京东双11营销效果评估分析.docx
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京东双11营销效果评估分析
京东双11营销效果评估分析
【舆情事件简介】
本报告围绕关键词“京东+双11”，对2018/11/0800:
00~2018/11/1117:
04期间，互联网上采集到的164228条舆情信息进行了深入分析。
全网舆情声量最高峰出现在2018/11/1010:
00:
00，共产生10194篇相关舆情讯息；舆情事件源头于2018/11/0800:
00分发布在新浪微博上，题名为『京东双110点可领手机配件99-50券...』。
后续报道主要来源于新浪微博、微信、今日头条、一点资讯、凤凰号等几大站点。
总体来说，整个舆情事件的发展趋势较为突出，详细舆情报告如下。
【舆情事件走势】
序号
标题
1
[11月8日19点]双11来啦！
胖虎集结47位主播送出超级定制大礼包：
零食？
手办？
游戏机？
应有尽有~[doge]11月9号-11号期间来虎牙直播，在任意直播间送出0.1元锦鲤小礼品，即可参与抽奖。
关注@虎牙直播并转发本条微博，抽5个200元，10个100元京东卡，满足你的双十一！
[新浪微博]影响力：
3484
2
[11月8日21点]#双十一来了#，如何把钱花得安全又值得？
双十一期间，耶鲁Yale撒诚意，京东店铺满400享受叠加满减活动上不封顶（下单即送精美礼品）；天猫多家店铺参与天猫津贴全民狂欢，提前预付定金，当天支付尾款最划算（定金享立减，满400-50上不封顶）！
#双11爆款清单#快戳链接购买吧！
[新浪微博]影响力：
5510
3
[11月9日17点]#双11#双11购物节马上就要来啦！
划重点：
中华汽车官方旗舰店、华晨雷诺金杯汽车旗舰店「天猫」、华晨雷诺金杯汽车旗舰店「京东」双11钜惠即将启幕。
#粉丝福利#关注@华晨汽车+转发本条微博、即有机会获得购物红包。
11月11日中午@微博抽奖平台抽8位小伙伴、分别送上50元京东卡！
[新浪微博]影响力：
2229
4
[11月11日1点]优惠这么大！
[新浪微博]影响力：
6011
【舆情网站统计】
【舆情数据类型】
一、情感舆情分析
二、境内外分布
三、媒体来源占比
四、媒体活跃度
五、地域舆情分析
注：
以下为排名前十的省份
序号
省份
信息数
1
北京
19279
2
广东
18567
3
上海
16548
4
江苏
14333
5
浙江
13093
6
湖南
10433
7
山东
9604
8
福建
9293
9
河南
5789
10
安徽
5532
【舆情关键词云】
【热门舆情信息】
序号
来源站点
时间
标题
转载数
1
华夏经纬网
2018/11/11?
10:
41
虚构原价、悄悄提价…警惕“双11”低价背后的陷阱
137
2
新浪微博
2018/11/11?
01:
26
维C羊琬:
优惠这么大！
6011
3
新浪微博
2018/11/10?
13:
03
鬃裂豪秘荣899:
转发微博
5510
4
新浪微博
2018/11/10?
08:
47
牙箍少女酱:
转发微博
3849
【热点舆情网民】
一、全部
序号
名称
来源
微博数
1
种草小豆丁-聚龙
新浪微博
1
2
密令菌
新浪微博
1
3
妈咪推荐帮
新浪微博
1
4
柠baby18
新浪微博
1
5
77长生果儿
新浪微博
1
6
优惠早知道网
新浪微博
1
7
文章发布员
微信邦
1
8
-Wendy兮
新浪微博
1
9
Jiro东-春雨11515
新浪微博
1
10
Jiro东-春雨820499
新浪微博
1
二、微博
序号
名称
来源网站
发帖数
1
种草小豆丁-聚龙
新浪微博
1
2
密令菌
新浪微博
1
3
妈咪推荐帮
新浪微博
1
4
柠baby18
新浪微博
1
5
77长生果儿
新浪微博
1
6
优惠早知道网
新浪微博
1
7
Jiro东-春雨11515
新浪微博
1
8
Jiro东-春雨
新浪微博
1
9
东瓜好好看
新浪微博
1
10
-Wendy兮
新浪微博
1
三、论坛
序号
名称
来源网站
发帖数
1
文章发布员
微信邦
1
2
财经评论
东方财富网
1
3
地方频道
强国论坛
1
4
桃子小姐
合肥热线
1
5
夏天56800604
合肥热线
1
6
?
无嗔无恚
XX贴吧
1
7
XINTENGXIN
深圳新闻网
1
8
内参消息
决策主力股票论坛
1
9
岳母三千
数码之家
1
10
若彦
宿迁论坛
1
四、博客
序号
名称
来源网站
发帖数
1
也是醉了的主
新浪博客
1
2
喝好酒找有数的朋友何慕
新浪博客
1
3
天袁18
新浪博客
1
4
李雪华
新浪博客
1
5
模板堂-大商创
新浪博客
1
6
秀英小乐子XY808322
新浪博客
1
7
路辉物流设备
新浪博客
1
8
鹿客智能
新浪博客
1
9
2019中国建博会_广州建材展_官方
新浪博客
1
10
LynnHarold
新浪博客
1
【舆情传播途径】
从上图可看出，该事件的首篇相关报道于2018年11月08日00时00分02秒在新浪微博发布。
而后，更多相关报道出现，并通过网络进行传播，经过这些网的传播，将事件扩散化，可将网络这一批网站进行重点舆情监控。
【舆情相关词】
【网民舆情观点】
一、新闻观点舆情分析
媒体观点主要表现在如下几个方面：
1、虚构原价、悄悄提价…警惕“双11”低价背后的陷阱（13%）
新华网：
虚构原价、悄悄提价…警惕“双11”低价背后的陷阱。
2、小心有商家花钱刷“买家秀”（10%）
中国甘肃网：
“双１１”就要来了！
小心有商家花钱刷“买家秀”，一条“好评”赚３０元。
3、“双11”买买买后需提防退款诈骗（8%）
手机中新闻：
“双11”买买买后需提防退款诈骗。
4、“双11”促销不得先涨价再打折（6%）
中国经济网：
甘肃约谈十余家电商：
“双11”促销不得先涨价再打折。
5、专家建议重罚违规的商家及平台（6%）
蚌埠检察：
双“11”售价比平时还贵？
专家建议重罚违规的商家及平台。
6、其他
二、论坛观点舆情分析
网友观点主要表现在如下几个方面：
1、阿里、京东、苏宁、小米、网易的战绩都在这了（8%）
哈林是个小可爱：
双十一的凌晨两点：
阿里、京东、苏宁、小米、网易的战绩都在这了。
2、搜索双11剁手净水器什么牌子好怎么选（8%）
扬州生活网：
[免费观影团]搜索双11剁手净水器什么牌子好怎么选？
售后到位就OK[复制链接]。
3、其他
【舆情总结】
综上所述，在『京东』事件/话题中，应深入挖掘网民意见和情感倾向，识别事件传播过程中的意见领袖和主要舆情信息来源，预测或追踪舆论走向，以便对不良舆论进行疏导。
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