奥鹏四川农业大学课程考试考试《旅游市场营销专科》网考资料及答案doc.docx
《奥鹏四川农业大学课程考试考试《旅游市场营销专科》网考资料及答案doc.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《奥鹏四川农业大学课程考试考试《旅游市场营销专科》网考资料及答案doc.docx（15页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。
奥鹏四川农业大学课程考试考试《旅游市场营销专科》网考资料及答案doc
单选题
1.“酒香不怕巷子深”所体现出的企业市场营销哲学是（）
A.生产观念
B.市场营销观念
C.销售观念
D.产品观念
答案:
B
2.企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是（）。
A.产品/市场集中化
B.产品专业化
C.市场专业化
D.有选择专业化
答案:
C
3.处于（）的产品，可采用无差异性的目标市场营销策略。
A.成长期
B.衰退期
C.导入期
D.成熟期
答案:
C
4.下列各项中，（）不属于产品整体范畴。
A.品牌
B.包装
C.价格
D.运送
答案:
C
5.在消费者个人收入中扣除税款和非商业性开支后的余额是（）收入。
A.个人可任意支配
B.个人可支配
C.实际收入
D.货币收入
答案:
B
6.最富有灵活性，但是花费成本较高的调查方法是（）
A.电话访问
B.邮寄问卷
C.人员访问
D.试验法
答案:
C
7.高价格、高促销的策略，又称为（）策略。
A.缓慢撇脂
B.快速撇脂
C.缓慢渗透
D.快速渗透
答案:
B
8.“哪里有消费者的需求，哪里就有我们的机会。
“体现的是（）营销观念。
A.生产
B.产品
C.销售
D.市场
答案:
D
9.恩格尔系数在50%—59%之间，属于（）型消费结构。
A.温饱
B.富有
C.小康
D.富裕
答案:
A
10.企业只生产一种产品提供给某类顾客，这是（），是新办企业或规模较小的企业通常采用的选择目标市场类型。
A.产品—市场集中化
B.产品专业化
C.市场专业化
D.选择性专业化
答案:
A
11.产品线越多，说明企业的产品组合的（）。
A.深度愈深
B.深度愈浅
C.宽度愈广
D.宽度愈窄
答案:
C
12.某企业有5条产品线，它们的产品项目数分别是4、7、6、5、2，那么该企业的产品组合的宽度和长度分别为（）
A.5，7
B.11，13
C.5，11
D.5，24
答案:
D
13.企业产品定价的最终目的是（）。
A.获得最大利润
B.使顾客满意
C.价格具有竞争力
D.符合政策要求
答案:
A
14.市场增长率和相对市场占有率均低的业务单位为（）类业务。
A.问号
B.明星
C.金牛
D.瘦狗
答案:
D
15.对原有产品的花色、款式、规格进行变革的产品，称为（）
A.全新产品
B.换代型产品
C.改进型产品
D.仿制型产品
答案:
C
16.索尼彩电有8个品种,空调有6个品种,洗衣机有4个品种,问索尼产品组合的宽度,平均深度各是多少？
（）
A.3，6
B.3，8
C.4，8
D.6，18
答案:
A
17.低价格、高促销的策略，又称为（）策略。
A.缓慢撇脂
B.快速撇脂
C.缓慢渗透
D.快速渗透
答案:
D
18.许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。
它们所奉行的市场营销管理哲学是（）
A.推销观念
B.生产观念
C.市场营销观念
D.社会市场营销观念
答案:
D
19.恩格尔系数在30%—40%之间，属于（）型消费结构。
A.温饱
B.富有
C.小康
D.富裕
答案:
D
20.按照人口的具体变量细分市场的方法就是（）细分。
A.地理
B.行为
C.心理
D.人口
答案:
D
21.对现有产品的品质、款式、特点或包装等作一定的改进而形成的新产品，就是（）新产品。
A.仿制
B.改进
C.换代
D.完全
答案:
B
22.进行市场预测时，首先由销售人员根据自己的判断，做出自己认为可靠的销售预测，然后再由主要部门加以综合的定性预测方法是（）
A.购买者意见法
B.销售人员意见综合法
C.专家意见法
D.市场试销法
答案:
B
23.28.产品生命周期指的是（）
A.产品使用寿命
B.产品物理寿命
C.产品合理寿命
D.产品市场寿命
答案:
D
24.促销的本质是（）
A.信息沟通
B.广告
C.选择
D.公关
答案:
A
25.生产观念强调的是（）
A.以量取胜
B.以廉取胜
C.以质取胜
D.以形象取胜
答案:
A
26.以下属于企业宏观环境因素的是（）
A.社会公众
B.人口
C.供应商
D.竞争者
答案:
B
27.提高产品质量、改进产品、改善包装、调整销售渠道属于（）竞争。
A.价格
B.非价格
C.有些属于价格竞争，有些不属于价格
D.无正确答案
答案:
B
28.“金城”电动自行车厂与“大陆鸽”电动自行车厂，它们之间属于（）竞争者。
A.愿望
B.同行
C.形式
D.品牌
答案:
D
29.无差异性策略的缺点是（）
A.产品成本高
B.销售费用人
C.管理难度大
D.不能很好满足消费者需求
答案:
D
