服务营销外文翻译.doc

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2.外文资料翻译译文

服务营销

“服务营销”是一种通过关注顾客，进而提供服务，最终实现有利的交换的营销手段。

实施服务营销首先必须明确服务对象，即“谁是顾客”。

像饮料行业的顾客分为两个层次：

分销商和消费者。

对于企业来说，应该把所有分销商和消费者看作上帝，提供优质的服务。

通过服务，提高顾客满意度和建立顾客忠诚。

服务营销的一般特点：

（1）供求分散性

服务营销活动中，服务产品的供求具有分散性。

不仅供方覆盖了第三产业的各个部门和行业，企业提供的服务也广泛分散，而且需供方更是涉及各种各类企业、社会团体。

（2）营销方式单一性

有形产品的营销方式有经销、代理和直销多种营销方式。

有形产品在市场可以多次转手，经批发、零售多个环节才使产品到达消费者手中。

服务营销则由于生产与消费的统一性，决定其只能采取直销方式，中间商的介入是不可能的，储存待售也不可能。

（3）营销对象复杂多变

服务市场的购买者是多元的、广泛的、复杂的。

购买服务的消费者的购买动机和目的各异，某一服务产品的购买者可能牵涉社会各界各业各种不同类型的家庭和不同身份的个人，即使购买同一服务产品有的用于生活消费，有的却用于生产消费，如信息咨询、邮电通讯等。

（4）服务消费者需求弹性大

根据马斯洛需求层次原理，人们的基本物质需求是一种原发性需求，这类需求人们易产生共性，而人们对精神文化消费的需求属继发性需求，需求者会因各自所处的社会环境和各自具备的条件不同而形成较大的需求弹性。

同时对服务的需求与对有形产品的需求在一定组织及总金额支出中相互牵制，也是形成需求弹性大的原因之一。

（5）服务人员的技术、技能、技艺要求高

服务者的技术、技能、技艺直接关系着服务质量。

消费者对各种服务产品的质量要求也就是对服务人员的技术、技能、技艺的要求。

服务者的服务质量不可能有唯一的、统一的衡量标准，而只能有相对的标准和凭购买者的感觉体会。

服务营销的原则:

“顾客关注”的九项原则

1、获得一个新顾客比留住一个已有的顾客花费更大。

企业在拓展市场、扩大市场份额的时候，往往会把更多精力放在发展新顾客上，但发展新的顾客和保留已有的顾客相比花费将更大。

此外，根据国外调查资料显示，新顾客的期望值普遍高于老顾客。

这使发展新顾客的成功率大受影响。

2、除非你能很快弥补损失，否则失去的顾客将永远失去。

每个企业对于各自的顾客群都有这样那样的划分，各客户因而享受不同的客户政策。

但企业必须清楚地认识到一点，即每个顾客都是我们的衣食父母，不管他们为公司所做的贡献是大或小，我们应该避免出现客户歧视政策。

3、不满意的顾客比满意的顾客拥有更多的“朋友”。

竞争对手会利用顾客不满情绪，逐步蚕食其忠诚度，同时在你的顾客群中扩大不良影响。

这就是为什么不满意的顾客比满意的顾客拥有更多的“朋友”。

4、畅通沟通渠道，欢迎投诉。

有投诉才有对工作改进的动力，及时处理投诉能提高顾客的满意度，避免顾客忠诚度的下降。

畅通沟通渠道，便于企业收集各方反馈信息，有利于市场营销工作的开展。

5、顾客不总是对的，但怎样告诉他们是错的会产生不同的结果。

顾客不总是对的。

“顾客永远是对的”是留给顾客的，而不是企业的。

企业必须及时发现并清楚了解顾客与自身所处立场有差异的原因，告知并引导他们。

当然这要求一定营销艺术和技巧，不同的方法会产生不同的结果。

6、顾客有充分的选择权力。

不论什么行业和什么产品，即使是专卖，我们也不能忽略顾客的选择权。

市场是需求的体现，顾客是需求的源泉。

7、你必须倾听顾客的意见以了解他们的需求。

为客户服务不能是盲目的，要有针对性。

企业必须倾听顾客意见，了解他们的需求，并在此基础上为顾客服务，这样才能作到事半功倍，提高客户忠诚度。

8、如果你不愿意相信，你怎么能希望你的顾客愿意相信？

企业在向顾客推荐新产品或是要求顾客配合进行一项合作时，必须站在顾客的角度，设身处地考虑。

如果自己觉得不合理，就绝对不要轻易尝试。

你的强迫永远和顾客的抵

触在一起。

9、如果你不去照顾你的顾客，那么别人就会去照顾。

市场竞争是激烈的，竞争对手对彼此的顾客都时刻关注。

企业必须对自己的顾客定期沟通了解，解决顾客提出的问题。

忽视你的顾客等于拱手将顾客送给竞争对手。

服务营销的管理

为了有效地利用服务营销实现企业竞争的目的，企业应针对自己固有的特点注重服务市场的细分、服务差异化、有形化、标准化等问题的研究，以制定和实施科学的服务营销战略，保证企业竞争目标的实现。

