均有)

2、餐饮及配套齐全(部分餐饮未营业,但健身房仍有人气)

仁和春天百货(人东店)

运动休闲户外的品类较少,以女装为主

摩尔百货

通道较小,品类齐全,品牌以地方性品牌为主,活动力度较大,主要以大众消费为主(当天的折扣也基本上是以5折为主)

仁恒置地广场

以精品为主的购物中心,周边均为写字楼,定位高端,主要以体验店是、高档餐饮为主。

LV、BURBERRY、prada、TODS、DIOR等一级品牌均有两个楼层;

IFS

高端购物中心,化妆品包括Armani美妆线ArmaniBeauty,高端的妆品品牌LaPrairie、兰蔻以及Chanel都有独立专柜;快时尚也在此云集优衣库5-6楼,ZARA同样隶属于西班牙INDITEX集团MassimoDutti、Bershka、Stradivarius也有开店;HM在负二、负一楼,主要是女装、男装、青少年装、配饰以及家居系列;

连卡佛在3-4楼(买手模式,基本上各大奢侈品牌、轻奢品牌均有,且货品也较齐全);负一楼,负二楼,主要是以运动、儿童、快时尚、潮牌为主;

总体来看,IFS是成都品类最齐全、档次最高的购物中心

 

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