30.顾客购买某种产品时追求的最基本的效用和利益，称为（）产品。
A.有形
B.差别
C.核心
D.延伸
答案:
C
31.企业获利的最佳区域是（）
A.导入期和成长期
B.成长期和成熟期
C.成熟期和衰退期
D.成长期和衰退期
答案:
B
32.企业营销活动的出发点和归宿是（）。
A.顾客
B.企业
C.产品
D.营销人员
答案:
A
33.“明星类”业务是指（）
A.市场增长率高，相对市场占有率低
B.市场增长率和相对市场占有率都高
C.市场增长率低，相对市场占有率高
D.市场增长率和相对市场占有率都较低
答案:
B
34.属于市场营销组合因素的是（）
A.竞争者
B.消费者
C.销售渠道
D.供应商
答案:
C
35.大企业初次进入一个跨行业新市场，通常采用的选择目标市场类型是（）
A.产品专业化
B.产品——市场集中化
C.市场专业化
D.选择性专业化
答案:
B
36.企业开发新产品的第一个环节是（）。
A.构思
B.筛选
C.测试
D.商品分析
答案:
A
37.间接分销的优点是（）
A.可以减少生产企业资金的占用
B.有利于生产者与消费者之间的信息沟通
C.有利于厂商对渠道成员的控制
D.有利于厂商对价格的控制
答案:
A
38.促销的实质是（）。
A.扩大销售
B.占领市场
C.信息沟通
D.参与竞争
答案:
C
39.提供不同产品以满足不同需求的竞争者属于（）
A.愿望竞争者
B.本质竞争者
C.形式竞争者
D.品牌竞争者
答案:
A
40.在运用SWOT分析法时，当外部、内部条件均不如意，不能进攻，也无力扭转时，应采取的战略是（）
A.扭转型战略
B.增长型战略
C.防御型战略
D.多元经营战略
答案:
C
多选题
1.旅游市场的特点包括（）
A.异地性
B.波动性
C.普遍性
D.高度竞争性
答案:
A,B,C,D
2.旧的市场营销观念包括（）
A.生产观念
B.产品观念
C.推销观念
D.市场观念
答案:
A,B,C
3.以企业为中心的营销观念是（）
A.生产观念
B.产品观念
C.推销观念
D.市场观念
答案:
A,B,C
4.旅游需求是由（）构成
A.购买欲望
B.可自由支配收入
C.收入
D.购买能力
答案:
A,D
5.按旅游购买的费用来源，可划分为（）
A.奖励旅游购买行为
B.公费旅游购买行为
C.资助旅游式购买行为
D.自费旅游购买行为
答案:
A,B,C,D
6.根据马斯洛需要层次理论，旅游需求是产生在（）阶段之上。
A.生理的需要
B.安全的需要
C.归属的需要
D.尊重的需要
答案:
C,D
7.影响消费者旅游购买的自身因素有（）
A.个人
B.经济
C.文化
D.心理
答案:
A,D
8.影响消费者旅游购买的社会因素包括（）
A.社会阶层
B.相关群体
C.家庭
D.角色和地位
答案:
A,B,C,D
9.企业降价的主要原因有（）
A.企业的生产能力过剩
B.企业的市场占有率下降
C.企业的成本费用比竞争者低
D.企业产品供不应求
答案:
A,B,C
10.企业提价的主要原因有（）
A.企业的成本费用提高
B.企业的市场占有率下降
C.企业的成本费用比竞争者低
D.企业产品供不应求
答案:
A,D
11.一家旅行社将旅游线路价格定位20000元，从心理定价上看，属于（）
A.声望定价
B.整数定价
C.尾数定价
D.分级定价
答案:
A,B
12.旅游企业在选择中间商时应考虑的因素有（）
A.销售能力
B.整体报价
C.发展潜力
D.历史背景
答案:
A,C,D
13.米德尔顿的“4P+4”营销组合模型中“4”包括（）
A.顾客
B.成本
C.便利
D.沟通
答案:
A,B,C,D
14.旅游市场营销信息的来源有（）
A.各类非盈利性组织机构
B.各类非旅游行业的经营性组织
C.各个旅游企业
D.旅游者。
答案:
A,B,C,D
15.旅游市场细分的原则（）
A.可衡量原则
B.可进入原则
C.有价值原则
D.稳定性原则
答案:
A,B,C,D
16.旅游市场定位战略选择定位方式有（）
A.对抗定位
B.避强定位
C.重新定位
D.依附定位
答案:
A,B,C
17.产品组合决策就是企业根据市场需求、竞争形势和企业自身能力对产品组合的（）方面做出的决策。
A.宽度
B.长度
C.深度
D.黏度
答案:
A,B,C,D
18.在产品生命周期各阶段，成本较高的阶段是（）
A.导入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
答案:
A,D
19.产品的衰退期，应采取的营销策略包括（）
A.集中策略
B.维持策略
C.榨取策略
D.停止策略
答案:
A,B,C,D
20.品牌设计应注意的有（）
A.简洁醒目，易读易记
B.构思巧妙，反映特色
C.避免雷同
D.尽量稳定，长期不变
答案:
A,B,C
21.包装的作用有（）
A.保护商品
B.便于储运
C.促进销售
D.增加盈利
答案:
A,B,C,D
22.在营销4P组合中，给企业带来“成本”的是（）
A.产品
B.价格
C.销售渠道
D.促销
答案:
A,C,D
23.影响旅游企业产品定价的企业内部要素是（）
A.竞争对手
B.旅游游产品成本
C.企业营销组合
D.企业营销目标
答案:
B,C,D
升级会员 