1．服务市场细分

任何一种服务市场都有为数众多、分布广泛的服务需求者，由于影响人们需求的因素是多种多样的，服务需求具有明显的个性化和多样化特征。

任何一个企业，无论其能力多大，都无法全面满足不同市场服务需求，都不可能对所有的服务购买者提供有效的服务。

因此，每个企业在实施其服务营销战略时都需要把其服务市场或对象进行细分，在市场细分的基础上选定自己服务的目标市场，有针对性地开展营销组合策略，才能取得良好的营销效益。

2．服务的差异化

服务差异化是服务企业面对较强的竞争对手而在服务内容、服务渠道和服务形象等方面采取有别于竞争对手而又突出自己特征，以战胜竞争对手，在服务市场立住脚跟的一种做法。

可从以下三个方面着手：

①调查、了解和分清服务市场上现有的服务种类、竞争对手的劣势和自己的优势，有针对性、创造性地开发服务项目，满足目标顾客的需要。

②采取有别于他人的传递手段，迅速而有效地把企业的服务运送给服务接受者。

③注意运用象征物或特殊的符号、名称或标志来树立企业的独特形象。

3．服务的有形化

服务有形化是指企业借助服务过程中的各种有形要素，把看不见摸不着的服务产品尽可能地实体化、有形化，让消费者感知到服务产品的存在、提高享用服务产品的利益过程。

服务有形化包括三个方面的内容：

①服务产品有形化。

即通过服务设施等硬件技术，保证服务行业的前后一致和服务质量的始终如一；通过能显示服务的某种证据，增强消费者对服务的感知能力。

②服务环境的有形化。

服务环境是企业提供服务和消费者享受服务的具体场所和气氛，它虽不构成服务产品的核心内容，但它能给企业带来"先入为主"的效应，是服务产品存在的不可缺少的条件。

③服务提供者的“有形化”。

服务提供者是指直接与消费者接触的企业员工，其所具备的服务素质和性格、言行以及与消费者接触的方式、方法、态度等如何，会直接影响到服务营销的实现，为了保证服务营销的有效性，企业应对员工进行服务标准化的培训，让他们了解企业所提供的服务内容和要求，掌握进行服务的必备技术和技巧，以保证他们所提供的服务与企业的服务目标相一致。

4．服务的标准化

由于服务产品不仅是靠服务人员，还要借助一定的技术设施和技术条件，因此这为企业服务质量管理和服务的标准化生产提供了条件，企业可以把这部分技术性的常规工作标准化，可以从以下五点来考虑：

①从方便消费者出发，改进设计质量，使服务程序合理化。

②制定要求消费者遵守的内容合理、语言文明的规章制度，以诱导、规范消费者接受服务的行为，使之与企业服务生产的规范相吻合。

③改善服务设施，美化服务环境，使消费者在等待期间过得充实舒服，如设置座椅，放置书报杂志，张贴有关材料等，为消费者等待和接受服务提供良好条件。

④使用价格杠杆，明码实价地标明不同档次、不同质量的服务水平，满足不同层次的消费者的需求

⑤规范服务提供者的言行举止，营造宾至如归的服务环境和气氛，使服务生产和消费能够在轻松、愉快的环境中完成。

盐城师范学院

毕业论文（设计）外文资料翻译

学院：

黄海学院

专业班级：

1121

学生姓名：

徐美玉

学号：

11417320

指导教师：

林小兰

外文出处：

ChristianGronroos.Fromscientificmanagementtoservicemanagement.InternationalJournalofServiceManagement,1994,5

（1）5-20

附件：

1.外文原文；2.外文资料翻译译文

指导教师评语：

该英文资料选择合理，与毕业设计论文相关度。

专业术语、词汇翻译的准确度较高，体现了较强的专业英语应用水平。

翻译工作认真细致，严格按照规定，翻译材料能与原文保持一致，能正确表达出原文意思。

翻译材料语句通顺，符合中文的表达习惯。

签名：

林小兰

2014年10月15日

1．外文原文

Servicemarketing

"Servicemarketing"isacloselythroughthecustomer,andthenprovidesaservice,achievebeneficialexchangemarketing.Toimplementservicemarketingmustfirstcleartheserviceobject."Whoisthecustomer".Likethedrinksindustrycustomersaredividedintotwolevels:

Distributorsandconsumers.Fortheenterprise.ShouldtakeallthedistributorsandconsumersasGod,toprovidequalityservices.Toimprovecustomersatisfactionandcustomerloyaltythoughtheservice.Thegeneralcharacteristicsoftheservicemarketing:

（1）supplyanddemanddispersion

Servicemarketingactivities,servicesofsupplyanddemandoftheproductwithdispersion.Notonlythecoverofvariousdepartmentsandtheindustrytothetertiaryindustry,enterpriseservicesarewidelydispersed,buttheneedforsupplierisinvolvedinvarioustypesofenterprises,socialgroups.

（2）asinglemarketing

Tangibleproductsmarketingdistribution,agentsanddirectsalestoavarietyofmarketingmethods.Servicemarketingisduetotheproductionandconsumptionofunity,decideitscantakedirectway,themiddleman'sinvolvementisimpossible,impossiblealsostoredforsale.

（3）marketi